Facebook готовит для бизнеса много полезных инструментов. Соцсеть вводит новые цели по оптимизации рекламы, тестирует кампании с кнопкой «Позвонить сейчас» и постепенно запускает выдачу бизнес-страниц в тематической ленте новостей, новые функции для управления такими страницами и планировщик постов.

performance360.ru/facebook-new-options-for-business/

Если бы бизнес пользовался всеми возможностями, которые для него предусмотрели соцсети, аккаунты брендов было бы не узнать. Поговорим про виджеты «ВКонтакте» — полезный инструмент для администраторов сообществ, который помогает визуализировать полезную информацию и вовлечь пользователей в коммуникацию.

performance360.ru/vk-widgets/

Земля слухами полнится: в бета-версии Telegram заметили функционал для шопинга. В грядущем обновлении мессенджера может появиться возможность создавать каналы-магазины или продавать товары в небольших группах без необходимости писать специальный чат-бот. Оплатить товары можно будет напрямую — для этого владельцам TG-магазинов потребуется привязать к ним платежную систему.

performance360.ru/telegram-shopping-options/

МТС перезапустит свой онлайн-кинотеатр «МТС ТВ» под брендом Kion. В компании считают, что у сервиса большие перспективы, и к 2023 году аудитория его платящих подписчиков может составить 20 млн пользователей, а не 10 млн, как говорили раньше.

performance360.ru/mts-online-cinema/

Facebook работает над несколькими продуктами в сегменте social audio. По слухам, в планах компании — аудиоверсия Rooms, путеводитель по подкастам Spotify, аналог Clubhouse и возможность делиться голосовыми сообщения в ленте новостей.

performance360.ru/facebook-social-audio/

Google обещала отказаться от cookies, но пока только создает их более конфиденциальные варианты. С помощью новых same-site cookie рекламодатели смогут точнее атрибутировать конверсии даже в тех случаях, когда лиды взаимодействуют с несколькими объявлениями перед конверсией. С помощью новых cookies Google Ads хочет подготовить рекламодателей к тому, что им самим придется собирать данные о целевой аудитории.

performance360.ru/google-launched-new-cookies/

Стримингов много не бывает, решил «Сбер» и дополнил свою коллекцию b2b-сервисом «Музлаб», который будет объединен со «Сберзвуком». Покупка стриминга для бизнеса позволит банку предложить корпоративным клиентам легальную музыку и функционал для аудиобрендинга по подписке. В личном кабинете сервиса можно будет создавать брендированные плейлисты с помощью джинглов, отбивок и рекламы и управлять видеоконтентом для экранов компании.

performance360.ru/sber-b2b-service-muzlab/

Шопинг в соцсетях становится таким же привычным, как заказ товаров в интернет-магазинах. Поэтому бренды могут использовать товарные карточки в соцсетях как еще один метод продвижения и возможность стать ближе к пользователям.

«Одноклассники» рассказали, как эффективно работать с этим форматом, и в качестве иллюстрации поделились кейсом Faberlic.

performance360.ru/faberlic-ок-case/

За год поисковые запросы в Google про аниме выросли на 2300% — это ли не повод сделать приятное поклонникам японской массовой культуры. Теперь в Google Поиске можно увидеть в 3D Hello Kitty, Pac-Man и других персонажей из японских игр и мультфильмов с помощью AR-технологий. Также в Поиске можно послушать реплики персонажей и записать с ними экранное видео.

performance360.ru/google-search-anime-ar/

Instagram анонсировала пакет обновлений, направленных на борьбу с оскорбительными сообщениями в директе и комментариях. В ближайшее время в аккаунтах пользователей появится фильтр сообщений в «Запросах», возможность превентивной блокировки обидчиков и возможность ограничивать круг комментаторов.

performance360.ru/insta-protect-from-abuse/

Фуд-рынок плюс данные равно любовь. По следам недавней дискуссии в ClubHouse публикуем материал о том, как компании из отрасли пережили 2020, что из произошедшего считают самым важным и на что настраиваются в 2021.

🔹 Илья Мартынов, Flocktory: «Когда cookie обесценятся, дата ритейлеров точно выживет, потому что она основана на Second Party Data».

🔹 Максим Сивоконь, X5 Retail Group: «У Х5 больше 17 000 магазинов, и в каждом есть радио. Так что охват получается большой, как у крупнейшей радиостанции в России».

🔹 Денис Гнатенко, «ВымпелКом»: «В 2020 году работа с дата-партнерами уже стала привычной для рынка».

🔹 Ирина Ступина, «ВымпелКом»: «Запрос на информацию по дате обычно есть у клиентов, которые выводят на рынок новый продукт. Крупные производители генерируют экспертизу у себя».

🔹 Инна Кравцова, «Квант»: «В 2021 году и далее будут выигрывать компании, которые смогут максимально расширить область применения данных 360».

🔹 Анна Волкова, Dr. Oetker: «Чем больше категория, тем выше шансы получить точные данные».

🔹 Эльдар Галеев, SlickJump: «Основной принцип — продать тем, кому уже нужно, и только потом идти к воронке вверх, формируя спрос».

https://performance360.ru/food-data/

Apple испугалась, что уступит долю рынка Spotify, и запустила платные подписки на подкасты. Авторы смогут сами устанавливать цену подписки и зарабатывать на рекламе. В первый год подкастерам придется заплатить Apple комиссию 30%, а дальше она снизится до 15%. Также компания обновила само приложение Apple Podcasts, где появились новые функции для пользователей.

performance360.ru/apple-podcasts-paid-subscriptions/

Яндекс.Метрика научилась автоматически распознавать важные действия посетителей на сайте и отражать их в статистике. Пока таких действий всего шесть, но команда сервиса будет расширять список. Автосоздание целей уже включено у счетчиков, у которых нет целей или они не используются. Но опробовать новую фичу могут и активные пользователи целей.

performance360.ru/metrika-auto-goals/

Дополненная реальность — это не только про развлечения, но и про продажи, выяснили исследователи из университетов Гонконга и Сингапура. Они пишут, что AR помогает продавать товары нераскрученных брендов и непопулярные товары и быстрее решиться на дорогую покупку, а также завлечь клиента в онлайн.

performance360.ru/ar-brands-sales-research/

В «Одноклассниках» появились бесплатные звуковые стикеры. Отличить их от обычных можно по иконке с динамиком, при клике на которую включается анимация и аудио. Обмениваться звуковыми стикерами пользователи могут в личных сообщениях и комментариях, причем в личке звук не будет проигрываться по умолчанию, чтобы не поставить собеседника в неловкое положение.

performance360.ru/ok-voice-stickers/