🥇 PR: руководство к действию

Именно так называется курс повышения квалификации, разработанный Центром политических компетенций НИУ ВШЭ при участии экспертов КГ «Полилог». С сегодняшнего дня стартует обучение первых слушателей.

Суть курса отражена в его названии — это практическое руководство по формированию системы внешних коммуникаций для управления общественным мнением.

Лекторы-эксперты «Полилога» поделились знаниями и опытом по темам:

0️⃣Работа с актуальной информационной повесткой: планирование и смыслы
0️⃣Стратегия позиционирования: цели, блоки, реализация
0️⃣Коммуникации в условиях кризиса
0️⃣Основы работы в социальных сетях
0️⃣Построение и продвижение личного бренда руководителя
0️⃣Новые медиа: особенности и цели работы с ТГ-каналами
0️⃣Креатив в информационной политике

Подробнее о курсе можно узнать на странице программы и в канале «Полит.Вышка».

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

❤️ Региональные отделения партий (не) покоряют социальные сети

В новом исследовании КГ «Полилог» анализируем интернет-коммуникации парламентских партий в регионах России.

Экспертами исследования выступили:
Роман Моложон, заместитель гендиректора КГ «Полилог» по политическим проектам, политтехнолог.
Никита Сетов, заместитель гендиректора КГ «Полилог» по GR, политтехнолог.
Рамиль Харисов, медиатехнолог, основатель медийного агентства «Щенки Media».
Карина Бурба, политтехнолог, интернет-маркетолог, автор канала «SMM в политике».

Основные выводы исследования:
🕐 Всего региональные отделения парламентских партий ведут 998 сообществ, на них подписаны 1 610 321 человек.
🕑 Большая часть аудитории региональных отделений партий сосредоточена в ВК — 60,2%, в «Одноклассниках» — 27,5%, а в Telegram — лишь 12,2%.
🕒 Лидер по «покрытию» соцсетей своей «инфраструктурой» — «Единая Россия», партия ведет 265 сообществ из возможных 267 во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и Telegram.
🕓 Качество работы партий в соцсетях неоднородно. Эффективнее всего работает ЕР, остальные парламентские партии находятся во втором эшелоне, при этом каждая имеет свои особенности.
🕔 КПРФ не ведут систематическую работу в социальных сетях. Кроме того, у аудитории партии ниже спрос на коммуникацию в соцмедиа, потому заметная часть работы идет на сайтах региональных отделений.
🕕 ЛДПР имеет самую широкую сеть каналов из числа партий парламентской оппозиции. Они систематически наполняются, однако контент получает меньший отклик, чем у ЕР. Это может быть связано с идеологическим наполнением и поиском нового позиционирования.
🕖 У СРЗП также выявлены проблемы с системностью работы: у реготделений партии заметное количество заброшенных страниц, а информационный поток «живых» неравномерен. Причиной тому видится нечеткая сегментация аудитории и попытка играть на идеологическом поле «всего хорошего», полностью занятом ЕР.
🕗 «Новые люди» еще не выработали единый стандарт работы в соцсетях. В настоящий момент, когда электорат ожидает от партии участия в большем количестве кампаний, проблемой выглядит сравнительно низкая представленность политической силы в региональном сегменте Telegram.

📱 Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

🥇 Партии и региональное лидерство

На карте обозначены четыре парламентских силы в своих аутентичных цветах. Раскрас соответствует позициям региональных сетевых сообществ партий: у кого больше подписчиков в трех соцсетях (ВК, «Одноклассники» и Telegram), тот и «забирает» регион.

🐻 «Единая Россия» лидирует в 61 регионе, преимущественно в Центральной и Южной России. Примечательно, что обе столицы: Москва и Санкт-Петербург, за ЕР.

🛠 КПРФ и 🗽 ЛДПР в паритетной позиции — по 13 субъектов у каждой. Если коммунисты рассредоточены по большей части в промышленных регионах, то либерал-демократы охватывают морские пространства: Севастополь, Хабаровск и Калининград.

⚖️ СРЗП лидируют в двух регионах: Якутии и Татарстане. 👨 «Новые люди» на сегодняшний день ни в одном из субъектов России первенство не заняли.

С полным текстом исследования можно ознакомиться здесь.

📱 Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

❗️ Новые встречи и отставки

«Полилог. Экспертиза» представляет дайджест по внутрянке — основные события российской внутриполитической повестки за последнюю неделю.

