This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Telegram появилась функция поддержки онлайн-трансляций с Android-систем через интернет-протокол RTMP
Пользователи с Android ОС могут сгенерировать «ключ» в мессенджере и управлять видеотрансляциями с помощью популярных программ для стриминга.
В обновлении также были добавлены функции отправки виртуальных подарков после оплаты внутренней валютой Stars и платной рассылки сообщений для верификации со стороны бизнеса.
Пользователи с Android ОС могут сгенерировать «ключ» в мессенджере и управлять видеотрансляциями с помощью популярных программ для стриминга.
В обновлении также были добавлены функции отправки виртуальных подарков после оплаты внутренней валютой Stars и платной рассылки сообщений для верификации со стороны бизнеса.
Яндекс обновил свою визуальную нейросеть YandexART 2.0
Теперь она не просто создает картинки, а ещё и умеет рисовать на них надписи. Больше не нужно мучиться с графическими редакторами, добавляя текст поверх картинки. YandexART 2.0 всё сделает сам, причём, в нескольких стилях на одной картинке – главное, дать правильный промт, чтобы нейросеть не сошла с ума и не нарисовала фотореалистичную банку лимонада с аниме-персонажем на этикетке. Хотя... почему бы и нет?
Эта обновленная модель так усердно училась на сотнях миллионов картинок, что теперь может разбирать детали запросов лучше, чем ваш креативный директор после трёх чашек кофе и десяти минут ворчания.
Компании уже вовсю тестируют новую игрушку. YandexART может повысить эффективность рекламы на 10-15% и заменить дизайнера на этапе креатива. Рекламодатели в Яндекс Директе потихоньку привыкают к мысли, что нейросети тоже хотят немного славы (и бонусы за выполнение их KPI).
А для пользователей YandexART стал настоящим другом: подключил Алису Про – и вот тебе целый мир креативных возможностей за пару секунд. Нарисуй логотип, аватарку, открытку для друга или даже баннер для блога – а нейросети сделают это быстро и бесплатно и вкусно, что даже профессиональные дизайнеры начнут ревновать и завидовать.
Теперь она не просто создает картинки, а ещё и умеет рисовать на них надписи. Больше не нужно мучиться с графическими редакторами, добавляя текст поверх картинки. YandexART 2.0 всё сделает сам, причём, в нескольких стилях на одной картинке – главное, дать правильный промт, чтобы нейросеть не сошла с ума и не нарисовала фотореалистичную банку лимонада с аниме-персонажем на этикетке. Хотя... почему бы и нет?
Эта обновленная модель так усердно училась на сотнях миллионов картинок, что теперь может разбирать детали запросов лучше, чем ваш креативный директор после трёх чашек кофе и десяти минут ворчания.
Компании уже вовсю тестируют новую игрушку. YandexART может повысить эффективность рекламы на 10-15% и заменить дизайнера на этапе креатива. Рекламодатели в Яндекс Директе потихоньку привыкают к мысли, что нейросети тоже хотят немного славы (и бонусы за выполнение их KPI).
А для пользователей YandexART стал настоящим другом: подключил Алису Про – и вот тебе целый мир креативных возможностей за пару секунд. Нарисуй логотип, аватарку, открытку для друга или даже баннер для блога – а нейросети сделают это быстро и бесплатно и вкусно, что даже профессиональные дизайнеры начнут ревновать и завидовать.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Под Екатериной Андреевой рухнул стул в прямом эфире Первого канала
Опытная ведущая не смутилась и продолжила читать новости.
Самообладание 10 из 10.
Опытная ведущая не смутилась и продолжила читать новости.
Самообладание 10 из 10.
Доброе утро, коллеги! Начало недели — это возможность пересмотреть свои подходы и взглянуть на работу под новым углом. В нашем мире пиара легко оказаться в ловушке вечной суеты: десятки звонков, правки пресс-релизов, срочные запросы и отчеты. Но важно помнить: пиар — это не про шум и хаотичное движение.
PR должен быть осознанным процессом, направленным на результат. Иногда, погружаясь в ежедневные задачи, мы забываем, что наша цель — это не просто сделать много, а сделать что-то, что имеет значение. Пиар — это не гонка на скорость.
Каждый шаг должен приносить не только удовлетворение от выполненной задачи, но и ощутимый эффект: улучшение имиджа, повышение доверия или изменение восприятия. Пусть эта неделя будет посвящена не количеству действий, а качеству результатов. Помните, что даже один удачный ход может изменить многое. Успехов и ясности в решениях!
PR должен быть осознанным процессом, направленным на результат. Иногда, погружаясь в ежедневные задачи, мы забываем, что наша цель — это не просто сделать много, а сделать что-то, что имеет значение. Пиар — это не гонка на скорость.
