В этом видео известные ютуберы поднимают вопрос честности обзоров, за которыми к ним приходят технологические компании. Интересный разбор, так как обычно PR-команды оказываются по другую сторону. В видео даже скриншоты брифов попали.
MKHBD и Mrwhosetheboss разобрали, какие приемы используют компании для того, чтобы обзоры получались максимально позитивными.
1. Giveaways как плюшки для аудитории. Ютуберы считают это нечестным, когда должны раздать новые продукты, не будучи уверенными в их качестве
2. Coming soon. Приводят в пример, когда обещанная функция Deep fusion во время презентации в новом айфоне оказалась на самом деле не настолько мощной, когда стала доступной. Она выглядела иначе в обзорах с многообещающим флером coming soon.
3. Double embargo, когда в погоне за большим охватом коммуникация происходит в несколько волн, и обзоры выходят несколько раз, но с ограничениями по контенту. Например, первый обзор должен быть посвящён только hardware, в то время как software ещё допиливается инженерами. Или брифуют рассказать о design-характеристиках продукта, что пользователям не интересно, но при этом запрещают говорить о собственных впечатлениях о продукте.
4. Interviews & exclusives. Ютуберы считают, что приглашая своих спикеров для участия в интервью на канале, компания пытается заложить свои месседжи и украсить историю продукта.
5. Out of context quoting. Mrwhosetheboss рассказал о том, как вынес вердикт телефону, назвав модель a perfect Samsung, подразумевая то, что модель имеет все привычные недостатки Самсунга, а команда вынесла формулировку a perfect Samsung в заголовок на сайте. Ещё вспоминают нарезки видео с вырванными хвалебными фразами о продукте, вырезая негатив.
Все же предлагаю момент честности и объективности обзоров ютуберам разделять с пиарщиками. Ведь много обзоров выходят на коммерческой основе. Работа одних — разрабатывать месседжи, работа других — давать своей аудитории качественный контент.
https://youtu.be/9V0lXIK9DZQ
#influencers
MKHBD и Mrwhosetheboss разобрали, какие приемы используют компании для того, чтобы обзоры получались максимально позитивными.
1. Giveaways как плюшки для аудитории. Ютуберы считают это нечестным, когда должны раздать новые продукты, не будучи уверенными в их качестве
2. Coming soon. Приводят в пример, когда обещанная функция Deep fusion во время презентации в новом айфоне оказалась на самом деле не настолько мощной, когда стала доступной. Она выглядела иначе в обзорах с многообещающим флером coming soon.
3. Double embargo, когда в погоне за большим охватом коммуникация происходит в несколько волн, и обзоры выходят несколько раз, но с ограничениями по контенту. Например, первый обзор должен быть посвящён только hardware, в то время как software ещё допиливается инженерами. Или брифуют рассказать о design-характеристиках продукта, что пользователям не интересно, но при этом запрещают говорить о собственных впечатлениях о продукте.
4. Interviews & exclusives. Ютуберы считают, что приглашая своих спикеров для участия в интервью на канале, компания пытается заложить свои месседжи и украсить историю продукта.
5. Out of context quoting. Mrwhosetheboss рассказал о том, как вынес вердикт телефону, назвав модель a perfect Samsung, подразумевая то, что модель имеет все привычные недостатки Самсунга, а команда вынесла формулировку a perfect Samsung в заголовок на сайте. Ещё вспоминают нарезки видео с вырванными хвалебными фразами о продукте, вырезая негатив.
Все же предлагаю момент честности и объективности обзоров ютуберам разделять с пиарщиками. Ведь много обзоров выходят на коммерческой основе. Работа одних — разрабатывать месседжи, работа других — давать своей аудитории качественный контент.
https://youtu.be/9V0lXIK9DZQ
#influencers
YouTube
How Tech Companies Manipulate the Media ft. MKBHD
The 5 key ways that Tech Companies (Samsung, Xiaomi, OnePlus, Apple etc) try to control the narrative of the Media. Thanks to Marques for his time on this too, check his channel here: https://www.youtube.com/user/marquesbrownlee
Subscribe for more content…
Subscribe for more content…
Сегодня, 9 сентября, в 20.00 по Киеву пройдет вебинар Pitching Data Dive от MuckRack. Обещают инсайты и данные из более 5 миллионов проанализированных питчей. Напомню, что MuckRack — это сервис (недешевый), который предоставляет доступ к медиабазам и автоматизирует работу PR-специалистов. Учтите, что подобные ивенты — часть лидогенерации для бизнеса MuckRack, но очень надеюсь, что будет полезно и позновательно.
Кстати, у MuckRack есть совершенно замечательный бесплатный онлайн-курс по media relations, который рекомендую проходить всем после моего 🙂
#media_relations
Кстати, у MuckRack есть совершенно замечательный бесплатный онлайн-курс по media relations, который рекомендую проходить всем после моего 🙂
#media_relations
Muckrack
Numbers don’t lie: what we learned from 5.2 million pitches | Muck Rack
Ebook analysis + recorded webinar
О связи SEO и Digital PR вы наверняка знаете: как статьи на качественных онлайн-ресурсах влияют на ранжирования сайта, как формируется поисковая выдача.
На этой неделе, 15 сентября пройдёт бесплатный вебинар от британских коллег на тему: Search Listening: Measuring the Outcome of Public Relations Through Search.
«Share of search» — это метрика в PR, которая показывает, как выросли поисковые запросы после PR-кампании. На вебинаре обещают научить не только, как это замерять, но и дадут базовые приемы social listening.
Напомню, что классификация метрик в PR: это outputs, outtakes, outcomes, некоторые добавляют еще impacts. Об этом напишу отдельный пост.
Регистрация на вебинар:
https://event.webinarjam.com/register/35/n66xwc7p
#metrics #seo
На этой неделе, 15 сентября пройдёт бесплатный вебинар от британских коллег на тему: Search Listening: Measuring the Outcome of Public Relations Through Search.
