Все: У меня дома нет телевизора, зачем мне этот ящик для идиотов! Есть же интернет!
Интернет:

Мне плевать на мнение окружающих, я свободен.

В медиа создан образ свободы, свободного человека. Как и все образы в медиа, это скорее пародия на реальность.

Большинство людей в нашем сытом обществе понимают под свободой не хлеб насущный, а свободу от общественного мнения. Типа «мне пофиг, что обо мне подумают».

Это, конечно, весьма поверхностно-подростковый взгляд. Зависимость от чужого мнения — частная и весьма поверхностная заморочка. Попробуй-ка быть свободным, для начала, хотя бы от собственной лени. «Свободный» человек со всеми своими комплексами и предрассудками… выглядит неубедительно.

Как и всё поверхностное, концепция свободы от мнения окружающих иллюзорна. Те же бунтующие подростки все свои силы пускают на то, чтобы было ВИДНО, что им плевать на мнение окружающих, и не дай бог кому-то посчитать, что они конформисты — очень обидятся. Так же и «свободные» взрослые очень гордятся своей свободой, и лучше не высказывайте им свои сомнения — станете участником очень неприятной сцены.

Но именно простота делает эту концепцию свободы такой привлекательной, и ее вовсю используют бренды. У Apple раньше был слоган «Think different» («Думай не как все»), что является нелепым противоречием — Apple миллионами продавали технику, которая призывала отличаться от остальных. Представьте девушку, которая идет по улице в рекламе какой-нибудь косметики — от нее веет атмосферой свободы, хотя каждый день она тратит больше часа не «приведение себя в порядок» в соответствии с теми нормами порядка, которые не она придумала.

Блогеры говорят: «Смотрите, я такой дерзкий, мне на всех плевать», тем самым посылая аудитории метасообщение: «Если вы на меня подписаны, вы такие же», что смешно со всех сторон — свободному незачем кичиться своей свободой, а свободным незачем получать одобрение за нее. Что еще интереснее: блогер ведет себя так именно с целью вызвать определенную реакцию у аудитории, то есть его поведение определено предпочтениями аудитории — какая уж тут свобода от окружающих.

Короче, свобода сегодня — такой же товар, как и всё остальное. «Подпишись на Костю, чтобы быть свободным». «Купи эту машину, чтобы быть свободным». «Пройди мой курс, чтобы быть свободным».

КТО УПРАВЛЯЕТ ВАМИ?????

Продолжая вчерашний пост про свободу.

Над теориями заговора принято смеяться, но с главной теорией заговора мы склонны соглашаться. Теория состоит в следующем: есть какие-то плохие и властные Другие, которые навязали нам плохие нормы и ценности. Зачем? А потому что никому не нужны свободомыслящие люди, стадом проще управлять!

Друзья, никакой мировой заговор нам не нужен, мы прекрасно справляемся сами. Давайте посмотрим на эволюцию соцсетей. От больших текстов в ЖЖ к маленьким текстам в Твиттере и бесконечной ленте смешных роликов в ТикТоке. Произошедшее — простое следствие двух составляющих:
- рынок,
- технологии.

Компании, конкурируя за аудиторию, неминуемо создают то, что привлекает аудиторию всё больше. Это естественный процесс, его диктует рыночная экономика. Технологии, в свою очередь, позволяют создавать всё более привлекательные продукты. И технологии тоже развиваются совершенно естественно, они не могут не развиваться.

И вот рыночная экономика и технологический прогресс встречаются: вместо ЖЖ, которым пользовались на компьютерах с низкой производительностью и медленным интернетом, приходят видео ТикТока, для работы которого нужны устройства совсем другого уровня.

Немного проще посмотреть на эти процессы на микроуровне – ребят, создающих контент. В конце концов, мировой заговор среди компаний-монополистов и ученых еще можно себе представить, а среди зумеров — едва ли (эти ребята даже с родителями договориться не в состоянии). Чем больший спрос на контент, тем более этот контент популярен.

