Девочки, и еще пара слов о титанах американского биг-теха, успевших запрыгнуть в предпоследний вагон уходящего поезда, который, минуя все положенные по такому случаю остановки, привез их прямиком на инаугурацию Дональда Трампа.

Ведь буквально еще недавно все эти люди (товарищи Безос, Кук, Цукерберг с состоянием более чем в полтриллиона долларов на троих) всем своим видом давали понять, что они сами по себе сила, с которой нужно считаться, и если что, то в принципе могут и президента выбрать. Шутка ли: у Безоса газета «Вашингтон пост» стоит буквально под парами, освещает демократию, умирающую в темноте. А товарищ Цукерберг так вообще демонстрировал деятельное сотрудничество со следствием с ФБР в деле регулярной зачистки информационного пространства экстремистской «Меты» от нежелательного трамповского контента. То есть все управляли вселенной без привлечения внимания санитаров.

Ведь помните, девочки, была такая замечательная книга авторства Алисы Зиновьевны Розенбаум из Санкт-Петербурга Ленинграда «Атлант расправил плечи»? Ну это про то, когда во главе всего человек-творец, способный всего лишь левой рукой нагнуть государство, которое ему вообще-то и не нужно, так, чисто защищать его частную собственность, и всего достигает только своим невероятным талантом, индивидуальной харизмой и жаждой наживы свершений? Ну словно все вот эти вот товарищи-техноолигархи. Такие же все были атланты и у всех были тааакие плечи.

А тут, стало быть, нарисовался Трамп и всем до единого атлантам решительно расправил булки, чтобы как минимум до локтя вставить туда невидимую руку рынка. Со всей пролетарской беспощадностью, сдобренной очередной долларовой эмиссией. А атланты выстроились в три шеренги и хором запели, что они вообще и знать не знали, подозревать не подозревали, какой он замечательный человек и как они раскаиваются, что так трагически ошибались на его счёт. Да и вообще, чего изволите, мы всё — на благо Америки.

И какими не по чину борзыми на их фоне выглядит отряд доморощенных пионеров-героев из состава отечественного олигархата, который ел буквально с руки, а теперь ему там что-то там не нравится — методы нерыночные.

Это называется «рыночек пришёл и снова всё порешал».

Девочки, пойдём, пожалуй, накачаем себе импортных фильмов на вечер.

Девочки, в пяр-семействе МТС мощное пополнение. Помогать Арсению Палагину с пиаром AdTech будет Сергей Становкин. Говорят, усиление связано с грядущим IPO. Арсений, вам этак и работать не надо будет? Только подписывать пресс-релизы, которые подносят в клювике коллеги.

Девочки, вот уже четыре дня мы живём в реальности победившего мема: вся редакция благодарит Дональда Трампа за бодрое начало года, и ведь это ещё не развернулся на полную силу ДОГЕ-департамент во главе с Илоном Маском, которому предстоит задача сокращения затрат федерального бюджета США.

Поначалу Маск взял на себя повышенные обязательства и обещал сократить затраты аж на $2 трлн, то есть, сделать бюджет США профицитным: при $7,3 трлн расходной части на текущий год Америке не хватает всего ничего — $1,9 трлн, чтобы закрыть кассовый разрыв (весь бюджет РФ на 2025 год — $0,42 трлн — прим. ред.). Но потом одумался: мол, пока достаточно секвестра и в $1 трлн. Понятно, что всё дело закончится ещё большим дефицитом вследствие перераспределения бабла в пользу близких к Трампу людей, но первые пострадавшие от оптимизации ласточки уже полетели к лояльным журналистам давать прощальные интервью.

Один из таких материалов выпустило издание Wired и посвящён он главе КИСЫ (CISA — Агентство по кибербезопасности и защите инфраструктуры) Джен Истерли. В формате интервью, игриво озаглавленного "При Трампе киберзащита США теряет голову", независимая журналистка рассказывает о том, как чиновница борется за судьбу вверенного ей ведомства. Спойлер: никак, в её планах после увольнения открыть бар и встать за стойку, а в свободное время играть на гитаре. Кто сказал Блинкен?!

