PR pub 🍸
3.83K subscribers
49 photos
1 video
231 links
Коктейлі з PR для стартапів та технологічних компаній. Солодкий смак публікацій та гіркота невідкритих листів журналістами. В вечірній час наливаю тут я, Юлія Петрик. Вдень консультую, читаю лекції та викладаю Product PR.
加入频道
Коли до мене приходять на воркшоп зі створення PR стратегії, багато хто вперше працює з аналізом зовнішнього середовища, а це необхідність в роботі піарника.

💎 PR — це функція, яка враховує зовнішній та внутрішній контексти не тільки в бізнесі, а ще в суспільстві та за професійного підходу має враховувати та «зшивати» їх в стратегії.

💡Зібрала для вас 10 основних звітів/досліджень, які варто взяти до уваги під час створення PR стратегії:

1. Global RepTrak 100

Це щорічний звіт, підготовлений компанією RepTrak, який складає рейтинг 100 компаній з найкращою корпоративною репутацією у світі. Він оцінює компанії на основі сприйняття громадськістю за різними критеріями, такими як: робоче середовище, лідерство, соціальну відповідальність, ефективність, інновації.

2. Edelman Trust Barometer

Це щорічний глобальний звіт, опублікований компанією Edelman, який вимірює рівень довіри до ключових суспільних інституцій: уряд, бізнес, ЗМІ, НГО.

3. Ipsos global trends

Звіт досліджує ключові тенденції, які формують громадську думку, поведінку та ставлення людей у всьому світі. Він базується на масштабних опитуваннях у різних країнах і надає уявлення про глобальні та регіональні перспективи щодо важливих соціальних, політичних, економічних та культурних питань.

4. Global risk report by World Economic Forum

Це щорічне дослідження, яке аналізує найважливіші глобальні ризики, що можуть вплинути на світ у коротко- та довгостроковій перспективі.

5. Social media trends 2025 by Hootsuite

Звіт визначає ключові тенденції, які впливатимуть на стратегії соціальних медіа в найближчому майбутньому.

Є опис трендів на наступний рік, тому даю посилання https://www.hootsuite.com/research/social-trends

6. Marketing trends by Content marketing institute

Визначає ключові тренди в контент-маркетингу на наступний рік, які допоможуть брендам адаптуватися до змінюваного цифрового середовища.

7. Think with Google

Це платформа, яка надає маркетингові дослідження, цифрові тренди та інсайти, допомагаючи брендам адаптуватися до змін у цифровому середовищі.

8. Reuters digital news report

Звіт надає надає глибокий аналіз глобальних тенденцій у споживанні онлайн-новин.

9. Gallup State of the Global Workplace

Звіт надає глибокий аналіз стану залученості працівників та їхнього благополуччя на глобальному рівні.

10. Global Consumer Insights Pulse Survey by PwC

Дослідження, яке аналізує зміни в поведінці та вподобаннях споживачів по всьому світу.

Bonus
Поки я шукала час опублікувати цей допис, хтось
зібрав величеееезну базу різноманітних досліджень та звітів: від досліджень про wellbeing до прогнозів фінансових ринків, від креативних індустрій до фарми. Ділюся посиланням, користуйтеся. Там скарб! 🥰

Bonus 2. На січневий набір групи на PR Stragegy Workshop 25 січня є ще 4 місця.

#strategy #influencers #insights
Обіцяла розповісти про нові терміни в інформаційній та кібербезпеці, які корисні як з професійної точки зору, так і просто користувацької:

Big Whaling 🐳
Це вид фішингу, спрямований на високопосадовців, керівників компаній або інших осіб, які мають доступ до важливої інформації або значних ресурсів. Атака зазвичай персоналізована, щоб виглядати переконливіше для «великої риби».

Cyberterrorism 🥷
Це використання цифрових технологій або інтернету для здійснення терористичних дій, таких як атаки на комп’ютерні системи, розповсюдження дезінформації, або залякування з метою досягнення політичних, релігійних чи ідеологічних цілей.

Information Laundering 🧼
Це процес, у якому дезінформація або фейкові новини проходять через кілька джерел, щоб виглядати надійно й отримати легітимність, перш ніж вони поширюються масово.

