Google обещала отказаться от cookies, но пока только создает их более конфиденциальные варианты. С помощью новых same-site cookie рекламодатели смогут точнее атрибутировать конверсии даже в тех случаях, когда лиды взаимодействуют с несколькими объявлениями перед конверсией. С помощью новых cookies Google Ads хочет подготовить рекламодателей к тому, что им самим придется собирать данные о целевой аудитории.

performance360.ru/google-launched-new-cookies/

Стримингов много не бывает, решил «Сбер» и дополнил свою коллекцию b2b-сервисом «Музлаб», который будет объединен со «Сберзвуком». Покупка стриминга для бизнеса позволит банку предложить корпоративным клиентам легальную музыку и функционал для аудиобрендинга по подписке. В личном кабинете сервиса можно будет создавать брендированные плейлисты с помощью джинглов, отбивок и рекламы и управлять видеоконтентом для экранов компании.

performance360.ru/sber-b2b-service-muzlab/

Шопинг в соцсетях становится таким же привычным, как заказ товаров в интернет-магазинах. Поэтому бренды могут использовать товарные карточки в соцсетях как еще один метод продвижения и возможность стать ближе к пользователям.

«Одноклассники» рассказали, как эффективно работать с этим форматом, и в качестве иллюстрации поделились кейсом Faberlic.

performance360.ru/faberlic-ок-case/

За год поисковые запросы в Google про аниме выросли на 2300% — это ли не повод сделать приятное поклонникам японской массовой культуры. Теперь в Google Поиске можно увидеть в 3D Hello Kitty, Pac-Man и других персонажей из японских игр и мультфильмов с помощью AR-технологий. Также в Поиске можно послушать реплики персонажей и записать с ними экранное видео.

performance360.ru/google-search-anime-ar/

Instagram анонсировала пакет обновлений, направленных на борьбу с оскорбительными сообщениями в директе и комментариях. В ближайшее время в аккаунтах пользователей появится фильтр сообщений в «Запросах», возможность превентивной блокировки обидчиков и возможность ограничивать круг комментаторов.

performance360.ru/insta-protect-from-abuse/

Фуд-рынок плюс данные равно любовь. По следам недавней дискуссии в ClubHouse публикуем материал о том, как компании из отрасли пережили 2020, что из произошедшего считают самым важным и на что настраиваются в 2021.

🔹 Илья Мартынов, Flocktory: «Когда cookie обесценятся, дата ритейлеров точно выживет, потому что она основана на Second Party Data».

🔹 Максим Сивоконь, X5 Retail Group: «У Х5 больше 17 000 магазинов, и в каждом есть радио. Так что охват получается большой, как у крупнейшей радиостанции в России».

🔹 Денис Гнатенко, «ВымпелКом»: «В 2020 году работа с дата-партнерами уже стала привычной для рынка».

🔹 Ирина Ступина, «ВымпелКом»: «Запрос на информацию по дате обычно есть у клиентов, которые выводят на рынок новый продукт. Крупные производители генерируют экспертизу у себя».

🔹 Инна Кравцова, «Квант»: «В 2021 году и далее будут выигрывать компании, которые смогут максимально расширить область применения данных 360».

🔹 Анна Волкова, Dr. Oetker: «Чем больше категория, тем выше шансы получить точные данные».

🔹 Эльдар Галеев, SlickJump: «Основной принцип — продать тем, кому уже нужно, и только потом идти к воронке вверх, формируя спрос».

https://performance360.ru/food-data/

Apple испугалась, что уступит долю рынка Spotify, и запустила платные подписки на подкасты. Авторы смогут сами устанавливать цену подписки и зарабатывать на рекламе. В первый год подкастерам придется заплатить Apple комиссию 30%, а дальше она снизится до 15%. Также компания обновила само приложение Apple Podcasts, где появились новые функции для пользователей.

