В Госдуме хотят создать единую систему учета интернет-рекламы, в которой будут собраны данные всех рекламных площадок России. Разработать систему и назначить ее оператора предстоит Роскомнадзору, а правительство решит, какие данные должны будут предоставлять площадки. Отчитываться о размещении соцрекламы площадкам не потребуется.

performance360.ru/digital-ads-system/

В 2020 году средний чек на покупку в мобильных играх вырос на 96%, в компьютерных — на 73%, в консольных — на 20%. Да и в целом люди стали относиться к играм лучше. MY.GAMES опросила около 2000 россиян в возрасте от 15 до 44, чтобы составить портрет российского геймера.

Что узнали:

🔹 Больше всего людей играют в мобильные игры — 85% респондентов хоть раз за последний месяц играли на планшете или смартфоне;

🔹 Чаще всего играют на смартфонах и планшетах дома (95%), в общественном транспорте (46%) и на работе (34%), а 30% пользователей еще и в процессе смотрят другой контент;

🔹 Средний чек за месяц на покупку ПК-игр в 2020 вырос на 64% до 1810,8 руб., мобильных — на 46% до 949 руб., а консольных — на 30% до 3001,8 руб.;

🔹 За год доля консольных игроков значительно выросла: почти треть респондентов хотя бы раз играли на консоли в течение месяца.

performance360.ru/game-purchases-research/

«Теперь у всех точно появятся диджитал-маркетологи инхауз»:

В феврале P360 и интернет-агентство «Риалвеб» анонсировали серию интервью #говоритфарма — это были разговоры со специалистами-маркетологами и руководителями направлений, которые работают на стороне фармкомпаний. Они отвечали на ряд вопросов — о том, как фарма изменилась в последнее время и что будет в будущем, о работе компаний с подрядчиками, медиапланировании, оценке кампаний и юридических тонкостях креативов. Анна Семикова из «Риалвеба» делится главными наблюдениями на основе восьми больших интервью.

https://performance360.ru/pharma-summary/

«Одноклассники» добавили в рекламный кабинет возможность оплаты для юрлиц. Раньше пополнить счет в РК можно было только через банковскую карту, а теперь администраторы групп и бизнес-страниц смогут сделать это с помощью безналичного расчета от юридического лица.

Проводить оплату со счета смогут индивидуальные предприниматели, самозанятые и юрлица.

performance360.ru/ok-payment/

myTarget запустил инструмент автоматического управления ценой рекламы. Он рассчитан на рекламодателей, стремящихся охватить максимально широкую аудиторию, и новичков, которым пока сложно даются ручные настройки. Использовать инструмент можно как в новых, так и в уже запущенных кампаниях.

Первые тесты показали, что автоматическое управление ценой приносит на 10-15% больше показов на потраченный рубль, чем кампании с ручным управлением ставками, говорят в компании.

performance360.ru/automatic-price-control/

В соцсети IMVU, где можно создавать аватар и наряжать его как в старой доброй Sims, пройдет виртуальный показ мод. Настоящие бренды представят свои коллекции, а пользователи потом смогут купить наряды с показа для своих персонажей. И есть подозрение, что спрос будет большой: в месяц в виртуальном магазине IMVU в среднем совершается около 27 млн покупок на сумму $14 млн.

performance360.ru/imvu-digital-fashion-show/

YouTube начнет показывать рекламу во всех роликах с 1 июня. Но деньги получат только участники партнерской программы, у которых уже есть не менее 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра за последний год.

performance360.ru/youtube-new-advertising-policy/

В России заработала бета-версия Clubhouse для Android. Установить приложение и зарегистрироваться в нем могут все желающие, а воспользоваться им — только те, у кого есть инвайт.

performance360.ru/clubhouse-android-russia/

С июня Google разрешит рекламировать Android-приложения в десктопном поиске и на сайтах КМС. При клике по объявлению пользователь будет переходить на веб-версию Google Play, где можно скачать приложение на Android-устройство, привязанное к Google-аккаунту. Таким образом компания надеется расширить потенциальную аудиторию своих рекламодателей.

Помимо этого Google анонсировала новые возможности для аналитики in-app кампаний и диплинкинга.

performance360.ru/google-in-app-update/

Ассоциация менеджеров продлила прием заявок на участие в рейтинге «ТОП-1000 российских менеджеров», который проводится совместно с ИД «Коммерсантъ», до 31 мая 2021 года.

Участие в рейтинге бесплатное, а вся информация представлена на сайте. Там же можно подать заявку.

После получения статуса иностранного агента «Медузе» ничего не остается, как отпускать свои медиапроекты в свободное плавание. Сначала от издания отделились YouTube-шоу «Скажи Гордеевой и «Радио Долин», а теперь — студия подкастов. Она будет называться «Техника речи» и будет издавать почти все подкасты издания за исключением новостных и политических, а также шоу «Сперва роди» — его «Медуза» продала студии «Либо/Либо».

