👩🎓 1 раз в году делаю скидку на свой онлайн-курс на следующий год. Группа стартует 16 января. Скидка действует 1 день, сегодня, в честь Cyber Monday. Кто интересовался и хотел научиться, это знак! https://product-pr.com/
Product-Pr
Product PR Course
Перший онлайн-курс з міжнародного PR для стартапів та технологічних компаній
Джек Дорси, основатель Twitter, покинул пост гендиректора в компании, но как он это сделал! Многим лидерам пример.
1️⃣ Написал имейл команде, где рассказал о своём решении, дальнейших назначениях, временных рамках для внедрения изменений. Очень классно представил качества нового СЕО.
2️⃣ Поблагодарил команду за работу
3️⃣Затвитил прощальный имейл в Twitter (куда же ещё)
4️⃣ Подстветил ценности компании
5️⃣ От последнего предложения я растаяла 💔
Как думаете, PR-команда привлекалась к тексту письма?
https://twitter.com/jack/status/1465347002426867720?s=21
#leadership
1️⃣ Написал имейл команде, где рассказал о своём решении, дальнейших назначениях, временных рамках для внедрения изменений. Очень классно представил качества нового СЕО.
2️⃣ Поблагодарил команду за работу
3️⃣Затвитил прощальный имейл в Twitter (куда же ещё)
4️⃣ Подстветил ценности компании
5️⃣ От последнего предложения я растаяла 💔
Как думаете, PR-команда привлекалась к тексту письма?
https://twitter.com/jack/status/1465347002426867720?s=21
#leadership
Twitter
jack⚡️
not sure anyone has heard but, I resigned from Twitter
📧 Как писать холодные имейлы? Эти советы из Twitter подойдут как для бизнес-коммуникации, так и питчинга журналистов:
1️⃣ Представьтесь в письме и добавьте social proof.
🚩 Никаких “I hope this email finds you well”, лучше кратко представиться: имя, должность, в какой компании
2️⃣ Дайте контекст: почему пишите и
кратко введите в суть дела. В случае с журналистами советую описать суть новости в одном предложении. Кроме того, в этой части письма дайте ход фантазии и персонализируйте имейл.
3️⃣Объясните, почему адресату важна информация в письме. В случае с журналистами — почему это важно их читателям
Добавляйте факты, цифры, достижения, другие подтверждающие доказательства.
4️⃣Озвучьте просьбу.
Автор поста просит не ходить вокруг да около и приступать к делу. Сегодня время — невероятно ценный ресурс, не тратьте его попусту на размытые формулировки.
5️⃣ Добавьте CTA (call-to-action) в конце
Учу на своих лекциях обязательно добавлять в питчи: ответьте, напишите, скачайте, выйдите на созвон и тд. Часто слышу от журналистов, что получают письма и не всегда понимают, что от них хотят. CTA помогает избегать домыслов.
В треде поднимают вопрос, ок ли это, если особенно настойчивые пишут в несколько разных каналах. Автор говорит, что это может быть ОК, если текст сообщение разный и максимально адаптирован под канал. Я с ним согласна, но 4-5 каналов для коммуникации это too muchz
От себя добавлю, что большое значение имеет тема письма, так как именно она влияет на открытие имейла.
🚩 Не стоит называть письмо «пресс-релиз» или уходить в метафоры или другие обороты, которые не дают понимания, о чем имейл до того, как его откроют.
По хештегу #pitching в этом канале много постов на эту тему и классных советов, как писать хорошие питчи.
Сам тред здесь 👇
https://twitter.com/mrsharma/status/1463205121979002890?s=21
1️⃣ Представьтесь в письме и добавьте social proof.
🚩 Никаких “I hope this email finds you well”, лучше кратко представиться: имя, должность, в какой компании
2️⃣ Дайте контекст: почему пишите и
кратко введите в суть дела. В случае с журналистами советую описать суть новости в одном предложении. Кроме того, в этой части письма дайте ход фантазии и персонализируйте имейл.
3️⃣Объясните, почему адресату важна информация в письме. В случае с журналистами — почему это важно их читателям
Добавляйте факты, цифры, достижения, другие подтверждающие доказательства.
4️⃣Озвучьте просьбу.
Автор поста просит не ходить вокруг да около и приступать к делу. Сегодня время — невероятно ценный ресурс, не тратьте его попусту на размытые формулировки.
5️⃣ Добавьте CTA (call-to-action) в конце
Учу на своих лекциях обязательно добавлять в питчи: ответьте, напишите, скачайте, выйдите на созвон и тд. Часто слышу от журналистов, что получают письма и не всегда понимают, что от них хотят. CTA помогает избегать домыслов.
В треде поднимают вопрос, ок ли это, если особенно настойчивые пишут в несколько разных каналах. Автор говорит, что это может быть ОК, если текст сообщение разный и максимально адаптирован под канал. Я с ним согласна, но 4-5 каналов для коммуникации это too muchz
От себя добавлю, что большое значение имеет тема письма, так как именно она влияет на открытие имейла.
🚩 Не стоит называть письмо «пресс-релиз» или уходить в метафоры или другие обороты, которые не дают понимания, о чем имейл до того, как его откроют.
По хештегу #pitching в этом канале много постов на эту тему и классных советов, как писать хорошие питчи.
Сам тред здесь 👇
https://twitter.com/mrsharma/status/1463205121979002890?s=21
Twitter
Nik Sharma
99% of people suck at writing cold emails. I get about 1,000 emails per day, here's what catches my eye 🧵
Осталось 2 места на workshop по планированию PR-стратегии в этом году. Занятие будет проходить онлайн, в субботу 4 декабря.
