⚡️ Надежда Первова (заместитель гендиректора КГ «Полилог» по PR): Несмотря на вызовы «нового времени» (COVID-19, СВО и внешнее давление, изменение рынка коммуникаций), запрос на выстраивание доверительных отношений между государством и обществом не просто не снизился, а сильно вырос.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

⚡️ Надежда Первова (заместитель гендиректора КГ «Полилог» по PR): Современные площадки коммуникации — пространство геополитических битв. В ближайшие годы часть прежде популярных образов перестанут быть востребованными у аудитории, им на смену придут другие. По линии государство-общество появился конкретный нарратив про образ будущего.

Общественно-политический контент в России переместился в Telegram. Согласно исследованиям социологических служб, доверие к информации в Telegram практически сравнялось с «классическим» вещанием (СМИ).

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

⚡️ Александр Мачевский (управляющий директор госкорпорации развития ВЭБ.РФ): Профессия начала меняться, мы получили «картбланш» от гос-ва на создание креатива и использования новых площадок. Посредник в общении между государством и обществом ушел, теперь все происходит в госпабликах. Теперь у госведомств появилась даже некоторая конкуренция — кто сделает креативнее. Произошла институционализация госпабликов.

Специалист по коммуникациям сегодня — это и пиарщик, и эвентщик, и специалист по новым медиа и внутренним коммуникациям. Появился запрос на глубокую вдумчивую деловую аналитику от специалистов по коммуникациям.

Госсектор стал напоминать корпоративный — коллаборация между частными компаниями и госами сейчас крайне важна.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

⚡️ Борис Краснов (пресс-секретарь Главы Чувашской Республики):

Чем быстрее, лучше и эффективнее встанет на рельсы бизнес-PR, где собственники озабочены эффективностью PR и есть четкие критерии оценки, тем быстрее госсектор выиграет от этого.

Цитируемость и медиа-индекс (охваты) — ключевые показатели эффективности работы региональных специалистов по коммуникации. По практике республики, не хватает региональной коммуникационной системы и компетенций элементарно разглядеть инфоповод и дать верную интерпретацию — главное, что получают от этого жители.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

⚡️ Владимир Костеев (референт Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам):

Сейчас происходит битва за внимание. Если ты внимание не захватил и не удержал, то вся работа бессмысленна. Если мы смотрим на отчеты, то видим как меняется характер потребления информации. Мы видим, как снижается доля телевидения, ТВ — это в основном старший сегмент. Соцсети, одно дело — Telegram, другое — TikTok. А есть наш аналог Instagram* — Looky. Но как оттуда считывать информацию? Как мы с ним работаем? Вот в этом и заключается основная задача.

*Компания Meta признана в РФ экстремистской организацией. Facebook и Instagram запрещены в России.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

⚡️ Ярослав Федосеев (директор АНО «Центр стратегической поддержки отечественных технологий»):

Реальные навыки пиарщика могут рождать новую моду, формировать тренды (просветительские, потребительские), устраивать революции, к примеру, в недружественных странах — иными словами управлять или оказывать влияние на общественно-политические и культурные процессы. Сегодня же PR-специалисты практически не привлекаются к решению этих задач.

Пиарщик новой реальности — это инженер национальной идеи.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

⚡️ Борис Молодов (гендиректор Агентства «Главный Советник»):

Семь правил «Мастера коммуникаций» (идеального специалиста по коммуникациям)
1. Когда разговариваешь с людьми — улыбайся. Доброжелательное отношение к клиентам и журналистам.
2. Умей внимательно слушать человека и старайся подвинуть его к разговору о нем самом.
3. Как можно скорее найди в разговоре тему, которая ему близка и интересна (исследование — ключ к успеху).
4. С первого мига проявляй к человеку искренней интерес.
5. Даже «здраствуй» можно сказать так, чтобы смертельно оскорбить человека.
6. Даже »сволочь» можно сказать так, что человек растает от удовольствия (важна интонация).
7. Финал одной PR-кампании должен быть началом следующего этапа. Когда результат достигнут, клиенту и журналисту нужно оставить интригу для продолжения.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

⚡️ Павел Кухаркин (журналист, блогер и продюсер): Государственные СМИ подают информацию сухо, рационально — наши противники, иностранные агенты, украинские и западные СМИ используют технологию эмоций, с помощью которой легко манипулируют аудиторией. Необходимо учиться правильной коммуникации. Надо быть устойчивыми к эмоциям и фильтровать источники. Задача большинства пресс-служб — минимизировать информационный вакуум, не оставлять поле для спорных и неправдивых интерпретаций.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

⚡️ Василий Черный (директор по стратегическим коммуникациям «Бренд Аналитикс»):

⏺ Лидер по количеству авторов на русском языке — ВК, по объему контента — Telegram (но в мессенджере больше ботов, чем на иных платформах). Instagram* и YouTube возвращают и наращивают аудитории, так как на данный момент им нет достойной отечественной альтернативы. Это актуальный вызов для нас.