Чем популярнее контент, тем больше его создают. Благодаря этому кривляющиеся на камеру подростки вытесняют кинематограф совершенно естественным образом. Можно представить себе интерес аудитории в виде русла реки, а создаваемый контент — в виде дождя. Постоянно создается огромное количество контента, но именно наличие интереса аудитории позволяет некому контенту аккумулироваться и становиться значимым. Мейнстримом.

Теория борьбы с плохими другими, которые намеренно нас отпуляют, хороша тем, что:
- во-первых, переносит ответственность с аудитории на каких-то злых дядь, а аудитория всегда рада перенести ответственность за свои неудачи,
- парадоксально, помогает сплотить аудиторию вокруг тебя с твоими ценностями, которые выгодны тебе.

Короче, как в анекдоте: плана Даллеса не существует, но он работает.

Есть такой, если можно так выразиться, проект — Гоша Крымский. Маргинальный (не вкладываю в это слово что-то негативное) мужчина лет шестидесяти снимал ролики, в которых делился своими размышлениями о том о сём. Не был известен примерно никому, пока один из его роликов не набрал без малого два миллиона просмотров. Смешно для Дудя, но совершенно нереально для человека, который не представлял, что такое миллион просмотров. Такой взлет популярности имеет свой шлейф, и последующие несколько роликов тоже набрали много.

Мужчина, который явно еле сводил концы с концами, получил донаты на очень большую для себя сумму. Работать в соцсетях он не умел, и скоро просмотры вернулись к символическим. Сейчас половина роликов на канале посвящены тому, что «просмотры приходят волнообразно и обязательно вернуться» и «а кто отписываются — пусть идут к чертовой матери».

Ролики сильно изменились. Из добряка, который пленил донатеров, вылез обиженный дядька, который хвалит себя, ругает других и учит всех жить. Никаких шансов вернуть минутную популярность у такого дядьки нет.

Такого сейчас много, а будет еще больше — спасибо современным технологиям. Гоша выделяется на общем фоне благодаря тому, что уж слишком он не умеет выглядеть комильфо, отчего молодежь кринжует, и контент вирусится. А так, таких ребят — масса. У них есть своя аудитория, которая ежедневно подкрепляет их манию величия, и чуваки от этого потихоньку сходят с ума. Вот я, например.

Кто еще не видел, очень советую новый фильм на эту тему — с Николасом Кейджем. «Герой наших снов» называется.

Павликов про кино и не про кино – новый канал

Канал про всякую там культуру, о необходимости которого так долго говорили подписчики, запущен.

Пара комментариев:
- Если вас интересует маркетинг, но вам не нравится, как я пишу здесь, канал вам вряд ли зайдет. К рекламе он отношения не имеет и с ней не поможет
- А вот если вам нравится занудство этого канала, и вы хотите еще более занудные материалы про кино и книги – должно понравиться
- Пока посты будут выходить раз в неделю
- Никакой монетизации в ближайшее время там не будет, поэтому ваша поддержка в виде рекомендаций друзьям, репостов и всего такого – очень нужна

Заходите (там пока один пост, не пугайтесь, в обойме уже много) – @kinopavlikov

Очередная история о том, как ученые мучали крыс, а на основании полученных данных маркетологи начали мучить людей.

Был такой ученый — Фредерик Скиннер — который придумал ящик Скиннера. Идея до безобразия проста:
1. Крысу или голубя помещают в ящик
2. В ящике есть рычажок. Если на него нажать, появляется еда
3. Животное изучало пространство и в какой-то момент неминуемо понимало взаимосвязь между нажатием на рычаг и появлением еды
4. Животное начинало жать на рычаг специально
5. Ученым — птичку не жалко

Далее вводились разные усложнения. Не буду описывать все, нам важно следующее: еду начинали давать не сразу, а после нескольких нажатий. В результате животное начинало жать на рычаг активней.