Мест правда 2, это не рекламная уловка. Больше воркшопов в этом году не планируем. Поспешите :)
https://product-pr.com/pr-strategy-workshop
Мест правда 2, это не рекламная уловка. Больше воркшопов в этом году не планируем. Поспешите :)
https://product-pr.com/pr-strategy-workshop
В этом году решили отметить всех комментаторов, кто давал экспертные комментарии для медиа по просьбе PR-команды. Подготовили комментаторам небольшие подарки, собрали авторов, их цитаты, которые опубликовали ресурсы, и непосредственно название медиа. Все вывели на экраны, чтобы высказать признательность коллегам и показать другим хороший пример.
Не всегда запрос от медиа может покрыть специалист в PR-команде, сотрудничество с другими командами будет только преимуществом. В таком взаимодействии эксперты лучше понимают, как работает PR, а PR-специалисты выгодно транслируют экспертизу коллег.
Для подготовки комментариев лучше работать системно и заблаговременно: составить список экспертов по профильным темам и узнать, в каком виде им легче предоставлять комментарий: начиткой аудио или текстом, на каком языке, устно или письменно. Давайте возможность разным специалистам делиться своей экспертизой. Со временем они войдут во вкус и будут это делать охотнее и быстрее. Когда обращаетесь за комментарием, укажите, от какого медиа запрос, какой объём ответа ожидаете и дедлайн. Не забывайте вычитывать ответы на грамотность, стилистику и наличие ключевых сообщений.
Ребята вчера так тепло реагировали на сообщения на экранах, что захотелось рассказать и здесь 😌
В такие моменты как никогда понимаю, что PR — это об отношениях ♥️
Не всегда запрос от медиа может покрыть специалист в PR-команде, сотрудничество с другими командами будет только преимуществом. В таком взаимодействии эксперты лучше понимают, как работает PR, а PR-специалисты выгодно транслируют экспертизу коллег.
Для подготовки комментариев лучше работать системно и заблаговременно: составить список экспертов по профильным темам и узнать, в каком виде им легче предоставлять комментарий: начиткой аудио или текстом, на каком языке, устно или письменно. Давайте возможность разным специалистам делиться своей экспертизой. Со временем они войдут во вкус и будут это делать охотнее и быстрее. Когда обращаетесь за комментарием, укажите, от какого медиа запрос, какой объём ответа ожидаете и дедлайн. Не забывайте вычитывать ответы на грамотность, стилистику и наличие ключевых сообщений.
Ребята вчера так тепло реагировали на сообщения на экранах, что захотелось рассказать и здесь 😌
В такие моменты как никогда понимаю, что PR — это об отношениях ♥️
Интересно о том, как устроен PR-отдел в Amazon (800+ человек), компании, где данным уделяют очень много внимания. А теперь и репутации тоже.
Forwarded from Добрий піар
С 2016 в PR-отделе Amazon работает команда быстрого реагирования. Ее задача — отслеживать "некорректные" публикации в медиа и давать по ним комментарии с позицией компании в течение двух часов после выхода публикации.
В течение первых двадцати лет существования Amazon Безос не уделял внимания PR-активностям, кроме тех, которые помогали продвигать продукты компании. Это изменилось после того, как множество негативных публикаций о компании начали влиять на ее репутацию; PR-отдел стал работать более агрессивно. Сейчас в нем работают более 800 человек. Его руководитель — бывший пресс-секретарь Белого дома при Обаме.
Еще одно направление работы для специалистов по коммуникациям Amazon - публичный образ самого Безоса. Эта тема стала особенно важной после того как Безос стал одним из самых богатых людей мира и оказался целью для критиков самого высокого ранга. Пиарщики Безоса попытались отойти от образа неловкого топ-менеджера к образу инноватора и крутого парня.
В 2017 году в PR-отдел наняли звездного корреспондента с ABC News, номинированного на Эмми. Он должен был производить контент для соцсетей Безоса, чтобы очеловечить миллиардера. Одним из первых его проектов стало снятое с дрона видео, где Безос стоит на огромной новой ветряной электростанции и разбивает об нее бутылку шампанского. Да, именно так выглядит день обычного американского парня.
Instagram и Twitter Безоса ведут сотрудники PR-команды, но все посты утверждает лично Безос. Иногда миллиардер лично постит в соцсети — например, иронично угрожает ДиКаприо за флирт со своей подругой.
PR-отдел Amazon много лет придерживался стратегии не давать комментариев для негативных публикаций, чтобы не добавлять им веса. Это изменилось в начале 2010-х. Купив Washington Post, Безос начал лучше понимать, как работают медиа. Он реструктурировал отдел PR и включил его руководителя в команду высшего руководства компании. В PR-отделе появилась команда быстрого реагирования, а его топы начали отвечать на критику медиа критикой самих медиа.
Как устроен PR-департамент Amazon: https://www.theinformation.com/articles/amazons-spinmasters-behind-the-internet-giants-battle-with-the-press
#практика
В течение первых двадцати лет существования Amazon Безос не уделял внимания PR-активностям, кроме тех, которые помогали продвигать продукты компании. Это изменилось после того, как множество негативных публикаций о компании начали влиять на ее репутацию; PR-отдел стал работать более агрессивно. Сейчас в нем работают более 800 человек. Его руководитель — бывший пресс-секретарь Белого дома при Обаме.
Еще одно направление работы для специалистов по коммуникациям Amazon - публичный образ самого Безоса. Эта тема стала особенно важной после того как Безос стал одним из самых богатых людей мира и оказался целью для критиков самого высокого ранга. Пиарщики Безоса попытались отойти от образа неловкого топ-менеджера к образу инноватора и крутого парня.