⏺ Доля авторов на площадках с отзывами (геосервисы, маркетплейсы, отзовики) составила 8% от всех авторов в соцмедиа. Это пятое место после ВКонтакте, Instagram*, Telegram, YouTube.

⏺ Военная тематика занимает третье место среди ТОП-20 популярных тематик в соцмедиа в 2023 году.

*Компания Meta признана в РФ экстремистской организацией. Facebook и Instagram запрещены в России.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

⚡️ Статус куриных яиц и голодомор

«Полилог. Экспертиза» представляет обновленный партийный дайджест — разбираем работу парламентских партий на прошедшей неделе.

🔵 «Единой России» исполнилось 22 года. Председатель партии Дмитрий Медведев провел праздничный прием граждан. Он отметил: ЕР является ведущей политической силой страны. Бийсултан Хамзаев призвал сделать видеоблогинг за рулём правонарушением. Ввести в России новый налог — на бездетность — предложил Евгений Федоров. Виталий Милонов агитирует министра обороны Сергея Шойгу признать Спас Нерукотворный знаменем ВС России.

🔴 КПРФ провела Всероссийское партийное собрание «В будущее — с Лениным!». На нём лидер фракции Геннадий Зюганов жёстко отреагировал на слова губернатора Липецкой области Игоря Артамонова о голодоморе и репрессиях и пообещал пожаловаться Владимиру Путину. Госдуму покинул «самый богатый» депутат и по совместительству коммунист — Владимир Блоцкий.

🟡 ЛДПР выступила с инициативой сделать бесплатным проезд для детей с 7 до 14 лет. Валерий Селезнев заявил, что статус куриных яиц надо сменить с социально значимого товара на стратегический. Прекратить наказывать сотрудников за опоздание на работу из-за плохой погоды призвал Иван Сухарев. Ярослав Нилов работает над проектом «гибридного» ОСАГО, которое позволит починить авто, даже если у виновника ДТП нет полиса.

🟠 СРЗП продвигает идею кредитной амнистии для тех, кто находится в трудной жизненной ситуации. А глава фракции Сергей Миронов предложил возродить кружки «Юный техник» для обучения молодежи беспилотным технологиям и ввести соцтарифы на сотовую связь. Дмитрий Гусев подчеркнул, что пиарщики и политконсультанты должны занять своё место в законе о креативных индустриях. Яна Лантратова после трагедии в Брянской области заявила, что необходимо менять систему защиты в учебных заведениях.

🟣 «Новые люди» четко обозначили свою позицию по вопросу запрета абортов: «Демография — не поле экспериментов». Владислав Даванков обратился к коллегам с просьбой «не перегибать палку» и «не относиться к женщинам по-хамски». Сардана Авксентьева отметила, что утильсбор требуется поставить на стоп до 31 декабря. Он должен был ударить по перекупщикам, а по итогу страдают простые люди.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

🌍 Коммуникационный мир

По итогам экспертной дискуссии «Будущее специалиста по связям с общественностью» на полях конкурса «Мастер коммуникаций»:

Феномен пресловутого метамодерна во многом обязан вступлению человечества в информационную эпоху. Скорость передачи информации и развитие коммуникационных технологий превращают рамки «цифрового фашизма» в банальную неспособность несостоятельность тотального информационного контроля и требуют мгновенных коммуникативных реакций от «акторов риска» (государства, корпораций, частных компаний, публичных персон).

Такими акторами становятся все уровни public институций, начиная от президента и правительства и заканчивая региональным ЖКХ и главой поселения. Все без исключения вынуждены превращаться в «мастеров коммуникаций» c международной аудиторией, обществом или отдельно взятым жителем дальней глубинки. Отсюда государство-общество доверия невозможно без государства-общества общения, а с последним у нас есть определенные трудности.

Говоря простым языком, крах потсдамско-ялтинской системы безопасности целиком и полностью лежит на неспособности акторов говорить и договариваться. Что требовать от регионального чиновника, не справляющегося с негативом по поводу уборки снега или ремонта больницы? А ведь проблема лежит в абсолютно идентичной плоскости. Глобально можно зафиксировать две задачи:

1. Переход от трансляции информации и банального разъяснения к открытому и честному диалогу на равных между государством и обществом.