Звучит слишком просто. И так понятно, что если действие приводит к получению еды, животное будет его выполнять. Понятно и то, что если эта система начнет сбоить, животное будет выполнять это действие активнее, чтобы оно всё-таки сработало. Как мы по десять жмем на эту дурацкую кнопку домофона, чтобы впустить курьера. Интересное, как это водится, началось, когда эту лежащую на поверхности информацию начали использовать для манипуляции людьми.

По этому принципу работают азартные игры — например, в казино. Или в компьютерных играх — например, в какой-нибудь Дьябле из монстра может выпасть какое-то дурацкое зелье, а может — супер-редкое оружие. И человек, как крыса, с нарастающим усердием жмет на рычаг игрового автомата или на левую кнопку мышки.

Если вы не страдаете игрозависимостью, то плохих новостей вам всё равно не избежать. Ровно такую же штуку используют соцсети. Например, ТикТок намеренно показывает интересные пользователю ролики далеко не всегда. Крыса предсказуемо жмет на рычаг намного активнее, если еда появляется не после каждого нажатия.

Как зеков научили любить Пушкина.

Вспоминаю рассказ одного интеллигента (к стыду своему, не помню, кто это был), который имел удовольствие отсидеть в российской тюрьме. Он взялся за просвещение зеков и, помимо прочего, решил устроить чтения Пушкина. Естественно, интерес к Пушкину у зеков колебался в районе нуля. Поэтому интеллигент начал с того, что прочитал зекам несколько матерных стишков Пушкина. Зеки были в восторге, единогласно решили, что Александр Сергеич — норм мужик, и сами заинтересовались, что он там еще написал.

Это — один из подходов к контенту. Пообещать сладкую конфетку, а в итоге накормить вкусным обедом. Выше вы увидели, как и за счет чего этот подход работает.

Но сейчас более распространен противоположный подход: пообещать вкусный обед и завалить шоколадками. На рациональном уровне человек выбирает как бы полезное. Поэтому сервисы по доставке еды на неделю обычно сделаны с уклоном в ЗОЖ. А вот в моменте человек часто следует инстинктам. Поэтому сервисы по доставке еды в течение часа обычно сделаны с уклоном в джанк-фуд. И вот владелец Телеграм-канала рекламирует свой канал с посылом «Дам много пользы», а на деле делится фантазиями подробностями своей интимной жизни.

Мне первый вариант ближе.

Видеоигры развивают интеллект, сериалы позволяют восстановить силы, алкоголь помогает расслабиться.

Есть такой популярный формат контента — оправдание вредных привычек. Целевая аудитория — носители этих привычек. Что «по логике» вроде как абсурдно: если нечто, что ты делаешь, созидательно и полезно, тебе это и так понятно, и тебе не надо это доказывать. Но на деле этот контент выполняет не просветительскую, а успокаивающую функцию. Человек-то в глубине души понимает, что вредные привычки просто высасывают его жизнь, но на то она и привычка, что отказаться от нее непросто — и если человеку объяснить, что вредная привычка — на самом деле полезная, он будет рад.

Аргументация не должна быть сильной. На практике, она слаба почти всегда. Компьютерные игры развивают интеллект? А зачем тебе развитый интеллект? Если он тебе для чего-то нужен, занимайся этим, а не управляй человечком на экране — и интеллект будет развиваться намного лучше. ТикТок и сериалы позволяют отдохнуть? Отдых от работы за компьютером — это спорт, прогулки и вообще живая активность, а не смена одних картинок на экране другими. С алкоголем всё понятно.

Человек при желании поверит в любую аргументацию, и заморачиваться над ней не нужно. Как в пропаганде, которая направлена на аудиторию, которая уже ей верит.

Зависимость от соцсетей.

Американское издание The Honest Broker выпустило интересную статью про соцсети и прочие приложения. Статья на английском и большая. Как по мне, состоит она по большей части из оценок с одной стороны и излишних фактов (вроде цифр, подтверждающих падение индустрии кино) — с другой. Но идея — очень интересная, кратко изложу ее ниже.