Каждый шаг должен приносить не только удовлетворение от выполненной задачи, но и ощутимый эффект: улучшение имиджа, повышение доверия или изменение восприятия. Пусть эта неделя будет посвящена не количеству действий, а качеству результатов. Помните, что даже один удачный ход может изменить многое. Успехов и ясности в решениях!
5 вакансий недели для тех, кто «только смотрит рынок»
Правительство Москвы: Руководитель PR-службы
AMarkets (Черногория): PR Lead
Перекресток: Руководитель PR-отдела
Газпром Нефть: Руководитель по продвижению цифрового лидерства
Еврохим: Руководитель по корпоративным СМИ
Правительство Москвы: Руководитель PR-службы
AMarkets (Черногория): PR Lead
Перекресток: Руководитель PR-отдела
Газпром Нефть: Руководитель по продвижению цифрового лидерства
Еврохим: Руководитель по корпоративным СМИ
Sostav: В Sunlight назначили нового директора по маркетингу - третьего в этом году
Яна Малеева, ранее занимавшая должность директора по маркетингу в сети магазинов косметики и парфюмерии "Золотое яблоко", назначена директором по маркетингу сети ювелирных магазинов Sunlight.
В Sunlight Яна Малеева сменила Галину Никитину, которая покинула компанию в сентябре этого года. Никитина же в свою очередь сменила Альберта Усманова.
Яна Малеева, ранее занимавшая должность директора по маркетингу в сети магазинов косметики и парфюмерии "Золотое яблоко", назначена директором по маркетингу сети ювелирных магазинов Sunlight.
В Sunlight Яна Малеева сменила Галину Никитину, которая покинула компанию в сентябре этого года. Никитина же в свою очередь сменила Альберта Усманова.
Основные идеи Айви Ли в PR
Айви Ли (1877) — один из пионеров в сфере связей с общественностью, который значительно изменил подход к PR, формируя его как профессиональную область. Основные идеи, разработанные Айви Ли, стали фундаментом для многих современных стратегий в PR.
✅ Честность и открытость
Одной из ключевых идей Ли была необходимость честного и открытого общения с общественностью. В отличие от методов скрытой пропаганды, Айви Ли считал, что компании должны предоставлять точную и проверенную информацию, чтобы завоевать доверие общества. Он ввел термин "гласность", подразумевая, что публичные организации обязаны давать точные данные, когда обращаются к прессе или публике.
✅ PR как информационная функция, а не манипуляция
Ли утверждал, что PR не должен быть инструментом манипуляции общественным мнением. Вместо этого он видел PR как способ информирования людей, чтобы они могли самостоятельно делать выводы. Его идея была в том, что компании должны рассказывать свою точку зрения, но без искажений фактов, давая людям право на собственную оценку.
✅ Роль СМИ в PR
Ли подчеркивал важность отношений с прессой. Он первым предложил так называемые "пресс-релизы", чтобы журналисты могли получать официальные комментарии и информацию напрямую от источника. Это помогло избежать слухов и спекуляций, делая работу СМИ более точной и достоверной. Он понимал, что пресса имеет огромное влияние на общественное мнение, и считал необходимым поддерживать хорошие отношения с журналистами.
✅ Кризисный PR
Еще одним важным вкладом Ли была разработка стратегий работы с кризисными ситуациями. Он стал первым, кто предложил концепцию "управления кризисом" через PR. В 1914 году Айви Ли был нанят для работы с компанией "Rockefeller", когда на нее обрушилась волна общественного негодования. Он рекомендовал не скрывать информацию, а активно взаимодействовать с обществом и прессой, чтобы минимизировать ущерб репутации.
✅ Этика в PR
В отличие от своих предшественников, Айви Ли был сторонником этичного ведения PR-кампаний. Он считал, что компании должны придерживаться моральных стандартов и не прибегать к обману или манипуляции для достижения своих целей. Этика и ответственность перед обществом были для Ли важнейшими элементами работы PR-специалиста.
✅ PR как стратегическая функция
Ли считал, что PR должен быть интегрирован в стратегическое планирование компаний. Он подчеркивал важность долгосрочного подхода к коммуникациям и взаимоотношениям с общественностью, так как репутация компании зависит от постоянного и устойчивого диалога с обществом, а не от краткосрочных кампаний.
Айви Ли (1877) — один из пионеров в сфере связей с общественностью, который значительно изменил подход к PR, формируя его как профессиональную область. Основные идеи, разработанные Айви Ли, стали фундаментом для многих современных стратегий в PR.
✅ Честность и открытость
Одной из ключевых идей Ли была необходимость честного и открытого общения с общественностью. В отличие от методов скрытой пропаганды, Айви Ли считал, что компании должны предоставлять точную и проверенную информацию, чтобы завоевать доверие общества. Он ввел термин "гласность", подразумевая, что публичные организации обязаны давать точные данные, когда обращаются к прессе или публике.
