С января по май 2021 года продажи аптечных сетей сократились на рекордные 14,9% до 2,25 млрд единиц товаров, выяснили в аналитической компании DSM Group. Основная причина такой динамики — сокращение покупательской способности россиян. Но несмотря на это онлайн-продажи лекарств продолжают расти, отмечают представители аптечных сетей.

performance360.ru/fall-of-pharma/

58% россиян при выборе товаров, услуг или контента в интернете используют как минимум два канала поиска информации. И поисковые системы при этом важный, но не единственный источник, показали результаты всероссийского опроса Online Market Intelligence. Также пользователи ищут полезную информацию через приложение сервиса на мобильных устройствах, в социальных сетях или переходят напрямую на сайт, введя его URL в браузере.

performance360.ru/yandex-search/

Facebook продолжает искать выходы из ситуации, созданной новой политикой конфиденциальности Apple. На этот раз соцсеть разослала некоторым рекламодателям информацию об обновлениях, которые помогут отслеживать и оптимизировать конверсии, даже если пользователи на это не подписывались.

performance360.ru/facebook-ios-14-5-conversions/

TikTok тестирует Shoutouts — функцию заказа персонализированных видео от популярных авторов. От пользователя требуется заказать и предоплатить ролик, а контент-мейкер, если его все устраивает, в течение недели запишет видео, и оно появится в директе заказчика. Цену работы определяет автор.

performance360.ru/tiktok-shoutouts/

«Вместо того чтобы создавать для теста оторванную от реальности искусственную среду, лучше наблюдать за поведением клиентов в реальной жизни», — считает Озан Варол, бывший инженер NASA и автор книги «Думай как Илон Маск. И другие простые стратегии для гигантского скачка в работе и жизни». В книге Варол рассказывает о принципах мышления ракетостроителей, которые помогут достичь успеха в бизнесе и повседневной жизни. Делимся отрывком о том, какие ошибки бренды чаще всего совершают при изучении аудитории и как узнать, чего в действительности хотят потенциальные покупатели:

performance360.ru/ask-or-see/

Мысли о рекламе в космосе не дают покоя бизнесу на Земле. Канадская Geometric Energy Corporation запустит спутник, который будет транслировать видимые с Земли рекламные изображения. За рекламу над крупным городом бренды будут платить около $1 млн в месяц, что, как отмечают в компании, не так много, если вспомнить о стоимости рекламы на «Формуле 1» или «Супербоуле».

performance360.ru/space-star/

WhatsApp готовится к смене ценовой модели: с 1 февраля 2022 года компании будут платить мессенджеру не за отправленные уведомления, а за переписки. В России цена за переписку, инициированную компанией, составит $0,0663, за переписку, инициированную пользователем, — $0,0398.

performance360.ru/whatsapp-pricing/

Яндекс.Дзен запустил программу поддержки авторов коротких видео. Она ориентирована на блогеров, создающих видео длительностью до 60 секунд, и позволит заработать до 15 тыс. руб. за один ролик.

performance360.ru/dzen-short-video/

Tele2 выпустила первые серии онлайн-сериала «Служба поддержки», посвященного работе клиентского сервиса. В первом выпуске сотруднику службы поддержки Николаю предстоит соединить двух влюбленных, а во втором — сотруднице саппорта Лене спасти абонентку, похищенную в Китае.

В компании говорят, что сериал — это новый для них формат коммуникации, и все серии основаны на реальных событиях.

performance360.ru/tele2-online-series/

Skillbox потратит более миллиарда рублей на открытие 60 точек продаж в российских торговых центрах до конца года. Первый «островок» открылся вчера в московском «Авиапарке». Таким образом компания хочет привлечь новую аудиторию и рассчитывает, что новый канал дистрибуции займет 10% в общем портфеле платформы.

performance360.ru/skillbox-offline-sales/

«Яндекс» обновила правила сертификации партнеров Директа. С 1 июля изменилась логика расчета шкалы KPI, тест по медийной рекламе стал сложнее, появились новые способы заработать дополнительные баллы, а блоков сертификации теперь не два, а пять.

performance360.ru/yandex-direct-certification/

Продолжаем разговор о продуктовой аналитике, и сегодня у нас — перевод суперполезного гида от Mixpanel с разбором метрик и примерами для медиа и е-кома:

🔹 Как выделить свой набор ключевых показателей и основную метрику;

🔹 Как активное использование, охват, активация, вовлеченность и удержание дополняют друг друга, помогая измерить жизнеспособность продукта;

🔹 Как компании из разных отраслей могут адаптировать показатели и дополнить специфическими для своего бизнеса;

🔹 Как просто и быстро разработать собственную структуру ключевых показателей.

https://performance360.ru/product-metrics-guide/

🎩 Пока одни бренды зарабатывают первый триллион и определяются с отношением к сатире, другие обосновываются в полувиртуальном мире будущего. Собрали яркие июньские статьи и новости из зарубежных СМИ в новом выпуске #зарубежки.

performance360.ru/digital-june-2/

Поисковик «Яндекса» предустановят на все новые устройства в 2021 году — так решили в Минцифры. Производители гаджетов смогут предложить потребителям несколько вариантов выбора и установки поисковой системы. При этом пользователи в любом случае смогут удалить предустановленный поисковик. На следующий год правительство выберет другую поисковую систему.

performance360.ru/yandex-main-search-system-2021/

Wildberries начала доставлять еду из ресторанов Москвы. С помощью нового сервиса компания рассчитывает поддержать общепит в период простоя. Чтобы подключиться к платформе, у заведения должны быть свои курьеры. Комиссия Wildberries вне зависимости от размера бизнеса составит 5%.

performance360.ru/wildberries-delivery-service-for-restaraunts/

TikTok запускает новые инструменты, которые будут автоматически выявлять и удалять неприемлемый контент. Нововведения пока касаются только США и Канады. Проведенные тесты показали, что 60% пользователей, получивших первое предупреждение, больше не нарушали Правила сообщества.

performance360.ru/tiktok-user-safety/

«Яндекс» планирует делиться доходами от рекламы со СМИ, материалы которых попадут в ее дайджест. По задумке компании, пользователи будут читать выдержки из материалов, не переходя на сайт-источник. Таким образом в компании надеются сократить и число «желтых» заголовков в Яндекс.Новостях.

performance360.ru/yandex-digest/

Российская аудитория Facebook получила возможность продавать и покупать товары на платформе Marketplace. Новый раздел уже доступен в соцсети. При создании объявлений пользователи могут выбрать один из четырех вариантов: товар на продажу, транспортное средство на продажу, продажа и аренда жилья и вакансия.

performance360.ru/facebook-marketplace/

У «Яндекса» новинка для продвинутых рекламщиков. В Директ.Командере появились динамические объявления и медийные кампании, так что теперь пользователи сервиса смогут копировать эти виды кампаний и вносить в них массовые изменения.

performance360.ru/direct-komander-new/