В останні дні літа всі згадували найяскравіші його події. Я поділюся спогадами про наш перший PR нитрит (ретрит для ниття) в Карпатах🍃

Досі дивуюся, як незнайомі люди настільки комфортно, гармонійно і водночас насичено провели час разом.

Фото з нитриту хіба що трохи передають атмосферу, бо багато чого залишилося за кадром:
🫶🏻 щирі розмови і професійне ниття на fuckup nights
🤭 жарти, які зрозуміють лише колеги
⛰️ журчання гірської річки
🏕️блискуча роса вранці на траві
🧘‍♀️ йога зі сходом сонця
🫐 гірські ягоди жменями
🚿 душ з прозорою стелею під важкими лапами смерек
🌠 зорепад і загадані бажання під нього
😴 міцний сон від солодкої втоми та пʼянкого повітря…

В такому колі отримали багато щирості та підтримки…

Нехай цей пост буде всім зайвим нагадуванням дбати про своє ментальне здоров’я, бо є дані, що робота піарника — одна з найстресовіших. Я вже мовчу про контекст сьогодення, коли піарники пишуть некрологи ❤️‍🩹

Бережіть себе!

#PRНитрит

Media relations — велика складова Public Relations, але ж не синоніми, памʼятаєте? 😉

Про роботу з медіа говорю постійно, що іноді набридає і хочеться більше говорити про інші аспекти PR.

📝 Розповіли в статті з колегами про різні підходи до роботи з media в різних типах організацій.

Згадалося, що пітчила журналіста сонетом, бо у нього в bio було написано, що любить Шекспіра.

Журналіста, який завів кошеня і постійно постив фотки з ним в Twitter, сконвертили на ревʼю Gemini Photos app, коли написали йому, що, мабуть, на телефоні купа дублікатів з 🐱, і в нас є рішення почистити галерею. Після того журналіст бере майже всі новини компанії.

☝️Але моя улюблена історія, коли працювали над спільним проєктом з американськими партнерами. Домовилися, що обʼєднаємо зусилля для пітчингу преси. Ми склали список з журналістів, ретельно відібраний на зростаючий місяць, з урахуванням всіх особливостей та вподобань журналістів, знали про них більше, ніж вони самі про себе. Список складався з нішевих медіа, тому налічував у нас десь понад 50 контактів. Писали всім персоналізовано. Результат — 0 виходів в пресі.

В цей час у партнерів виходять гучні публікації. Одна за одною. Вже в 5 виданнях. Ми радіємо, що хоча б у них є виходи. Просимо поділитися списком, щоб проаналізувати, що ми не так робимо. В їхньому списку — 6 медіа. 6! 5 з яких написали ☺️

Висновок — інвестуйте час та ресурси в розбудову #media_relations. Ставлю ще тег #pitching, в каналі багато корисного за темою.

Без перебільшення скажу, що я кілька років люблю, гаряче рекомендую та сама відвідую IT Arena у Львові. Це наймасштабніша технологічна конференція в Україні. Команда робить неймовірне, і подія може конкурувати з західними.

Завдяки IT Arena я знайомилася з Майком Бутчером з TechCrunch (так, це було саме у Львові), познайомилася з засновником курсу mini MBA зі Швеції, де зараз навчаюся. Ще отримала багато корисних та приємних знайомств. На IT Arena отримати нові контакти набагато легше, ніж на великих міжнародних подіях. Конкуренція менше, а іноземні журналісти приїжджають сюди за історіями, і є чудова можливість розповісти їх.

Цьогоріч виступатиму і розповім про досвід community-based volunteering. Якщо будете на IT Arena, приходьте на виступ. Тільки реєструйтеся ☺️

Вже отримую повідомлення від іноземних журналістів та інвесторів, що збираються у Львів на івент. Побачимося 🍂

Виступала на конференції ICCO Summit в Варшаві днями.
Люблю професійні конференції піарників та комунікаційників, коли можна говорити про виклики професії та наболіле в ній.

Звичайно, цьогоріч говорили багато про АІ (можливості та етику), дезинформацію, fake news, ділилися кейсами та комунікаційними уроками від українських піарників в умовах війни.

Але хочу звернути увагу на цей слайд, який відверто засмучує.

Ви погоджуєтесь з ним?
😢 - і в мене було
😀 - не знаю, про що це вони

🎉 Я потрапила в шортлист нагороди Future is Female від Advertising Week та Warner Brothers.