Juice jacking 🧃
це тип кібератаки, під час якої зловмисники використовують публічні зарядні станції в аеропортах чи закладах харчування або USB-порти для крадіжки даних чи встановлення шкідливого програмного забезпечення на пристрої користувачів.

Malfluencers 🧟
Це впливові особи (інфлюенсери), які використовують свою популярність для поширення неправдивої інформації, маніпуляцій чи небезпечних ідей з метою обману, пропаганди або власної вигоди.

Sexting 👀
Це обмін інтимними або сексуально відвертими повідомленнями, фотографіями чи відео через цифрові засоби, такі як смартфони або соціальні мережі.
До речі, вичитала, шо на сленгу можна лише відправляти emoji 🍜 (noodles), коли просять нюдси

Sharenting 👼
Це надмірне поширення батьками фотографій, відео чи інформації про своїх дітей у соціальних мережах, що може поставити під загрозу приватність дітей або створити ризики для їхньої безпеки.

🧠 Якщо розібрати словотворення термінів на складові, їх дуже легко запамʼятати:
sex + texting = sexting
share + parenting = sharenting
malicious + influencers = malfluencers

Ми в Calibrated навіть створили адвент словник, де щодня розповідаємо про термін з інформаційної безпеки та кібербезпеки.
Колись на одній з лекцій в Tech PR School від колеги було питання:
Як просувати в середині компанії та для менеджменту благодійні та сталі ініціативи, якщо це нікому, окрім піарників, не потрібно? 😔

Пройшло трохи більше року, я досі згадую те питання і дуже мрію, що потреба в подібних проєктах буде диктувалися суспільством, бізнес стандартами та врешті решт і запитом від менеджменту компанії.

🎧 Ніжно люблю новий подкаст Стали сталими за назву, ведучих та теми, що піднімають 🫶

В новому епізоді говорили про неетичність в підходах та різних типів washing, чому треба передивитися деякі ESG практики для інвест фондів та на які кейси слід рівнятися.

За цим посиланням можна слухати 👂 новий епізод, а цим посиланням — можна дивитися 👀

Діліться, що думаєте з приводу теми та епізоду.
No good deed — новий серіал на Netflix в стилі dark comedy. Мені сподобався. Видно, що в мене звʼявився час? 😉

Раджу подивитися, якщо у вас теж вихідні для перегляду, або якщо ви просто в пошуку чогось новенького.

Там грає та сама Фіббі з друзів, але в новому амплуа.

А оскільки рекомендацію даю я в чаті PR_pub, то раджу ще придивитися до product placement від Apple в серіалі. Я спершу випадково помітила, а потім це повторювалося кілька разів. Згадала, що колись писала цей пост, як Apple робить product placement.

Напишіть потім в коментарях, скільки елементів product placement від Apple нарахуєте в серіалі.

#movies@pr_pub
🤌 Ідеальна публікація, щоб розпочати 2025-й рік в цьому каналі.

Обожнюю стиль написання текстів Андрія, його масштабність мислення та цитування іноземних джерел (з цифрами, графіками та прикладами).

✍️ Про перспективи медіа (спойлер: вони не дуже, якщо орієнтуватися лише на трафік та продаж банеропоказів), про reader-revenue-first модель, про драйвери бренду для медіа.

Все перелічене з аргументами та роздумами в публікації Що буде з медіа наступні 5 років від досвідченого медіа менеджера Андрія Боборикіна.

Піарники та медіа — взаємодоповнюючі елементи однієї екосистеми, тож раджу розібратися та піти з професії, якщо не пізно навчитися грати за новими правилами.
Поділилася з колегами про слову року на 2025. Позитиву мало, тому розповідаю про інфодемію.

З останнього — в Британії бренд молочної продукції стикнувся з кризовими комунікаціями, коли через нову добавку в харчування корів 🐄, яка б мала вплинути на зменшення викидів метану для мінімізації карбонового сліду, в соц мережах почали зʼявлятися конспірологічні теорії, що добавка канцерогенна та повʼязана з лабораторіями Біла Гейтса. Як наслідок — заклики бойкотувати молочний бренд. Бренд досі оговтується.
Forwarded from Magic & PR
Термін Infodemics обʼєднує 2 слова: інформація та епідемія. Це стрімке зростання неправдивої та маніпулятивної інформації. Термін запровадила ВООЗ ще під час пандемії COVID-19