В 2017 году в PR-отдел наняли звездного корреспондента с ABC News, номинированного на Эмми. Он должен был производить контент для соцсетей Безоса, чтобы очеловечить миллиардера. Одним из первых его проектов стало снятое с дрона видео, где Безос стоит на огромной новой ветряной электростанции и разбивает об нее бутылку шампанского. Да, именно так выглядит день обычного американского парня.
Instagram и Twitter Безоса ведут сотрудники PR-команды, но все посты утверждает лично Безос. Иногда миллиардер лично постит в соцсети — например, иронично угрожает ДиКаприо за флирт со своей подругой.
PR-отдел Amazon много лет придерживался стратегии не давать комментариев для негативных публикаций, чтобы не добавлять им веса. Это изменилось в начале 2010-х. Купив Washington Post, Безос начал лучше понимать, как работают медиа. Он реструктурировал отдел PR и включил его руководителя в команду высшего руководства компании. В PR-отделе появилась команда быстрого реагирования, а его топы начали отвечать на критику медиа критикой самих медиа.
Как устроен PR-департамент Amazon: https://www.theinformation.com/articles/amazons-spinmasters-behind-the-internet-giants-battle-with-the-press
#практика
The Information
Amazon’s Spinmasters: Behind the Internet Giant’s Battle With the Press
Amazon’s leaders are known for obsessively monitoring data about almost every aspect of its business. Public relations is no exception. In late 2016, the executives in charge of the company’s sprawling PR department came up with a system to address the growing…
📢 Вслед за The Verge издание Wired обновило свою политику по работе с пиарщиками и представителями компаний, которые дают комментарии прессе (spokespeople).
Отныне издание по умолчанию рассматривает все комментарии в формате on the record. Анонимность источнику могут обещать только в случае, если тому угрожает опасность. Это единственный случай, когда редакция сможет объяснить это своим читателям, в остальных же случаях приписка on background (формат, когда сказанному не присваивается авторство) не гарантирует того, что рядом с информацией не будет указан источник.
Упрощенно: отныне все сказанное редакции Wired и the Verge может быть опубликовано с полным указанием авторства и больше никаких безликих «как сообщил источник, владеющий информацией». По просьбе имя может быть не указано, но обязательно будет отсыл к источнику информации. Теперь приписка on background не будет гарантировать анонимность, если только не будет такой предварительной договоренности между журналистом и источником.
Раньше представителю компании было достаточно добавить фразу on background в ответ (даже письменный), и это гарантировало анонимность. Больше так не будет. Теперь на это нужно получить предварительное согласие журналиста.
Медиа сердятся, что это зашло слишком далеко (в эпоху расцвета fake news и misinformation), и даже корпоративные представители технологических гигантов не всегда берут на себя смелость и ответственность за сказанное.
В конце новой политики Wired хороший посыл: The companies you speak for play significant roles in shaping the future; we have a responsibility to tell our readers how we got the information about your plans to shape it.
Коль за это взялись The Verge и Wired, подозреваю, что это скоро станет стандартом.
О принятых английских терминах в PR я писала раньше.
#spokespeople #leadership #media_relations
Отныне издание по умолчанию рассматривает все комментарии в формате on the record. Анонимность источнику могут обещать только в случае, если тому угрожает опасность. Это единственный случай, когда редакция сможет объяснить это своим читателям, в остальных же случаях приписка on background (формат, когда сказанному не присваивается авторство) не гарантирует того, что рядом с информацией не будет указан источник.
Упрощенно: отныне все сказанное редакции Wired и the Verge может быть опубликовано с полным указанием авторства и больше никаких безликих «как сообщил источник, владеющий информацией». По просьбе имя может быть не указано, но обязательно будет отсыл к источнику информации. Теперь приписка on background не будет гарантировать анонимность, если только не будет такой предварительной договоренности между журналистом и источником.
Раньше представителю компании было достаточно добавить фразу on background в ответ (даже письменный), и это гарантировало анонимность. Больше так не будет. Теперь на это нужно получить предварительное согласие журналиста.
Медиа сердятся, что это зашло слишком далеко (в эпоху расцвета fake news и misinformation), и даже корпоративные представители технологических гигантов не всегда берут на себя смелость и ответственность за сказанное.
В конце новой политики Wired хороший посыл: The companies you speak for play significant roles in shaping the future; we have a responsibility to tell our readers how we got the information about your plans to shape it.
Коль за это взялись The Verge и Wired, подозреваю, что это скоро станет стандартом.
О принятых английских терминах в PR я писала раньше.
#spokespeople #leadership #media_relations
The Verge
Updating The Verge’s background policy
On “on background.”
📧 Axios запускает новые платные рассылки по темам fintech, health tech, retail, climate.
То, что рассылки будут проводниками в мир сделок и аналитики в этих индустриях, а также высокая цена за подписку говорит о том, что продукт рассчитан на бизнес-аудиторию. А значит, и инвесторов 😉 Всегда настаиваю на том, чтобы пиарщики включали рассылки в каналы коммуникации.
Здесь писала, как работать с рассылками и питчить контент их редакторам.
#newsletters
То, что рассылки будут проводниками в мир сделок и аналитики в этих индустриях, а также высокая цена за подписку говорит о том, что продукт рассчитан на бизнес-аудиторию. А значит, и инвесторов 😉 Всегда настаиваю на том, чтобы пиарщики включали рассылки в каналы коммуникации.
Здесь писала, как работать с рассылками и питчить контент их редакторам.
#newsletters
Axios
Axios Pro
Equip your team with smarter, faster reporting and analysis from leading journalists in your industry.
🎧 Если для вас станет удивлением (как и для меня), что Bloomberg — это не только медиа- и аналитическая компания, но и технологическая, обязательно послушайте этот эпизод подкаста PR 360.
В выпуске беседуют с Head of Innovation Communication в Bloomberg, который делится опытом построения именно технологического бренда компании и работы с инженерами.