«Share of search» — это метрика в PR, которая показывает, как выросли поисковые запросы после PR-кампании. На вебинаре обещают научить не только, как это замерять, но и дадут базовые приемы social listening.
Напомню, что классификация метрик в PR: это outputs, outtakes, outcomes, некоторые добавляют еще impacts. Об этом напишу отдельный пост.
Регистрация на вебинар:
https://event.webinarjam.com/register/35/n66xwc7p
#metrics #seo
Webinarjam
The world's most powerful webinar software
Отличный разбор от WSJ о том, сколько было продакт плейсмента техники Apple в сериалах, спродюсированных и снятых Apple 😌 Цифры впечатляют: 1,24 продукта в минуту!
Оказывается, в свои шоу Apple щедро интегрирует 📱, 💻 , 🖥 другие сервисы компании. Журналисты wsj насчитали их больше сотни. Интересно комментирует этот подход специалистка по вопросам брендинга, которая занимает изучением product placement более 20 лет. Например, брендированным плейсментом может быть даже звук, и важно, где в кадре появляется объект, и кто им пользуется.
Раньше писали о том, что отрицательные герои не пользуются техникой Apple в сериалах, чтобы не вызывать негативных ассоциаций у зрителей.
https://www.wsj.com/video/series/in-depth-features/hundreds-of-iphones-are-in-ted-lasso-theyre-more-strategic-than-you-think/
#branding #apple
Оказывается, в свои шоу Apple щедро интегрирует 📱, 💻 , 🖥 другие сервисы компании. Журналисты wsj насчитали их больше сотни. Интересно комментирует этот подход специалистка по вопросам брендинга, которая занимает изучением product placement более 20 лет. Например, брендированным плейсментом может быть даже звук, и важно, где в кадре появляется объект, и кто им пользуется.
Раньше писали о том, что отрицательные герои не пользуются техникой Apple в сериалах, чтобы не вызывать негативных ассоциаций у зрителей.
https://www.wsj.com/video/series/in-depth-features/hundreds-of-iphones-are-in-ted-lasso-theyre-more-strategic-than-you-think/
#branding #apple
WSJ
Why Apple TV+ Flashes Over 70 iPhones in One Season of 'Ted Lasso'
Watch an Apple TV+ show and you’re likely to notice a lot of iPhones, iPads and other Apple products. We analyzed 74 episodes of the streaming service’s top shows, including “Ted Lasso,” and “The Morning Show,” to better understand the strategy behind all…
👩🎓 Всем, кто спрашивал про мой курс, спешу обрадовать, что после летнего перерыва снова стартует курс по международному PR 🚀
Разбираем пошагово, как работать с зарубежными СМИ, какие инструменты использовать, как писать питчи, как измерять результат. Много кейсов, историй из моего опыта и мноооого домашки.
Можно приходить со своим проектом, и получить на выходе детальный медиаплан и питчи. Если нет проекта для практики, поможем найти. Увидимся на курсе!
https://product-pr.com/
Разбираем пошагово, как работать с зарубежными СМИ, какие инструменты использовать, как писать питчи, как измерять результат. Много кейсов, историй из моего опыта и мноооого домашки.
Можно приходить со своим проектом, и получить на выходе детальный медиаплан и питчи. Если нет проекта для практики, поможем найти. Увидимся на курсе!
https://product-pr.com/
Product-Pr
Product PR Course
Перший онлайн-курс з міжнародного PR для стартапів та технологічних компаній
Крик души журналистки TechCrunch о пиарщиках, которые отправляют новость под embargo в разные издания с разным временем и не предупреждают об этом.
Первое медиа, опубликовавшее новость, получает больше трафика, так как на него будут ссылаться все остальные, поэтому время важно.
https://twitter.com/ingridlunden/status/1438122329486282762?s=21
Напомню, что embargo — это запрет на публикацию до определенного времени. С embargo можно работать только если другая сторона (журналист) подтвердил согласие на embargo. ❗️Есть ряд медиа, которые не работают с embargo.
Другая тактика — exclusive, но здесь тоже надо быть максимально честными и прозрачными с журналистами, чтобы обещанный эксклюзив не оказался у 5-ти изданий одновременно. На то это и exclusive, чтобы быть эксклюзивно у кого-то одного. Я как-то писала о терминах в работе с media. https://yangx.top/pr_pub/66
Строить отношения на вранье — плохая идея, как для личных, так и профессиональных. Такая тактика не дальновидная. Максимум, на что можно расчитывать в таком случае — это публикация в медиа и вечный бан от журналиста, который обнаружит, что время embargo у разных изданий было разное. В термине PR 2 компонента и у Relations важная роль.
#media_relations #embargo
Первое медиа, опубликовавшее новость, получает больше трафика, так как на него будут ссылаться все остальные, поэтому время важно.
https://twitter.com/ingridlunden/status/1438122329486282762?s=21
Напомню, что embargo — это запрет на публикацию до определенного времени. С embargo можно работать только если другая сторона (журналист) подтвердил согласие на embargo. ❗️Есть ряд медиа, которые не работают с embargo.
Другая тактика — exclusive, но здесь тоже надо быть максимально честными и прозрачными с журналистами, чтобы обещанный эксклюзив не оказался у 5-ти изданий одновременно. На то это и exclusive, чтобы быть эксклюзивно у кого-то одного. Я как-то писала о терминах в работе с media. https://yangx.top/pr_pub/66
Строить отношения на вранье — плохая идея, как для личных, так и профессиональных. Такая тактика не дальновидная. Максимум, на что можно расчитывать в таком случае — это публикация в медиа и вечный бан от журналиста, который обнаружит, что время embargo у разных изданий было разное. В термине PR 2 компонента и у Relations важная роль.
#media_relations #embargo
Twitter
Ingrid
Dear PRs (not all PRs): PLEASE stop giving story embargoes of one time to one outlet, and a later time to another without being transparent about it. It's sneaky + exploitative. Shame on you.