🕐 Владимир Путин встретился с главами Ингушетии и Оренбургской области. В беседе с Махмудом-Али Калиматовым президент обратил внимание на хорошие демографические показатели региона. Эксперты отмечают, что публичного напутствия на новый срок от главы государства не прозвучало. Некоторые полагают, что он сохранит пост, другие ожидают отставку в связи с арестом брата Калиматова. На встрече с Денисом Паслером ожидаемо обсуждали ситуацию с паводками. Ранее губернатору неоднократно предрекали отставку. Владимир Путин со своей стороны поддержал решение Паслера переизбраться. Сохранение обоих губернаторов на постах эксперты объясняют общей консервативностью системы и дефицитом кадров.

🕑 Новые отставки глав регионов. Так, в отставку ушла экс-глава ХМАО Наталья Комарова. Ожидается, что она перейдет на работу в Совет Федерации. Врио губернатора региона назначен Руслан Кухарук. В отставку менее чем через год после переизбрания ушел губернатор Самарской области Дмитрий Азаров. До сих пор непонятно, перейдет ли она на новую должность в органах власти. Врио региона стал экс-председатель правительства Тульской области Вячеслав Федорищев. Кроме того, сегодня свой пост покинул глава Республики Алтай Олег Хорохордин. Владимир Путин предложил возглавить регион первому вице-спикеру Совета Федерации Андрею Турчаку.

🕒 «Единая Россия» выдвинула Александра Беглова в губернаторы Петербурга. Документы также подал кандидат от партии «Коммунисты России» Сергей Малинкович, который ранее пытался выдвинуться на выборах президента. ЛДПР выдвинула депутата Заксобрания Петербурга Максима Яковлева. КПРФ выдвинет секретаря горкома партии Романа Кононенко. «Новые люди» с кандидатом не определились и есть прогноз, что партия вовсе может отказаться от участия в этой кампании.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

⚡️ ЛДПР против вейпов
 
«Полилог. Экспертиза» представляет обновленный партийный дайджест — разбираем работу парламентских партий на прошедшей неделе.

🐻 «Единая Россия»: Андрей Турчак покидает пост генерального секретаря партии после назначения главой Республики Алтай. Мария Бутина посетовала на то, что в преддверии экзаменов у школьников стало слишком много развлечений. Андрей Альшевских заявил, что исключение «Талибана»* из реестра террористических движений может быть рассмотрено властью РФ в будущем.

🛠 КПРФ: коммунисты в сотрудничестве с другими фракциями внесут законопроект, предлагающий отмену ЕГЭ в пользу государственной итоговой аттестации. Нина Останина обрушилась с критикой образа Ольги Бузовой на VK Fest. Опытная коммунистка выступила за сохранение «духовно-традиционных ценностей». А Ирина Филатова обратилась к министру культуры РФ с предложением ввести обязательные требования к стилю одежды артистов для публичных выступлений.

🗽 ЛДПР: активисты молодежки либерал-демократов провели акцию протеста у посольства Бельгии, приуроченную к 75-летию с дня основания Совета Европы. Партия внесла законопроект о сокращении рабочей недели для женщин с детьми до 39 часов. Ярослав Нилов рассказал о внесении на рассмотрение ГД межфракционного законопроекта о запрете вейпов, позднее он был отправлен на доработку.

⚖️ СРЗП пополнилась новым лицом. Мандат лишенного полномочий Вадима Белоусова перешел Марине Ким — члену Президиума Центрального совета партии. Сергей Миронов провел оценку итогов «незалежности» Украины. Главный результат — сокращение населения с 53 до 32 миллионов человек.

👨 «Новые люди» не будут участвовать в выборах губернатора Санкт-Петербурга, вместо этого партия сосредоточится на муниципальном уровне по всей стране. Сардана Авксентьева выиграла суд у Антона Красовского, обвинявшего ее в живодерстве во время выборов в Госдуму. Партия объявила, что Борис Титов будет возглавлять федеральный политсовет, появившийся после слияния с «Партией роста».

*признано террористической организацией и запрещено в РФ

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

🇪🇺 Общеевропейские выборы — итоговый прогноз

6-9 июня проходят выборы в Европарламент, по итогам которых ожидается усиление ультраправых групп «Идентичность и демократия» (ID) и «Европейские консерваторы и реформисты» (ECR). Суммарно они претендуют на 140-160 мест (из 720) и получат решающий голос только в том случае, если правоцентристы из EPP (доминируют с 1999 года) решатся на разрыв с S&D и Renew в пользу союза с крайне правыми. Выборы интересны с двух позиций.