Оказывается, в Bloomberg работает более 6500! разработчиков и технического стаффа. Это больше 1/3 компании. В этом эпизоде Head of Innovation Communication подробно рассказывает о том, как работает с инженерами, как привлекают таланты, какой influencer marketing делают, и даже как работают с прессой для промо экспертизы своих инженеров.
Если в ваши задачи входит бренд работодателя, обязательно послушайте этот эпизод и возьмите на вооружение практики из Bloomberg.
#employer_branding #podcast
В выпуске беседуют с Head of Innovation Communication в Bloomberg, который делится опытом построения именно технологического бренда компании и работы с инженерами.
Оказывается, в Bloomberg работает более 6500! разработчиков и технического стаффа. Это больше 1/3 компании. В этом эпизоде Head of Innovation Communication подробно рассказывает о том, как работает с инженерами, как привлекают таланты, какой influencer marketing делают, и даже как работают с прессой для промо экспертизы своих инженеров.
Если в ваши задачи входит бренд работодателя, обязательно послушайте этот эпизод и возьмите на вооружение практики из Bloomberg.
#employer_branding #podcast
Acast
Shining a Light on Employee Excellence with Bloomberg’s Head of Innovation Communication Chaim Haas | PR 360
Getting a 360 View of the PR Industry
🧑🎓 Хорошая стратегия намного упрощает принятие и приоритезацию решений. А входя в новый год без стратегии, рискуете заниматься только операционкой и входящими запросами, жалуясь, что не хватает ресурсов и сил, но при этом стоя на месте.
22-го января 2022-го года пройдёт 4-часовой онлайн-воркшоп по планированию и измерению моего коллеги, Евгения Кальника. Кто был на его лекции по метрикам в рамках Digital PR Summer School, знает, как он в этом хорош👏.
Евгений сертифицирован AMEC (International Association of Measurement and Evaluation of Communication), а в прошлом — преподаватель, так что подача материала будет отличная.
Вопросы, которые Евгений раскроет:
• Как планировать годовые PR-активности стратегически, чтобы они влияли на общие результаты бизнеса?
• Как доносить эффект от PR и коммуникаций руководству компании/клиенту?
• Как ставить измеряемые цели?
Workshop пройдет уже в эту субботу. Есть 3 места.
22-го января 2022-го года пройдёт 4-часовой онлайн-воркшоп по планированию и измерению моего коллеги, Евгения Кальника. Кто был на его лекции по метрикам в рамках Digital PR Summer School, знает, как он в этом хорош👏.
Евгений сертифицирован AMEC (International Association of Measurement and Evaluation of Communication), а в прошлом — преподаватель, так что подача материала будет отличная.
Вопросы, которые Евгений раскроет:
• Как планировать годовые PR-активности стратегически, чтобы они влияли на общие результаты бизнеса?
• Как доносить эффект от PR и коммуникаций руководству компании/клиенту?
• Как ставить измеряемые цели?
Workshop пройдет уже в эту субботу. Есть 3 места.
🧼 Обновила словарь англоязычных терминов, которые должен знать специалист, работающий в коммуникациях и PR.
На этот раз добавился целый блок из неэтичных подходов в PR. Последние десятилетия очень щедрые на неологизмы в этой сфере.
Purpose washing — тактика, при которой бренды прикрываются великой целью, а на самом деле следуют исключительно собственным интересам. 91% миллениалов предпочитают бренды с миссией. Важно, чтобы заявления брендов подкреплялись делами и практиками как за пределами компании, так и внутри.
Greenwashing — создание положительного образа через позиционирование компании товаров как «екологичных, зелёных» при отсутсвии заботы об экологии. Пример greenwashing: когда нефтяные компании запускают целые фонды и рекламные ролики по защите природы, но при этом сливают тонны отходов, нанося вред экологии.
Pinkwashing — активности от брендов, направленные якобы на борьбу с раком груди, а на самом деле имеют целью увеличение собственных продаж. Громкие обвинения в pinkwashing обрушились на Avon, когда компания выпустила линейку помад в поддержку борьбы с раком груди, а в составе помад обнаружили компоненты, которые… вызывают рак груди.
Purplewashing — это продвижение товаров под прикрытием идеи поддержки женщин, их прав та возможностей, а при этом в компании практикуется неэтичное отношения к женщинам.
Brownwashing — декларируемая поддержка брендами темнокожих, но на самом деле отсутствие практик по поддержке людей с темным цветом кожи в организации.
Rainbowwashing — попытки демонстрировать внешнюю поддержку LGTBQIA+ сообщества, а на практике отсутствие надлежащих прав и поддержки у представителей сообщества в организации.
Перевод других терминов вы найдете здесь
На этот раз добавился целый блок из неэтичных подходов в PR. Последние десятилетия очень щедрые на неологизмы в этой сфере.
Purpose washing — тактика, при которой бренды прикрываются великой целью, а на самом деле следуют исключительно собственным интересам. 91% миллениалов предпочитают бренды с миссией. Важно, чтобы заявления брендов подкреплялись делами и практиками как за пределами компании, так и внутри.
Greenwashing — создание положительного образа через позиционирование компании товаров как «екологичных, зелёных» при отсутсвии заботы об экологии. Пример greenwashing: когда нефтяные компании запускают целые фонды и рекламные ролики по защите природы, но при этом сливают тонны отходов, нанося вред экологии.
Pinkwashing — активности от брендов, направленные якобы на борьбу с раком груди, а на самом деле имеют целью увеличение собственных продаж. Громкие обвинения в pinkwashing обрушились на Avon, когда компания выпустила линейку помад в поддержку борьбы с раком груди, а в составе помад обнаружили компоненты, которые… вызывают рак груди.
