#федеральное #фестиваль
В Петербурге вчера стартовал фестиваль "Белые ночи". Его проводит в Северной столице "Русская медиагруппа". Это уже 32-й раз, когда город принимает мероприятие.

Справка:
в состав «Русской Медиагруппы» сейчас входят пять радиостанций: «Русское Радио», Хит FM, Радио MAXIMUM, DFM и Радио Monte Carlo. А так же телеканал RU. TV.
Суммарный охват радиостанций холдинга по России составляет 34,7 миллиона слушателей ежемесячно по данным Mediascope.

Фото: пресс-служба Русской Медиагруппы

💡 Позовите редактора! Подписка >>>

#федеральное #соцсети

Отечественные социальные сети, которые пришли на замену зарубежным, являются в большей части мертворожденными проектами.

1. Часто это слабые с технической точки зрения (лаги, отсутствие логики, некачественный дизайн) продукты.
2. Это чаще всего кальки с зарубежных сервисов, без уникальных функций.
3. Там нет аудитории, которая уже запуталась в многообразии субститутов.
4. Создатели не пытаются работать со СМИ как с источником контента и аудитории.
5. Создатели не пытаются внедрять собственные традиции подготовки контента в своих новых соцсетях, полагая, что это произойдет естественным путем.

Весьма любопытно наблюдать, как в социальной сети TenChat люди пытаются делать контент а-ля «Инстаграм» (принадлежит Meta, признанной экстремистской). Туда пришли пользователи после блокировок упомянутой соцсети и притащили с собой формат, который совершенно не смотрится в деловом контексте.

Например, в Тенчате есть много постов, где фигурирует фотография женщины в купальнике с бокалом в руке. Она же ниже дает свое экспертное мнение как бухгалтера под заголовком «Налоговые проверки: как пройти без проблем». Все это выглядит просто чудовищно. Или мужчины в костюмах в позе «мы не сидим сложа руки», смотрящие прямо в кадр. С подписью: «Почему покупать золото»?

Все это не должно было появиться вообще, поскольку соцсеть задумывалась, насколько я понимаю, как альтернатива заблокированному LinkedIn с расширенными функциями доступа к информации по тендерам.

💡 Позовите редактора! Подписка >>>

#федеральное #рынокрекламы

Вчера, 2 августа 2024, в Государственной Думе РФ зарегистрировали законопроект, который вносит поправки к закону о рекламе. Новшества коснутся публикации рекламных объявлений от компаний, которые предлагают оказать помощь в банкротстве.

Что поменяется:
1. В рекламе будут указывать:
— полную стоимость услуг;
— информацию о правовых последствиях личного банкротства (например, продажа почти всего имущества должника и невозможность получить кредит после банкротства).

2. Установят запрет на обещания прекратить финансовые обязательства гражданина. Это табу на употребление таких фраз, как «списание долгов», «избавление от долгов», «очищение кредитной истории» и прочих, которые похожи по смыслу.

Любителям читать документы в оригинале, предложу ссылку на сайт опубликования Государственной Думы.

В общем, еще одна веревочка с красными флажками для рекламного рынка. Однако указанные ужесточения приведут, вероятно, к тому, что банкротные конторы со своей рекламой уйдут из официальных СМИ в малорегулируемый, но быстрорастущий Телеграм.
Тут до сих пор существует и реклама азартных игр и прочего неказистого. И с этим ничего не поделать.

А еще, около 15 лет тому назад самым эффективным способом рекламы была раздача листовок у метро. В конечном счете, банкротчики всегда могут вернуться к календарикам и схемам метро с объявлениями, которые были популярны.

В общем, вряд ли у них исчезнут клиенты. Скорее, денег у СМИ станет еще чуточку меньше, но не везде.

В Петербурге, например, в рекламном рынке официальных СМИ эти компании большой роли не играют. А вот в регионах, где полно микрофинансовых организаций, они вполне может быть, давали неплохую долю заработка изданиям.

💡 Позовите редактора! Подписка >>>

#федеральное #youtube

Сегодня снова наблюдаются сбои в работе YouTube. Чаще всего в больших городах. В «Телеграме» и СМИ — множество догадок и домыслов, официальной реакции нет.

Вообще, наши отечественные аналоги — Rutube, VK Video и Дзен — с точки зрения пользователя не проигрывают «Ютубу». Там такие же инструменты, отличный поиск. Да и что кривить душой? Даже гугловские видео многие из нас смотрели из-под поисковика Яндекс. Зачем вообще переходить куда-то, если и тут можно?

Но проблема отечественных разработок в отсутствии многообразия контента (и русскоязычного в том числе), который есть на зарубежном сервисе. Он копился даже не годами — десятилетиями.

О том, надо или не надо блокировать YouTube, люди спорят до хрипоты. Но однозначно, это — недружественная нашей стране площадка, от которой рано или поздно придется избавляться. И это будет сделано. Вопрос времени.

Не скажу ничего нового, но, кажется, эта история с блокировкой сейчас выглядит как некий тест. Как технических возможностей, так и реакции общественности на отсутствие видеосервиса. Ну и отечественные производители контента тоже получили своеобразный «сигнал»: ребята, это не наше, это может завтра исчезнуть, поэтому переходите-ка в российский сегмент. И кажется, они - поняли.

Думаю, YouTube скоро заработает снова. Полностью от него мы избавимся, только когда российские видеосервисы нарастят базу контента до нужного уровня. Если это делать ударными темпами (с учетом того, что многие видео морально устаревают за короткий промежуток времени и теряют свою актуальность) потребуется около года

💡 Позовите редактора! Подписка >>>

#федеральное #анонс
Друзья! «Позовите редактора» планирует размещать на площадке медиааналитику и новости СМИ.

