Entrepreneur шукає героїв-бізнесменів для своєї обкладинки 😎

Термін подачі: до 20 травня

Потім буде півфінал та фінал. Переможців визначать 2 листопада.

Всі 20 підприємців, які увійдуть в півфінал будуть згадані в соц мережах та матеріалах Enterpreneur.


‼️Уважно вивчіть правила участі.

Наприклад, номінант має бути citizen or permanent resident of the fifty (50) United States and the District of Columbia; (b) was eighteen (18) years of age or older; and (c) was the founder or a co-founder of a company


Вагалася, чи ділитися конкурсом в чаті, а потім вирішила, що героями ж історій можуть бути американські співзасновники або конкурс може стати в нагоді тим українським колегам, що зараз працюють в 🇺🇸

Оновлена PESO модель — скарб 🤩

Вийшла буквально вчора.
Правда доведеться стільки матеріалів моїх лекцій оновити 🫠

Медіаландшафт та індустрія постійно змінюються, тому набір каналів комунікацій також еволюціонував.
Нова PESO модель (paid, earned, shared, owned медіа) розширилася та доповнилася.

Її ідея — в стратегічному та інтегральному підході до комунікацій, що передбачає поєднання усіх каналів комунікації.
В синергії вони мають працювати над створенням EEAT — experience, expertise, authority, trust.

На моїй памʼяті — це друге оновлення моделі, що чудово, бо враховує, як еволюціонує професійний світ та медіаландшафт. Так, наприклад, в останній версії додалися АІ, Voice search.

Картинку можна щоразу показувати тим, хто досі думає, що PR = media relations, тобто лише статті в медіа 😏

До речі, будете використовувати — не міняйте вид та не обрізайте брендування. Це запатентована розробка агенції Spin Sucks, тому візуальна зміна — це по факту порушення закону.

Дуже тішуся, що зʼявляється більше продуктів українською ДЛЯ та ПРО піарників. Це рухає та розвиває індустрію.

З радістю ділюся першим епізодом нового подкасту Щербата слава, куди мене запросили першою гостею.

Дивіться або слухайте на зручній вам платформі і діліться відгуками ☺️

Перший випуск Щербатої слави 🎧

#podcasts #podcast

Хороший жарт на професійну тему. Розмова двох гризунів
🐁 🐿️

#PRjokes

Памʼятаю, як була новина, що в команді однієї аутсорсингової компанії виявили коригувальника вогню по мирному населенню. Не уявляю, що відчули його колеги після страшної трагедії, до якої призвела його діяльність, та з якими почуттями реагували піарники на репутаційну кризу, що виникла.

А стажерка в іноземній компанії знайомого вийшла перший день на стажування, фільмувала в ТікТок весь шлях на роботу, адресу офісу, розсадку людей в офісі. А не мала права, бо NDA. Стажування для неї скінчилося одним першим днем 😕

❕У кожного (-ої) з HR відділу мають бути знання, як реагувати на кризи, а краще запобігати їхньому виникненню.

🙏 З демократизацією інтернет джерел та легким доступом до соц мереж криз не уникнути, тому краще запобігати, ніж реагувати опісля

👉 Вівторок, 9 квітня о 18:00 за Києвом прочитаю лекцію в People First club та поговоримо про наступне:

• Як команда може підсилити або зіпсувати публічний імідж компанії

• Як запобігти кризовим ситуаціям у зовнішніх комунікаціях

• Чи працюють корпоративні політики щодо висловлювань у соціальних мережах?

• Як мають взаємодіяти PR та HR-функції в організаціях

Будемо розбирати кейси, алгоритми реагування, склад антикризового штабу та як реагувати на кризи, у яких фігурують колеги.

Приходьте самі та запросіть колег з HR відділу ☺️

https://peoplefirst.club/webinars/2024-04-pr-and-hr-industry-best-practices-and-failures

RepTrak, що досліджує корпоративну репутацію та чинники, які на неї впливають, випустив новий репорт за 2024 рік.

Топ 5 компаній з найкращою репутацією:

1. Lego (скільки пам’ятаю цей звіт, стільки ж ця компанія і очолює рейтинг)
2. Mercedes-Benz Group
3. Rolex
4. Sony
5. Canon

Сама пішла вивчати свіженький 🥖 репорт з репутаційними показниками, а вам пропоную інтерактив.

Продукцію якої з 5-ти топ компаній в рейтингу я ніколи не мала? Хто перший правильно напише, сходимо на ☕️

#reputation

🥁 Анонсую нааааадзвичайну подію для української професійної PR спільноти.

Gini Dietrich, PR зірка всепланетарного масштабу, власниця американської PR агенції, кому належить авторство PESO моделі, погодилася провести Q&A сесію для української професійної спільноти щодо оновленої моделі PESO, яку нещодавно представили.