✅ PR как информационная функция, а не манипуляция
Ли утверждал, что PR не должен быть инструментом манипуляции общественным мнением. Вместо этого он видел PR как способ информирования людей, чтобы они могли самостоятельно делать выводы. Его идея была в том, что компании должны рассказывать свою точку зрения, но без искажений фактов, давая людям право на собственную оценку.
✅ Роль СМИ в PR
Ли подчеркивал важность отношений с прессой. Он первым предложил так называемые "пресс-релизы", чтобы журналисты могли получать официальные комментарии и информацию напрямую от источника. Это помогло избежать слухов и спекуляций, делая работу СМИ более точной и достоверной. Он понимал, что пресса имеет огромное влияние на общественное мнение, и считал необходимым поддерживать хорошие отношения с журналистами.
✅ Кризисный PR
Еще одним важным вкладом Ли была разработка стратегий работы с кризисными ситуациями. Он стал первым, кто предложил концепцию "управления кризисом" через PR. В 1914 году Айви Ли был нанят для работы с компанией "Rockefeller", когда на нее обрушилась волна общественного негодования. Он рекомендовал не скрывать информацию, а активно взаимодействовать с обществом и прессой, чтобы минимизировать ущерб репутации.
✅ Этика в PR
В отличие от своих предшественников, Айви Ли был сторонником этичного ведения PR-кампаний. Он считал, что компании должны придерживаться моральных стандартов и не прибегать к обману или манипуляции для достижения своих целей. Этика и ответственность перед обществом были для Ли важнейшими элементами работы PR-специалиста.
✅ PR как стратегическая функция
Ли считал, что PR должен быть интегрирован в стратегическое планирование компаний. Он подчеркивал важность долгосрочного подхода к коммуникациям и взаимоотношениям с общественностью, так как репутация компании зависит от постоянного и устойчивого диалога с обществом, а не от краткосрочных кампаний.
Самые крупные ляпы пресс-секретарей президентов: когда лучше жевать, чем говорить
Работа пресс-секретаря президента — это постоянный эквилибр на грани дипломатии, стратегии и… конфуза. Каждое слово под микроскопом, каждая оговорка может разлететься по всему миру.
😂 "Где находится Беларусь?" — как одним вопросом поставить крест на своей карьере(Джен Псаки)
Джен Псаки, пресс-секретарь Белого дома при администрации Барака Обамы, прославилась множеством курьезных моментов.
Один из самых запоминающихся моментов в карьере Псаки произошел, когда её спросили о ситуации в Беларуси. На вопрос журналиста о том, как США планируют решать конфликт в этой стране, она задумчиво ответила: "Нам нужно выяснить, где она находится на карте". Кажется, белорусы почувствовали себя невидимыми на мировом уровне. После этого высказывания интернет взорвался шутками на тему того, что у Псаки, возможно, есть своя альтернативная география.
Интернет быстро начал высмеивать её географические познания, и выражение "Псакинг" стало синонимом для таких оговорок.
😳 "Фотошопим как можем" — загадочное исчезновение ковра в Белом доме (Шон Спайсер)
Шон Спайсер, один из самых колоритных пресс-секретарей Трампа, попал впросак, когда на одной из фотографий Белого дома пропал знаменитый ковёр Овального кабинета. Журналисты заметили, что ковра на снимке не было, и начали активно задавать вопросы. В ответ Спайсер выдал: "Это проблема света и фотошопа". Со временем выяснилось, что ковёр просто убрали на чистку, но к тому моменту мемы про "волшебный ковёр, который исчезает благодаря фотошопу", уже разлетелись по сети.
😳 Снег — это же просто вода, верно? (Тони Сноу)
Тони Сноу, пресс-секретарь Джорджа Буша младшего, однажды попал в забавную ситуацию, когда обсуждал природные катаклизмы. В ответ на вопрос о снежной буре, которая парализовала северо-восток США, Сноу с улыбкой выдал: «Но снег — это же просто замерзшая вода, верно? Так что мы можем просто подождать, пока он растает». Он не понял, почему присутствующие журналисты захохотали. Казалось, что его мысль была глубока: просто дождитесь, и проблемы исчезнут!
🙊 "Ковид на каникулы" — необычное объяснение пандемии (Кейли Макинэни)
В 2020 году, в разгар пандемии, пресс-секретарь Дональда Трампа Кейли Макинэни решила объяснить, почему в США до сих пор продолжаются массовые мероприятия и кампании. Одна из её запоминающихся фраз звучала так: «Мы уверены, что вирус не будет проблемой, поскольку президент принимает все меры». Это прозвучало так, будто вирус ушёл в отпуск на время предвыборной кампании, и вызвало шквал насмешек в соцсетях. Мол, если президент что-то обещал, то вирусу деваться некуда — придется подчиниться.
Работа пресс-секретаря президента — это постоянный эквилибр на грани дипломатии, стратегии и… конфуза. Каждое слово под микроскопом, каждая оговорка может разлететься по всему миру.
