Более чем в половине стран, опрошенных GWI в этом году, количество минут, потраченных на мобильную связь, превысило количество минут, потраченных на ПК / ноутбуки / планшеты. Однако данные показывают, что гиперактивный рост цифровых технологий, вероятно, закончился во всем мире. Выборка результатов из отчета GWI за этот год:

➡️ Впервые в США время, проводимое с мобильными устройствами, превысило ежедневные минуты на ПК / ноутбуке / планшете;

➡️ Владение смартфонами в Канаде практически повсеместно, но время, проведенное с мобильными в стране, уступает многим другим странам. Среднее ежедневное время, проводимое на мобильных устройствах в Канаде, на 33 минуты ниже, чем, например, в США;

➡️ Западная Европа не соответствует предсказуемым моделям медиапотребления. Это относительное отставание в просмотре телепередач и стриминговой передаче видео и аудио, но это «рассадник» новых цифровых технологий, таких как умные часы и продукты для умного дома;

➡️ Центральная и Восточная Европа сейчас находится на последнем месте по внедрению сервисов стримингового вещания во всем мире. Несмотря на это, регион занимает предпоследнее место по времени, затрачиваемому на онлайн-ТВ / стриминговое вещание;

➡️ Азиатско-Тихоокеанский регион отстает от всех других регионов по времени, проводимому с ПК / ноутбуком / планшетом. Это показывает важность смартфонов в регионе, где мобильный доступ к Интернету является основным в сельской местности и среди респондентов с низким доходом;

➡️ Почти в каждой стране Ближнего Востока и Африки произошло сокращение времени, проведенного за онлайн-телевидением / стриминговой передачей. Это было самое крупное глобальное падение, поскольку среднее региональное время сократилось на 13 минут до 1:40.

❤️ Новая эра: тренды социальных сетей на 2024 год

В Semrush выпустили 40-страничный отчет о новой эре социальных сетей и трендах на будущий год. В его основу легли мнения экспертов из Kickstarter, Adobe и других авторитетных компаний. Делюсь с вами ключевыми тезисами:

➡️ Аутентичность

Сейчас это ключ к формированию лояльного сообщества вокруг бренда. Поколение Z стало от совершенства и безупречности. Эксперты считают, что в следующем году брендам стоит сфокусироваться на UGC (в том числе запускать рекламные кампании UGC-style), деинфлюенсинге и аутентичности. В 2024 году пользователи будут лучше взаимодействовать с пользовательским контентом, чем со спродюсированным контентом: «потребители не хотят, чтобы бренд объяснял, что он делает; они хотят, чтобы люди, такие, как они, говорили об этом».

Также, по мнению экспертов, брендам нужно объединяться с лояльной аудиторией, которая готова про них рассказывать. Ключевым моментом является установление прочных партнерских отношений между компаниями и создателями контента, которые преуспевают в рассказывании историй, выглядя при этом естественно и аутентично. Пользователи или даже сотрудники могут выступать в качестве амбоссадоров, помогая преодолеть разрыв между брендом и клиентами.

➡️ Эпоха контент-мейкеров

В продолжение предыдущего тренда — в будущем компании будут сотрудничать с создателями креативного контента, которые будут выступать в качестве амбоссадоров. Менеджеры уже отдают приоритет качеству контента, а не количеству подписчиков у человека. В то время как брендированный контент фокусируется на идентичности бренда и продажах, контент, созданный блогерами, очеловечивает бренд, находя отклик у аудитории на социальном уровне. В 2024 все больше компаний будут создавать специализированные команды и отделы, которые сконцентрируются на привлечении авторов и выстраивании комьюнити.

Несколько советов от экспертов: выбирайте создателей, которые выглядят, разговаривают и живут как ваши клиенты, позвольте им свободно создавать свой контент, устанавливайте прочные отношения с разными авторами, инвестируйте в инструменты прослушивания в социальных сетях, локализуйте контент UGC и делитесь им.

➡️ ИИ — революционный инструмент в помощь маркетологам

В 2024 важно отслеживать и экспериментировать с ИИ-приложениями и сервисами, потому что они смогут помочь сэкономить время и оптимизировать вашу стратегию. Бренды смогут использовать инструменты ИИ для автоматизации рутинных задач, таких как планирование публикаций и мониторинг показателей в социальных сетях. Генеративный искусственный интеллект также поможет адаптировать посты для разных соцсетей, но важно этот процесс контролировать. Хотя искусственный интеллект может улучшить вашу стратегию в социальных сетях, по-прежнему важно поддерживать человеческий контакт.