Як у світі, так і в Україні інфодемія характеризувалася великою кількістю конспірологічних теорій, маніпуляцій та фейків про способи лікування COVID тощо

Проте сьогодні наративи для підриву довіри розповсюджуються не тільки навколо тем здоровʼя, політики, а також несуть загрозу для брендів. Боти та фейкові акаунти здатні рознести будь-яку неправдиву інформацію за хвилини та спричинити репутаційну кризу. З розвитком ШІ ця проблема лише масштабувалася та прискорилася

Рішенням для контролю дезінформації брендами стане
Постійний контроль інфополя на предмет виникнення інформаційних атак і випадків дезінформації (особливо у соц мережах)
Факт-чекінг та веріфікація інформації
Проактивна комунікація від бренду на ранніх стадіях виявлення дезінформації
Підготовка антикризових сценаріїв і плану антикризових комунікацій
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
UPD місць на січень немає. Наступний воркшоп — в травні

🔔 Друзі, в нас last call на воркшоп з антикризових комунікацій в цю пʼятницю.

Професійний світ оперує поняттями polycrisis, permacrisis, що означає, що ми живемо в часи, коли криз не уникнути, є лише питання: коли вони виникнуть.

👉 80% успіху подолання кризи — підготовка до неї.

На воркшопі будемо вивчати типи криз, збирати Grab bag (тривожний рюкзак) з меседжів піарника, а також формувати команду реагування на кризи.

👀 Ще дізнаємося, чому в віжуалах, що супроводжують антикризові комунікації, краще не використовувати зображення людей та логотипи компанії.

Окрім теорії, буде багато практики та кейсів.

https://product-pr.com/crisis-comms

#crisis #workshop
Київ! В неділю, 19 січня, 16.00, в шоу-румі Lʼeskizzo розкажу про вибір одягу для міжнародних конференцій.

Моя улюблена історія про національне вбрання: в Каліфорнії до мене в машину Uber підсіла індійка. В індійському сарі, її волосся сильно пахло індійським карі, вона дивилася індійський серіал в телефоні ☺️

Було дуже цікаво та автентично! Але щоразу коли готуюся до виступу на подіях, перевіряюся, чи не справлю враження, як вона. Отака національна приналежність на бустероїдах. Це чудове проявлення, але все залежить від мети та повідомлень, які хочете донести аудиторії.

Одяг як мова: використання одягу для передачі культурних та професійних сенсів на міжнародних конференціях

Залишаю посилання на реєстрацію.
Вхід вільний, але кількість місць обмежена 🤗
Вийшов 2025 Edelman Trust Barometer, щорічний звіт, що досліджує довіру в суспільстві.

Що бачимо в свіжому дослідженні:
1 Оптимізму для наступних поколінь все менше.
2 Довіри до СЕО менше.
3 Новинним джерелам все ще не довіряють.
4 Бізнесам як інституціям довіряють найбільше (після них — NGO)
5 Вченим та вчителям довіряють найбільше.

7 із 10 опитаних вважають, що урядовці, бізнес-лідери та журналісти свідомо вводять їх в оману.

Робота в PR — робота з довірою, тому знати настрої в суспільстві та досліджувати джерела довіри необхідно. Edelman Trust Barometer в переліку необхідних документів до вивчення перед створенням PR стратегії.

#society #reports
Як писати пресрелізи компаніям в ніші cybersecurity? Якшо коротко, то так само, як і в інших нішах 😊

Пресреліз має свою усталену структуру, до якої звикли журналісти, в яких немає часу на те, щоб розібратися з полотні тексту, який не відповідає звичній структурі документа.

👉 В статті дають чек лист вимог до прес-релізів та наводять приклади якісних пресрелізів від cybersecurity компаній.

Іноді зустрічала думки, що пресреліз має «чіпляти» та бути творчим. Ні, має чіпляти саме пітч та повідомлення журналісту, а пресреліз має бути стриманим по стилю та відповідати структурі.

Рекомендована структура:

▫️Заголовок (бажано 100 символів)
▫️Підзаголовок
▫️Дата та місце
▫️Вступний абзац
▫️Основний текст
▫️Цитати
▫️Інформація про компанію (Boilerplate)
▫️Контактна інформація


Як варто писати пресреліз:

Дотримуйтесь правила “5W” (who, what, where, when, what, and how?)хто, що, де, коли, чому та як. Поставте себе на місце читача та відповідайте на питання, які у нього можуть виникнути щодо новини.