😂 "Где находится Беларусь?" — как одним вопросом поставить крест на своей карьере(Джен Псаки)
Джен Псаки, пресс-секретарь Белого дома при администрации Барака Обамы, прославилась множеством курьезных моментов.
Один из самых запоминающихся моментов в карьере Псаки произошел, когда её спросили о ситуации в Беларуси. На вопрос журналиста о том, как США планируют решать конфликт в этой стране, она задумчиво ответила: "Нам нужно выяснить, где она находится на карте". Кажется, белорусы почувствовали себя невидимыми на мировом уровне. После этого высказывания интернет взорвался шутками на тему того, что у Псаки, возможно, есть своя альтернативная география.
Интернет быстро начал высмеивать её географические познания, и выражение "Псакинг" стало синонимом для таких оговорок.
Шон Спайсер, один из самых колоритных пресс-секретарей Трампа, попал впросак, когда на одной из фотографий Белого дома пропал знаменитый ковёр Овального кабинета. Журналисты заметили, что ковра на снимке не было, и начали активно задавать вопросы. В ответ Спайсер выдал: "Это проблема света и фотошопа". Со временем выяснилось, что ковёр просто убрали на чистку, но к тому моменту мемы про "волшебный ковёр, который исчезает благодаря фотошопу", уже разлетелись по сети.
😳 Снег — это же просто вода, верно? (Тони Сноу)
Тони Сноу, пресс-секретарь Джорджа Буша младшего, однажды попал в забавную ситуацию, когда обсуждал природные катаклизмы. В ответ на вопрос о снежной буре, которая парализовала северо-восток США, Сноу с улыбкой выдал: «Но снег — это же просто замерзшая вода, верно? Так что мы можем просто подождать, пока он растает». Он не понял, почему присутствующие журналисты захохотали. Казалось, что его мысль была глубока: просто дождитесь, и проблемы исчезнут!
🙊 "Ковид на каникулы" — необычное объяснение пандемии (Кейли Макинэни)
В 2020 году, в разгар пандемии, пресс-секретарь Дональда Трампа Кейли Макинэни решила объяснить, почему в США до сих пор продолжаются массовые мероприятия и кампании. Одна из её запоминающихся фраз звучала так: «Мы уверены, что вирус не будет проблемой, поскольку президент принимает все меры». Это прозвучало так, будто вирус ушёл в отпуск на время предвыборной кампании, и вызвало шквал насмешек в соцсетях. Мол, если президент что-то обещал, то вирусу деваться некуда — придется подчиниться.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Более 90% опрошенных пользователей не купят товар в сети без отзывов
При этом примерно 49% пойдут искать оценки клиентов в другом месте перед приобретением, согласно исследованию Napoleon IT. Примерно 40% приобретут продукт на другом ресурсе, где есть мнение других покупателей.
Перед приобретением товара или услуги в интернете 75% опрошенных потребителей читают оценки. Из них 36% всегда смотрят на мнение других пользователей, а 38% делают это часто.
Рейтинг и количество отзывов напрямую влияют на желание покупки: 52% респондентов не готовы приобрести товар с рейтингом ниже четырех баллов, еще 40% — с рейтингом ниже трех.
Покупатели обращают внимание на одинаковые и слишком восторженные отзывы, а также на подозрительные имена комментаторов — 88, 64 и 40% респондентов соответственно.
При этом примерно 49% пойдут искать оценки клиентов в другом месте перед приобретением, согласно исследованию Napoleon IT. Примерно 40% приобретут продукт на другом ресурсе, где есть мнение других покупателей.
Перед приобретением товара или услуги в интернете 75% опрошенных потребителей читают оценки. Из них 36% всегда смотрят на мнение других пользователей, а 38% делают это часто.
Рейтинг и количество отзывов напрямую влияют на желание покупки: 52% респондентов не готовы приобрести товар с рейтингом ниже четырех баллов, еще 40% — с рейтингом ниже трех.
Покупатели обращают внимание на одинаковые и слишком восторженные отзывы, а также на подозрительные имена комментаторов — 88, 64 и 40% респондентов соответственно.
Forwarded from Хуже Федосеева
Каналы БП Online, Мостовая #пробизнес, PR – это не маркетинг, Rosaly PR 2.0, Надо было вчера, Черноусов пишет, Деликатная коммуникация, Полнейший бренд и ряд других каналов исключены из списка каналов про PR за несоответствие критериям.
TGStat.ru
PR — Подборка Telegram-каналов и чатов — TGStat
Telegram-каналы про пиар и коммуникации — Подборка Telegram-каналов и чатов на TGStat
Пиарчик
Каналы БП Online, Мостовая #пробизнес, PR – это не маркетинг, Rosaly PR 2.0, Надо было вчера, Черноусов пишет, Деликатная коммуникация, Полнейший бренд и ряд других каналов исключены из списка каналов про PR за несоответствие критериям.