Я єдина українка в списку, що робить це визнання надзвичайно почесним.
Серед американських та світових брендів (Roblox, Havas, Horizon media, Samsung) тішуся побачити скромні проєкти, до створення яких дотична: PR Army, Tech PR School.

Сьогодні визначать переможницю, проте вважаю, що бути однією в списку з 25 жінок, яких обрали з усього світу за їхній імпакт, це вже неабияка перемога 🤩

Памʼятаєте, як минулого року українська ІТ-спільнота долучилася до хвилі обурення щодо запрошених прокремлівських спікерів (Blumenthal, Aaron Mate, The Grayzone) на Web Summit? І в решті решт перемогла — спікери не виступали, хоча СЕО і запросив їх на свою вечерю для вузького кола гостей в Лісабоні 🫥.

Цьогоріч у Web Summit черговий скандал через висловлювання СЕО, Paddy Consgrave та його критику влади Ізраїлю.

Тепер ізраїльські компанії масово відмовляються від участі у Web Summit та закликають інших це зробити.

Приклад, як твіт CEO може призвести до руйнівних репутаційних наслідків для всього бізнесу.

#leadership #reputation

Ваші слова підтримки дуже мені допомогли. And the winner is…🤩

Вчора на церемонії в НЙ багато говорили про жіноче лідерство, підтримку жінок та їхню силу. Спонсор нагороди — компанія Warner Brothers Discovery. Саме ім належать права на фільм Барбі, який піднімає тему жінок в сучасному суспільстві. Вчора з сцени згадували його.

На Future is Female award було більше тисячі заявок на нагороду, в шорлист увійшло 25 жінок, а вчора нагородили 10. Мене назвали першою.

Після того до мене підходили жюрі і казали, що плакали над моєю заявкою (навіть не знаю, що там писали про мене) і щиро вболівали за мене.

Свою нагороду присвячую моїй чудовій дочці ♥️, яка виросла прекрасною людиною, і на яку чекають неймовірні відкриття в майбутньому, а також Україні, адже вона теж жіночого роду.
Future is female. Future is Ukraine!

На своїх виступах часто кажу, що донати на підтримку України можуть бути різними. Можна долучатися експертизою, контактами, навіть технічними рішеннями. Неймовірна вдячна розробниками програм, які «задонатили» їх на користь PR Army.

Я дійсно вважаю, що ми як організація вижили на початку свого шляху (а утворилася PR Army 24 лютого 2022 року) саме завдяки софту та автоматизації.

Перелік інструментів, які щодня використовуємо в роботі, в статті на АІН. Тішуся, що більшість з інструментів made in Ukraine 🇺🇦

#tools

Ви ще не втомилися від моїх нагород? Якщо що, мені все одно важче, бо мені це все
ще святкувати 🥂

Вчора стало відомо, що я увійшла в список 25 інноваторів в PR за версією PRovoke media — Innovator 25 EMEA:

З матеріалу також можна дізнатися про наступне:
◦ Кому підпорядковується PR в компаніях (це вічне CMO чи СЕО?)
◦ Гендерний баланс в професії
◦ Які бренди найбільш інноваційні
◦ Як використовують AI в PR

Дуже раджу перечитати профілі колег зі списку , можна отримати багато професійної користі та натхнення.
#awards #ai

Як наслідок скандалу з Web summit — Paddy Cosgrave йде з посади CEO Web Summit.
Але для довідки — йому досі належать 80% акцій Web Summit.

Даю посилання на медіа, яке, якщо не помиляюся, першими ексклюзивно опублікували новину:

https://www.independent.ie/business/technology/paddy-cosgrave-resigns-as-ceo-of-web-summit-with-immediate-effect/a1784584733.html

Вже також написали TechCrunch, Insider, Bloomberg, NYT.

Коли СЕО стає токсичним для репутації компанії, під тиском суспільства приймаються такі рішення.

#reputation #leadership

На конференції ICCO, яку нещодавно відвідала в Варшаві, ратифікували етичні принципи використання AI в сфері Public Relations.