Если у вас есть мысли по поводу работы и развития рынка, которые вы готовы опубликовать не анонимно, присылайте их нам [email protected].

Также мы будем благодарны, если вы подпишете указанный адрес на рассылку новостей и новинок, которые реализуются в вашем медиа. 

💡 Позовите редактора! Подписка >>>

#федеральное #смыслы

Рекламный рынок в России немного присел этим летом, а вот вставать обратно как-то не спешит. Во всяком случае, такое субъективное об этом высказывают многие наши коллеги по СМИ с которыми мне удалось поговорить во время форума "Вся Россия — 2024".

Особенно не все хорошо с рекламой на ТВ, хотя на первый взгляд, если пощелкать каналы так сразу и не скажешь. Снова появляются ролики лекарственных препаратов, ну а банки и маркетплейсы давно не сходят с экранов.

Вспоминал рекламу, которая стала первой ласточкой в эфире еще советского ТВ в 1988 году. Это даже и не ролик, это клип Майкла Джексона. Певец уже давно умер, страны давно такой нет, да и Пепси давно ушла из России. А клип остался. Все-таки раньше реклама была креативней, как ни крути.

💡 Позовите редактора! Подписка >>>

#федеральное #профессия

Поговорили с коллегами про объединение журфаков с филфаками и пришли к выводу, что вопрос не в модернизации программ обучения по специальности, а в необходимости общего изменения подхода к воспитанию журналистов как профессионалов своего дела.

За последние 20 лет единица информации стала крайне мелкой. Статьи превратились в заметки. А потом всё стало еще короче.

Атомизация привела к тому, что информационная картина (дня или недели) — уже не законченное произведение, как раньше. К примеру, в 80-е она вполне вкладывалась в выпуск программы «Время» или в газету из 8 полос. Посмотрел, прочитал — уже знаешь всё, что нужно.

Сейчас информационная картина — это не полотно, а мозаика, которая собирается из кучи небольших новостных кусочков. И у каждого она своя. И у редактора, и у читателя. Из того же набора осколков смальты в голове у одного может вырисоваться «Мона Лиза», а у другого — большой хрен.

Причем это ни хорошо и ни плохо. Это данность, к которой давно привыкли работающие годами в СМИ редакторы. Для них почти каждое сообщение — новость, достойная быть сказанной. Редактор сидит и собирает для себя идеальную картину дня, раздавая мелкие задачи сотрудникам. Вечером любуется: так, тут мы читателя напугали, здесь обрадовали, а вон там дали ему полезную информацию. Сбалансировано, отлично!

Однако эта история как нечто целое совершенно не видна молодым журналистам. Они быстро перестают видеть смысл в информационных атомах. Ведь им вложили, что они должны быть художниками и писать информационные полотна. А не подмастерьями, режущими кусочки стекла, из которых потом что-то складывают. Или вообще отдают читателю в мешочке, мол, «сделай сам».

В итоге приходит после журфака условная вчерашняя студентка к редактору. В предвкушении большой и важной работы. А ее сажают писать новости про манула в зоопарке, который занимается зажиркой. Или про ДТП. Или «сожители подрались во время распития спиртного». Она пишет одну, две, сто таких новостей, а потом стучит в мессенджер руководителю и говорит: «А нахрена мы это всё вообще пишем? Какой в этом смысл? Я зачем вообще пять лет сидела на студенческой скамейке?» И уходит. Чаще всего вообще из СМИ.

Собственно, пора переставать готовить журналистов к тому, что они будут ваять шедевры на тридцать тысяч знаков. Надо их учить видеть цельную картину в информационных кусочках и правильно ее складывать. Воспитывать понимание: что делается и зачем вообще. И почему оно надо читателю. На филфаке, журфаке или просто в редакции — не важно.

💡 Позовите редактора! Подписка >>>

#петербургское #радиовещательное

Есть одна новость, которая произошла в самом конце 2024-го, но совершенно пролетела мимо питерской медиатусовки.
28 декабря в городе начало вещание радио классической музыки «Орфей».

Событие это любопытно сразу с нескольких сторон. Во-первых, в культурной столице, коей принято считать наш город, 19 лет не было эфирной радиостанции, которая бы транслировала классическую музыку. Во-вторых, по некоторому стечению обстоятельств, важные события, которые происходят с местными вещателями такой музыки, случаются именно в декабре.

«Классика Петербург», которую многие уже и не вспомнят, начала вещание в декабре 2002 года на частоте 88,9 МГц. Ровно через три года, в декабре 2005-го, ФКК разрешила поменять концепцию и ретранслировать в городе «Серебряный дождь». Какова была роль в этом во всем признанной в 2022-м иноагентом Натальи Синдеевой, история умалчивает. Однако в итоге оказалось, что в городе-музее не осталось станций, которые вещают классическую музыку, зато работала целая гроздь играющих музыку «шансон и около».

Сейчас, через почти два десятка лет, в Питере снова будет звучать музыка великих композиторов. Это радует.

💡 Позовите редактора! Подписка >>>

#федеральное #реклама
кажется, Сбербанку стоит поменять креативное агентство.

Сначала, во время переименования СберМаркета в Купер использовали шрифт, в котором кириллическая буква "п" очень уж похожа на латинскую "n", что в итоге может читаться, как "Кунер".

А теперь вот на щитах по стране появился "Скупер". Не то производное от скупердяй, не то от модного нынче у зумеров словечка, которым любят называть неопрятных мужчин - "Скуфер".

Выглядит это все весьма крипово...

💡 Позовите редактора! Подписка >>>