Когда администратор каталога tgstat - вахтер в общаге и охранник в продуктовом
Количество резюме с запросом на удаленную работу выросло почти в два раза за год
По данным аналитиков hh.ru и IT-компании “Точка”, наибольший рост наблюдается в категории “Высший и средний менеджмент” — 56% год к году.
Около 10% всех вакансий в России предлагают удаленную или гибридную занятость в 2024 году. Лидером по приросту таких вакансий стали “Финансы и бухгалтерия” (114% год к году).
80,4% сотрудников “Точки” оценили удаленный или гибридный формат работы как комфортный. Среди главных преимуществ сотрудники отметили: экономию времени и денег на дорогу (89,1%), возможность работать в удобном ритме (64,2%), а также совмещение работы с путешествиями (55,2%).
Более 50% руководителей считают, что эффективность сотрудников не зависит от формата работы, тогда как 38,8% полагают, что работа в офисе более продуктивна.
По данным аналитиков hh.ru и IT-компании “Точка”, наибольший рост наблюдается в категории “Высший и средний менеджмент” — 56% год к году.
Около 10% всех вакансий в России предлагают удаленную или гибридную занятость в 2024 году. Лидером по приросту таких вакансий стали “Финансы и бухгалтерия” (114% год к году).
80,4% сотрудников “Точки” оценили удаленный или гибридный формат работы как комфортный. Среди главных преимуществ сотрудники отметили: экономию времени и денег на дорогу (89,1%), возможность работать в удобном ритме (64,2%), а также совмещение работы с путешествиями (55,2%).
Более 50% руководителей считают, что эффективность сотрудников не зависит от формата работы, тогда как 38,8% полагают, что работа в офисе более продуктивна.
Покупатели B2B-сегмента больше всего доверяют видео в соцсетях
Опрос, в котором приняли участие более 1700 потребителей продукции от B2B-сегмента США, Великобритании и Индии, показал: социальный видеоконтент от отраслевых экспертов является наиболее эффективным форматом для продвижения. В первую очередь, как несложно догадаться, речь идет о зумерах.
Мировой рынок B2B-инфлюенсеров вырос в 20 раз с 2016 года: три четверти B2B-маркетологов используют влиятельных лиц для рекламы и PR.
Опрос, в котором приняли участие более 1700 потребителей продукции от B2B-сегмента США, Великобритании и Индии, показал: социальный видеоконтент от отраслевых экспертов является наиболее эффективным форматом для продвижения. В первую очередь, как несложно догадаться, речь идет о зумерах.
Мировой рынок B2B-инфлюенсеров вырос в 20 раз с 2016 года: три четверти B2B-маркетологов используют влиятельных лиц для рекламы и PR.
Marketing Week
Social video most ‘trusted’ form of content influencing B2B tech buyers, survey finds
Nearly two-thirds of B2B tech buyers say that short-form social video content helps inform buying decisions, according to research from LinkedIn.
Доброе утро, коллеги! Работа PR-специалиста кажется простой лишь на первый взгляд: организовал интервью, написал пресс-релиз, отправил журналистам. Но за кулисами этой работы кроется постоянное лавирование между интересами бренда и требованиями медиа. Далеко не всегда эти стороны идут навстречу друг другу, и именно пиарщик оказывается между двумя огнями, пытаясь совместить несовместимое.
В идеальном мире бренд хочет, чтобы его видели только с лучшей стороны, а журналисты ищут интересные, яркие материалы, не всегда согласующиеся с корпоративной повесткой. Задача пиарщика — найти компромисс, чтобы, с одной стороны, журналист получил интересный контент, а с другой — бренд оставался в выгодном свете.
Возьмем ситуацию с корпоративным кризисом. Руководство требует, чтобы негативная информация не попала в прессу, или же требует ее "смягчить", но медиа уже заинтересовались и не отступят, пока не раскопают детали. В такой момент пиарщик должен сохранить спокойствие и уверенность, вести переговоры с медиа, возможно, предложить эксклюзивное интервью с ключевым лицом компании, чтобы уравновесить ситуацию. Порой это требует недель интенсивной работы, и даже если конфликт удается разрешить — финальные итоги видят только те, кто внутри. Для внешнего мира все просто: кризиса нет, материал вышел.
Главная сложность в том, что результат этой работы, особенно при решении кризисных вопросов или подготовке сложных материалов, может не быть очевиден для окружающих. Успех PR-специалиста нередко заключается в том, что проблема не стала публичной или была подана с нужной стороны. Это работа, где отсутствие плохих новостей — тоже большая победа, которую могут понять только коллеги.
Вывод: PR — это не только про "хорошие новости" и красивые пресс-релизы, но и про ежедневную борьбу за тонкий баланс. Эта работа требует терпения, гибкости и умения видеть на несколько шагов вперед. И только внутри профессии понимаешь, что каждая удачная публикация — это результат сложного пути, который прошел незамеченным для большинства.