Щоб зупинити дискусії етично/неетично, зберігайте собі:

• Transparency, Disclosure, and Authenticity: Mandating clear disclosure when generative AI is employed, especially when crafting reality-like content.
• Accuracy, Fact-Checking, and Combatting Disinformation: Highlighting the need for rigorous fact-checking, given AI's potential for disseminating misinformation and producing disinformation.
• Privacy, Data Protection, and Responsible Sharing: Prioritizing data protection, compliance, and responsible content dissemination.
• Bias Detection, Mitigation, and Inclusivity: Advocating for the detection and correction of biases in AI-driven content and the promotion of inclusivity.
• Intellectual Property, Copyright Compliance, and Media Literacy: Stressing the respect for intellectual property and copyright laws.
• Human Oversight, Intervention, and Collaboration: Reinforcing the necessity of human oversight in AI-powered processes.
• Contextual Understanding, Adaptation, and Personalization: Encouraging tailored content approaches for different audiences and channels.
• Responsible Automation and Efficiency: Championing AI for efficiency without compromising on ethical standards.
• Continuous Monitoring, Evaluation, and Feedback: Advancing continuous assessment and stakeholder engagement for optimal AI use.
• Ethical Professional Development, Education, and AI Advocacy: Promoting continuous learning, ethical AI advocacy, and best practice sharing.

І моє улюблене:

AI should complement, not replace, the invaluable expertise, judgment and creativity that PR professionals bring. AI's implications will keep evolving; thus, adaptability and vigilance are paramount.

Хтось хоче перекласти на українську? Чи, можливо, вже десь зустрічали переклад?
Запропоновані принципи дуже важливі для PR індустрії, тому хочеться, щоб українські колеги користувалися.

A new CEO of Web Summit is a woman, Katherine Maher.

Зрозуміло, що нову людину на посаду СЕО шукали за рекордно стислий термін, щоб загасити пожежу перед подією в листопаді і не зірвати проведення конференції через масовий кенселинг.

Цікавий факт про новопризначену СЕО, що Katherine працювала на посадах communication officer та Chief communication officer.

Враховуючи кризові обставини, за яких вона отримала пропозицію обійняту посаду CEO of Web Summit, це важливий професійний background.

Нагадаю, що Paddy Cosgrave володіє 80% бізнесу Web Summit.

https://websummit.com/blog/a-letter-from-web-summits-new-ceo-katherine-maher

#reputation #leadership

📈 AMEC, International Association for Measurement and Evaluation of Communication щорічно в листопаді проводять measurement month. Це значить, що протягом місяця будуть проходити безкоштовні вебінари на тему вимірювання PR та комунікацій.

А цього року ще додалися теми з AI.

Раджу обирати саме ті вебінари, які вам цікаві або розподілити вебінари з колегами, інакше виходить забагато контенту, що важко поєднати з робочим навантаженням.

Розклад всіх безкоштовних подій можна знайти тут. Зверніть додаткову увагу на цю конференцію в рамках AMEC measurement month.

Всі події англійською та безкоштовні.

#metrics #measurement #tools

Хто вже планує встигнути закінчити свої плани до нового року 🎄, є можливість пройти курс з міжнародного PR і в грудні отримати сертифікат.

Досить не заплановано зробили ще один набір в цьому році, бо ви цікавилися і просили.

Теми:
▫️Медіаландшафт
▫️Пошук релевантних журналістів
▫️Робота з інфоприводами
▫️Пітчинг медіа
▫️Оцінка результатів PR
▫️Івенти та нагороди
▫️Етикет спілкування з журналістами

Інструменти, кейси, Q&A зі мною. Ну і найцінніше — доступ в закрите комюніті 🌟

🗓️ Старт в понеділок, 13 листопада.

https://product-pr.com/product-pr-course

Колись написала цей гід з підготовки до Web Summit, який досі не втратив актуальності. Хіба що посилання на групи є сенс перевірити, а решта порад досі актуальні.

А вчора ще натрапила на статтю моєї студентки в минулому, Ганни Устинової з її порадами щодо підготовки.

Навіть якщо не їдете на Web Summit в цьому році, ці поради стануть у нагоді піарникам у підготовці до будь-якої конференції.

🇺🇦 Ще додам, що як українців вас будуть питати про війну, тому будуйте свій меседж навколо resilience, не жалості.

Розповідайте, як ви як бізнес зростали, підписували нові контракти, залучали нові партнерства, відкривали офіси під час війни і так далі. Але тримайте баланс, щоб не створити уявлення у іноземців, що війни немає або вона десь локалізована в зоні бойових дій.
Війна є, вона прийшла до кожного українця, але з підтримкою світової спільноти та технологій у нас більше шансів її виграти.

