В ближайшие недели все пользователи TikTok получат возможность выкладывать трехминутные видео. Пока длина роликов ограничена одной минутой, но как только функция станет доступна, соцсеть отправит оповещение. Возможно, таким нововведением TikTok пытается удержать внимание пользователей и увеличить время, которое они проводят в приложении:

performance360.ru/tiktok-3-minute-videos/

Пословица учит готовить сани летом, и рынок следует этому совету. Пока кто-то уходит на каникулы, телеком-, ТВ-, диджитал- и FMCG-бренды обновляют менеджмент в сфере PR, маркетинга и не только.

Главные кадровые перестановки июня — в рубрике «Перемен!»:

performance360.ru/peremen-june-2/

«Сбер» закрыл сделку по покупке InSales и планирует создать российский аналог Shopify – площадки для электронной коммерции, которая помогает малому и среднему бизнесу продавать свои товары через интернет:

performance360.ru/sber-shopify/

Еще в начале года команда Дональда Трампа обещала запустить собственную соцсеть, и вот это случилось. Сторонники экс-президента США представили GETTR – социальную сеть, внешний вид и функции которой копируют элементы интерфейса Twitter. Также пользователи смогут импортировать контент и подписчиков из Twitter в GETTR:

performance360.ru/gettr-trump/

В новой рекламной кампании Louis Vuitton обувь представляют не профессиональные модели, а звезды YouTube и TikTok – Эмма Чемберлен и Чарли д’Амелио. И Louis Vuitton не единственный премиальный бренд, выбравший своим лицом диджитал-инфлюенсеров:

performance360.ru/louis-vuitton-influencers/

«Одноклассники» запустили рекомендации для бизнес-профилей. Пользователи смогут рекомендовать компании и оставлять отзывы, которые увидят в своих новостных лентах их друзья. В соцсети считают, что это поможет бизнесу привлечь аудиторию не только за счет рекламы, но и по рекомендациям от клиентов:

performance360.ru/ok-recommendation/

Сооснователь Comedy Club Арташес Саркисян и основатель мобильного разработчика ID East Виталий Дубинин запустили голосовую соцсеть GOLOS. В ней можно создавать чат-комнаты, следить за батлами и аудиошоу. Позже в приложении появятся инструменты для рекламодателей и монетизации.

performance360.ru/golos/

Материнская компания TikTok ByteDance выставила на продажу рекомендательные технологии своего суперпопулярного приложения. Покупатели смогут получить доступ к рекомендательной системе, адаптировать ее под свои приложения и клиентов, а еще воспользоваться услугой автоматического перевода речи и текста и создания видеоэффектов в реальном времени.

performance360.ru/tiktok-byteplus/

«К нам часто приходят ребята с опытом обучения на онлай-курсах, и это не всегда становится плюсом. Человек сталкивается с экспертизой наших коллег, с другим мнением, иногда ставит его под сомнение, а нам важно, чтобы это был чистый лист. Мы считаем, что его прошлый опыт написан карандашом: совпадает с нашим — обводим ручкой, нет — стираем».

Максим Катков из «Риалвеб» рассказывает о том, зачем диджитал-агентству своя школа, какие задачи она решает и как устроены отбор и обучение:

https://performance360.ru/rw-school/

После вступления в силу новой политики конфиденциальности Apple рекламодатели стали меньше тратить на рекламу на iOS, перераспределив бюджеты в пользу Android-устройств, пишет The Wall Street Journal со ссылкой на исследование Branch Metrics. По данным аналитиков, менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать их данные. В результате цены на рекламу для пользователей iOS снизились, а на рекламу для пользователей Android выросли:

https://performance360.ru/after-apple-tightens-tracking-rules/

📩 Digital News Report рассказал, как в разных странах читают рассылки с новостями и как с этими самыми рассылками работают медиа. Среди прочего, наиболее популярными в 21 стране оказались ежедневные письма, а помимо удобства и лаконичности читателям нравится, когда за письмом стоит «ведущий»:

performance360.ru/email-media/

С января по май 2021 года продажи аптечных сетей сократились на рекордные 14,9% до 2,25 млрд единиц товаров, выяснили в аналитической компании DSM Group. Основная причина такой динамики — сокращение покупательской способности россиян. Но несмотря на это онлайн-продажи лекарств продолжают расти, отмечают представители аптечных сетей.

performance360.ru/fall-of-pharma/

58% россиян при выборе товаров, услуг или контента в интернете используют как минимум два канала поиска информации. И поисковые системы при этом важный, но не единственный источник, показали результаты всероссийского опроса Online Market Intelligence. Также пользователи ищут полезную информацию через приложение сервиса на мобильных устройствах, в социальных сетях или переходят напрямую на сайт, введя его URL в браузере.

performance360.ru/yandex-search/

Facebook продолжает искать выходы из ситуации, созданной новой политикой конфиденциальности Apple. На этот раз соцсеть разослала некоторым рекламодателям информацию об обновлениях, которые помогут отслеживать и оптимизировать конверсии, даже если пользователи на это не подписывались.

performance360.ru/facebook-ios-14-5-conversions/

TikTok тестирует Shoutouts — функцию заказа персонализированных видео от популярных авторов. От пользователя требуется заказать и предоплатить ролик, а контент-мейкер, если его все устраивает, в течение недели запишет видео, и оно появится в директе заказчика. Цену работы определяет автор.

performance360.ru/tiktok-shoutouts/

«Вместо того чтобы создавать для теста оторванную от реальности искусственную среду, лучше наблюдать за поведением клиентов в реальной жизни», — считает Озан Варол, бывший инженер NASA и автор книги «Думай как Илон Маск. И другие простые стратегии для гигантского скачка в работе и жизни». В книге Варол рассказывает о принципах мышления ракетостроителей, которые помогут достичь успеха в бизнесе и повседневной жизни. Делимся отрывком о том, какие ошибки бренды чаще всего совершают при изучении аудитории и как узнать, чего в действительности хотят потенциальные покупатели:

performance360.ru/ask-or-see/

Мысли о рекламе в космосе не дают покоя бизнесу на Земле. Канадская Geometric Energy Corporation запустит спутник, который будет транслировать видимые с Земли рекламные изображения. За рекламу над крупным городом бренды будут платить около $1 млн в месяц, что, как отмечают в компании, не так много, если вспомнить о стоимости рекламы на «Формуле 1» или «Супербоуле».

performance360.ru/space-star/

WhatsApp готовится к смене ценовой модели: с 1 февраля 2022 года компании будут платить мессенджеру не за отправленные уведомления, а за переписки. В России цена за переписку, инициированную компанией, составит $0,0663, за переписку, инициированную пользователем, — $0,0398.

performance360.ru/whatsapp-pricing/

Яндекс.Дзен запустил программу поддержки авторов коротких видео. Она ориентирована на блогеров, создающих видео длительностью до 60 секунд, и позволит заработать до 15 тыс. руб. за один ролик.

performance360.ru/dzen-short-video/