В былые времена возникло явное противопоставление культуры и развлечений. Культура — нечто, требующая от аудитории трудозатрат, а развлечения — простое удовлетворение простых потребностей. Однако, если говорить точнее, то речь идет скорее не о противостоянии, а о поглощении. Индустрия развлечений поглощает культуру (например, массовое кино привлекает все бюджеты и выдавливает авторское кино из кинотеатров).

А сейчас и сама индустрия развлечений пришла в упадок — прибыли сокращаются, сотрудники увольняются. Отвлечения поглощают развлечения. ТикТок, скроллинг в соцсетях и всё такое. Приведу свой пример: человек отвлекается от просмотра даже развлекательного фильма, чтобы позалипать в телефон. Отвлечение на телефон побеждает профессионально сделанный блокбастер.

Соцсети, которые создают отвлечения, в свою очередь, работают по принципу зависимости. Работает стандартная цепочка формирования зависимости: Стимул — Отвлечение на стимул — Удовольствие — Желание получить еще — Подкрепление этого действия — Формирование привычки — Зависимость.

В итоге мы имеем еще одно поглощение: уже зависимость поглощает отвлечения.

В статье приводятся всякие исследования, которые говорят о том, что все и так знают: переизбыток соцсетей приводит к тревожности, депрессии и всему такому, а механизм зависимости работает так, что наркотик уже не приносит удовольствия, но человек всё равно к нему стремится и страдает.

Показана интересная эволюция разных явлений от традиционной «медленной» культуры к более поздное «быстрой» и, наконец, к современной «дофаминовой»:
Спорт: Играть самому — Смотреть — Делать ставки
Журналистика: Газеты — Интернет — Кликбейт
Видео: Кино и ТВ — Видео в интернете — Рилс
Музыка: Альбомы — Треки — Тиктоки
Изображения: Картины в галерее — Просмотр на телефоне — Скроллинг на телефоне
Общение: Письма — Емейлы — Сообщения
Отношения: Длительные отношения — Сексуальная свобода — Свайп в приложении

Мне понравилось, как автор обнаружил систему поглощения одних способов потребления информации другими. В отличие от него, не буду учить вас жить – сами разберетесь. От себя скажу, что тем, кто работает в маркетинге и медиа, очень важно понимать подобные тренды, а не мыслить на уровне «У нас теперь рилс набирают больше охватов, чем посты».

Парадокс феминизма, каким мы его сейчас видим, в том, что он абсолютно патриархален.

Вот теперь надо, чтобы главными героями в фильмах иногда были женщины. И Марвел выпускает фильм про женщину-супергероя. Сама идея супергероя, который бьет всем морды и спасает мир, остается, и эта идея — совершенно патриархальна. Она про войну, власть и силу — нормальные столпы цивилизации, которую построили мужчины. В результате феминистки живут в том же патриархальном мире, в котором просто теперь мужчины иногда делают вид, что женщина может быть сильнее их. Свобода, которую мы заслужили.

По этой философии получается, что женщина тем свободнее, чем больше она похожа на мужчину. То есть идеальная женщина — это мужчина. Возникает вопрос: точно ли это движение — за женщин?

К слову о свободе. Феминизм часто позиционирует себя как свободу от стереотипов. Но что это за свобода от стереотипов, в которой есть обширная матчасть, контролирующая всё, вплоть до того, какие слова ты обязан использовать, а какие — не имеешь права? В результате освобождение от предрассудков патриархата — это лишь переход в другую систему предрассудков. Просто чужие стереотипы ты называешь предрассудками, а свои — ценностями.

По этой причине нам так сложно принять, что многие мусульманки не хотят снимать паранджу и спать с разными мужчинами. Мы это объясняем просто — им задурили мозги. Но такова специфика восприятия: жертвой пропаганды всегда являются другие, и никогда — ты сам.

Это — вообще специфика того, что социум рекламирует в широком смысле этого слова. Любые предложения якобы глобальных перемен — это всегда в целом то же самое, но слегка преобразованное. «Измени жизнь — выбрось Андроид, купи Айфон».