🎧 Недавно узнала о новом инструменте. Podseeker позиционируют как первый в мире каталог подкастов. С его помощью можно
• находить релеватные подкасты, узнавать их рейтинг, регулярность выхода эпизодов, тематику
• оценивать и прогнозировать размер аудитории подкаста
• делать просчеты бюджета на размещение рекламы в эпизодах
• составлять списки контактов для питчинга авторов подкастов
По описанию похоже, что инструмент обещает автоматизировать все рутинные задачи PR-специалистов в работе с подкастами. Цена $50 в месяц, но есть триальный бесплатный период.
Заодно напомню о других инструментах для работы с подкастами.
Для поиска подкастов:
База активных подкастов по темам, контактная информация: Podcast Clout
Поиск по ключевым словам: Listen Notes
Поиск по названию, ведущим и гостям: Podchaser
Для аналитики:
Chartable
Группа на FB, где можно предложить гостя на подкаст:
Podcast guest connection
На курсе Product PR даю много других инструментов для работы с разными форматами медиа. Стартуем уже завтра. Осталось только 2 места. Поспешите оставить заявку!
#podcasts #tools
• находить релеватные подкасты, узнавать их рейтинг, регулярность выхода эпизодов, тематику
• оценивать и прогнозировать размер аудитории подкаста
• делать просчеты бюджета на размещение рекламы в эпизодах
• составлять списки контактов для питчинга авторов подкастов
По описанию похоже, что инструмент обещает автоматизировать все рутинные задачи PR-специалистов в работе с подкастами. Цена $50 в месяц, но есть триальный бесплатный период.
Заодно напомню о других инструментах для работы с подкастами.
Для поиска подкастов:
База активных подкастов по темам, контактная информация: Podcast Clout
Поиск по ключевым словам: Listen Notes
Поиск по названию, ведущим и гостям: Podchaser
Для аналитики:
Chartable
Группа на FB, где можно предложить гостя на подкаст:
Podcast guest connection
На курсе Product PR даю много других инструментов для работы с разными форматами медиа. Стартуем уже завтра. Осталось только 2 места. Поспешите оставить заявку!
#podcasts #tools
www.podseeker.co
Pricing - Podseeker | The Best Podcast Search For PR Professionals
Podseeker prices and plans, by month or annually.
🇩🇪 Недавно закончилась программа, где я менторила австрийский wellness-стартап, целью которого было попасть в немецкие медиа.
Мы составляли медиабазы, разбирали их питчи, писали пресс-релиз, настраивали весь процесс взаимодействия с медиа. Я, зная нелюбовь журналистов к телефонным звонкам от PR-специалистов, просила вести коммуникацию с журналистами в email. Шло туго, так как стартап неизвестный, на имейлы почти не отвечали.
На одну из наших следующих сессий стартаперы пришли окрылённые, рассказав, что узнали от коллег по рынку, что немецким журналистам нужно … звонить! Но звонить нужно не напрямую журналисту, а в редакцию. И человек, от которого зависит, будет ли опубликована история, это секретарь редакции. Именно секретаря нужно правильно запитчить, чтобы тот переключил на нужного человека в редакции. Секретарю нужно сказать, с какой темой и для какого автора вы пришли, почему это актуально и важно. С таким подходом у них таки получилось попасть в парочку немецких медиа.
Я задумалась, какие национальные особенности работы с медиа в разных странах. Делитесь, если был такой опыт.
Здесь я раньше писала о Японии https://yangx.top/pr_pub/32
Мы составляли медиабазы, разбирали их питчи, писали пресс-релиз, настраивали весь процесс взаимодействия с медиа. Я, зная нелюбовь журналистов к телефонным звонкам от PR-специалистов, просила вести коммуникацию с журналистами в email. Шло туго, так как стартап неизвестный, на имейлы почти не отвечали.
На одну из наших следующих сессий стартаперы пришли окрылённые, рассказав, что узнали от коллег по рынку, что немецким журналистам нужно … звонить! Но звонить нужно не напрямую журналисту, а в редакцию. И человек, от которого зависит, будет ли опубликована история, это секретарь редакции. Именно секретаря нужно правильно запитчить, чтобы тот переключил на нужного человека в редакции. Секретарю нужно сказать, с какой темой и для какого автора вы пришли, почему это актуально и важно. С таким подходом у них таки получилось попасть в парочку немецких медиа.
Я задумалась, какие национальные особенности работы с медиа в разных странах. Делитесь, если был такой опыт.
Здесь я раньше писала о Японии https://yangx.top/pr_pub/32
Telegram
PR pub 🍸
🇯🇵 Самое ценное, что мы привезли из поездки в Японию, это понимание того, что у нас полное непонимание, как устроены коммуникации в Японии. Правильным решением было привлечь для работы PR-агентство из Токио, сами мы бы не справились. Очень вежливые и учтивые…
International Podcast Day на прошлой неделе вдохновил написать список подкастов, обязательных к прослушиванию, если вы работаете в сфере tech PR. Размещаю их не в порядке приоритетности, а в хронологии, как они появились в моей жизни:
• Recode media от Recode and the Vox Media
Питер Кафка, один из самых влиятельных tech журанлистов говорит в подкасте с бизнесменами, журналистами, писателями не всегда на технологические темы, но часто и социальные. Позволяет увидеть происходящее в мире с бОльшей перспективы. Темы от культуры порно и OnlyFans до манипуляции дезинформацией во время президентских выборов.
• Digiday podcast
Невозможно работать с медиа и не интересоваться сферой медиа. Этот подкаст — один из лучших по теме происходящего в современном мире медиа. Выходит каждую неделю и покрывает актуальные темы: соц сети, монетизация медиа, новые форматы, назначения и тд
• Techmeme Ride Home от создателей популярного в Силиконовой Долине ресурса Techmeme.com.