Итак, в нашем изложении история о том, как ДОГЕ ест КИСУ.

Начинается материал, девочки, роскошно. Журналистка является в кабинет к чиновнице, и её у входа на полу ожидает изображение акульей пасти. Коричневой линией по тексту проходит и кубик Рубика — детское увлечение Истерли, которое она принесла с собой во взрослую жизнь, изготовив партию таких головоломок с логотипом организации. Кубик Рубика символизирует готовность Джен Истерли решать сложнейшие задачи в области кибербезопасности. Истерли — это важно — облачена в джинсы, на одной штанине у неё дракон, на другой змей. Символика данных изображений автором не поясняется, но и дураку понятно: 56-летняя чиновница — дерзкая, интересная и экономически эффективная женщина.

"Ходят слухи, что программы КИСЫ — а то и всё агентство — падут жертвами трамповских сокращений, — пишет автор материала. — Время для этого выбрано совершенно неподходящее: нация не может и не должна терять своего ведущего киберполицейского".

Приятно, девочки, наблюдать смычку независимой журналистики и некоррумпированного чиновничества.

А почему время-то неподходящее, спросите вы, ведь и автор материала даёт понять: киберзащитников у США немало. Свои подразделения киберзащиты есть у Агентства национальной безопасности (АНБ) и Федерального бюро расследований (ФБР), координацию в сфере кибербезопасности наряду с КИСОЙ, как минимум, осуществляют ещё две структуры: американский Совбез (NSC) и Офис национального директора по кибербезопасности (ONCD).

А Джен Истерли вам расскажет: бюджет у КИСЫ всего-то $3 млрд (4% от оборонного бюджета России), так что "американский народ получает невероятный возврат на сделанные инвестиции". И ещё, расскажет Джен Истерли, "мы первыми предупредили американцев о кибератаке под названием "Солнечный ветер" со стороны России в декабре 2020 года и со стороны китайцев под названием "Солёный тайфун" в начале 2024 года". Подробностей по этим атакам автор материала не даёт за тем исключением, что они были нацелены на "критически важную инфраструктуру США".

Вместе с тем Дональд Трамп как-то попросил КИСУ выяснить, были ли подтасовки на выборах 2020 года, когда его победил Джозеф Байден, но агентство сделать этого не смогло.

Тут, конечно, девочки, напрашивается вопрос о том, кто и зачем заказывает материалы в российском "Телеграме", как условный Урайкин эффективно решает проблемы региона. Но разве нужно их задавать, когда мы видим, как эффективно решала проблемы кибербезопасности США Джен Истерли?

Девочки, с полей Давоса поступают тревожные новости. Владелец крупнейшего в мире пяр-агентства Edleman Ричард Эдельман провел ежегодный опрос Edelman Trust Barometer 2025 среди, как заявляется, простых людей и представил его результаты на суд слёта богатеньких буратин, собравшихся в Швейцарских Альпах. Всего было опрошено 33 000 человек в 28 странах. Результаты опроса неутешительны: мир погружается в «пучину обиды».

Если коротко суммировать результаты исследования, то «простой» народ в таких капиталистических странах как Канада, США, Франция, Великобритания, Германия, Япония вообще перестал верить правительствам, СМИ и НКОшкам — этим институциональным столпам свободного мира. Верят только бизнесу, но не все и не везде. Только 36% опрошенных считают, что следующие поколения будут жить лучше них, ИИ не принесет процветания, журналисты, государственные деятели и главы корпораций врут направо и налево, богатые совсем оборозели и жрут в три горла, а 6 из 10 опрошенных таят обиды на богатых и власть имущих (что, девочки, одно и то же).

Но старик Эдельман по этому поводу вообще не унывает, говорит что всё это недовольство из-за «экономических опасений». Хотя какие могут быть опасения, — продолжает он, — когда так много корешков-миллиардеров вошли в правительство Трампа и сейчас всем понизят налоги, дерегулируют рынок, в пяр вкинут новые бюджеты: наливай, да пей.