Всі українці закордоном виконують дипломатичну місію для країни, тому використайте цю можливість для Україну та вашого бізнесу.

🇺🇸 Вчора в розсилці Inner circle автор навів цікаву метафору американських міст в пітчі журналісту:

Subject line — Це Лас-Вегас, він має бути яскравим та помітним.

Персоналізований вступ — це Сан-Дієго, теплий та не дуже офіційний, стимулює читати далі.

Основа частина — це центр Менгетену, найдорожче та найважливіше місце в вашому пітчі. Місце надто багатолюдне, тому не губіть основну думку під багатослівними параграфами та деталями, а давайте очевидну цінність. Щоб помітили, можна навіть списком.

CTA та інша додаткова інформація в кінці — це як дачний будинок біля Нью-Йорка, дорогий серцю, але яким не так часто користуються.

Не забувайте про CTA в пітчах 😉 і прочитайте інші поради в каналі по хештегу #pitching

✍️ Знаєте, як в західному світі називають комунікації перших осіб компаній? — Exec comms.

Це окрема роль, яка передбачає не просто фоточки та reels в соц мережах власників-ць бізнесів, а саме стратегічна комунікаційна роль, з ретельним плануванням контенту та узгодженням з цілями організації, а також з вимірюванням імпакту.

Після успішної попередньої лекції вирішили повторити навчальну лекцію з персонального бренду, а саме exec comms від Ксенії Мартовської 🔥

Про що піде мова:

▫️як визначати цілі для персональних брендів і, виходячи з них, визначити метрики

▫️з чого починати роботу, будуючи персональних бренд для себе чи інших

▫️ як розібратись з алгоритмами різних соцмереж (з великим фокусом на LinkedIn і Twitter)

▫️чому створювати контент — це тільки 30% роботи

▫️як посилювати персональний бренд іншими
інструментами, будь то колонки, івенти, подкасти чи діджитал продукти

▫️як запобігти репутаційній кризі, і що робити, якщо вже потрапили в скандал

Почитати ще більше про лекцію та зареєструватись можна тут 👉 https://product-pr.com/courses/personal-brand

Вчора отримали нагороду (золото) за most-effective planning, research and evaluation in the public and not-for-profit sector для кампанії Bathtub creative 🛀

Я писала раніше про цю кампанію та її результати.
Проте звертаю увагу саме на те, що нагородою відзначала кампанію Асоціація з вимірювання та оцінці комунікацій AMEC. Вони пропогують культуру вимірювання комунікацій та відмову від метрики AVE. Якщо не знаєте її, то вже добре 😀

Щорічна конференція AMEC проходитиме в травні 2024-го року в Болгарії. Я їм обіцяла, що приїдемо великою українською делегацією 🇺🇦. Приїдемо ж?

#cases #measurement #awards

Даємо 3 безкоштовних місця для українських громадських або волонтерських організацій на лекцію з персонального бренду.

Для того, щоб розглянули вашу заявку, заповніть, будь ласка, форму.

До зустрічі на лекції!

Завтра — останній день, коли можна подати заявку на Першу премію DOU

Знаю, як багато команд долучалося розробками та технологічними ініціативами, щоб наблизити перемогу 🇺🇦

Отже це ваш час розповісти про себе або колег 🌟

Категорії:

▫️Найпотужніша ініціатива від ІТ-компанії, що наближає перемогу

▫️Найпотужніша ініціатива від ІТ-спеціалістів, що наближає перемогу

▫️Найперспективніший проєкт в military-tech галузі

▫️Найкращий ІТ-подкаст/канал

▫️Найкраща некомерційна ініціатива, яка сприяє розвитку ІТ-галузі

Подавайтеся самі та розповідайте командам, гідним відзнаки.

#неРеклама,я сама!

🎧 На New Yorker вийшов список найкращих addictively listenable подкастів 2023-го року. Теми різноманітні: від LGBTQ+ до урбаністики. Думаю, другий в списку все ж скіпнемо.
Решту сама з задоволенням послухаю, тому ділюся з вами як раз перед вихідними, щоб був час для прослуховування.

Раптом ви плануєте запуск брендового подкасту наступного року, в нас в Tech PR School була лекція про це.

#podcast