За 15 минут прослушивания узнаете о главных новостях в мире технологий. Например, вчера вечером слушала о скандале с Facebook еще до того, как новость растиражировали местные СМИ. Всегда обращаю внимание, на какие источники ссылаются, и как цитируют пресс-релизы.
• Coffee with a journalist
Я не пропустила ни одного эпизода. Рекомендую всем, кто работает с media raltions. Героями эпизодов становятся журналисты из популярных медиа и рассказывают, на что обращают внимание во время питчинга, что их раздражает в питчах, как фильтруют и маркируют почту, какие питчи сразу удаляют.
• Equity от TechCrunch Журналисты TechCrunch говорят о венчурных инвестициях и громких сделках на рынке. Очень советую, если работаете с VC.
На прошлой неделе коллеги по рынку разместили новость о том, что запускают свои подкасты. Очень хочу поодержать девушек и пожелать удачи в создании профессионального и годного контента 🙂
• Кучерявый PR
• Как это было опубликвано
Прилагаю еще одно исследование по теме, чтобы оценили визуализацию экосистемы подкастов и кластеры пересекающихся аудиторий.
#podcasts
• Recode media от Recode and the Vox Media
Питер Кафка, один из самых влиятельных tech журанлистов говорит в подкасте с бизнесменами, журналистами, писателями не всегда на технологические темы, но часто и социальные. Позволяет увидеть происходящее в мире с бОльшей перспективы. Темы от культуры порно и OnlyFans до манипуляции дезинформацией во время президентских выборов.
• Digiday podcast
Невозможно работать с медиа и не интересоваться сферой медиа. Этот подкаст — один из лучших по теме происходящего в современном мире медиа. Выходит каждую неделю и покрывает актуальные темы: соц сети, монетизация медиа, новые форматы, назначения и тд
• Techmeme Ride Home от создателей популярного в Силиконовой Долине ресурса Techmeme.com.
За 15 минут прослушивания узнаете о главных новостях в мире технологий. Например, вчера вечером слушала о скандале с Facebook еще до того, как новость растиражировали местные СМИ. Всегда обращаю внимание, на какие источники ссылаются, и как цитируют пресс-релизы.
• Coffee with a journalist
Я не пропустила ни одного эпизода. Рекомендую всем, кто работает с media raltions. Героями эпизодов становятся журналисты из популярных медиа и рассказывают, на что обращают внимание во время питчинга, что их раздражает в питчах, как фильтруют и маркируют почту, какие питчи сразу удаляют.
• Equity от TechCrunch Журналисты TechCrunch говорят о венчурных инвестициях и громких сделках на рынке. Очень советую, если работаете с VC.
На прошлой неделе коллеги по рынку разместили новость о том, что запускают свои подкасты. Очень хочу поодержать девушек и пожелать удачи в создании профессионального и годного контента 🙂
• Кучерявый PR
• Как это было опубликвано
Прилагаю еще одно исследование по теме, чтобы оценили визуализацию экосистемы подкастов и кластеры пересекающихся аудиторий.
#podcasts
Vox
Recode Media with Peter Kafka
What happens when media, entertainment, and technology collide? Host Peter Kafka, one of the media industry’s most acclaimed reporters, talks to business titans, journalists, comedians and podcasters to get their take. Recode Media is produced by Recode and…
Все чаще задают этот вопрос, поэтому решила собрать советы, как подготовиться к Web Summit:
🎯 Определите цели на посещение мероприятия: pitching, поиск инвесторов, знакомство с журналистами, networking, получение обратной связи по продукту. У каждого человека в команде будут свои цели, и чаще всего они будут отличаться друг от друга. Так, sales-представители будут целиться в количество лидов, а пиарщики — в количество новых медиаконтактов и публикаций. Цели обязательно зафиксируйте и обсудите в команде.
👥 Планируйте встречи заранее. Есть 2 категории людей, которые прячут свои бейджи на ивентах: журналисты и инвесторы. Оно и понятно: они самые желанные знакомства в мире стартапов. Шанс встретить их случайно есть, но лучше назначить встречу заранее. Пишите им в приложении Web Summit, на почту или LinkedIn, назначайте встречи. Если есть свой стенд, приглашайте туда в назначенное время. Если планируете интервью, то обсудите эту возможность с журналистами заранее и проведите интервью в media village. Это место, оборудованное для работы журналистов, пресс брифингов и проведения интервью в спокойной обстановке. Здесь можно прочитать подробнее о возможностях для media.
📱Приложение Web Summit — это удобно, но не надёжно. Я помню пару случаев, когда аппка крашилась прямо на ивенте, и народ в растерянности атаковал support на стойке, так как в приложении остались все подтверждённые встречи и контакты. Поэтому дублируйтесь встречи в календарь и имейте альтернативные каналы коммуникации с ключевыми контактами: email, LinkedIn.
📌 Подготовьте Elevator pitch & script. Будьте готовы рассказать любому собеседнику о своём стартапе и о себе за несколько секунд. Подготовьте скрипт для беседы с незнакомцами на ивенте. Вы будете встречать как много интересных людей, так и собеседников с совершенно нерелевантным профилем. Подготовьте вопросы, которые помогут выяснить, насколько человек напротив потенциально заинтересован в вашем продукте. Вы делаете dating приложение? Спросите, как собеседник знакомится и как часто ходит на свидания, и предлагайте в ответ своё решение. Если собеседник на днях счастливо женился, благодарите за время и уходите общаться с другими. Помню, как, боясь обидеть Windows-разработчика из Индии, чей английский я едва понимала, не могла отойти в сторону и провела с ним много времени на вечере впустую 😭 пока все вокруг успешно строили networking.
🌚 Night Summit — это вечерние мероприятия, где в неформальной обстановке проходит networking. Здесь собран список мест, где будет Night Summit но это далеко не все. В это время будет проходить много side events.
