В Директе появилась новая стратегия для более эффективного управления инвестициями в рекламу — «Целевая доля рекламных расходов». Она рассчитана на рекламодателей, в кампаниях которых одна и та же цель на сайте приносит разный доход и клиенты которых приходят из нескольких источников.

performance360.ru/yandex-direct-crr/

«Самое главное — это увеличивающийся со скоростью света разрыв в потребностях между поколениями X и Z. Последние активно выходят на рынок: они совершеннолетние, платежеспособные, свободные от наследия 90-х и совершенно инопланетные для рынка недвижимости. Они не привязаны до конца дней к своей ипотечной студии за КАДом. Мне кажется, для их поколения еще в принципе не строят жилье. И я очень хочу жить и работать в мире, где смогу с помощью самых современных рекламных инструментов (думаю, к тому времени останется один интернет) побороться за внимание этих молодых людей».

Ведущий менеджер по маркетингу «Балтийской жемчужины» Лина Молодцова недавно у нас в #говоритнедвижка:

performance360.ru/molodtsova/

Best Cases Conference — ежегодная конференция для профессионалов в медиа, маркетинге, диджитале, коммуникациях, брендинге и креативе — в этом году прошла в диджитал-формате, как это было, можно посмотреть в записи живых трансляций. Организаторы ставили задачу показать, как создавались кейсы, из чего они «сделаны» и что осталось за кадром. 👇👇👇

Трансляция первого дня

Трансляция второго дня

«Яндекс» повернулась лицом к партнерам, которые строят бизнес на их сервисах и создала специальный совет по работе с ними. На первом заседании компания обсудит с бизнесом, как им попасть в колдунщики за деньги. Заседания станут регулярными, в будущем на них планируют обсуждать альтернативы cookies и борьбу с пиратством.

performance360.ru/yandex-union-for-partners/

В России нет других проблем, кроме появления Дани Милохина на ПМЭФ. В субботу в Петербурге завершился Международный экономический форум, собрали главное (и просто забавное) из диджитал-повестки. Инвестфонд для блогеров от Альфа-банка, деловой завтрак «Сбера», откуда вырезали Алексея Венедиктова, анонсы, стенды, робопес:

https://performance360.ru/spief-2021-summary/

Ozon первым из российских маркетплейсов запустил витрину с квартирами и будет возвращать пользователям 25% от стоимости бронирования недвижимости у себя на площадке. Пока на маркетплейсе есть только квартиры ГК «КОРТОС». В карточках товаров можно посмотреть планировку, панорамные фото и даже видеообзор понравившейся квартиры.

performance360.ru/ozon-real-estate/

Виджеты «ВКонтакте» — полезный инструмент для администраторов сообществ, который помогает визуализировать полезную информацию и вовлечь пользователей в коммуникацию. Рассказали, как они могут выглядеть и какие прикладные задачи позволяют решать:

performance360.ru/vk-widgets/

Анадысь эксперты «Яндекса» проанализировали статьи и комментарии 6 миллионов пользователей Дзена и собрали слова, которые люди используют в отдельных регионах России и которые не известны жителям других частей страны. А еще сделали бомбовский тест по его результатам. Теперь 2000 новых слов войдут в словарь «Языки русских городов», посвященный городской региональной лексике:

https://performance360.ru/yandex-words/

В Дзене теперь тоже можно получить заветный значок верификации. В команде сервиса говорят, что он будет доступен не только знаменитостям, но и блогерам платформы. При этом в требованиях к верификации есть пункты про статью на «Википедии» и публикации в крупных СМИ. Но если галочки не будет, можно не расстраиваться — никаких преимуществ для попадания в выдачу она не дает.

performance360.ru/zen-verification-for-channels/

Siri выходит в офлайн, в FaceTime появится функционал для совместного стриминга, в iCloud будет собственный VPN и генератор одноразовых e-mail’ов, а некликабельные номера телефонов на сайте перестанут быть проблемой для владельцев iPhone.

Делимся новинками с конференции Apple WWDC:

performance360.ru/apple-wwdc-2021/

Facebook работает над новым интерфейсом, который будет показывать авторам контента, сколько денег забирают у них комиссии Apple и Google. Для наглядности соцсеть привела в пример, какие сборы вычитаются из доходов организатора занятий йогой. Получив $3298 от учеников, он заплатил $420 налогов, а также $360 и $240 в качестве комиссий Apple и Google.

performance360.ru/facebook-payout-apple-google/

Теперь рекламная подписка Яндекс.Бизнеса включает поисковую выдачу Google, а также ее партнерские приложения и сайты. Расширение количества площадок при сохранении стоимости подписки поможет малому бизнесу получать больше клиентов при том же бюджете, говорят в компании.

performance360.ru/yandex-business-plus-google/

Instagram рассказала, как отбирает посты для ленты, сториз и рекомендаций. В первую очередь соцсеть показывает в ленте и сториз новые посты аккаунтов, на которые подписан пользователь, с которыми у него наибольшее пересечение по активности и интересам. А в рекомендациях важную роль играют интересы пользователя в целом и то, как часто и быстро другие взаимодействуют с предлагаемым контентом.

performance360.ru/how-instagram-works/

Накануне выхода нового сезона сериала «Рик и Морти» «Ситимобил» выпустил интерактивный мультфильм «Ик и Монти» по его мотивам. Главным героям нужно будет пересаживаться на все виды межгалактического транспорта, чтобы спрятаться от юристов, которые хотят наказать их за отсылки к оригинальному сериалу. Зрители могут помочь героям создать новый транспорт и выбрать сюжетную линию для следующей серии.

performance360.ru/citymobil-interactive-cartoon/

Яндекс.Маркет закроет раздел «Покупки», в котором находится маркетплейс «Беру», чтобы направить свои силы на развитие единой площадки. Продавцам не придется заново заключать договоры, но в переходный период редактировать карточки товаров можно будет только через службу поддержки.

performance360.ru/bye-beru/

Вышло большое обновление платформы «Бизнес ВКонтакте», предназначенной для малого и микробизнеса. Теперь все инструменты для продвижения доступны в едином интерфейсе и одинаково выглядят на десктопе и мобильных устройствах. Сервис обзавелся путеводителем для выбора подходящего формата рекламы и дашбордом с информацией о бюджете и рекламных кампаниях.

performance360.ru/vk-for-business/

Стартап Mythical Games получил от инвесторов $75 млн на создание игрового движка на основе NFT. Он поможет начинающим разработчикам создавать собственные NFT-маркетплейсы внутри игр, не сталкиваясь с юридическими проблемами.

Хотя инвесторов привлекает именно этот проект, в самом стартапе делают ставки на PC-игру Blankos Block Party, объединяющую онлайн-плтаформеры, коллекционные игрушки и блокчейн.

performance360.ru/mythical-games-nft-engine/

В Яндекс.Дзене появится аналог TikTok. Компания купила приложение для редактирования видео Hypee, чтобы развивать формат коротких вертикальных роликов в отдельной ленте Дзена. По мнению экспертов, «Яндекс» запоздала с выходом на рынок коротких видео, но сможет конкурировать с TikTok, если предложит что-то принципиально новое.

performance360.ru/dzen-tiktok/