performance360.ru/apple-podcasts-paid-subscriptions/

Яндекс.Метрика научилась автоматически распознавать важные действия посетителей на сайте и отражать их в статистике. Пока таких действий всего шесть, но команда сервиса будет расширять список. Автосоздание целей уже включено у счетчиков, у которых нет целей или они не используются. Но опробовать новую фичу могут и активные пользователи целей.

performance360.ru/metrika-auto-goals/

Дополненная реальность — это не только про развлечения, но и про продажи, выяснили исследователи из университетов Гонконга и Сингапура. Они пишут, что AR помогает продавать товары нераскрученных брендов и непопулярные товары и быстрее решиться на дорогую покупку, а также завлечь клиента в онлайн.

performance360.ru/ar-brands-sales-research/

В «Одноклассниках» появились бесплатные звуковые стикеры. Отличить их от обычных можно по иконке с динамиком, при клике на которую включается анимация и аудио. Обмениваться звуковыми стикерами пользователи могут в личных сообщениях и комментариях, причем в личке звук не будет проигрываться по умолчанию, чтобы не поставить собеседника в неловкое положение.

performance360.ru/ok-voice-stickers/

Рекламные кампании в поддержку таргетированной рекламы не помогли Facebook избежать обновления политики конфиденциальности Apple. В итоге компании пришлось создавать новые рекламные инструменты, чтобы не растерять своих рекламодателей после выхода iOS 14.5. Facebook создала для них подробный гайд, в котором рассказала, как подготовиться к работе в новых условиях, перенастроить рекламный кабинет и какие функции скоро будут недоступны.

performance360.ru/facebook-ios14-guide/

Сервис «Объявления ВКонтакте» проанализировал, как количество комментариев к объявлениям влияет на скорость покупки товара. Выяснилось, что чем больше комментариев, тем быстрее закрывается сделка. А активнее всего перед покупкой пользователи обсуждают предметы коллекционирования, мобильные телефоны и телевизоры.

performance360.ru/vk-comment-purchase/

У Apple грядет масштабное обновление, и мы не об iOS 14.5. В версии iOS 15 одним из новшеств станет меню, которое отслеживает, какие данные собирает о владельце устройства то или иное приложение. Впервые за 11 лет компания существенно обновит главный экран iPad и разрешит перемещать виджеты на любое место. А еще Apple работает над настройками уведомлений: их можно будет менять в зависимости от того, ведете вы машину или спите.

performance360.ru/ios15-updates-apps-data/

28 апреля в 11:00 начнется онлайн-конференция НРФ+ЕСОМ — «E-commerce для больших брендов: из маленькой истории в блокбастер», на которой бренды и рекламные группы расскажут, как работать с e-commerce-площадками.

Что обсудят?

🔹 Всё только начинается: маркетплейсы как канал продаж

🔹 Как большие бренды и рекламные группы учатся работать с e-commerce?

🔹 Как использовать медиаканалы в воронке продаж на маркетплейсах?

Участники:

🔹 Олег Лебедев, директор по маркетингу AliExpress Россия

🔹 Дарья Константинова, CEO Isobar Moscow

🔹 Владимир Коровин, руководитель направления маркетингового консалтинга OMD OM Group

🔹 Ксения Куприна, руководитель отдела стратегии cейлз-хауса «Газпром-медиа»

🔹 Татьяна Трушакова, менеджер по работе с ключевыми клиентами канала электронной коммерции Mars Petcare в России

🔹 Федор Вирин, партнер компании Data Insight

🔹 Алексей Поповичев, исполнительный директор ассоциации «Русбренд»

🔹 Модератор — Ксения Болецкая


Подробно: https://plus.advertisingforum.ru/

«Магнит» тестирует функцию оплаты взглядом в своих магазинах. Сервис оплаты взглядом работает на планшете с 3D-камерой, которая считывает черты и изгиб лица с учетом изменений во внешности. Чтобы им воспользоваться, нужно активировать распознавание по лицу и указать карту, с которой будут списываться деньги, и выбрать кнопку «Оплатить одним взглядом» на дисплее пин-пада на кассе.

performance360.ru/magnit-eye-pay/