2. Трансформация PR-сегмента в коммуникационный кластер, что купирует риски вражеской пропаганды и создает базис для формирования долгожданного образа будущего.

Косметический ремонт пресс-служб по внедрению в социальные сети лишь первая стадия преобразований. Напрашивается фундаментальная перестройка коммуникаций государства и общества на уровне национального проекта.

📱 Эксперт КГ «Полилог», философ и политконсультант Руслан Андреев

🇷🇺 Губернаторы и «Россия»

На выставке-форуме «Россия» продолжаются «дни регионов», расскажем о самых ярких событиях и успешных пиар-кейсах губернаторов за последнюю неделю.

Спустя месяц работы выставки началось формирование топа самых интересных и посещаемых стендов. Наградили глав 11 субъектов. Высоко в списке оказалась экспозиция Санкт-Петербурга, которую посетили более 200 тысяч человек. По такому поводу на выставку приехал Александр Беглов. Признание стенда города и личное посещение выставки — удачный пиар ход для губернатора Санкт-Петербурга. Эффект усиливается благодаря публичному награждению стенда культурной столицы Сергеем Кириенко. Выделим из числа лучших экспозиции Республики Алтай и Красноярского края — в плюсе Сибирский федеральный округ

С размахом прошел День региона Кировской области. Помимо большой развлекательной программы и личного участия губернатора, День Кировской области отметился списком почетных гостей. В список вошли: хоккеист Владислав Третьяк, зампред Совета Федерации Инна Святенко, зампред Госдумы Шолбан Кара-оол и космонавт, дважды Герой Советского Союза Виктор Савиных. По своему размаху и количеству гостей это — один из крупнейших дней регионов. Александр Соколов использовал возможность, выступил перед присутствующими и пообщался со СМИ.

Помимо награждения регионов, прошедшая неделя ознаменовалась визитом на выставку Владимира Путина и вручением наград волонтерам. Волонтером года стала Наталья Аминева. Александр Гусев не остался в стороне и также поздравил победительницу. В номинации «Страна возможностей» первое место заняла жительница Ульяновска и директор организации «Профи-центр» Елена Сорокина. С этим ее не преминул поздравить Алексей Русских. Поддержка волонтеров — не просто пиар-ход, а демонстрация работы дополнительного социального лифта в регионах. Возможно, стоит ждать новых инфоповодов, связанных с признанием заслуг волонтеров главами регионов, как это уже сделал Максим Егоров.

📱  Подпишись на «Полилог. Экспертиза»

🇦🇪🇸🇦🇴🇲🇮🇷 Аравийское турне Владимира Путина

Как отмечает Дмитрий Дризе, ближневосточное турне Владимира Путина прежде всего носило имиджевое значение. Отсюда и фокус на яркой картинке. Борт президента сопровождали четыре истребителя Су-35С. Небо над Абу-Даби окрасилось в цвета российского триколора, Владимир Путин легко спустился с трапа самолёта, а уже вечером по-свойски приветствовал наследного принца Саудовской Аравии.

Ещё недавно ОАЭ и Саудовская Аравия считались ключевыми союзниками США на Ближнем Востоке, а теперь вступают в БРИКС и тепло встречают российского президента. Сообщается, что ОАЭ стали главным торговым партнёром Москвы в арабском мире и даже место для строительства православного храма выделили, специально для релокантов. О провале изоляции России наглядно.

С другой стороны, результаты переговоров тет-а-тет озвучены не были даже частично. А среди основных тем называют вопросы о взаимодействии в рамках ОПЕК+, палестино-израильский и украинский конфликты. Неудивительно, что дискуссию в ближневосточном турне президента развернули преимущественно вокруг яркой картинки и домыслов, но не содержания.

Впрочем, вне зависимости от итогов встречи, ясно одно: в условиях мировой конфронтации значимость Западной Азии только растёт. 7 числа в Москве на форуме ВТБ «Россия зовёт!» состоялась встреча Владимира Путина с наследным принцем Омана, по результатам которой в 2024 году в Россию ожидается визит султана. А вечером — переговоры с президентом Ирана: встреча за закрытыми дверями продлилась более пяти часов и включала, в частности, обсуждение договора о свободной торговле с ЕАЭС. Два дня — четыре страны.

📱 Эксперт КГ «Полилог» Глеб Беляков