С новой рабочей неделей, коллеги, и новыми решенными кейсами!
В идеальном мире бренд хочет, чтобы его видели только с лучшей стороны, а журналисты ищут интересные, яркие материалы, не всегда согласующиеся с корпоративной повесткой. Задача пиарщика — найти компромисс, чтобы, с одной стороны, журналист получил интересный контент, а с другой — бренд оставался в выгодном свете.
Возьмем ситуацию с корпоративным кризисом. Руководство требует, чтобы негативная информация не попала в прессу, или же требует ее "смягчить", но медиа уже заинтересовались и не отступят, пока не раскопают детали. В такой момент пиарщик должен сохранить спокойствие и уверенность, вести переговоры с медиа, возможно, предложить эксклюзивное интервью с ключевым лицом компании, чтобы уравновесить ситуацию. Порой это требует недель интенсивной работы, и даже если конфликт удается разрешить — финальные итоги видят только те, кто внутри. Для внешнего мира все просто: кризиса нет, материал вышел.
Главная сложность в том, что результат этой работы, особенно при решении кризисных вопросов или подготовке сложных материалов, может не быть очевиден для окружающих. Успех PR-специалиста нередко заключается в том, что проблема не стала публичной или была подана с нужной стороны. Это работа, где отсутствие плохих новостей — тоже большая победа, которую могут понять только коллеги.
Вывод: PR — это не только про "хорошие новости" и красивые пресс-релизы, но и про ежедневную борьбу за тонкий баланс. Эта работа требует терпения, гибкости и умения видеть на несколько шагов вперед. И только внутри профессии понимаешь, что каждая удачная публикация — это результат сложного пути, который прошел незамеченным для большинства.
С новой рабочей неделей, коллеги, и новыми решенными кейсами!
5 вакансий недели для тех, кто «только смотрит рынок»
Честный знак: PR-директор
Asterus: PR директор
Касперский: Старший PR-менеджер
Яндекс Еда: PR-менеджер
Сбер Спасибо: Руководитель по спецпроектам
Честный знак: PR-директор
Asterus: PR директор
Касперский: Старший PR-менеджер
Яндекс Еда: PR-менеджер
Сбер Спасибо: Руководитель по спецпроектам
Дебаты в TikTok: как американские политтехнологи повышают интерес зумеров к выборам
Кандидаты в президенты США используют новые медиа для привлечения внимания к выборам через известных блогеров.
Республиканцы через TikTok, как правило, стремятся объединить своих сторонников, сосредотачиваясь на мобилизации своей базы, а не на дебатах с противоположными взглядами.
Платформа применяется политиками и для опровержения дезинформации, проверки конспирологических теорий.
Еще один важный фактор - более молодая аудитория все чаще обращается именно к социальным сетям для политических дискуссий, а не традиционным новостным каналам. Непосредственность и эмоциональность блогеров способствуют росту популярности видео с дебатами, делая их более увлекательными для данной целевой аудитории.
Дебаты через TikTok запускают дискуссии среди зумеров и впервые голосующих избирателей, делая политические темы более доступными и актуальными.
Кандидаты в президенты США используют новые медиа для привлечения внимания к выборам через известных блогеров.
Республиканцы через TikTok, как правило, стремятся объединить своих сторонников, сосредотачиваясь на мобилизации своей базы, а не на дебатах с противоположными взглядами.
Платформа применяется политиками и для опровержения дезинформации, проверки конспирологических теорий.
Еще один важный фактор - более молодая аудитория все чаще обращается именно к социальным сетям для политических дискуссий, а не традиционным новостным каналам. Непосредственность и эмоциональность блогеров способствуют росту популярности видео с дебатами, делая их более увлекательными для данной целевой аудитории.
Дебаты через TikTok запускают дискуссии среди зумеров и впервые голосующих избирателей, делая политические темы более доступными и актуальными.
Prweek
Meet the TikTok stars debating opponents and influencing young voters this election
First-time voters aren’t watching Robert Novak and Michael Kinsley debate the issues or even Tucker Carlson and Jon Stewart. But they are paying attention to Dean and Parker.
Блогеров и Telegram-каналов станет еще больше, ведь российский рынок маркетинга в социальных сетях (SMM) может вырасти на 35% и составить 65,4 млрд рублей по итогам 2024 года. Об этом сегодня пишет Коммерсант.
Это связано с тем, что наиболее востребованные площадки увеличивают набор форматов, а бренды готовы тратить средства на создание оригинального контента.
В то же время темпы роста рынка медийной рекламы замедляются, а рынок SMM ускоряется.
Это связано с тем, что наиболее востребованные площадки увеличивают набор форматов, а бренды готовы тратить средства на создание оригинального контента.
В то же время темпы роста рынка медийной рекламы замедляются, а рынок SMM ускоряется.