Purplewashing — это продвижение товаров под прикрытием идеи поддержки женщин, их прав та возможностей, а при этом в компании практикуется неэтичное отношения к женщинам.
Brownwashing — декларируемая поддержка брендами темнокожих, но на самом деле отсутствие практик по поддержке людей с темным цветом кожи в организации.
Rainbowwashing — попытки демонстрировать внешнюю поддержку LGTBQIA+ сообщества, а на практике отсутствие надлежащих прав и поддержки у представителей сообщества в организации.
Перевод других терминов вы найдете здесь
💡Попасть в TechCrunch через … колонку
Вышел свежий материал с главным редактором Walter Thomson, который отвечает за гостевой контент на TechCrunch.
Коротко о том, как питчить ему колонки:
✔️ Писать только на рабочую почту [email protected]
✔️ Темы, на которые TechCrunch сейчас принимает колонки:
• Growth marketing (advice on SEO, content, email, social or other marketing channels)
• Alternative fundraising (revenue-based investing, crowdfunding, social and beyond)
• Quality of life (from personnel well-being to the prosperity of cities to a sustainable planet)
По формату
• How-tos (how to create a company, including fundraising, growth and team-building)
• Market analysis (comprehensive posts that paint a clear picture of the companies, products and services that characterize individual tech sectors today)
Подробнее о темах для колонок читайте здесь
✔️Колонки принимают от экспертов в своем домене, у которых есть опыт, и которые могут научить других фаундеров
✔️Будьте готовы, что колонки рассматривают несколько дней и публикуют за paywall
#pitching
Вышел свежий материал с главным редактором Walter Thomson, который отвечает за гостевой контент на TechCrunch.
Коротко о том, как питчить ему колонки:
✔️ Писать только на рабочую почту [email protected]
✔️ Темы, на которые TechCrunch сейчас принимает колонки:
• Growth marketing (advice on SEO, content, email, social or other marketing channels)
• Alternative fundraising (revenue-based investing, crowdfunding, social and beyond)
• Quality of life (from personnel well-being to the prosperity of cities to a sustainable planet)
По формату
• How-tos (how to create a company, including fundraising, growth and team-building)
• Market analysis (comprehensive posts that paint a clear picture of the companies, products and services that characterize individual tech sectors today)
Подробнее о темах для колонок читайте здесь
✔️Колонки принимают от экспертов в своем домене, у которых есть опыт, и которые могут научить других фаундеров
✔️Будьте готовы, что колонки рассматривают несколько дней и публикуют за paywall
#pitching
🤕 Spotify's PR headache
В результате событий на прошлой неделе капитализация Spotify упала на 2,1 миллиарда.
🎸 В среду рок-исполнитель Нил Янг потребовал от Spotify удалить его песни после того, как вышел эпизод подкаста с Джо Роганом с дезинформацией о вакцинах. Претензия Нила Янга в том, что Spotify «распространяет ложную информацию о вакцине, что может привести к смерти тех, кто верит им».
В 2020 году Spotify заключил сделку на 100 млн долларов с Роганом за эксклюзивные права на его подкасты.
В Тwitter к тому времени набрали обороты хештеги, где пользователи призывали удалить приложение в знак поддержки #cancelspotify #deletespotify #spotifydeleted
Служба поддержки Spotify не справлялась с запросами, что даже временно приостановили работу.
Медиа публиковали инструкции, как отменить подписку Spotify и переехать на Apple Music.
Apple Music на главной странице завели блок We Love Neil с альбомами Нила Янга. Сам Нил объявил об акции с Amazon Music: подписчики получат 4 месяца бесплатного доступа. Уроки #newsjacking от конкурентов 😌.
Свою музыку с сервиса Spotify потребовала убрать Джони Митчелл, культовая американская певица.
Вчера ночью CEO Spotify опубликовал пост о новых политиках сервиса. Видно, что выверяли все месседжи и формулировки, даже написали we’ve heard you.
История, думаю, не закончена. Spotify пострадал не только репутационно, но и финансово. В копилку #cases, когда вам будут говорить, что PR не важен и ни на что не влияет.
#reputation #leadership
В результате событий на прошлой неделе капитализация Spotify упала на 2,1 миллиарда.
🎸 В среду рок-исполнитель Нил Янг потребовал от Spotify удалить его песни после того, как вышел эпизод подкаста с Джо Роганом с дезинформацией о вакцинах. Претензия Нила Янга в том, что Spotify «распространяет ложную информацию о вакцине, что может привести к смерти тех, кто верит им».
В 2020 году Spotify заключил сделку на 100 млн долларов с Роганом за эксклюзивные права на его подкасты.
В Тwitter к тому времени набрали обороты хештеги, где пользователи призывали удалить приложение в знак поддержки #cancelspotify #deletespotify #spotifydeleted
Служба поддержки Spotify не справлялась с запросами, что даже временно приостановили работу.
Медиа публиковали инструкции, как отменить подписку Spotify и переехать на Apple Music.
Apple Music на главной странице завели блок We Love Neil с альбомами Нила Янга. Сам Нил объявил об акции с Amazon Music: подписчики получат 4 месяца бесплатного доступа. Уроки #newsjacking от конкурентов 😌.
Свою музыку с сервиса Spotify потребовала убрать Джони Митчелл, культовая американская певица.
Вчера ночью CEO Spotify опубликовал пост о новых политиках сервиса. Видно, что выверяли все месседжи и формулировки, даже написали we’ve heard you.
История, думаю, не закончена. Spotify пострадал не только репутационно, но и финансово. В копилку #cases, когда вам будут говорить, что PR не важен и ни на что не влияет.
#reputation #leadership
💰 7-значная сделка New York Times
Популярную игру Wardle, у которой нет никакой монетизации, но есть миллионная аудитория, купил New York Times за семизначную сумму.