Изданию приходится резать косты, чтобы выжить после потери рекламодателей. А медиапроекты не смогли бы зарабатывать, оставаясь с иноагентом:

performance360.ru/podcast-studio-tekhnika-rechi-left-meduza/

«Главный тренд на рынке недвижимости — это увеличивающийся со скоростью света разрыв в потребностях между поколениями X и Z. Последние активно выходят на рынок: они совершеннолетние, платежеспособные, свободные от наследия 90-х и совершенно инопланетные для рынка. Они не привязаны до конца дней к своей ипотечной студии за КАДом. Мне кажется, для их поколения еще в принципе не строят жилье. И я очень хочу жить и работать в мире, где смогу с помощью самых современных рекламных инструментов побороться за внимание этих молодых людей».

Performance360 и интернет-агентство «Риалвеб» запускают проект #говоритнедвижка: это серия разговоров с представителями компаний-застройщиков о том, как развивается рынок недвижимости, как компании формируют свои маркетинговые стратегии и выстраивают отношения с агентствами. Наша первая гостья — Лина Молодцова, ведущий менеджер по маркетингу ЗАО «Балтийская жемчужина».

performance360.ru/molodtsova/

Однажды игровой сервис Playkey за 12 часов получил несколько тысяч писем с жалобами. Ребята бросили все дела, чтобы на них ответить, и лишь через несколько часов поняли, что это была атака злоумышленников. Чтобы такого не повторилось, они настроили спам-фильтры. Жаль, в случае с настоящим негативом спам-фильтры не работают. Зато работает улучшение UX на сайте, привлечение активных пользователей к разруливанию конфликтных ситуаций, грамотный мониторинг и геймификация.

Подробнее и с цифрами: performance360.ru/negative-playkey/

27 мая на цифровой площадке Rarible пройдет NFT-аукцион в поддержку «Медузы». Десятки художников выставят на продажу уникальные арт-объекты с использованием символики издания, а собранные деньги отправят «Медузе», потерявшей большую часть рекламодателей после включения в список иноагентов в апреле этого года.

Среди участников аукциона — Артем Лоскутов с работой в технике «дубинопись», Евгений Зубков с киберпанк-сюжетом и автор граффити «Поцелуи» на «Винзаводе» Philippenzo. Также проект поддержали журналист Леонид Парфенов и группа «АИГЕЛ», чья композиция станет саундтреком для аукциона.

performance360.ru/meduza-nft/

«ВКонтакте» первой из соцсетей поселила в своем приложении голосового помощника. С помощью «Маруси» пользователи смогут одной фразой включить нужную песню или подкаст, найти пользователя или сообщество или позвонить другу. А владельцы бизнеса смогут создать навыки, например, для заказа товаров из магазина в ВК.

performance360.ru/vk-voice/

🍏 «Италия: еда как свидетель и подозреваемый в детективах и в романах Умберто Эко», «Франция: еда как источник радости и разочарования у Бальзака, Флобера и Золя», «Англия: еда как наказание и утешение у Кэрролла, Диккенса и Джейн Остин» — это названия аудиолекций, которые легли в основу проекта «Путешествие еды по литературе» к 15-летию X-5 Retail Group, который вышел на Arzamas:

https://performance360.ru/arzamas-x5/

После долгих разговоров и тестов Facebook и Instagram разрешили скрывать лайки под постами — своими и чужими. Предлагаем вспомнить один наш перевод на тему: он про то, что отмена лайков значит для инфлюенсеров и модных брендов.

https://performance360.ru/likes/

Сегодня бренды поздравили с праздником предпринимателей и старались поддержать их морально: исследования «VK Работы» и «Ситимобил для бизнеса», а также «ЮKassы» и «СберЗдоровья» показали, что бизнесмены очень подвержены стрессу, а 20% из них недовольны своей жизнью.

🔹 Сервис аутсорсинга бухгалтерии «Кнопка» и сервис онлайн-психотерапии «Ясно» сегодня объединились, чтобы в прямом эфире помочь предпринимателям разобраться в психологических и бизнес-вопросах;

🔹 «Ситимобил» предложил малому бизнесу бесплатную рекламу на автомобилях, а банк ДОМ.РФ — 5000 рублей на рекламу в сервисе Яндекс.Бизнес;

🔹 Также ДОМ.РФ сделал для малого бизнеса специальные условия по кредитам и открытию расчетного счета, а «Сбер» предложил ИП льготные условия на расчеты с физлицами;

🔹 «Лента» дала бизнесу скидки на оптовые закупки;

🔹 А AliExpress снял для предпринимателей ролик в благодарность за то, что они меняют мир к лучшему.

performance360.ru/russian-enterpreneur-day/