«ВКонтакте» первой из соцсетей поселила в своем приложении голосового помощника. С помощью «Маруси» пользователи смогут одной фразой включить нужную песню или подкаст, найти пользователя или сообщество или позвонить другу. А владельцы бизнеса смогут создать навыки, например, для заказа товаров из магазина в ВК.

performance360.ru/vk-voice/

🍏 «Италия: еда как свидетель и подозреваемый в детективах и в романах Умберто Эко», «Франция: еда как источник радости и разочарования у Бальзака, Флобера и Золя», «Англия: еда как наказание и утешение у Кэрролла, Диккенса и Джейн Остин» — это названия аудиолекций, которые легли в основу проекта «Путешествие еды по литературе» к 15-летию X-5 Retail Group, который вышел на Arzamas:

https://performance360.ru/arzamas-x5/

После долгих разговоров и тестов Facebook и Instagram разрешили скрывать лайки под постами — своими и чужими. Предлагаем вспомнить один наш перевод на тему: он про то, что отмена лайков значит для инфлюенсеров и модных брендов.

https://performance360.ru/likes/

Сегодня бренды поздравили с праздником предпринимателей и старались поддержать их морально: исследования «VK Работы» и «Ситимобил для бизнеса», а также «ЮKassы» и «СберЗдоровья» показали, что бизнесмены очень подвержены стрессу, а 20% из них недовольны своей жизнью.

🔹 Сервис аутсорсинга бухгалтерии «Кнопка» и сервис онлайн-психотерапии «Ясно» сегодня объединились, чтобы в прямом эфире помочь предпринимателям разобраться в психологических и бизнес-вопросах;

🔹 «Ситимобил» предложил малому бизнесу бесплатную рекламу на автомобилях, а банк ДОМ.РФ — 5000 рублей на рекламу в сервисе Яндекс.Бизнес;

🔹 Также ДОМ.РФ сделал для малого бизнеса специальные условия по кредитам и открытию расчетного счета, а «Сбер» предложил ИП льготные условия на расчеты с физлицами;

🔹 «Лента» дала бизнесу скидки на оптовые закупки;

🔹 А AliExpress снял для предпринимателей ролик в благодарность за то, что они меняют мир к лучшему.

performance360.ru/russian-enterpreneur-day/

С борьбе за внимание зрителей Netflix приходится конкурировать не только с другими онлайн-кинотеатрами, но и с видеоиграми. Поэтому компания вроде как задумалась над созданием собственного направления игр. Перспективно, но непросто:

https://performance360.ru/netflix-games/

Полку рекламных сервисов Mail.ru Group прибыло. Группа компаний стала полноправной владелицей платформы видеорекламы Native Roll, специализирующейся на размещении out-stream роликов. Своевременное приобретение, учитывая, что, по данным IAB Russia, в 2020 году этот сегмент видеорекламы вырос на 104% несмотря на общее сокращение бюджетов рекламодателей.

performance360.ru/native-roll-mrg/

TikTok запускает Портал для авторов — информационный хаб, в котором будет собрана полезная информация о создании и развитии аккаунта. А чтобы стимулировать контент-мейкеров снимать больше полезных роликов, соцсеть открывает Фонд вдохновляющих креаторов. Размер фонда составит 100 млн руб.

performance360.ru/tiktok-all-for-creators/

У Instagram новая фича для social-commerce — раздел с популярными новинками во вкладке Shopping, в котором можно подписаться на уведомления о поступлении в продажу интересующих товаров. Правда, в России он пока недоступен.

performance360.ru/instagram-drops/

Scream School запустила в России бакалавриат по разработке игр и геймдизайну: можно поступить без ЕГЭ и получить международный диплом британского Университета Хартфордшира. Также Scream School открывает магистратуру по геймдеву совместно с МФТИ: там можно научиться геймдизайну или технологиям программирования игр, получить диплом гособразца и готовое портфолио.

performance360.ru/scream-school-gamedev-education/

В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика. Сервис планирует объединить данные из CRM и рекламных систем, причем подключить можно как популярные CRM вроде amoCRM и «Битрикс24», так и самописные.

performance360.ru/metrika-end-to-end-analytics/

«Яндекс» сделает сложные колдунщики платной опцией. В ближайшее время компании, соответствующие общим требованиям поисковика, смогут использовать некоторые типы обогащенных ответов как рекламный формат. Но большинство видов расширенных сниппетов так и останутся бесплатными. Главное — не нарушать принципы «Яндекса»:

performance360.ru/yandex-paid-reach-results/

TikTok for Business популяризирует свои хэштег-челленджи как маркетинговый инструмент. Платформа предложила тиктокерам снять рекламу для одной из шести известных компаний «МегаФон», Vivienne Sabó, «Этажи», Profi.ru, Aviasales и LADA и показать, как с ее помощью можно привлечь многомиллионную аудиторию. Авторы лучших видео получат призы от компаний-участниц.

performance360.ru/tiktok-hashtag-challenge-ads/

В конце прошлого года Balenciaga выпустила собственную видеоигру Afterworld: The Age of Tomorrow для демонстрации своей осенней коллекции 2021. И не зря: по данным приложения для покупок Lyst и цифрового модного бренда Fabricant, через 48 часов после выпуска игры количество брендовых запросов Balenciaga на Lyst выросло на 41%. А в последнем ежеквартальном рейтинге Lyst Index бренд Balenciaga занял второе место, поднявшись на три позиции по сравнению с предыдущим кварталом.

Как еще fashion-индустрия привлекает новых покупателей с помощью гейминга и как использование игровых технологий может сделать индустрию более инклюзивной и демократичной:

performance360.ru/luxury-brands-games-shopping/

«Яндекс» и «Афиша» обновили состав топ-менеджмента, Ozon нанял директора по рекламной коммерции, а Samsung сменил руководителя корпоративного маркетинга в России. Рассказываем о людях и компаниях, не побоявшихся перемен в этом мае.

performance360.ru/peremen-may/

В первом квартале 2021 суммарный объем рекламных бюджетов в России вырос на 6% и составил 123 млрд руб, подсчитали в АКАР. Удачнее всего этот период прошел для интернета и ТВ — +14% и +5% соответственно. При этом интернет составил почти половину объема всего рекламного рынка, а драйвером стал подсегмент видеорекламы.

performance360.ru/akar-ad-market-q1-21/

В настройках ретаргетинга в Яндекс.Директе появилась возможность в один клик нацеливать рекламу на новую аудиторию, похожую по интересам и поведению на текущих клиентов. Условие «Только похожие пользователи» позволяет создавать отдельные рекламные кампании для разных сегментов целевой аудитории, при этом объявления не будут показываться пользователям, которые уже достигли цели или попали в сегмент.

performance360.ru/direct-look-alike/

«Когда я начинала вести блог в Instagram, еще не было лонгридов, полезных постов, обучающих видео и битвы за охваты. Было душевно, просто и хорошо. На тебя подписывались потому что людям было интересно, кто ты, а не потому что ты даришь им гриль».

В День защиты детей вспоминаем наш классный перевод о том, как устроены мамские блоги. Бонус — истории российских мамы-блогеров: с чего они начинали, кто их аудитория и почему мама лучше знает, особенно когда речь о рекламе у нее в аккаунте.

performance360.ru/mom-blogger/