Как увеличить количество заявок и продаж СИСТЕМНО (то есть не за счет скидок или ударной работы 24/7) — бесплатный вебинар он Антона Петроченкова

Что сказать, я воспринимаю Антона как прародителя русскоязычного интернет-маркетинга. Его обучение — первое, которое я проходил, а до него как будто только американские классики маркетинга двадцатого века существовали. И могу сказать, что из всех обучений маркетингу, которые я проходил (МНОГО), у Антона — самое практичное, полное и хорошо изложенное. За весь рынок сказать не могу, но мой опыт такой.

Нормальный мужик. Не инфобизнесмен какой-то.

Программа вебинара:
- Ключевые ошибки маркетологов и руководителей в рекламе
- Стратегии запуска рекламы
- Конверсия из заявки в продажу
- Воронки продаж
- Сквозная аналитика (которая не ради аналитики, а ради нахождения возможностей увеличить прибыль)
- Поиск толковых подрядчиков
- Системный рост показателей от месяца к месяцу

Почему-то бесплатно (я за обучение у Антона платил) — https://event.cmonstermedia.com/system-webinar-160424

Согласны?

В личку наконец-то пришел честный отзыв на этот канал. Я склонен согласиться с автором.

P. S. Про зеков — https://yangx.top/potok_ads/1842
Про крыс — https://yangx.top/potok_ads/1841

Тренд последних лет: придание популярной науке статуса религии, ну а популяризаторам науки — святых, несущих слово божие.

Научные данные ставятся выше воспринимаемой реальности. Скажем, если «научно доказано», что защитные медицинские маски не затрудняют дыхание — значит, так оно и есть, а если ты в них задыхаешься — значит, ты мракобес, почитай святое писание исследования. А если новый завет эксперимент докажет обратное, то уже именно эти данные надо воспринимать как абсолютную истину.

На видео выше — классный пример. Врач перечисляет несколько весьма экзотических заболеваний, с которыми большинство людей никогда не столкнется. И объясняет: «Были исследования, которые доказали, что кофе уменьшает риск их возникновения». То есть надо пить кофе, и тогда шансы заболеть этой фигней у вас будет не 0,05%, а 0,04%. Классно. А еще исследования показали, что для максимального эффекта надо пить не меньше четырех чашек кофе в день.

За всеми этими исследованиями врач не видит ОЧЕВИДНОЙ реальности: если пить по четыре чашки кофе в день каждый день, ты станешь кофеиновым наркоманом, весь день будешь то сонным, то перевозбужденным (в обоих случаях ни на чём не сможешь сосредоточиться), посадишь сердце, не сможешь нормально заниматься физкультурой (поскольку пробежал 200 метров — и сердце рвется из груди) и так далее. Зато этот больной наркоман не заболеет фиброзом печени (правда, и так не заболел бы).

Зато будет что ответить тем, кто посоветует тебе не делать кофе-брейки каждый час. Жалкие мракобесы-креационисты.

Канал про маркетинг от нормального маркетолога в найме (подкрепленный реальными цифрами, а не пустыми словами).

Кайфовый канал от мужика, который за последние 16 лет поработал в нескольких авторитетных рекламных агентствах и в Яндексе, занимал должность комдира в SkillFactory, а сейчас перешел в маркетинговый консалтинг. Публикует кейсы, рассказывает о повышении прибыли через маркетинг (а не только о привлечении трафика), обучает подписчиков аналитике, менеджменту и продажам.

Несколько примеров постов:
- Кейс-игра в CEO
- Серия постов по росту и кратному увеличению прибыли
- Свежий кейс по продвижению в Телеграм
- ТОП-3 компетенций грамотного руководителя

Достойный канал крепкого специалиста. Именно такие каналы должны быть в топе, а не Павликов новостные помойки.

Если вам действительно нужен маркетинг, очень рекомендую — @kolupaev_yaroslav