Зберігайте об’єктивний тон, в третій особі. Наприклад, використовуйте “Компанія XYZ запускає нове рішення з кібербезпеки…” замість “Ми запускаємо нове рішення з кібербезпеки…”. (Привіт, мої студенти та колеги 🤗, кому постійно це виправляла)

Надавайте перевагу Active voice (не Passive voice), де це можливо.
XYZ launches ABC, not ABC is launched by XYZ

Включайте дані або статистику для підтримки вашої історії. Наприклад, згадайте ринкову вартість та темпи зростання сектора, в якому працюєте. Використовуйте надійні джерела даних та досліджень.

Робіть ваш пресреліз лаконічним, бажано не довше 700 слів.

Чого не варто робити:

Не перетворюйте пресреліз на рекламний текст. Журналісти легко це помічають, і ваша історія може отримати менше уваги.

Не використовуйте заголовки-клікбейти, які ставлять запитання або обіцяють сенсаційне викриття.

Не використовуйте гіперболічну мову (groundbreaking, revolutionary, one of a kind).
Уникайте знаків оклику та заголовних букв для всіх слів.

Не звертайтеся до читача напряму за допомогою слів на кшталт «ви» чи «ми».

Не перевантажуйте пресреліз зовнішніми посиланнями. Використовуйте їх помірно — не більше одного посилання на кожні 100–150 слів.

Колись дуже давно писала цю колонку про пресреліз, багато чого збігається з іноземним джерелом.

#pressrelease@pr_pub
В пʼятницю ділюся з вами легкою статтею про музеї як місце заходу для подій та створення додаткових сенсів.

🍁 Восени в мене була довга робоча подорож (досі не розказала про цікаве з тієї поїздки), під час якої відвідувала конференції, і за збігом — 2 з них проходили в музеях.

Я замислилася, які додаткові сенси несе простір проведення (бо досвід з музеями 🫶), і виклала в колонці.

А ви були на заходах в музеях?

На фото — афтерпаті конференції InCyber в Монреалі, а на стінах монументальної будівлі анонсують наступний захід.

https://mmr.ua/show/tretij-vymir-yak-miskyj-prostir-integruyetsya-v-komunikacziyu-oflajn-zahodiv
Після наказу Трампа урядові організації зобовʼязані згорнути DEI програми.

🛒 В ніші рітейла Walmart, Target призупиняють програму, в той час як Costco вийшли з комунікацією, що залишаються вірними принципам, а їхні акціонери проголосували за збереження програми.

Що відбувається з DEI в Штатах, які тренди CSR (КСВ), які доктрини та інструменти будуть в нагоді? — Вже завтра на лекції Каті Ануріної для Tech PR School.

На вебінарі поговоримо про:

📍Тренди та тенденції в CSR

📍Що нового в CSR з 2025 року:
Прозорість, звітність, директиви, які вступають в силу з 2025 року.

📍Інструменти, технології ШІ, які застосовують для розв'язання екологічних та соціальних проблем.

📍Що ви можете зробити вже сьогодні?
Що організації в Україні можуть почати впроваджувати в КСВ стратегії.

Частина коштів від вебінару піде на благодійний фонд Лелека, що збирає на ноші для евакуації поранених бійців ❤️‍🩹

🗓️ 29 січня
🕰️ 19.00

Реєстрація за посиланням https://product-pr.com/2025-csr
💫 Future is Female Awards від Advertising Week (європейський осередок) оголошують набір заявок від номінанток.

Це перша заявка, в якій немає обмежень по віку, навіть можна подати саму себе 🤗

Ще беруть до уваги:
• Карʼєрні досягнення
• Імпакт на зміни в організації та індустрії
• Бути рольовою моделлю в професії або мати досвід менторства молодих талантів

🗓️ заявки приймаються до 7 березня 2025 року.

Колись я отримала цю нагороду в Нью-Йорку. Не скажу, що моє життя докорінно змінилося після того, але це незалежне визнання індустрією, що приємно, і не дозволяє іншим знецінювати ваші досягнення.

Якщо ви в рекламній, маркетинговій або комунікаційній сфері, 👉подавайтеся, бо це розширить ваш професійний нетворк та дозволить Україні звучати і на таких подіях.