Подія буде відбуватися онлайн, за донат на PR Army, щоб підтримати організацію в турбулентні часи.

⁉️ Що треба зробити, що прийняти участь?

👉 На сторінці натиснути
Donate to join

💵 Перевести благоднійний донат від $15

📩 Дочекатися підтвердження на пошту з посиланням на Zoom (може зайняти кілька годин)

🤔 Написати тут в коментарях або мені в особистих питання щодо нової PESO моделі

📖 Повторити англійську, бо спілкування відбуватиметься in English

🔗 Підʼєднатися за посиланням в пошті
23 квітня о 19.00 за Києвом, щоб почути про оновлену PESO модель від авторки.

👨🏻‍🦳👵🏻 Розповідати потім онукам про те, що були на Q&A сесії у Джинні Дітрих та Юлії Петрик.

Сторінка для реєстрації тут

Колись я навіть не могла мріяти про таке 😌

Продовжую отримувати схвальні відгуки про вчорашній вебінар з авторкою
PESO моделі Gini Dietrich. Кажуть, що то був професійний оргазм.

Отже, про вчорашній вебінар:

📣 Авторка PESO моделі Gini Dietrich розповіла про інтегрований підхід до комунікацій (синергія всіх каналів). Цікаво, що вона любить починати з owned каналів (власний сайт, блог), потім додавати shared (соц мережі), потім paid (платне просування), а в останню чергу earned (безкоштовні виходи в медіа)

🏡 Придумали з нею класну метафору: owned — це власне житло, shared — орендована квартира, paid — готель, а earned — коли вас запрошують в гості. Щось в цьому є, треба відрефлексувати більше

💫 Джині активно використовує AI для повсякденних задач: research, розшифровка текстів, аналітика, навіть використовує AI для аналізу своїх успіхів у cycling 🚴‍♀️

💰 Джині згадала про масові скорочення в медіа та нагадувала, що гріха в тому, шоб про спонсорувати медіа немає (це ж умовно безкоштовний канал)

💇‍♀️Ще розповіла про свою перукарку, яка активна в TikTok та якщо TikTok закриють в Штатах, та втратить всю аудиторію. Тому диверсифікуйте канали! Я теж хочу зі своєю перукаркою обговорювати PESO модель 😭

📖 А ще радила інструменти, книгу та наводила багато робочих прикладів, що доводить, що як власниця агенції, вона ще багато чого робить руками. Хочеться ще раз переслухати та проаналізувати все почуте

Дякую всім, хто прийшов! 🫶🏻

Отриманні кошти підуть на підтримку PR Army.

Запис ще можна придбати тут.

Від автора Help a Reporter Out (HARO) тепер новий інструмент — Help Every Reporter Out (HERO).

Принцип той самий: на платформі можуть зареєструватися журналісти і піарники та залишати запити, але автор дуже просить надсилати відповіді саме на релевантні запити. Інструмент безкоштовний.

Кажуть, що за перші дні після анонсу HERO прийшло понад 16000 підписників. Значить, потреба в інструменті є.

В Instagram зібрала інші альтернативи HARO. Зберігайте на підписуйтеся ☺️

#tools

📝 Як і всі школи, Tech PR School скоро піде на літні канікули, тому анонсую останні воркшопи цієї весни. Ми повторюємо їх на прохання аудиторії, бо попередні воркшопи мали велику практичну цінність для слухачів.

PR Strategy workshop - 10 травня, онлайн
Crisis comms workshop - 11 травня, онлайн

🖇️ Інформація для тих, хто дочитує пости до кінця. Лише сьогодні для читачів каналу знижка - 10% знижка до 10.00 ранку завтра.

Промокод: pr_pub
Ввести потрібно перед ціною до чекауту (ха-ха, телефон виправляє до сексу 😅, можна і так)

Групи маленькі, тому кілька місць невелика.

🦁 Після перевірки номінантів на Канські Леви (як журі маю переглянути 248 робіт в категорії PR) підняла питання вимірювання.

У деяких робіт досі агенції оцінюють імпакт від піару метрикою AVE. Це no, no, no. Навіть NO ❌

Це моветон та невігластво у вимірюванні PR. Світові практики відмовилися від цієї метрики більше десяти років тому, як і піарники перестали вимірювати лінійками розмір шпальт в друкованих газетах про своїх клієнтів.

Залишаю свіжу статтю про критику метрики АVE (і не тільки її), а про досвід оцінювання Канських Левів напишу ще окремо, бо це неймовірна порція натхнення та нового світогляду 🫶🏻

В ці дні відвідую найкращу конференцію з вимірювання комунікацій — AMEC Summit. Подія щороку дивує рівнем спікерів та виступів.