Гик из Нью-Йорка сделал игру для своей девушки, которая обожает разгадывать кроссворды. В Wordle можно играть один раз в день в браузере. Игра стала вирусной во многом благодаря #publicity.
Об игре писали CNBC, TechCrunch, the Verge, CNN. Думаю, что не последнюю роль в оценки сделки сыграла такое освещение в медиа.
Зная популярность раздела с кроссвордами в New York Times, сделка выглядит логичной.
😱 Ещё оказалось, что создатель игры — брат моего знакомого из Америки. Для названия игры он обыграл их фамилию Wardle. Логично же!
Раньше я писала интересные факты о New York Times.
Поиграйте еще в Словко, украинский аналог Wordle 😊
Юмор картинки оценят те, кто хоть раз играл в Wordle
Популярную игру Wardle, у которой нет никакой монетизации, но есть миллионная аудитория, купил New York Times за семизначную сумму.
Гик из Нью-Йорка сделал игру для своей девушки, которая обожает разгадывать кроссворды. В Wordle можно играть один раз в день в браузере. Игра стала вирусной во многом благодаря #publicity.
Об игре писали CNBC, TechCrunch, the Verge, CNN. Думаю, что не последнюю роль в оценки сделки сыграла такое освещение в медиа.
Зная популярность раздела с кроссвордами в New York Times, сделка выглядит логичной.
😱 Ещё оказалось, что создатель игры — брат моего знакомого из Америки. Для названия игры он обыграл их фамилию Wardle. Логично же!
Раньше я писала интересные факты о New York Times.
Поиграйте еще в Словко, украинский аналог Wordle 😊
Юмор картинки оценят те, кто хоть раз играл в Wordle
🌐 Как не улететь в бан Википедии
В рамках курса Product PR приглашаю гостей из индустрии, чтобы студенты узнавали не только о моем опыте. Делюсь беседой с Катей Кифой, профессиональным редактором Wikipedia.
7 пунктов, которые нужно выполнить, чтобы ваша компания попала в Википедию:
1️⃣ Наличие информации о компании из минимум 20 подтвержденных источников
2️⃣ Наличие достижений, ценностей
3️⃣ Соответствие требованиям Википедии, в частности – критериям значимости
4️⃣ Информация на том языке, на рынок которой вы ориентируетесь
5️⃣ Отсутсвие саморекламы
6️⃣ Работа с исключительно существенными фактами, описанные в нейтральном стиле
7️⃣ Демонстрация связи с другими важными темами, большими компаниями, фигурами
В статье очень много другой ценной информации по работе с Wikipedia (и при чем там PR). Это самый большой и ценный лонгрид, который мне доводилось читать по теме.
#pr #wikipedia
В рамках курса Product PR приглашаю гостей из индустрии, чтобы студенты узнавали не только о моем опыте. Делюсь беседой с Катей Кифой, профессиональным редактором Wikipedia.
7 пунктов, которые нужно выполнить, чтобы ваша компания попала в Википедию:
1️⃣ Наличие информации о компании из минимум 20 подтвержденных источников
2️⃣ Наличие достижений, ценностей
3️⃣ Соответствие требованиям Википедии, в частности – критериям значимости
4️⃣ Информация на том языке, на рынок которой вы ориентируетесь
5️⃣ Отсутсвие саморекламы
6️⃣ Работа с исключительно существенными фактами, описанные в нейтральном стиле
7️⃣ Демонстрация связи с другими важными темами, большими компаниями, фигурами
В статье очень много другой ценной информации по работе с Wikipedia (и при чем там PR). Это самый большой и ценный лонгрид, который мне доводилось читать по теме.
#pr #wikipedia
🕵🏻♂️ Недавно шумела новость о том, что эксцентричная парочка из НЙ была арестована за кражу биткоинов. В результате взлома криптовалютной биржи в 2016 году они украли биткоины, по нынешнему курсу эквивалентные более 4,5 млрд долларов.
На сегодня это крупнейшая конфискация криптовалюты в истории Министерства юстиции США. Но хочу обратить внимание на другое.
Арестованная Хезер Морган строила карьеру инфлуенсера, rap-исполнительницы, и что самое ироничное — была членом Forbes Women, писала колонки для Forbes и Inc (обратите внимание, как сейчас там выглядит ее профиль).
Авторству Heather принадлежит даже колонка на тему cybersecurity (ну надо же): Experts Share Tips to Protect Your Business From Cybercriminals.
Случай, конечно, подорвал веру в такой инструмент для thought leadership, как аккаунт колумниста на Forbes, Inc и др.
Американский журналист и директор Nieman Lab, Джошуа Бентон размышляет о том, что Forbes превратился в низкосортное издание, а виной тому масштабирование через колумнистов, потеря качества контента и низкие этические стандарты контрибьюторов. В 2019 году количество контрибьюторов Forbes достигло 3000.
В статье автор приводит переписку с Quora, где обсуждают суммы, за которые авторы готовы размещать упоминания о заказчиках.
Привет, фрилансерам, которые обещают публикацию в Forbes за $500 и PR-специалистам, которые таким образом обеспечивают своим клиентам публикации в Forbes.
Можно бесконечно спорить, держит ли Forbes эталонную марку, но такие истории подрывают веру в качество контента и стандарты журналистки.
#media_relations #leadership #ethics #cases
На сегодня это крупнейшая конфискация криптовалюты в истории Министерства юстиции США. Но хочу обратить внимание на другое.
Арестованная Хезер Морган строила карьеру инфлуенсера, rap-исполнительницы, и что самое ироничное — была членом Forbes Women, писала колонки для Forbes и Inc (обратите внимание, как сейчас там выглядит ее профиль).