Ищите релевантные вашим интересам мероприятия. Знакомый журналист ещё 2 недели назад рассказывал, что искал зал для проведения неформального ивента в Лиссабоне, и все уже было занято. Так что вечеринок будет много. Очень много! Вспоминайте о своих целях и выбирайте соответствующие вечеринки. Кстати, рассчитывайте силы, так как день работы на стенде или посещения докладов выматывает, а энергия на вечер нужна. И наоборот.
🎒 C собой берите антисептик, powerbank, визитки, снеки, удобную обувь и одежду по сезону. В этом году на некоторые side events нужны тесты. Вот список, где их можно сделать в Лиссабоне
💬 Здесь можно присоединиться к группе UTEW, где участники Web Summit из Украины обмениваются полезной инфой. А в недавнем эпизоде подкаста Кучерявый PR я даю немного лайфхаков по нетворкиингу на примере IT Arena, который недавно прошёл во Львове. Подкаст на украинском + розыгрыш скидки на мой курс (-69%) или завтрак со мной за самый интересный вопрос 😌.
📄По возвращению с конференции сверяете результаты с целями и оцениваете, насколько было эффективно и стоит ли ехать в следующий раз.
До встречи на Web Summit!
🎯 Определите цели на посещение мероприятия: pitching, поиск инвесторов, знакомство с журналистами, networking, получение обратной связи по продукту. У каждого человека в команде будут свои цели, и чаще всего они будут отличаться друг от друга. Так, sales-представители будут целиться в количество лидов, а пиарщики — в количество новых медиаконтактов и публикаций. Цели обязательно зафиксируйте и обсудите в команде.
👥 Планируйте встречи заранее. Есть 2 категории людей, которые прячут свои бейджи на ивентах: журналисты и инвесторы. Оно и понятно: они самые желанные знакомства в мире стартапов. Шанс встретить их случайно есть, но лучше назначить встречу заранее. Пишите им в приложении Web Summit, на почту или LinkedIn, назначайте встречи. Если есть свой стенд, приглашайте туда в назначенное время. Если планируете интервью, то обсудите эту возможность с журналистами заранее и проведите интервью в media village. Это место, оборудованное для работы журналистов, пресс брифингов и проведения интервью в спокойной обстановке. Здесь можно прочитать подробнее о возможностях для media.
📱Приложение Web Summit — это удобно, но не надёжно. Я помню пару случаев, когда аппка крашилась прямо на ивенте, и народ в растерянности атаковал support на стойке, так как в приложении остались все подтверждённые встречи и контакты. Поэтому дублируйтесь встречи в календарь и имейте альтернативные каналы коммуникации с ключевыми контактами: email, LinkedIn.
📌 Подготовьте Elevator pitch & script. Будьте готовы рассказать любому собеседнику о своём стартапе и о себе за несколько секунд. Подготовьте скрипт для беседы с незнакомцами на ивенте. Вы будете встречать как много интересных людей, так и собеседников с совершенно нерелевантным профилем. Подготовьте вопросы, которые помогут выяснить, насколько человек напротив потенциально заинтересован в вашем продукте. Вы делаете dating приложение? Спросите, как собеседник знакомится и как часто ходит на свидания, и предлагайте в ответ своё решение. Если собеседник на днях счастливо женился, благодарите за время и уходите общаться с другими. Помню, как, боясь обидеть Windows-разработчика из Индии, чей английский я едва понимала, не могла отойти в сторону и провела с ним много времени на вечере впустую 😭 пока все вокруг успешно строили networking.
🌚 Night Summit — это вечерние мероприятия, где в неформальной обстановке проходит networking. Здесь собран список мест, где будет Night Summit но это далеко не все. В это время будет проходить много side events.
Ищите релевантные вашим интересам мероприятия. Знакомый журналист ещё 2 недели назад рассказывал, что искал зал для проведения неформального ивента в Лиссабоне, и все уже было занято. Так что вечеринок будет много. Очень много! Вспоминайте о своих целях и выбирайте соответствующие вечеринки. Кстати, рассчитывайте силы, так как день работы на стенде или посещения докладов выматывает, а энергия на вечер нужна. И наоборот.
🎒 C собой берите антисептик, powerbank, визитки, снеки, удобную обувь и одежду по сезону. В этом году на некоторые side events нужны тесты. Вот список, где их можно сделать в Лиссабоне
💬 Здесь можно присоединиться к группе UTEW, где участники Web Summit из Украины обмениваются полезной инфой. А в недавнем эпизоде подкаста Кучерявый PR я даю немного лайфхаков по нетворкиингу на примере IT Arena, который недавно прошёл во Львове. Подкаст на украинском + розыгрыш скидки на мой курс (-69%) или завтрак со мной за самый интересный вопрос 😌.
📄По возвращению с конференции сверяете результаты с целями и оцениваете, насколько было эффективно и стоит ли ехать в следующий раз.
До встречи на Web Summit!
📧 Рассылки (curated newsletters) становятся все популярнее и могут стать любым типом канала коммуникации по модели PESO (paid, earned, shared, owned). Хотела бы остановиться на рассылках как earned канале.
Чем хороши рассылки:
📍Фокус. Как правило, посвящены определённой тематике, что облегчает выбор рассылок для работы. Сегодня можно найти как рассылки о стартапах в виноделии, так и об изменении климата.
📍Отфильтрованная по интересам аудитория. Благодаря курированию контента, рассылку читает аудитория, в чьи интересы попадает тематика рассылки. Например, вы ищете внимание инвесторов. Так, пропадая в рассылку для инвесторов вы получаете доступ сразу к своей ЦА, что не всегда может дать публикация в медиа.
📍Охваты. Рассылка The Morning Brew уже может конкурировать с медиа по охватам. Сегодня на них подписано больше 2,5 миллионов, а число авторов по разным темам перевалило за 30.