Легализация популизма

Конфликт между Национальным объединением и Альтернативой для Германии (АдГ) привёл к исключению последней из ID: Марин Ле Пен пошла на разрыв с союзниками для «обеления» собственной партии во французской политике. Кроме того, исключение АдГ может способствовать сближению ID и более умеренной ECR.

АдГ, в свою очередь, предпринимает шаги по созданию группы радикальных партий, на фоне которых ECR и ID будут казаться приемлемым вариантом для формирования коалиции — популизм «легализуется» в политическом мейнстриме Европы. А усиление правых позволит им мобилизовать избирателей перед национальными выборами.

Крен направо

Ни одна крупная европейская партия не является «пророссийской», но популисты — прагматики, готовые к ведению realpolitik. Усиление ID выгодно Москве. А вот члены ECR, напротив, выступают за евроатлантическое партнёрство. Впрочем, реальной властью Европарламент не обладает, да и истеблишмент отличается инертностью — полноценного «правого поворота» ждать не стоит, хотя кадровая ротация возможна.

Против главы Еврокомиссии Урсулы фон дер Ляйен (считается представителем «проамериканской партии») активно интригуют глава Евросовета Шарль Мишель и Эмманюэль Макрон, претендующий на лидерство в лагере сторонников независимой Европы. Удачное выступление ID и тем более усиление радикалов под патронажем АдГ может стать дополнительным аргументом в пользу смены главы ЕК, а значит и корректировки политического курса Брюсселя.

📱  Эксперт КГ «Полилог» Глеб Беляков

❗️ Новые смыслы белых ночей

В северной столице близиться к завершению 27-й Петербургский международный экономический форум. Ряд экспертов отметили, что в этому году смыслы и реалии форума меняются. Так чем же этот форум отличается от предыдущих:

🔻 Политический аспект. Если раньше все ждали появления Владимира Путина на пленарном заседании, то в этом году российский лидер всех удивил, встретившись с руководителями международных информагентств в первый день форума. Президент озвучил тезисы о внешнеполитическом курсе страны, которые призваны прояснить позицию России для зарубежных аудиторий. Таким образом, количество политических сигналов с ПМЭФ выросло как минимум вдвое.

🔻 Регионы на волне. Форум этого года можно назвать бенефисом для регионов. Если ранее они приезжали в Питер, чтобы найти новые форматы взаимодействия с федеральными акторами и тем самым пытались встроиться в повестку мероприятия, то в этом сезоне губернаторы во многом сами ее создают. Роль регионов в развитии страны возрастает. А с точки зрения коммуникаций обкатанный за последние месяцы опыт репрезентации своих достижений и приоритетов на международной выставке-форуме «Россия» помог региональным командам эффективнее и содержательнее показать себя на ПМЭФ.

🔻 Представленность стран. В ПМЭФ принимают участие политики из 45 стран мира, в частности главы Боливии, Зимбабве, Республики Сербской и Абхазии. Кто-то рассматривает небольшой состав первых лиц, в частности отсутствие лидеров стран ШОС или БРИКС, как недоработку МИДа. Тем не менее, приехали лидеры-представители макрорегионов — Южная Америка, Африка, Европа. И это вполне позволяет продемонстрировать открытость миру. Причем многополярному.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

⚡️ Сигналы для регионов в речи президента

Выступление президента на ПМЭФ-2024, как и значительная часть повестки форума, стала подтверждением растущей роли регионов в развитии страны. С одной стороны это открывает новые возможности для экономического роста, с другой — накладывает дополнительную ответственность на губернаторов. Сигналы регионам, которые удалось поймать из выступления Владимира Путина:

🕐 Несколько раз президент апеллировал к рейтингам и статистическим выкладкам по субъектам страны. Количественные метрики регионального развития становятся важным KPI для презентации территорий на федеральном уровне. И, вероятно, могут быть подспорьем для кадрового роста руководителей регионов-лидеров.

🕑 В 2022 году в Питере президент озвучил ключевые принципы развития экономики, в 2023-ом скорее «успокаивал» и модерировал настроение бизнеса и местных властей, а также формировал общую конъюнктуру перед выборами. А в 2024-году вышел с широким наборов конкретных предложений. Смысловая рамка выработана, поэтому одна из главных задач для губернаторов — выработка лучших практик. Уже не по нивелированию кризиса, а по движению вперед.