Авторству Heather принадлежит даже колонка на тему cybersecurity (ну надо же): Experts Share Tips to Protect Your Business From Cybercriminals.
Случай, конечно, подорвал веру в такой инструмент для thought leadership, как аккаунт колумниста на Forbes, Inc и др.
Американский журналист и директор Nieman Lab, Джошуа Бентон размышляет о том, что Forbes превратился в низкосортное издание, а виной тому масштабирование через колумнистов, потеря качества контента и низкие этические стандарты контрибьюторов. В 2019 году количество контрибьюторов Forbes достигло 3000.
В статье автор приводит переписку с Quora, где обсуждают суммы, за которые авторы готовы размещать упоминания о заказчиках.
Привет, фрилансерам, которые обещают публикацию в Forbes за $500 и PR-специалистам, которые таким образом обеспечивают своим клиентам публикации в Forbes.
Можно бесконечно спорить, держит ли Forbes эталонную марку, но такие истории подрывают веру в качество контента и стандарты журналистки.
#media_relations #leadership #ethics #cases
BuzzFeed News
Woman Accused Of $4.5 Billion Crypto Laundering Scheme Moonlights As A Rapper And Forbes Writer
The DOJ has charged Heather Morgan, who uses the stage name Razzlekhan, with attempting to launder thousands of bitcoins alongside her husband, startup founder Ilya Lichtenstein.
⚒️ Написала статью с подборкой отличных инструментов для тех, кто работает с международным PR. Когда-то читала лекцию на эту тему, и удивилась, сколько классных решений из своего ежедневного арсенала было made in Ukraine.
Собрала все инструменты в одной статье, краткий перевод привожу ниже:
1. Работа с текстами
Grammarly — незаменимый инструмент в работе PR-специалистов. Это онлайн-сервис проверки грамматики в текстах на английском языке, основанный на технологиях искусственного интеллекта.
Unicheck — инструмент для проверки текстов на плагиат. Когда приходится работать с текстами на заказ, важно проверять их уникальность, так как именно этот критерий важен для поисковых агрегаторов.
2. SEO-инструменты
Ahrefs
Инструмент хорошо знают и используют профессиональные SEO-специалисты, но пиарщикам следует также добавить ahrefs в список своих инструментов. С ahrefs keyword generator можно быстро подобрать ключевые слова вашего бизнеса или продукта. А затем с помощью ключевых слов за секунды найти нужные сайты.
SE Ranking пиарщики могут использовать с той же целью: для поиска внешних ресурсов, которые ссылаются, например, на сайты конкурентов, содержат нужные ключевые слова и выдают результаты в разных локациях на разных языках. В работе с международным медиаландшафтом это очень удобно: позволяет экономить время при выборе нужных медиа.
Netpeak Checker – мультифункциональный инструмент, в который интегрировано несколько SEO-сервисов. С его помощью можно оценивать качество медиа для публикаций, подбирать и анализировать ключевые слова и т.д.
3. Коммуникация с медиа
Snov.io – инструмент для лидогенерации. Плагин быстро находит нужные контакты журналистов (email, соцсети). Для этого достаточно ввести доменное название медиа и получить контакты. Более того, snov.io позволяет создавать базы контактов, по которым можно отправлять массовые сообщения.
Reply.io позиционируют себя как платформу для работы с каналами продаж, но настойчиво советую именно пиарщикам присмотреться к ее функциям. Reply.io позволяет настраивать цепочки писем, отслеживать открытия писем, планировать рассылки в разное время.
Если вы тоже работаете и общаетесь с инфлуенсерами, обратите внимание на Publicfast, инструмент для работы с ними: поиск, планирование кампаний, аналитика.
4. Организация онлайн-ивентов
Pine – платформа для организации виртуальных мероприятий и мероприятий смешанного формата. Участники получают ощущение присутствия на виртуальном ивенте, могут проверить расписание и найти места для виртуального нетворкинга, а организаторы получают доступ к аналитике
Attendify — мобильная платформа, которая позволяет создавать брендированные приложения для конференций, выставок, встреч и других мероприятий.
Restream позволяет стримить видео одновременно на 30+ платформах и социальных сетях. Это прекрасное решение для масштабных онлайн-ивентов.
5. Создание контента
Depositphotos — фотосток из 200+ миллионов файлов. Коллекции фотографий и изображений можно использовать, чтобы проиллюстрировать PR-материалы.
Awesomic – платформа для поиска дизайнеров для задач и быстрого результата. Заказать дизайн через Awesomic очень удобно и дешевле, чем нанимать в команду дизайнера.
Promorepublic – инструмент для работы с социальными сетями. Помогает создать, планировать и анализировать контент.
Wantent с помощью AI анализирует и прогнозирует эмоциональную реакцию зрителей на контент (может предположить даже успех видеороликов).
PRNews.io распространяет готовый контент на сайтах-партнерах.
Для тех, кто работает с локальным рынком, отличными инструментами в работе будут инструменты, которые мониторят упоминания брендов в соцсетях и медиа: Looqme, Youscan, Semantrum, SemanticForce, MediaMonitoringBot.
Полный текст статьи ссылками на инструменты made in Ukraine здесь, а по хештегу #tools в канале другие полезные инструменты.
Собрала все инструменты в одной статье, краткий перевод привожу ниже:
1. Работа с текстами
Grammarly — незаменимый инструмент в работе PR-специалистов. Это онлайн-сервис проверки грамматики в текстах на английском языке, основанный на технологиях искусственного интеллекта.
Unicheck — инструмент для проверки текстов на плагиат. Когда приходится работать с текстами на заказ, важно проверять их уникальность, так как именно этот критерий важен для поисковых агрегаторов.
