Яндекс.Директ запустил стратегию, позволяющую онлайн-магазинам и маркетплейсам устанавливать фиксированную долю рекламных расходов, выплачиваемую за достижение конверсии. В «Яндексе» отмечают, что новая стратегия пригодится в кампаниях со смарт-баннерами или динамическими объявлениями, где рекламируется сразу много товаров. Аналогичной публичной стратегии у других российских игроков нет, говорят в компании.

performance360.ru/yandex-direkt-cdrd/

Ситимобил и «Самокат» выпустили документальный проект о том, как похорошела Москва (и похорошела ли?) с точки зрения таксиста и курьера. Фильм «Постгород» исследует феномен общественной и культурной жизни в мегаполисе с ее разницей между центром и периферией, слабыми социальными связями между горожанами, разрывом между богатыми и бедными и другими чертами.

performance360.ru/postgorod/

Instagram тестирует стикер, с помощью которого можно прикрепить контент поверх сториз. Добавить в свою историю можно будет контент, который пользователь посмотрел за последний час. Таким образом соцсеть хочет избавиться от однообразных репостов.

performance360.ru/instagram-testing-sticker-for-share-content/

В маркетинге кто первый, того и трафик с лидами. Канал сообщества маркетологов MarketingPeople отслеживает весь эфир на наличие интересных кейсов, новостей и статей о маркетинге и рекламе и собирает их в утреннем и вечернем дайджестах. Кроме того, там можно найти промокоды на участие в профконференциях и форумах. Подписывайтесь👇

Google позволит рекламодателям использовать стратегию назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (tROAS) в рамках ACe-кампаний на Android. Кроме того, функция Open Bidding теперь доступна для всех разработчиков приложений, а в AdMob появились развернутые инструкции для бизнеса.

performance360.ru/google-games-business/

В опросе Mixpanel, в котором приняли участие более 1000 человек, почти 80% респондентов поделились, что используют аналитику в первую очередь для того, чтобы понять, как люди пользуются продуктом. Но это не единственное, для чего может быть полезна аналитика. Как повысить вовлеченность с помощью пользовательских данных, улучшить показатели удержания, поощрять использование новых функций и оптимизировать конверсии с помощью пользовательских данных — в переводе статьи из блога Mixpanel:

performance360.ru/product-data/

Facebook выплатит $1 млрд до 2022 года авторам интересного и качественного контента в Instagram и Facebook. Первые бонусы получат авторы видео Reels и игровых видео. Участвовать в бонусной программе смогут как популярные креаторы, так и начинающие.

https://performance360.ru/facebook-billion-for-creators/

В приложении Яндекс.Маркета на iOS появился инструмент для просмотра товаров в дополненной реальности. С помощью трехмерных моделей пользователи смогут лучше представить, как выглядят интересующие их товары и как они впишутся в обстановку. Позже новая функция появится на Android.

performance360.ru/yandex-market-ar/

Вход в магазин по QR-коду, AR-витрины и примерочные, роботы-мерчендайзеры и оплата покупок в супермаркете прямо в очереди — к каким только хитростям не прибегают бренды по всему миру, чтобы сделать опыт покупателей в офлайн-магазинах более ярким и интерактивным. Econsultancy собрала в своем блоге 14 примеров экспериментов брендов с технологиями в ритейле, некоторые из них действительно удивляют.

performance360.ru/digital-technology-in-retail/

Чат-боты решают 66% запросов в финтехе, телекоме и ритейле, но россияне им не доверяют, выяснили аналитики Marksweb. Услугами ботов оказались довольны всего около 10% опрошенных. Исследователи связывают это с тем, что им попались недоработанные чат-боты. Крупные технологические компании — «Тинькофф», «Сбер», Ozon, МТС и другие, напротив, отмечают прирост обращений от клиентов через боты.

performance360.ru/chat-bots-research-marksweb/

Пользователи Планировщика охвата Google из России и еще 17 стран смогут увидеть прогнозы общего недублированного охвата рекламы на ТВ и ознакомиться с рекомендованным медиапланом. Доступ к новым инструментам можно получить по запросу.

https://performance360.ru/google-ads-tv-reach-planner/

«Яндекс» представила новую технологию, которая позволит выполнять машинный перевод видеороликов. С ее помощью пользователи смогут смотреть видео на английском языке с закадровым переводом в Яндекс.Браузере. Пока это прототип, но команда разработчиков обещает, что скоро пользователи смогут сами выбирать, какие видео нужно перевести.

performance360.ru/yandex-translate/

Продолжаем ликбез по продуктовой аналитике с Mixpanel и сегодня говорим про user adoption — адаптацию пользователя, или онбординг:

🔹 Как повысить ценность продукта в глазах пользователя;

🔹 Что затрудняет адаптацию и как с этим работать;

🔹 Как измерить успешность своей стратегии user adoption

https://performance360.ru/user-adoption/

Около трети россиян негативно относятся к взаимодействию с голосовыми ассистентами и хотели бы получать уведомление о том, что с ними разговаривает робот, а также иметь возможность переключиться на общение с оператором. Но не все так однозначно:

performance360.ru/research-voice-assistants/

Теперь не только обычные пользователи, но и сообщества смогут выкладывать клипы во «ВКонтакте». Пока функция тестируется и доступна только верифицированным группам и пабликам с аудиторией свыше 500 тыс. человек. Со временем клипы появятся у всех, включая страницы брендов и магазинов. В соцсети считают, что новая функция поможет администраторам сообществ воплощать свои творческие идеи и привлекать новую аудиторию:

performance360.ru/vk-clips-groups/

«Одноклассники» запустили реферальную программу в совместном с AliExpress маркетплейсе. Пользователи смогут получать скидки за приглашение друзей на витрину маркетплейса, а продавцы — дополнительные охваты и новых покупателей:

performance360.ru/referral-program-ok-marketplace/

🍞 Манижа — брокколи, Ирина Горбачева — морковь, а Никита Кукушкин — хлеб. Знаменитости в костюмах продуктов примут участие в серии роликов в поддержку благотворительного приложения «Помощь» в рамках новой креативной кампании. В нем можно оплатить продуктовую корзину из «Перекрестка» для пожилого человека:

performance360.ru/help-perekrestok-creative-project/