Корпоративная репутация обеспечивает 30% рыночной стоимости, а факторы ESG становятся "разрушителями капитализации"
Отчет Echo Research об оценке репутации Великобритании за 2024 год показывает, что корпоративный имидж значительно влияет на рыночную капитализацию и доверие акционеров, составляя 30% рыночной стоимости компаний FTSE 350 - это 719 миллиардов фунтов стерлингов.
Несмотря на политическую и экономическую неопределенность, репутация выступает в качестве стабилизирующей силы, вселяя доверие инвесторов и смягчая волатильность рынка.
Ведущие компании, такие как Shell, AstraZeneca, BP, Diageo и Unilever, получают более половины своей рыночной стоимости от прочности своего корпоративного имиджа. А энергетика и здравоохранение - наиболее зависимые от репутации сектора.
Впервые факторы ESG рассматриваются инвесторами как чистые "разрушители стоимости", которые учитываются скорее как затраты и риски на соблюдение требований, а не как драйверы стоимости.
Отчет Echo Research об оценке репутации Великобритании за 2024 год показывает, что корпоративный имидж значительно влияет на рыночную капитализацию и доверие акционеров, составляя 30% рыночной стоимости компаний FTSE 350 - это 719 миллиардов фунтов стерлингов.
Несмотря на политическую и экономическую неопределенность, репутация выступает в качестве стабилизирующей силы, вселяя доверие инвесторов и смягчая волатильность рынка.
Ведущие компании, такие как Shell, AstraZeneca, BP, Diageo и Unilever, получают более половины своей рыночной стоимости от прочности своего корпоративного имиджа. А энергетика и здравоохранение - наиболее зависимые от репутации сектора.
Впервые факторы ESG рассматриваются инвесторами как чистые "разрушители стоимости", которые учитываются скорее как затраты и риски на соблюдение требований, а не как драйверы стоимости.
Echo Research
Corporate reputation drive 30% of FTSE market value; ESG goes negative for many | Echo Research
Скандал между пиарщиком и журналистом: кто виноват?
В ходе интервью американскому TheVerge гендиректор Intuit попал под шквал неудобных вопросов от главреда издания - они касались лоббирования компанией различных налоговых льгот.
После напряженной беседы Рик Хайнеман, директор по связям с общественностью Intuit, направил письмо в издание: в нем он назвал линию интервью и его тональность «неуместными», «вопиющими» и «разочаровывающими» и попросил удалить ту часть про налоги. TheVerge отказался это делать, сославшись на "очень четкую и очень строгую этическую политику". И как вишенка на торте - опубликовал письмо Хайнемама, судя по всему, без его разрешения.
Отрасль спорит, кто прав, а кто виноват. PR-директор, который попросил удалить спорный фрагмент интервью и действовавший, очевидно, по указанию своего босса. Или же издание, которое напечатало его письмо, получило громкую публикацию и таким образом привлекло интерес к себе?
В этом кейсе в очередной раз убеждаешься, как важны теплые отношения между журналистом и пиарщиком. И что не всякая инициатива завершается ожидаемым результатом.
И остается открытым вопрос, как подобный скандал скажется на репутации издания, ведь после этого инцидента, наверняка, многие PR-директора будут обходить стороной TheVerge.
В ходе интервью американскому TheVerge гендиректор Intuit попал под шквал неудобных вопросов от главреда издания - они касались лоббирования компанией различных налоговых льгот.
После напряженной беседы Рик Хайнеман, директор по связям с общественностью Intuit, направил письмо в издание: в нем он назвал линию интервью и его тональность «неуместными», «вопиющими» и «разочаровывающими» и попросил удалить ту часть про налоги. TheVerge отказался это делать, сославшись на "очень четкую и очень строгую этическую политику". И как вишенка на торте - опубликовал письмо Хайнемама, судя по всему, без его разрешения.
Отрасль спорит, кто прав, а кто виноват. PR-директор, который попросил удалить спорный фрагмент интервью и действовавший, очевидно, по указанию своего босса. Или же издание, которое напечатало его письмо, получило громкую публикацию и таким образом привлекло интерес к себе?
В этом кейсе в очередной раз убеждаешься, как важны теплые отношения между журналистом и пиарщиком. И что не всякая инициатива завершается ожидаемым результатом.
И остается открытым вопрос, как подобный скандал скажется на репутации издания, ведь после этого инцидента, наверняка, многие PR-директора будут обходить стороной TheVerge.
The Verge
Intuit asked us to delete part of this Decoder episode
Intuit CEO Sasan Goodarzi claims it’s not accurate the company lobbies against free tax filing.
Скандалы на миллионы: как антикризисные пиарщики зарабатывают на чужих ошибках
Кризисный PR - сегодня один из самых прибыльных, пишет Telegraph. Взять хотя бы рэпера Шона Комбса, известного как Дидди. Его обвиняют в 20-летней кампании насилия и злоупотреблений — такой скандал, что даже Леонардо Ди Каприо, Эштон Кутчер и Джастин Бибер внезапно забыли, что когда-то тусовались на его вечеринках. Пиарщики, напротив, потирают руки и уже готовят выставить счёт за свои услуги.