Вже встигла почути
* про нові підходи до вимірювання комунікацій
* як оцінювати спонсорство подій
* що треба знати про метрики в LinkedIn.
І це тільки півдня пройшло.

Дуже багато корисного почула, тому хочу відрефлексувати та поділитися з вами. Лекція з висновками буде платна, але вона того варта 📏

https://product-pr.com/amec

Друзі, дякую всім, хто прийшов на лекцію з враженнями від AMEC Summit. Вибачте за технічні збої 🙏
Запис та обіцяні матеріали всім надішлемо!

Вчора ділилася досвідом поїздки на AMEC summit. І на цьому тижні ще беру участь в двох подіях. Реєструйтеся та приходьте!

🗓️ 29 травня о 16.00 за Києвом workshop про нові інструменті в міжнародному PR

🗓️ 31 травня об 11.00 поговоримо
про вимірювання бізнес комунікацій. Цікаво, що співрозмовник, Дмитро Олтаржевський розробив власну метрологію оцінювання комунікацій. Треба популяризувати рідне 🤗

Обидві події безкоштовні. До зустрічі!

Цікаве дослідження для тих, хто займається exec comms (комунікація перших осіб).

Аналітична компанія Golin опублікувала дослідження CEO impact index, де за кількома параметрами оцінила публічні профілі СЕО компаній з Fortune 500. Дослідження демонструє кореляцію між персональним брендом СЕО та оцінкою бізнесу.

В дослідженні брали до уваги наступні параметри (це насправді найцікавіше для піарників):

▪️Sentiment Matters (тональність, бо не кожна популярність грає на руку бізнесу)
▪️Holistic Visibility (прояв в різних каналах комунікації: не тільки в соц мережах або пресі)
▪️Thought leadership (СЕО, що піднімають важливі експертні для індустрії теми, мають кращі показники)
▪️Tech Dominance (СЕО технологічних компаній мають кращі позиції, бо драйвлять інновації та прогрес)
▪️Business Media (сумарно всі СЕО, хто брав участь в дослідженні, були згадані в бізнес медіа у співвідношенні 5:1 у порівнянні з life style media).

Я б ще додала impact складову, але її в дослідженні не було. Знаю засновників агенції, піду розпитаю, чому не брали до уваги той чинник.

#thought_leadership

🦁 Тільки-но повернулася з фестивалю Cannes Lions. Я вперше увійшла до журі, де оцінювала роботи для категорії PR Lions (shortlist). Точно можу сказати, що було представлено дуже багато класних робіт, але сьогодні про переможця.

🏆 Цьогоріч вперше нагороду за креатив в PR категорії отримала саме PR агенція (зазвичай отримували рекламні або креативні агенції). Ця робота отримала 2 гран прі та кілька нагород золота та срібла на фестивалі цього року.

🎶 Переможець — The misheard version, Golin (агенція) для Specsavers (клієнт)

Про замовника:
Це мережа оптік, яка продає тести для перевірки слуху, які не були надто популярними у населення. Люди не переймалися втратою слуху і не перевіряли його вчасно. Кампанія полягала в тому, щоб підняти тему погіршення слуху та популяризувати тести для його перевірки.

Про кампанію:
Спочатку зробили дослідження, слова якої пісні найчастіше плутають та неправильно чують. Це виявився хіт Never Gonna Give You Up британського співака Ріка Астлі. Виконавця запросили перезаписати свій хіт з неправильними словами і випустили в етер. Без жодних пояснень.

Результат:
За перші 8 годин пісню прослухали 20 000 000 разів, а слухачі дивувалися, чи правильно почули ті чи інші слова. Про пісню написало 95% британських газет, пошукові запити щодо проблем зі слухом виросли вдвічі, а запити пройти перевірку слуху виросли на 1220%.

Залишаю посилання на кейс, щоб ви насолодилися.

Попереджаю, що пісня приставуча. Я співаю її цілий день, але не впевнена, що з правильними словами 😂

🌴Друзі, це, мабуть, вперше відбувається для української PR спільноти —
Media Relations Summer Bootcamp
з іноземними професіоналами, які навчать тонкощам роботи з американськими медіа.