➡️ TikTok и LinkedIn станут главными игроками

Конкуренция за успех в социальных сетях будет ожесточенной и сложной, однако на общем фоне TikTok и LinkedIn будут доминировать благодаря вовлеченности, удержанию аудитории и появлению новых функций. TikTok занимает первое место в формате короткого видео, что является конечной целью на любой платформе, а пользовательская база LinkedIn выросла
до миллионов профессионалов из различных секторов, что делает ее важным ресурсом для установления и развития отношений в формате B2B.

➡️ Эксперименты с форматами

Поскольку теперь важнее не количество, а качество, это также повлияет на метрики и форматы. Поэтому маркетологам важно активнее использовать A/B-тестирование для улучшения сайтов, лендингов и рекламных кампаний. Эксперты советуют выделить часть бюджета на тестирование новых подходов и тенденций, включить видеоконтент в стратегию и инвестировать в UGC.

💬 WhatsApp запустил голосовые чаты

В отличие от групповых звонков, в этом режиме сохраняется возможность писать сообщения в чат. Также у аудиочатов другая система оповещения: вместо звонка участники получат push-уведомление с предложением присоединиться. Активный аудиочат будет отображаться в верхней части экрана. Запустить аудиочат можно только на основном устройстве WhatsApp.

Аудиочаты будут постепенно появляться у пользователей для iOS и Android. Пока функция доступна только для групп с численностью от 33 до 128 человек, при этом одновременно созваниваться могут до 32 участников.

🗣 Главное из заявлений Путина на церемонии по случаю 30-летия ЦИК:

◾️Избирательные комиссии — важнейшие госинституты;

◾️Честное проведение выборов очень важно для сохранения внутриполитической стабильностии;

◾️Президент выразил надежду, что члены избиркомов в том числе будут вести эффективную просветительскую работу в обществе;

◾️ IT-сервисы обеспечивают качественно новый уровень прозрачности избирательных процедур и воспринимаются как норма, а не новация в РФ;

◾️В России удалось добиться существенного роста доверия к выборам и всей избирательной системе;

◾️Избиркомы новых регионов РФ работали слаженно и самоотверженно на выборах в сентябре.

У наших коллег из NMi вышло совместное исследование с Исследовательским центром АКАР/АРИР/РАМУ. Много полезных данных для тех, кто занимается digital-продвижением. Вот несколько любопытных инсайтов для пиарщиков:

❗️2023 год завершится ростом digital-рынка на 31%. Всё больше компаний планируют строить позиционирование с особым акцентом на digital-среду.

❗️Поддержку в производстве контента и креатива собираются закупать 44% и 37% компаний соответственно.

❗️Е-com по итогам 2023 года вырастет в два раза, а в 2024 году — ещё на 55%.

❗️Рынок блогеров увеличится на 30% в текущем году, и на 25% — в будущем.

❗️Таргетированную рекламу начнут использовать ещё больше компаний — 61% заложили её в бюджеты 2024 года против 45% в 2023 году.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ Рекрутеры OpenAI, как сообщается, пытаются заманить сотрудников Google AI выплатами в размере 10 миллионов долларов;

▪️ Apple на один год бесплатно продлила доступ к экстренной спутниковой связи пользователям iPhone 14 и 15;

▪️ Uber хочет защитить водителей от деактивации из-за ложных обвинений;

▪️ Чат-боты показали ученым, как сделать социальные сети менее токсичными;

▪️ Новое исследование показало, что Twitter позволяет распространять разжигающие ненависть к Израилю и Газе высказывания;

▪️ Судебные иски, обвиняющие Alphabet, Meta*, ByteDance и Snap в причинении вреда детям, могут быть продолжены;

▪️ Amazon сокращает 180 рабочих мест в своем подразделении видеоигр и закрывает канал Twitch;

▪️ Многие блогеры TikTok предлагают очевидные подделки для таких брендов, как Apple, Lululemon и Crocs;

▪️ Nvidia представила новый чип искусственного интеллекта, опередив AMD;

▪️ Новые суперкомпьютеры нацелены на выполнение двух квинтиллионов операций в секунду;

▪️ Выручка Shein выросла более чем на 40% за первые три квартала 2023 года;

▪️ Amazon блокирует продвижение по службе сотрудников, которые не соблюдают политику компании по возвращению на работу;

▪️ Генеральный директор Google заявил в суде, что сравнивать сделки компании с Apple и Samsung - это «яблоки и апельсины», потому что одна из них является жестким конкурентом, а другая - партнером;

▪️ Искусственный интеллект заставит миллионы работников проходить обучение для получения новых рабочих мест;

▪️ Социальная сеть Truth Social Дональда Трампа и ее материнская компания Trump Media потеряли по меньшей мере 31,5 миллиона долларов с момента запуска;

▪️ Выручка ByteDance выросла во втором квартале, приблизившись к показателю Meta*.

* Meta признана в России экстремистской организацией.