🕒 Интересно и заявление о возможном переносе головных структур крупнейших госкорпораций в регионы. Очевидно, что сами корпораты будут всячески стремиться затянуть этот процесс, ведь удаляться от центра принятия решений никому не хочется. Но сам факт, что в системе формируется политическая воля на отчуждение больших средств в регионы (а перенос офиса = рост доходов местного бюджета, как кейс «Газпрома», переехавшего в Питер), демонстрирует возможный новый виток в отношениях центр-регион.

📱 Эксперт КГ «Полилог» Александр Хазариди

📌 Главное в политической экспертизе за неделю

♦️ «Региональные отделения партий (не) покоряют социальные сети» — исследование КГ «Полилог». Разобрали социальные сети региональных отделений парламентских партий. Количественные и качественные выводы в этом тексте, борьба партий за аудиторию на карте здесь, а по этой ссылке ключевые из позиций приглашенных экспертов.

♦️ «Политбюро 2.0 и долгая зима» — доклад «Минченко консалтинг». Обновление авторской модели политической системы России вслед за изменениями в составе правительства. Самый исчерпывающий публичный доклад о российских элитных группах и их внутренней динамике с прогнозами высокого качества. Полная версия доклада по ссылке.

♦️ «Обновленная стратегия национального развития — как регионы становятся соавторами России будущего» — клуб губернаторов ЭИСИ на ПМЭФ. Один из флагманских форматов института в этот раз презентовал видение глав регионов и экспертов на «Россию-2030». Основные тезисы обсуждения здесь, полная запись тут.

♦️ «ВЧК № 56 Зеленский паникует. Европа на грани. Риски ядерной войны» — подкаст Алексея Чеснакова и Михаила Карягина. О значении и возможных последствиях европейского турне президента Зеленского, главных интригах общеевропейских парламентских выборов и перспективах ядерной войны.

♦️ «Мониторинг попыток иностранного вмешательства за май 2024» — доклад ЦПК. Актуальный обзор положения дел на широком информационном фронте. Текущая проблематика, ответы России и перспективные проблемы, по которым враг может ударить в будущем. Полный текст доклада здесь.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

🌎 Неделя выборов

Эксперт КГ «Полилог» Глеб Беляков об основных событиях международной политики уходящей недели.

Осень патриарха

«Бхаратия Джаната Парти» (БДП) премьер-министра Индии Нарендры Моди одержала победу на парламентских выборах, показав худший результат за 15 лет — 240 мест (из 543). Вместе с союзниками БДП получает 293 мандата (-60), а оппозиционная коалиция I.N.D.I.A. празднует победу — 234 места. Моди сохраняет власть, однако результаты свидетельствуют о потери лояльности электората на фоне экономических проблем, хотя до выборов правящая партия и заявляла об амбициях взять 370 мандатов. Наблюдатели проводят параллели с ЮАР и отмечают усталость электората от националистической риторики премьер-министра.

Выборы на крови

Президентом Мексики впервые стала женщина — представитель правящей коалиции «Продолжим вместе творить историю» Клаудия Шейнбаум. Шейнбаум — ещё и первый лидер страны еврейского происхождения. Однако всеобщие выборы-2024 запомнятся прежде всего разгулом преступности: во время капании убиты 38 кандидатов в местные органы власти. Новый президент уже пообещала бороться с наркокартелями, а также решать проблему неравенства и бедности, следствием которой становится нелегальная миграция в соседние США. По мнению экспертов, отношение Мехико к Москве останется дружелюбным, а к украинскому конфликту — подчёркнуто нейтральным.

В эту игру могут играть двое

После обвинительного вердикта Дональду Трампу рейтинги экс-президента и Джо Бадена практически сравнялись, и Белый дом пошёл в новую атаку. Байден подписал запрет на предоставление убежища для нелегалов, пересёкших границу с Мексикой: до тех пор, пока среднее число задержанных в день не сократится до 1,5 тысяч. Решение призвано выбить почву из-под ног оппонента: миграционный кризис стал ключевой темой избирательной кампании Трампа. Более того, в феврале 2024 года республиканцы голосовали против аналогичного законопроекта в Конгрессе, а потому оказались в уязвимом положении к критике со стороны демократов. Тот случай, когда пиар-эффект важнее реальной эффективности указа.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»