Як писати пітчі, щоб їх брали в роботу.
Коли надсилати, щоб редакція не пропустила. Як пітчити спікерів в подкасти, на ТВ та в онлайн медіа, в чому відмінність підходів. Як налаштовувати роботу з медіа за допомогою наявних на ринку інструментів та AI. Де знайомитися з американськими журналістами та як підтримувати стосунки з ними. Я вже для вас готую власні історії 😎

Коли?
🌊 6-9 липня

Формат:
🍍онлайн з Q&A, а також з записом усіх лекцій

Мова:
🍹англійська

Ціна:
🦜 зараз діє early bird $269

Інтенсив читатимуть практики: власниця PR агенції в Штатах, американський журналіст з досвідом роботи в tech виданнях, представник найвідомішої платформи для роботи з журналістами MuckRack і я, з десятками історій з власного досвіду. На заняттях можна буде отримати фідбек щодо власних пітчів, буде максимально корисно та практично!

https://product-pr.com/media-relations

🏄 🏄🏻‍♀️ 🏄‍♂️

#media_relations #pitching #thought_leadership #tools

Крик душі журналістки BBC про нерелевантність, час та канали пітчингу 😔
Як на мене, велика проблема, що часто клієнти не розуміють, як працює PR, а піарники все одно погоджуються нести нецікаві та нерелевантні пресрелізи в медіа. Як результат — цікаві історії журналісти просто пропускають.

Нагадую, що з наступного тижня піднімається ціна на Media Relations Summer Bootcamp 🌴, де американські експерти ділитимуться досвідом пітчингу та роботи з медіа.

І принагідно бажаю win-win стосунків з журналістами 🫰

https://product-pr.com/media-relations

#media_relations #pitching

Хто, як і я, любить планувати робочий тиждень у вихідні, приходьте на благодійну подію у вівторок. Розповідатиму про шлях до Каньских левів та найяскравіші роботи.

Нагадайте мені ключові слова кампаній, щоб розповіла, від яких сміялася, а від яких плакала: лисина, книга, хробачки, вечірка з багнюкою… 👇

​Як відбирають та оцінюють PR-роботи на Cannes Lions — інсайди журі

📅 02.07 з 18:00
📍вул. Січових Стрільців 23А

РR-консультантка Юлія Петрик розповість про:
🦁Як відбувається процес оцінювання та відбору робіт
🦁Які роботи потрапили в short list та чому
🦁Чи варто (взагалі) подавати роботи на фестиваль креативності Cannes Lions.

Юлія Петрик — засновниця Tech PR School, співзасновниця PR Army, авторка каналу PR_pub. У 2024 році увійшла в журі shortlist категорії PR на Канських Левах від України.

Адженда:
🧡зробити круті фоточки від зіркового фотографа за донат
🧡отримати подарунки від Uklon
🧡долучитись до збору на FPV та зробити свій вклад у перемогу

🔥Вхід — донат від 400 грн на Рій помсти 24/7 — збір на 5000 FPV-дронів.
За донати від 500 грн — 🎁

Uklon спільно із благодійним фондом Сергія Притули та холдингом !FEST збирають на 2,5 тисячі денних і 2,5 тисячі нічних FPV-дронів.
Загальна мета збору — 130 млн грн
Наша мета — 100 000 грн

Реєстрація

#івенти

Добрий піар | Підписатись

🦁 Один з найяскравіших виступів на Cannes Lions для мене була панель з Ynon Kreiz, СЕО Mattel. Їхні бренди люблять з дитинства, бо компанії належать бренди Barbie®, Hot Wheels®, Fisher-Price® та багато інших.

Ynon Kreiz обійняв посаду СЕО у 2018 році та став 4-м СЕО за 4 роки 😱 А завдяки його стратегії компанія значно покращила фінансові показники, отримала 80% market share і впровадила ESG стратегію.

🎀 Саме за його управління вийшов фільм Барбі, що маркетологи одностайно визнають як геніальний хід та culture shifting phenomenon.

🎥 Наразі у Mattel 16(!) подібних фільмів, бо в планах зробити компанію постачальником контенту, а не бути просто виробником іграшок.
З самоіронією показали на сцені кадр з фільму Барбі, де головна героїня дорікає, що в управлінні компанії лише чоловіки.

👏Сподобалося, як СЕО легко орієнтується в брендових стратегіях. У Барбі вона — help girls reach their full potential. 2 роки поспіль Барбі ставала іграшкою року, наразі поступається Покемону.

👩‍🔬👨‍🚀👩‍⚕️Зі сцени сказав, що Barbie is a flag carrier for inclusivity and inclusion. Вже кілька років випускають Барбі не тільки в еталонному тілі, а й різного росту, форм, кольору шкіри та професій: астронавтка, вчена, лікарка, спортсменка. Є Барбі з протезуванням, на кріслі колісному, а нещодавно вийшла Барбі з синдромом Дауна.

📝 Про маркетинг та креатив казав: make fans from your customers. It’s art and science. Creating demand is different from marketing. Trust creatives.

🏆 В цьому році Ynon Kreiz отримав нагороду Entertainment Person of the Year by Cannes Lions.

♻️ Правда під стінами фестивалю інвайронменталісти дорікали компанії за мікропластик в іграшках зі слоганами There’s a little Barbie in all of us.

☝️Нагадую, що на ваше прохання сьогодні робимо онлайн сесію по Канським левам з записом https://product-pr.com/cannes

#csr #esg #branding