И вообще, продолжает старый пярщик, все эти «экономические опасения», которые затягивают в пучину обиды, они ж откуда появляются? От негатива в СМИ. Значит нужно больше позитива! Рассказывать не о проблемах, а о путях их решения, и тогда всё заколосится само собой, будет больше оптимизма в обществе!

А не сам ли Эдельман и его коллеги по пяр-цеху виноваты в том, что кругом царит пессимизм и недоверие правительству, спрашивает Ричарда журналист? «Нет, ну что вы, — отвечает Эдельман. — Мы же очень дорожим своей репутацией, это практически единственное, что у нас есть. Люди — это наше богатство!». И вообще, нужно всем своим видом излучать оптимизм и тогда всё наладится само собой, резюмирует он. А для этого нужно всего-то навсего договориться «о единой интерпретации фактов, наладить информирование населения». Видимо, чтобы рассказать, что может быть и хуже. Так сказать на контрасте.

Словом, девочки, капиталисты переживают, что овец перестало устраивать качество жранины, государственного управления и уровень зарплат. И с этим, наверное, надо что-то делать, но лучше всего подвезти больше оптимизма! Как в нашем отраслевом анекдоте про лесных мышек и филина.

Вот это мы понимаем — пяр-стратегия! Будет работать безотказно. Пока всё окончательно не гавкнется. Судя по всему осталось недолго.

Девочки, астрологи объявили неделю американизма, количество тех, кто лично знаком с Трампом и знает его истинные мотивы, увеличилось вдвое. Тем ценнее философские размышления нашего заокеанского корреспондента о таком символически важном моменте в истории США, как инаугурация президента.

Всё как у людей

(Цикл от канала "С берега Гудзона", часть LXI)

В минувший понедельник внимание многих было приковано к Вашингтону. К чему такая шляпа в наряде Мелании? Проедет ли мусоровоз с надписью MAGA на инаугурационном параде? Когда проснётся Байден? Эти и многие другие вопросы держали в напряжении миллионы людей по всему миру. На первый взгляд, американцы могут записывать себе очередные очки в категории «мягкая сила», всё-таки, опять на них все посмотрели. Однако рискну утверждать, что пропагандистские издержки шоу Трампа явно перевешивают плюсы.

Внешняя аудитория очередной инаугурации американского президента неоднородна. Разные группы воспринимают происходящее по-разному. Взять, например, меня и многих уважаемых читателей «БП» и создать из нас категорию образованных и умных русских людей. Какие выводы могли мы сделать из увиденного? Что для нас наиболее важно? Ниже я изложу свои мысли, которые, надеюсь, вызовут резонанс.

Напомню, что дефицит имевшегося культурного капитала с самого начала существования американского государства обусловил акцент на политической идеологии и связанных с ней символических аспектах. Недаром широкое хождение термин «гражданская религия» получил применительно к США. А там, где религия, должна быть и тайна. На протяжении большей части американской истории это условие выполнялось. Если говорить про президентов, то, по крайней мере, до насквозь больного, почти инвалида Кеннеди, превращённого пропагандой в могучего красавца, тщательно выстроенные, привлекательные образы «лидеров свободного мира» для широких масс удавалось поддерживать. Оставим в стороне спор, насколько были крепким рукопожатие и острым ум президента Байдена. Важнее другое — чем больше люди видят верховных служителей американской гражданской религии, тем больше они их сравнивают с собой. Какие же выводы могут получиться из такого сравнения?

Прежде всего, очевидно, что Трамп, да и американские политики в целом, обычные люди со всеми их страстями. Инаугурация стала настоящим триумфом Трампа, итогом его многолетней, бурной борьбы за возвращение в Белый дом. Его личность, действия и реакция на них американской политической системы и общества содержат весь спектр характеристик, присущих общественно-политической жизни, наверное, любого государства Земли. Это неудивительно, в конце концов, американцы такие же люди, как и остальное население нашей прекрасной планеты. Однако эта простая мысль плохо совместима с концепцией американской исключительности. Если лишить американцев идеи, что их политическая система исключительная, самая лучшая и так далее, то это буквально пошатнёт устои государства.