А як виграєте, то розкажіть це мені, порадіємо тут за вас!
🤖Медіабріф за допомогою AI

MuckRack сьогодні презентував нову фічу — створення медіабрифів перед інтервʼю за допомогою АІ.

👉 Просто введіть ім’я журналіста та його видання

👉 Введіть того, з ким буде інтервʼю та назву компанію

🤖 Інструмент створить бриф за допомогою АІ (збере інформацію про репортера, його нещодавні матеріали, ймовірні теми інтерв’ю, потенційні запитання та запропоновані відповіді).

👉 Ви можете ще більше адаптувати бриф, додавши додатковий контекст, специфічний для інтерв’ю, а також ключові повідомлення.

Не знаю, наскільки саме MuckRack якісно складає брифи, але з іншими АІ помічниками це теж можна зробити. Чогось не додумалася до цього раніше. Щойно спробувала в chatGPT і виходить 🔥

Складали вже брифи за допомогою АІ?

🙌🏻 Порада — додавати ще фото журналіста в бриф (з тих, що в публічному доступі). Це мінімізує стрес, дає відчуття підготовленості до інтервʼю.

#media_relations #leadership #AI #tools
А у вас як?
У мене для вас навчальні анонси:

1️⃣ Раз на рік я набираю англомовний курс з Global PR в Projector. Курс дуже практичний, читаю я та запрошені лектори. Деякі з них — іноземні фахівці. Курс онлайн, а на заняття по нетворкінгу зустрічаємося офлайн в PR bar 🥂 Курс буквально позавчора почався, група чудова!

Якщо планували професійне навчання в цьому році, ще можна застрибнути в 🚂

2️⃣ В цю пʼятницю, 7 лютого, останнє перед великою паузою в кілька місяців проведу PR Strategy Workshop.
Це 4-годинний воркшоп, де з моїм супроводом будемо рухатися етапами створення PR стратегії та що, важливо, окремо зупинимося на вимірюванні результатів та безперечно, згадаємо АІ інструменти, які можна залучати до процесу стратегування. Мова — українська.

В найближчий час повторювати воркшоп не будемо.
В цьому мороку новин та подій 😢 вирішили створити Валентинки 💌 для піарників.

Навіть не уявляла, скільки позитиву отримаю від розсилання цих валентинок улюбленим піарникам. Зробила паузу посеред дня, розіслала валентинки, зробила колегам приємне.

Можете обрати листівку і надіслати піарникам, чий професіоналізм викликає захоплення 💘 бо без позитиву ці новини не здужати…
Новий тренд в технологічному бізнес світі.

Еволюція від B2C, B2B в 👉B2A, A2A, де А — AI агент.

Відео на каналі Y combinator, в якому розповідають про B2A (Business to Agent). Шукають стартапи, що розробляють такі рішення. В деяких нішах це дійсно зручно.
Що думаєте?

https://youtu.be/GEcby86ZOVY?si=ebWnXXtJzr40tcJD
LTV, CLV — метрика в PR? Насправді ні, але дуже на неї впливає.

В статті ділюся, чому маркетологи мають теж перейматися репутацією продуктів, яка впливає на LTV.

📌В переліку основних драйверів репутації є якість.

А останнім часом до драйверів репутації додалася ще безпека даних. На WEF у Давосі презентували дослідження, де 75% організацій заявляють — кіберінциденти та слабкий захист компанії призводять до втрати довіри клієнтів та їхнього відтоку.
😀 Трохи самоіронії в PR

В ADWEEK проаналізували пресрелізи на одному з сервісів за попередні роки та зафіксували зростання використання таких термінів у порівнянні з минулим роком:

Innovative 📈 на 7%
cutting-edge 📈 на 31%
pioneering 📈 на 33%
groundbreaking 📈 на 47%

Використання слова thrilled теж зросло, але не значно.

При цьому «лідер в сегменті» (industry-leading), лишився на тому ж рівні.

Згадка слова Passion впала 📉 на 3%

Як висновок, дають рекомендацію не зловживати такими словами, бо втрачається довіра до індустрії комунікацій. Замість того, щоб сказати «ми випустили революційний чип», краще сказати: «чип, що працює на 80% швидше, ніж аналоги»

Що скажете, грішили такими словами в пресрелізах?

#pressrelease@pr_pub