2. SEO-инструменты
Ahrefs
Инструмент хорошо знают и используют профессиональные SEO-специалисты, но пиарщикам следует также добавить ahrefs в список своих инструментов. С ahrefs keyword generator можно быстро подобрать ключевые слова вашего бизнеса или продукта. А затем с помощью ключевых слов за секунды найти нужные сайты.
SE Ranking пиарщики могут использовать с той же целью: для поиска внешних ресурсов, которые ссылаются, например, на сайты конкурентов, содержат нужные ключевые слова и выдают результаты в разных локациях на разных языках. В работе с международным медиаландшафтом это очень удобно: позволяет экономить время при выборе нужных медиа.
Netpeak Checker – мультифункциональный инструмент, в который интегрировано несколько SEO-сервисов. С его помощью можно оценивать качество медиа для публикаций, подбирать и анализировать ключевые слова и т.д.
3. Коммуникация с медиа
Snov.io – инструмент для лидогенерации. Плагин быстро находит нужные контакты журналистов (email, соцсети). Для этого достаточно ввести доменное название медиа и получить контакты. Более того, snov.io позволяет создавать базы контактов, по которым можно отправлять массовые сообщения.
Reply.io позиционируют себя как платформу для работы с каналами продаж, но настойчиво советую именно пиарщикам присмотреться к ее функциям. Reply.io позволяет настраивать цепочки писем, отслеживать открытия писем, планировать рассылки в разное время.
Если вы тоже работаете и общаетесь с инфлуенсерами, обратите внимание на Publicfast, инструмент для работы с ними: поиск, планирование кампаний, аналитика.
4. Организация онлайн-ивентов
Pine – платформа для организации виртуальных мероприятий и мероприятий смешанного формата. Участники получают ощущение присутствия на виртуальном ивенте, могут проверить расписание и найти места для виртуального нетворкинга, а организаторы получают доступ к аналитике
Attendify — мобильная платформа, которая позволяет создавать брендированные приложения для конференций, выставок, встреч и других мероприятий.
Restream позволяет стримить видео одновременно на 30+ платформах и социальных сетях. Это прекрасное решение для масштабных онлайн-ивентов.
5. Создание контента
Depositphotos — фотосток из 200+ миллионов файлов. Коллекции фотографий и изображений можно использовать, чтобы проиллюстрировать PR-материалы.
Awesomic – платформа для поиска дизайнеров для задач и быстрого результата. Заказать дизайн через Awesomic очень удобно и дешевле, чем нанимать в команду дизайнера.
Promorepublic – инструмент для работы с социальными сетями. Помогает создать, планировать и анализировать контент.
Wantent с помощью AI анализирует и прогнозирует эмоциональную реакцию зрителей на контент (может предположить даже успех видеороликов).
PRNews.io распространяет готовый контент на сайтах-партнерах.
Для тех, кто работает с локальным рынком, отличными инструментами в работе будут инструменты, которые мониторят упоминания брендов в соцсетях и медиа: Looqme, Youscan, Semantrum, SemanticForce, MediaMonitoringBot.
Полный текст статьи ссылками на инструменты made in Ukraine здесь, а по хештегу #tools в канале другие полезные инструменты.
AIN.UA
PR-інструменти Made in Ukraine для тих, хто працює в міжнародному PR
Якщо ви працюєте у міжнародному піарі, то точно маєте набір улюблених інструментів. Щоб полегшити ваше професійне життя та автоматизувати рутинні процеси, PR Lead у MacPaw та кураторка курсу Global PR Юлія Петрик в колонці для AIN.UA ділиться власною добіркою…
Шикарный мем от Diana King 😂
Dream Team или самые известные аферисты:
Elizabeth Holmes превратила портативное устройство для анализа крови в компанию-пузырь Theranos в $9 миллиардов, обманывая инвесторов.
📕 Bad Blood: Secrets and Lies in a Silicon Valley Startup
🍿 The Inventor: Out for Blood in Silicon Valley, HBO
🍿 Выбывшая, The Dropout, Hulu
Simon Leviev, обольститель из Tinder, разводил девушек, выманивал деньги
🍿 The Tinder Swindler, Netflix
Heather Morgen, Ilya Lichtenstein отмывание средств, украденных на криптобирже. Писала раньше о них. Свежайший кейс.
Billy McFarland выманил у инвесторов 27,4 млн долларов, продавая билеты на фестиваль, которого не было.
🍿 Fyre, Netflix
Anna Delvey аферистка, подделывая документы, заполучила 60 млн долларов.
🍿 Inventing Anna, Netflix
Как говорится, команда есть, нужны только инвестиции! 😅
#crisis
Dream Team или самые известные аферисты:
Elizabeth Holmes превратила портативное устройство для анализа крови в компанию-пузырь Theranos в $9 миллиардов, обманывая инвесторов.
📕 Bad Blood: Secrets and Lies in a Silicon Valley Startup
🍿 The Inventor: Out for Blood in Silicon Valley, HBO
🍿 Выбывшая, The Dropout, Hulu
Simon Leviev, обольститель из Tinder, разводил девушек, выманивал деньги
🍿 The Tinder Swindler, Netflix
Heather Morgen, Ilya Lichtenstein отмывание средств, украденных на криптобирже. Писала раньше о них. Свежайший кейс.
Billy McFarland выманил у инвесторов 27,4 млн долларов, продавая билеты на фестиваль, которого не было.
🍿 Fyre, Netflix
Anna Delvey аферистка, подделывая документы, заполучила 60 млн долларов.
🍿 Inventing Anna, Netflix
Как говорится, команда есть, нужны только инвестиции! 😅
#crisis
Проснуться под вой сирен и взрывов в Киеве сегодня — это сюр!
Слова рассыпаются, невозможно собрать в связный текст, поэтому репост 👇
Слова рассыпаются, невозможно собрать в связный текст, поэтому репост 👇