Гонорары антикризисников впечатляют: в 2024 году на такие услуги потратили десятки миллионов долларов. Например, режиссёр Джастин Бальдони нанял пиарщицу Мелиссу Натан после того, как TikTok-сплетники стали говорить о его конфликте с Блейк Лайвли. Даже гений YouTube MrBeast (Джимми Дональдсон) обратился к легенде кризисного PR Мэттью Хилтцику (он чистил репутации Джонни Деппа и Алека Болдуина), когда слухи о плохом обращении с участниками его шоу стали активно распространяться.
И звёзды не одни в этом. Компании, вроде Disney, нанимают пиарщиков, чтобы те могли тушить пожары ещё до того, как кто-то вообще заметил дым. В прошлом году Disney искали специалиста с зарплатой $337,920 в год. За такие деньги можно не только спасти репутацию, но и построить себе замок. Неудивительно, ведь гендиректор Disney, Боб Айгер, во время голливудской забастовки заявлял, что требования актёров "нереалистичны", при том что его собственная зарплата составляет $32 миллиона.
Пиарщики — мастера закулисных манипуляций, они действуют незаметно, как ниндзя. Но их работа на виду: это они убирают самые грязные детали скандалов. Один из пиарщиков, который работает со звёздами Великобритании, рассказал, что, если в новостях появляются скандалы, это уже "мягкая версия" — настоящие фото и видео могли бы шокировать даже самых закалённых фанатов.
И публика сейчас быстра на осуждение из-за соцсетей. Даже политические взгляды звёзд могут стоить им карьеры. Например, в фильме "Белоснежка" с участием Рэйчел Зеглер и Галь Гадот, их разные взгляды на конфликт в Газе вызвали угрозы его бойкота. Disney просто не может позволить себе провала фильма, а потому каждый цент, вложенный в кризисный PR, как никогда оправдан.
Так что антикризисный PR — это вечная гонка с новыми скандалами. И пока селебрити будут попадать в передряги, пиарщики всегда будут готовы помочь им восстановить репутацию или смягчить удар от падения.
Кризисный PR - сегодня один из самых прибыльных, пишет Telegraph. Взять хотя бы рэпера Шона Комбса, известного как Дидди. Его обвиняют в 20-летней кампании насилия и злоупотреблений — такой скандал, что даже Леонардо Ди Каприо, Эштон Кутчер и Джастин Бибер внезапно забыли, что когда-то тусовались на его вечеринках. Пиарщики, напротив, потирают руки и уже готовят выставить счёт за свои услуги.
Гонорары антикризисников впечатляют: в 2024 году на такие услуги потратили десятки миллионов долларов. Например, режиссёр Джастин Бальдони нанял пиарщицу Мелиссу Натан после того, как TikTok-сплетники стали говорить о его конфликте с Блейк Лайвли. Даже гений YouTube MrBeast (Джимми Дональдсон) обратился к легенде кризисного PR Мэттью Хилтцику (он чистил репутации Джонни Деппа и Алека Болдуина), когда слухи о плохом обращении с участниками его шоу стали активно распространяться.
И звёзды не одни в этом. Компании, вроде Disney, нанимают пиарщиков, чтобы те могли тушить пожары ещё до того, как кто-то вообще заметил дым. В прошлом году Disney искали специалиста с зарплатой $337,920 в год. За такие деньги можно не только спасти репутацию, но и построить себе замок. Неудивительно, ведь гендиректор Disney, Боб Айгер, во время голливудской забастовки заявлял, что требования актёров "нереалистичны", при том что его собственная зарплата составляет $32 миллиона.
Пиарщики — мастера закулисных манипуляций, они действуют незаметно, как ниндзя. Но их работа на виду: это они убирают самые грязные детали скандалов. Один из пиарщиков, который работает со звёздами Великобритании, рассказал, что, если в новостях появляются скандалы, это уже "мягкая версия" — настоящие фото и видео могли бы шокировать даже самых закалённых фанатов.
И публика сейчас быстра на осуждение из-за соцсетей. Даже политические взгляды звёзд могут стоить им карьеры. Например, в фильме "Белоснежка" с участием Рэйчел Зеглер и Галь Гадот, их разные взгляды на конфликт в Газе вызвали угрозы его бойкота. Disney просто не может позволить себе провала фильма, а потому каждый цент, вложенный в кризисный PR, как никогда оправдан.
Так что антикризисный PR — это вечная гонка с новыми скандалами. И пока селебрити будут попадать в передряги, пиарщики всегда будут готовы помочь им восстановить репутацию или смягчить удар от падения.
The Telegraph
Inside the murky world of crisis PR
Scandal in showbiz is nothing new, but stars are increasingly turning to a set of publicists to help protect their reputations