Впрочем, оставим пока американцев и вернёмся к особенностям отечественного мировоззрения. Моё поколение русских людей средних лет взрослело и продолжает жить с учётом столкновения двух идей. С одной стороны, СССР, в котором многие из нас родились, кажется, потерпел в холодной войне поражение, точнее говоря, капитулировал перед США, не выдержав борьбы идей в разных сферах жизни. С другой, попытки применить эти идеи в России, как, кстати говоря, и в других странах мира, не дали выдающихся результатов. Многие, даже понимая, что США для России сегодня враг и весьма опасный, продолжают с умилением вспоминать образы американской пропаганды тридцатилетней давности.

И вот Трамп, как мне кажется, решает для нас эту коллизию. Его карьера, в которой вторая инаугурация перевернула очередную страницу, убеждает, что ничего особенного, чудесного в американской жизни, идеологии и государстве нет. Из фундамента американской государственности сегодня стремительно улетучивается скрепляющая сила «гражданской религии» и прочей возвышенной мифологии, уступая место яркому, но не очень замысловатому шоу.

С предыдущим материалом можно ознакомиться здесь.

Девочки, раньше мы смеялись над родителями, которые смотрят предсказуемые сериалы на Первом канале, а теперь сами стали такими зрителями. Сегодня в рубрике #чтосмотреть «Отчий берег» 2017 года производства, который, признаемся, Зина начала поглощать
в рамках личного кинофестиваля «все картины с Борисовым за месяц» по наводке Ирины Зарьковой. А теперь, после номинации на «Оскар», эта рекомендация кажется нам особенно актуальной.

Примечательно, что режиссером, а также автором сценария тут выступает женщина — Милена Фадеева. Это явно придало картине тот романтический флер, за который все мы, чего греха таить, любили и «Унесенные ветром», и «Анжелику», и фильмы, снятые по мотивам книг Сидни Шелдона.

Помимо Борисова, в картине снимались Виктория Толстоганова, Виталий Хаев, Алексей Кравченко, Мария Смольникова.

Как вы можете прочитать в описании, «Отчий берег» — семейная сага об одном поколении людей, родившихся между 10-ми и 20-ми годами прошлого века в небольшом Уральском поселении. Вместе эти люди переживут непростой период становления нового государства, а также Великую Отечественную войну, доедут до фронта и больших городов, чтобы понять, что в жизни нет ничего важнее, чем малая родина.

Можно сказать, что это и есть рассказ о том, как война перемалывает людей и оставляет неизгладимый след в жизни целых семей. Несмотря на то, что в картине собраны некоторые исторические клише, все же, даже они дадут вам представление о том, как люди жили в то время. Если включите сериал зумеру, у него вообще может случиться культурный шок: возможно, он и не знал, что отсутствие кофемашины в офисе может не быть настоящей проблемой. Голод, война, репрессии, насилие — герои проходят через
все испытания, и не все выходят из этих испытаний целыми.

Юрий Борисов исполняет в этом фильме одну из ключевых ролей.

Сразу скажем: если первую часть сериала смотреть приятно и даже очень забавно, вторая, действия которой разворачиваются в военное время, без успокоительных или хотя бы ромашкового чая заходит плохо.

Основная претензия к этому многосерийному фильму — собственно, использование довольно устаревших канонов озвучки (тревожный синтезатор на плохих моментах, нежный на других) и злоупотребление постановочными встречами в сценарии. Во всем остальном — горячо рекомендуем к просмотру хотя бы ради уральских пейзажей, и более глубокого понимания того, почему память о ВОВ в России — настолько тонкий и чувствительный вопрос.