📍Рассылки делают как большие редакции, так и индивидуальные авторы, поэтому у читателей бОльшая лояльность к рассылке и доверия экспертизе автора, нет предубеждённости, что все проплачено, как в СМИ
📍Журналисты часто подписаны на профильные рассылки, и попасть на их радары часто проще через curated newsletters, чем в потоке инфошума в медиа.
Как работать с рассылками:
✅ Подписаться на интересующие вас рассылки, чтобы понимать стилистику, подачу и регулярность контента.
✅ Питчить ваш контент редакторам рассылки, если тематика релевантная.
❗️Формат рассылки, как правило, предусматривает короткие подводки к новостям, а не написание статьи на эту тему, поэтому питчить лучше уже опубликованную историю (в других медиа или даже на вашем сайте). Так, редакторам, легче оценить привлекательность новости и достаточно разместить ссылку на новость с подводкой в своей рассылке
Инструменты по поиску рассылок:
В рассылками можно работать как с paid каналом, но об этом в следующий раз.
#tools #newsletters
Чем хороши рассылки:
📍Фокус. Как правило, посвящены определённой тематике, что облегчает выбор рассылок для работы. Сегодня можно найти как рассылки о стартапах в виноделии, так и об изменении климата.
📍Отфильтрованная по интересам аудитория. Благодаря курированию контента, рассылку читает аудитория, в чьи интересы попадает тематика рассылки. Например, вы ищете внимание инвесторов. Так, пропадая в рассылку для инвесторов вы получаете доступ сразу к своей ЦА, что не всегда может дать публикация в медиа.
📍Охваты. Рассылка The Morning Brew уже может конкурировать с медиа по охватам. Сегодня на них подписано больше 2,5 миллионов, а число авторов по разным темам перевалило за 30.
📍Рассылки делают как большие редакции, так и индивидуальные авторы, поэтому у читателей бОльшая лояльность к рассылке и доверия экспертизе автора, нет предубеждённости, что все проплачено, как в СМИ
📍Журналисты часто подписаны на профильные рассылки, и попасть на их радары часто проще через curated newsletters, чем в потоке инфошума в медиа.
Как работать с рассылками:
✅ Подписаться на интересующие вас рассылки, чтобы понимать стилистику, подачу и регулярность контента.
✅ Питчить ваш контент редакторам рассылки, если тематика релевантная.
❗️Формат рассылки, как правило, предусматривает короткие подводки к новостям, а не написание статьи на эту тему, поэтому питчить лучше уже опубликованную историю (в других медиа или даже на вашем сайте). Так, редакторам, легче оценить привлекательность новости и достаточно разместить ссылку на новость с подводкой в своей рассылке
Инструменты по поиску рассылок:
• NewsletterHunt • Inboxreads • Substack Discover • Getrevue Discover • LetterList • Radletters • FindNewslettersВ рассылками можно работать как с paid каналом, но об этом в следующий раз.
#tools #newsletters
🎂 30 октября пресс-релизу исполнилось 115 лет. Это, пожалуй, самый дискуссионный документ в PR. У журналистов и редакторов изданий при слове “пресс-релиз” начинается дергаться глаз, а пиарщики продолжают их писать, иногда сводя свою работу к рассылкам бесконечных пресс-релизов. И пока в мире актуальны дискуссии, умер пресс-релиз или нет, собрала советы по написанию хороших пресс-релизов.
Кто не читает на украинском, даю краткую выжимку:
✔️ Тему письма с пресс-релизом лучше всего называть максимально близко к теме пресс-релиза. Чтобы не мудрить с заголовком, представьте, что заголовок пресс-релиза может стать заголовком статьи с новостью: Украинский CleanMyMac получил IF Design Award вместе с iPhone 11 Pro и Apple pencil
✔️ Избегайте в теме письма КАПСЛОКА и слов, которые не любят спам-фильтры: бесплатно, акция. Лучше используйте графические элементы скобки и эмоджи: [Setapp survey results]: Will Apple Arcade change the app ecosystem?
✔️ Соблюдайте структуру пресс-релиза: заголовок (title), подзаголовок (lead) основная часть (paragraphs), цитаты первых лиц (quotes), информация о компании (boilerplate), контаксты (contacts).
Структура пресс-релиза не менялась с тех времен, когда их рассылали телегафом, и глаз журналиста способен сразу увидеть главное. В первых строках сообщаете, что произошло, потом идет уточнябщая информация и контекст, в конце — контакты дня связи.
✔️ Всегда давайте контекст для новости: почему это важно? Когда анонсируете новый продукт, давайте не перечень фич, а объясните, как пользователь от них выиграет, почему об этом стоит рассказать. Добавляйте важные факты, статистику, исследования, которые помогут журналистам быстрее погрузиться в контекст.
✔️ Локализуйте пресс-релиз: имена, валюту, меры весов и длины. Например, сразу переводите цену на ваш продукт в евро, когда делаете рассылку в европейские медиа.
✔️ Язык пресс-релиза сдержанный, деловой, без гипербол и канцеляризмов.
✔️ Журналисты не любят пресс-релизы в форматах, с которыми неудобно работать (pdf). Не перестану всем рекомендовать Notion для пресс-релизов.
✔️Не каждое событие нуждается в отдельном пресс-релизе. Иногда можно ограничиться письмом в редакцию.
И как говорит Джефф Безос, основатель Amazon: Как же вы можете делать интересные продукты, если не можете писать интересные пресс-релизы?
#pressrelease #tools
Кто не читает на украинском, даю краткую выжимку:
✔️ Тему письма с пресс-релизом лучше всего называть максимально близко к теме пресс-релиза. Чтобы не мудрить с заголовком, представьте, что заголовок пресс-релиза может стать заголовком статьи с новостью: Украинский CleanMyMac получил IF Design Award вместе с iPhone 11 Pro и Apple pencil
✔️ Избегайте в теме письма КАПСЛОКА и слов, которые не любят спам-фильтры: бесплатно, акция. Лучше используйте графические элементы скобки и эмоджи: [Setapp survey results]: Will Apple Arcade change the app ecosystem?
