Сегодня бренду мало быть просто классным и делать яркие запоминающиеся кампании. Аудитория ждет от компаний как минимум четкой позиции по актуальным социальным вопросам, а как максимум — активного участия в их решении. Но органично интегрировать социальную проблематику в свой маркетинг — это целое искусство. В блоге Econsultancy собрали десять примеров брендов, которым удалось им овладеть.

performance360.ru/brand-social-issues/

«Яндекс» купила банк «Акрополь» за 1,1 млрд рублей, чтобы получить лицензию и наконец запустить свои банковские продукты. Пока компания ждет одобрения от Банка России. А мы ждем платежный сервис и кредитку от «Яндекса» к концу года.

performance360.ru/yandex-bought-bank-akropol/

И завершаем подведение финансовых итогов первого квартала отчетом Facebook. За первые три месяца 2021 года рекламная выручка компании выросла почти вдвое благодаря увеличению стоимости размещения рекламы и количества объявлений. Но уже во втором квартале все может измениться, и не к лучшему, предупреждают в Facebook.

performance360.ru/facebook-money-q1-2021/

Спонсорство топового киберспортивного турнира в популярной в регионе нише обойдется бренду в несколько миллионов рублей. И многие компании готовы платить такие суммы в обмен на доступ к аудитории онлайн-игр.

На какие цели работает реклама в киберспорте и какие форматы доступны рекламодателям, рассказал Максим Кузнецов, руководитель киберспортивного направления First Pick.

performance360.ru/esports-sponsorship/

«Яндекс» опубликовала советы по настройке рекламы после запуска iOS 14.5 для тех, кто рекламирует мобильные приложения и игры на iOS.

В компании предупреждают, что новая политика Apple может повлиять на доход приложений, так как у рекламной сети будет меньше возможностей подобрать релевантные объявления для пользователей, запретивших отслеживать информацию о своем поведении.

performance360.ru/yandex-ios-14-5/

Если в WhatsApp нет рекламы, это не значит, что Facebook на нем не зарабатывает. Цукерберг рассказал, что 1 млн компаний пользуются функцией «напишите в WhatsApp», которая доступна при покупке рекламы на Facebook или в Instagram. А скоро через WhatsApp можно будет запускать кампании в соцсетях. По сути, это и есть та самая «продажа персональных данных», в которой так часто обвиняют WhatsApp.

performance360.ru/whatsapp-ad-options/

Facebook начала спрашивать разрешение на сбор данных у пользователей iOS 14, как того требует новая политика Apple, и заодно вскользь упомянула, что именно информация об активности юзеров помогает соцсети работать бесплатно. Уж не намек ли это на возможное появление платных функций?

performance360.ru/facebook-after-ios-14/

По следам конференции «E-commerce для больших брендов: из маленькой истории в блокбастер» делимся статьей с главными выводами от экспертов — агентств, брендов и интернет-площадок. Темы внутри:

🔹 Интернет-торговля в России: ключевые цифры 2020 года и перспективы;

🔹 Экспертиза агентств на рынке e-commerce;

🔹 Медиаканалы и e-commerce;

🔹 Обратная сторона e-commerce;

🔹 Большие бренды и маркетплейсы: как меняется маркетинг и продажи.

Читать: performance360.ru/nrf-ecom-conf/

Х5 Retail Group запустила систему управления жизненным циклом собственных торговых марок «Пятерочки». Проще говоря, ритейлер автоматизировал производство, контроль качества, аудит и продвижение товаров, выпускаемых под собственными брендами сети. В Х5 рассчитывают, что за счет этого технологического решения им удастся сократить сроки вывода товаров на полку на 40%.

performance360.ru/x5-product-lifecycle-management-5/

Субтитры добрались до англоязычного Instagram: теперь пользователи смогут добавлять расшифровку речи в свои сториз. В превью можно будет выбрать шрифт, цвет и размер текста, а также отредактировать неточно расшифрованные слова. Скоро этот инструмент появится и в Reels.

performance360.ru/instagram-captions-stickers/

YouTube запустила новый рекламный формат для Connected TV — Brand Extensions. С его помощью рекламодатели смогут не только показать объявление, не отрывая пользователя от просмотра любимых видео, но и приблизить покупку, отправив информацию о рекламируемом товаре на телефон юзера. С его согласия, конечно же.

Весна как вечный понедельник — каждый день подходит, чтобы начать новую жизнь. И апрельские перемены на кадровом рынке тому подтверждение. Телеком, онлайн-ритейл, соцсети, FMCG, агентский и медийный рынок (особенно медийный) — кажется, все в прошлом месяце представили новых генеральных, креативных, маркетинговых, операционных и управляющих директоров.

Делимся подробностями: performance360.ru/peremen-april-2/

Twitter покупает сервис Scroll, который за $5 в месяц отключает рекламу в медиа. Но это не обычный блокировщик рекламы — часть своей выручки с подписок он платит СМИ. Также Twitter работает над новой подпиской, которая откроет пользователям доступ к Scroll и другим сервисам для поддержки СМИ, журналистов и блогеров.

performance360.ru/twitter-scroll-media-without-ads/

Программа поддержки начинающих авторов Clubhouse дает первые плоды. В ближайшее время на платформе появятся 50 новых аудиошоу, созданных стипендиатами программы. По информации The Verge, каждый участник Creator First будет ежемесячно получать от платформы $5000 в течение трех месяцев, плюс — необходимое оборудование, консультации и помощь с продвижением.

performance360.ru/clubhouse-creator-first/

Пока май не занял наши мысли новыми событиями, вспоминаем занятные апрельские истории со страниц западных СМИ. В новом выпуске #зарубежки:

🔹 Verizon ищет покупателя для Yahoo и AOL;

🔹 Как пандемия сделала CMO главредами брендов;

🔹 Google готовит аналог Яндекс.Советника для Chrome;

🔹 TikTok ТВ: зачем соцсети крутят рекламу по телевизору.

performance360.ru/digital-april-2/

Viber выпустила новые инструменты для администраторов сообществ. Теперь они могут отслеживать статистику взаимодействия с постами внутри площадки, выбирать себе псевдонимы для сохранения анонимности и выделять свои посты разными шрифтами.

performance360.ru/viber-new-options-for-community-management/

В Twitter появилась кнопка для отправки донатов авторам. Правда, пока только в англоязычной версии соцсети, и добавить ее может ограниченное количество авторов. Зато перевести деньги могут все пользователи Twitter на английском, которым посчастливится увидеть кнопку Tip Jar в профиле автора.

performance360.ru/twitter-tip-jar/