Ну и Юра Борисов в этом сериале хорош, чертяка. Веришь ему, как себе

Дорогой Сергей Сергеевич. Так уж повелось, что последние лет 20 вы — неотъемлемая часть российского культурного и медийного контекста. В ваши 50 всем коллективом желаем, чтоб еще как минимум 20, а то и 40 лет вы радовали нас своим творчеством!

Девочки, первая неделя царствования Трампа подходит к концу, и что это значит для нас? Для нас это значит, что сегодня в рубрике #Учёныепосубботам — беседа двух уважаемых людей об историческом прошлом Америки: как эволюционировала политическая система США, были ли раньше среди президентов маразматики и преступники, какую роль играла религия и что вкладывалось в понятие «белый англосакс» тогда и сейчас.

Полгода назад главный редактор журнала «Россия в глобальной политике» и ведущий подкаста «Мировой факультет» Фёдор Лукьянов пригласил кандидата исторических наук и американиста Андрея Исэрова, чтобы обсудить, как Штаты докатились до такой политической жизни — и этот разговор об историческом контексте президентства США нисколько не потерял актуальности сегодня. Молодость нынешних президентов, выборы, демография, социальное расслоение, борьба за гражданские права и как всё это повлияло на современную Америку — в сегодняшнем историческом ликбезе.

Девочки, помнится, как будто это было вчера. Зима 2004 года, ИД "Коммерсантъ". Один известный журналист делает жест рукой, показывая "пять". "500 долларов?" — уточняет собеседник. "Нет, пять тысяч".

21 год назад ИД "Коммерсантъ" — лидер рынка деловой прессы, в России расцвет печатного слова, корреспондентам платят хорошие деньги, но пять тысяч долларов, как ни крути, это полгода работы.

Со времени той беседы как раз пройдут полгода, когда первое российское молодёжное движение "Идущие вместе" с его лидером Василием Якеменко в июне 2004 года устроит на Болотной площади акцию "Фальшивогазетчики" и расскажет, что за "5-8-10 тысяч долларов" им удалось разместить во многих изданиях "платные публикации". Публикации не были платными в том смысле, как мы понимаем это сейчас. За деньги журналист должен был всего лишь опубликовать в издании комментарий эксперта, не внося туда никаких изменений. Но тогда и это казалось немыслимым.

Это сделали газеты "Московские новости", "Новая газета", "Независимая газета", "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", "Газета", а также журналы "Коммерсантъ-Деньги" и "Еженедельный журнал".

По историческим меркам, девочки, прошло всего ничего, но рынок СМИ изменился до неузнаваемости. Место позорных платных материалов заняло почётное размещение нативной рекламы. Газеты ещё печатают, но никто их не читает — по крайней мере, всерьёз. Василий Якеменко рассказывает о том, что не занимался идеологической работой, а просто зарабатывал деньги. Многие фигуранты нашей истории, убедив себя в том, что их преследует Кремль, уехали за границу.

Ну а чтобы попасть во множество изданий со своими полностью выдуманными материалами псевдожурналистке с говорящим псевдонимом Асия Несоевая оказались не нужны ни деньги, ни знакомства — стоило угадать тему и настроение, с которым должен быть написан текст.

А сделать это было очень просто: как признаётся сама Асия, достаточно было взять любое негативное сообщение о жизни в России и довести его до абсурда.

Три года различные издания печатали её материалы. Среди издателей Несоевой — "Важные истории"*, "Дискурс"*, "Медуза"*, "Новая вкладка"*, "Новая газета. Европа"*, "Осторожно, новости", "Радио Свобода"*, "Холод"*. Теперь статьи Несоевой им приходится удалять без объяснения причин.

Но теперь это, девочки, и не скандал. Разве удивишь кого сообщением о том, что либеральные СМИ публикуют сфабрикованную антироссийскую пропаганду, совершенно не заботясь о проверке фактов. Ведь главное в текстах не факты, а правдоподобие и тональность.

Знаете, что ещё работает по этому принципу? Генеративный искусственный интеллект.

* — признаны иноагентами и запрещены в России.

Автор обложки — живой человек и художник Александр Петриков.