Instagram стирает границы – в соцсети появилась функция перевода текста из Stories на более чем 90 языков, в том числе русский. Нововведение должно помочь блогерам общаться с иностранными подписчиками, а компаниям – налаживать коммуникацию с зарубежными покупателями:

performance360.ru/instagram-text-translation-stories/

Clubhouse перестала быть соцсетью для избранных. Теперь зарегистрироваться в ней могут все желающие без инвайта. Запуск Android-приложения и отказ от системы приглашений могут быть связаны с высокой конкуренцией и угасанием интереса к соцсети со стороны пользователей, считают на рынке:

performance360.ru/clubhouse-open-to-everyone/

В Яндекс.Директе появились расширенные фильтры, ограничивающие показы рекламы рядом с контентом про азартные игры, табак, оружие, а также в других специфических категориях, которые могут не соответствовать политике или ценностям брендов:

performance360.ru/new-brand-safety-filters-for-direct/

Треть россиян хотели бы видеть вместо наружной рекламы работы независимых художников. Это один из инсайтов опроса о современном искусстве, проведенного арт-проектом Ozon Ballon среди жителей городов-миллионников:

https://performance360.ru/ozon-ballon-modern-art/

На фоне роста электронной коммерции Google совершенствует шопинг-функции в поиске и на YouTube для рынка США. Так, в разделе «Покупки» появился блок с товарами по сниженным ценам, во время сезонных осенних распродаж пользователи увидят специальные разделы с акционными товарами, а все промоакции продавцов будут автоматически отображаться в выдаче Google. Также компания продолжает тестировать функцию «Продукты в этом видео» на YouTube:

performance360.ru/google-youtube-new-features-for-shopping/

Instagram расширяет возможности соцсети для взаимопиара и тестирует новую функцию Collab, с помощью которой можно публиковать совместные посты и видео в Reels. Пока она доступна ограниченному числу пользователей из Великобритании и Индии:

performance360.ru/instagram-collab/

Каллиграф Покрас Лампас и другие приглашенные эксперты расскажут про музеи Финляндии в новом проекте «ВКонтакте» и Visit Finland для раздела «Клипы». Из первых выпусков, которые вышли 22 июля, зрители смогли узнать про экспонаты Музея дизайна в Хельсинки. Например, прадедушку современных смартфонов — коммуникатор Nokia 9000 и табурет в форме подковы для сауны легендарного отеля Palace:

performance360.ru/vk-finland-museums-virtual-excursions/

В Яндекс.Метрике появились три новые цели для отслеживания звонков по нескольким критериям: первое обращение в компанию и длительность разговора. Они помогут выделить качественные звонки из общего потока входящих, настроить ретаргетинг и оптимизировать рекламные кампании, считают в «Яндексе»:

performance360.ru/metrika-goals-calls/

Число загрузок YouTube для Android-устройств превысило 10 млрд. По данным издания Android Police, теперь это самое популярное пользовательское приложение в мире:

performance360.ru/youtube-android-10-billions-downloads/

📺 TikTok завоевывает телевидение. Американский провайдер Xfinity запустил TikTok-челлендж с хештегом #XfinityFanthem. Компания предложила пользователям соцсети перепеть гимн Олимпиады Bugler’s Dream. Лучшие ролики смонтируют и пустят в эфир на ТВ во время церемонии закрытия Олимпиады в Токио:

performance360.ru/tiktok-challenge-buglers-dream/

🌎 Помимо Джеффа Безоса и его команды, 20 июля на корабле компании Blue Origin в космос отправились и часы-хронографы Omega. Представители бренда не подтвердили, что это была маркетинговая акция, но часы, надетые поверх комбинезонов членов экипажа, привлекли внимание зрителей и вызвали всплеск запросов в Google Trends:

https://performance360.ru/omega-space-watch/

Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) запустила индустриальный конкурс Perspectum Awards, который оценивает современные маркетинговые инструменты, необычные практики и новые тренды с целью показать взаимосвязь между нестандартными идеями и бизнес-результатами.

По словам создателей, это не только конкурс, но и новая открытая дискуссионная площадка для развития участников индустрии:

https://performance360.ru/ramu-new-positioning/

Сервис Телемост от «Яндекса» получил новые возможности: теперь в нем можно планировать видеовстречи, отправлять напоминания участникам и менять фоны во время созвонов:

https://performance360.ru/yandex-360-telemost/

«Одноклассники» развивают игровое направление – в соцсеть добавили новый раздел с гиперказуальными играми, которые имеют простой геймплей и нацелены на широкую аудиторию. Разработчики получат упрощенный запуск для быстрой интеграции и возможность зарабатывать на рекламе:

https://performance360.ru/ok-hyper-casual-games/

🍟 McDonald’s запустила кампанию в поддержку программы лояльности MyMcDonald’s Rewards с интересной механикой: бренд будет начислять бонусные баллы за лайки к своим записям в Twitter. Будет ли доступна такая возможность покупателям из России, пока неизвестно:

https://performance360.ru/mcdonalds-bonuses-likes-twitt

📋 Google опубликовала таймлайн постепенного отказа от cookies, который будет обновляться ежемесячно. Как и заявляли в компании ранее, окончательный переход на альтернативные методы таргетинга запланирован на третий квартал 2023 года:

https://performance360.ru/google-timeline-cookies/

📱 «МегаФон» запустила тестирование голосового ассистента «Евы». Она возьмет на себя звонки от банков, друзей или коллег, если абонент не может или не хочет отвечать. «Ева» выяснит, кто и по какому вопросу звонил, а затем отправит аудиофайл и расшифровку разговора в Telegram. Воспользоваться услугой бесплатно могут абоненты столичного филиала компании:

https://performance360.ru/voice-assistant-eva-megafon/

Facebook собирает команду разработчиков для работы над «метавселенной» — виртуальным миром, где люди могут собираться вместе, чтобы играть, работать и общаться. Его концепция основана на технологиях дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальностей. По словам Марка Цукерберга, Facebook уже не будет прежним:

https://performance360.ru/facebook-metaverse/

По данным eMarketer, в этом году американские компании потратят на рекламу на стриминговом ТВ $11,36 млрд — на треть больше, чем в 2020. Но отсутствие объективных статистических данных и прозрачных механизмов показа рекламы вызывают вопросы. О настоящем и будущем рынка потокового ТВ — в переводе статьи Bloomberg.

performance360.ru/streaming-tv/