✔️ Соблюдайте структуру пресс-релиза: заголовок (title), подзаголовок (lead) основная часть (paragraphs), цитаты первых лиц (quotes), информация о компании (boilerplate), контаксты (contacts).
Структура пресс-релиза не менялась с тех времен, когда их рассылали телегафом, и глаз журналиста способен сразу увидеть главное. В первых строках сообщаете, что произошло, потом идет уточнябщая информация и контекст, в конце — контакты дня связи.
✔️ Всегда давайте контекст для новости: почему это важно? Когда анонсируете новый продукт, давайте не перечень фич, а объясните, как пользователь от них выиграет, почему об этом стоит рассказать. Добавляйте важные факты, статистику, исследования, которые помогут журналистам быстрее погрузиться в контекст.
✔️ Локализуйте пресс-релиз: имена, валюту, меры весов и длины. Например, сразу переводите цену на ваш продукт в евро, когда делаете рассылку в европейские медиа.
✔️ Язык пресс-релиза сдержанный, деловой, без гипербол и канцеляризмов.
✔️ Журналисты не любят пресс-релизы в форматах, с которыми неудобно работать (pdf). Не перестану всем рекомендовать Notion для пресс-релизов.
✔️Не каждое событие нуждается в отдельном пресс-релизе. Иногда можно ограничиться письмом в редакцию.
И как говорит Джефф Безос, основатель Amazon: Как же вы можете делать интересные продукты, если не можете писать интересные пресс-релизы?
#pressrelease #tools
🎓 В рамках моего курса Product PR приглашаю PR-профи из разных сфер, чтобы познакомиться с их опытом, ведь у международного PR в разных нишах есть свои особенности.
Пообщались с Анастасией Зайцевой, PR Lead в BP Mobile, ex-Wargaming, о ее опыте в пиаре с gaming-индустрией.
Я с огромным интересом слушала Настю и ее рассказы о том, что
И еще много всего интересного! Рекомендую не только тем, кто работает с играми. Настя 🔥
Пообщались с Анастасией Зайцевой, PR Lead в BP Mobile, ex-Wargaming, о ее опыте в пиаре с gaming-индустрией.
Я с огромным интересом слушала Настю и ее рассказы о том, что
Журналисты в gamedev обрадуются подаренному танку в игре больше, чем брендированному рюкзаку Масштабные партнёрские проекты могут быть даже бесплатными Какими знаниями и скиллами нужно обладать, чтобы работать в международном PR для #gamedevИ еще много всего интересного! Рекомендую не только тем, кто работает с играми. Настя 🔥
Product-Pr
Product PR Course
Перший онлайн-курс з міжнародного PR для стартапів та технологічних компаній
💩 Аферы с пресс-релизами или еще один аргумент против сервисов автоматической рассылки пресс-релизов.
На PR Newswire вышел фейковый пресс-релиз о том, что сеть Kroger будет принимать Bitcoin cash в своих розничных магазинах. Пресс-релиз подхватили медиаплощадки, и Bloomberg в том числе.
Цель такого фейкового пресс-релиза — искусственно поднять криптовплюту в цене. И таки поднялась на 5%.
Когда развенчали правдивость новости, PR Newswire опубликовали опровержение и удалили пресс-релиз. Буквально в сентябре в подобной схеме использовали сеть Walmart. Тогда также был опубликован фейковый пресс-релиз, в котором сообщалось, что Walmart начнёт принимать Litecoin.
После того, как компания Kroger заявила, что пресс-релиз о начале приема Bitcoin Cash фейковый, стоимость криптовалюты незначительно снизилась. Акции Kroger заметно просели.
С одной стороны, круто, что пресс-релиз настолько влиятельный, с другой стороны, плохо, что мошенники подрывают доверие к такому PR-инструменту.
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-11-05/kroger-says-bitcoin-cash-release-on-its-website-was-fraudulent
#pressrelease
На PR Newswire вышел фейковый пресс-релиз о том, что сеть Kroger будет принимать Bitcoin cash в своих розничных магазинах. Пресс-релиз подхватили медиаплощадки, и Bloomberg в том числе.
Цель такого фейкового пресс-релиза — искусственно поднять криптовплюту в цене. И таки поднялась на 5%.
Когда развенчали правдивость новости, PR Newswire опубликовали опровержение и удалили пресс-релиз. Буквально в сентябре в подобной схеме использовали сеть Walmart. Тогда также был опубликован фейковый пресс-релиз, в котором сообщалось, что Walmart начнёт принимать Litecoin.
После того, как компания Kroger заявила, что пресс-релиз о начале приема Bitcoin Cash фейковый, стоимость криптовалюты незначительно снизилась. Акции Kroger заметно просели.
С одной стороны, круто, что пресс-релиз настолько влиятельный, с другой стороны, плохо, что мошенники подрывают доверие к такому PR-инструменту.
https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-11-05/kroger-says-bitcoin-cash-release-on-its-website-was-fraudulent
#pressrelease
Bloomberg
Kroger, Cision Probe Crypto Hoax After Fake News on Bitcoin Cash
Kroger Co. and a press-release distributor are investigating a fraudulent announcement saying the grocer would begin accepting payment in Bitcoin Cash -- the second apparent scam in less than two months to tie a major retailer to cryptocurrency.
Залог правильной стратегии — вовремя подготовленная стратегия.
Мой коллега, Евгений Кальник, уже 20 ноября проведёт 4-часовой workshop по планированию PR на следующий год. Кто был на его лекции по метрикам в рамках Digital PR Summer School, знает, как он в этом хорош👏.
Евгений сертифицирован AMEC (International Association of Measurement and Evaluation of Communication), а в прошлом — преподаватель, так что подача материала будет отменная.
Вопросы, которые Евгений раскроет:
• Как планировать годовые PR-активности стратегически, чтобы они влияли на общие результаты бизнеса?
• Как доносить эффект от PR и коммуникаций руководству компании/клиенту?
• Как ставить измеряемые цели?
Успейте забронировать по ранней цене и приходите планировать на workshop. Осталось только 3 места!
Мой коллега, Евгений Кальник, уже 20 ноября проведёт 4-часовой workshop по планированию PR на следующий год. Кто был на его лекции по метрикам в рамках Digital PR Summer School, знает, как он в этом хорош👏.
Евгений сертифицирован AMEC (International Association of Measurement and Evaluation of Communication), а в прошлом — преподаватель, так что подача материала будет отменная.
Вопросы, которые Евгений раскроет:
• Как планировать годовые PR-активности стратегически, чтобы они влияли на общие результаты бизнеса?
• Как доносить эффект от PR и коммуникаций руководству компании/клиенту?
• Как ставить измеряемые цели?
Успейте забронировать по ранней цене и приходите планировать на workshop. Осталось только 3 места!
Во-первых, Photos напомнили мне, что ровно год назад я мудрила с дизайнером логотип для моего канала. То есть ещё год назад канала PR_pub даже не было. Был страх, опасения и переживания, что вдруг что-то пойдёт не так, и его будет читать только моя мама.
Спасибо, что читаете и даже комментируете! ♥️ Кстати, по задумке логотип должен был изображать пивные подставки. У нас же pub! 🍻
Во-вторых, делюсь своей статьей о системе медиаскоринга, который разработали и внедряли в компании. Теперь вопрос «как измерять Media Relations» получает точный ответ и абсолютные значения.
#metrics #measurement
Спасибо, что читаете и даже комментируете! ♥️ Кстати, по задумке логотип должен был изображать пивные подставки. У нас же pub! 🍻
Во-вторых, делюсь своей статьей о системе медиаскоринга, который разработали и внедряли в компании. Теперь вопрос «как измерять Media Relations» получает точный ответ и абсолютные значения.
#metrics #measurement
Telegram
PR pub 🍸
Pub is the abbreviation for public, publication, publicity. It’s the most PR-saturated word, as well as this channel.
По статистике большинство людей обещают себе начать новую жизнь с новой недели или с нового года (записываются в зал, садятся на диету или покупают курсы). Это я читаю книгу How to Change Кэти Милкман и умничаю.
Делюсь возможностью изменить жизнь прямо с понедельника 🔥
2 отличные вакансии в сфере международного PR. Работающие успешные проекты, интересные задачи, международный рынок. О таком можно только мечтать.
PR Manager в AB Games
International PR&Community Manager в Depositphotos
#vacancy
Делюсь возможностью изменить жизнь прямо с понедельника 🔥
2 отличные вакансии в сфере международного PR. Работающие успешные проекты, интересные задачи, международный рынок. О таком можно только мечтать.
PR Manager в AB Games
International PR&Community Manager в Depositphotos
#vacancy
AB Games
Job for PR Manager | AB Games
AB Games is looking for a strong PR Manager, with experience of interaction with foreign media
Обожаю подглядывать за новостными поводами у других продуктов. Airbnb в этом плане, конечно, красавчики. Например, свежий пресс-релиз о том, что появилось жилище для аренды на рекордной высоте с видами на Мон Блан. Сдает жилье Олимпийская чемпионка по горнолыжному спорту.
Не успела я прийти в себя от новости, как сегодня новая. На Airbnb появилась вилла Gucci. Дворец 15 века, в котором снимались Леди Гага и Адам Драйвер, можно арендовать на одну ночь. Что выбираете: Мон Блан или озеро Комо?
#branding
Не успела я прийти в себя от новости, как сегодня новая. На Airbnb появилась вилла Gucci. Дворец 15 века, в котором снимались Леди Гага и Адам Драйвер, можно арендовать на одну ночь. Что выбираете: Мон Блан или озеро Комо?
#branding
Hospitality Net
Sleep in Europe’s highest listing on Airbnb on the slopes of Mont Blanc
Key Takeaways: The specially designed room in Punta Helbronner cable car station is perched on the slopes of the Mont Blanc mountain range at an altitude of 3500 meters - Hosted by Alpine Skiing World champion, Olympic medalist and first woman in Italy to…
👩🎓 1 раз в году делаю скидку на свой онлайн-курс на следующий год. Группа стартует 16 января. Скидка действует 1 день, сегодня, в честь Cyber Monday. Кто интересовался и хотел научиться, это знак! https://product-pr.com/
Product-Pr
Product PR Course
Перший онлайн-курс з міжнародного PR для стартапів та технологічних компаній
Джек Дорси, основатель Twitter, покинул пост гендиректора в компании, но как он это сделал! Многим лидерам пример.
1️⃣ Написал имейл команде, где рассказал о своём решении, дальнейших назначениях, временных рамках для внедрения изменений. Очень классно представил качества нового СЕО.
2️⃣ Поблагодарил команду за работу
3️⃣Затвитил прощальный имейл в Twitter (куда же ещё)
4️⃣ Подстветил ценности компании
5️⃣ От последнего предложения я растаяла 💔
Как думаете, PR-команда привлекалась к тексту письма?
https://twitter.com/jack/status/1465347002426867720?s=21
#leadership
1️⃣ Написал имейл команде, где рассказал о своём решении, дальнейших назначениях, временных рамках для внедрения изменений. Очень классно представил качества нового СЕО.
2️⃣ Поблагодарил команду за работу
3️⃣Затвитил прощальный имейл в Twitter (куда же ещё)
4️⃣ Подстветил ценности компании
5️⃣ От последнего предложения я растаяла 💔
Как думаете, PR-команда привлекалась к тексту письма?
https://twitter.com/jack/status/1465347002426867720?s=21
#leadership
Twitter
jack⚡️
not sure anyone has heard but, I resigned from Twitter