Вход в магазин и доступ к товарам по QR-коду, AR-витрины и примерочные, роботы-мерчендайзеры и тамагочи, питающийся временем, проведенным в магазине, — к каким только хитростям не прибегают бренды по всему миру, чтобы сделать опыт покупателей в офлайн-магазинах более ярким и интерактивным. Econsultancy собрала в своем блоге 14 экспериментов брендов с технологиями в ритейле, некоторые из них действительно удивляют.

Делимся переводом: performance360.ru/digital-technology-in-retail/

В каждой шутке лишь доля шутки. Не успели СМИ написать, что скоро Volkswagen переименуется на американском рынке в Voltswagen и сосредоточится на производстве электромобилей, как компания опровергла собственный же релиз. Оказалось, что новость о ренейминге была не более чем первоапрельской маркетинговой акцией, запущенной для привлечения внимания к новому электровнедорожнику бренда.

performance360.ru/volkswagen-prank/

«Яндекс» обновила логотип в первый раз с 2008 года. В рамках изменения айдентики у компании и всех ее сервисов появился новый шрифт логотипных конструкций и яркий фирменный знак. Да что уж там, даже поисковую строку теперь не узнать.

performance360.ru/yandex-new-logo/

Google запустила тестирование своей альтернативы cookies — интерфейса FloC в США и некоторых других странах, минуя Европу, где он потенциально может попасть под санкции. В компании говорят, что FloC в отличие от cookies не идентифицирует пользователя, а лишь анализирует его поведение в интернете. После этого интерфейс присоединяет юзера к когорте пользователей со схожими интересами, при этом не передавая историю его браузера Google, говорят в компании.

performance360.ru/google-launched-floc/

«Сбер» не перестает удивлять: на этот раз компания ищет парфюмера, чтобы запустить фирменный «СберАромат». Да не абы какого, а с образованием во французском университете парфюма, знанием протоколов парфюмерии и опытом работы в крупных парфюмерных компаниях от трех до шести лет. Парфюмеру предстоит не только разработать аромат, но и помогать маркетологам в его продвижении. А если все сложится удачно, то специалисту предложат сделать парфюм для каждого из сервисов экосистемы.

performance360.ru/sber-fragrance/

С 30 июня этого года Facebook перестанет поддерживать бесплатный инструмент Facebook Analytics. До этого еще три месяца, так что у активных пользователей есть время выгрузить нужные данные и выбрать замену. Facebook предлагает целых три альтернативы.

performance360.ru/facebook-analytics-end/

Вчера Совет Федерации утвердил нашумевший закон о просветительской деятельности — теперь осталась подпись президента. Хотя пока непонятно, какая деятельность в итоге будет считаться просветительской, а какая нет, велика вероятность, что под нее попадут самые разные виды маркетинговых активностей компаний — мастер-классы, вебинары, встречи, онлайн-уроки, причем речь идет о любых бизнесах, а не только тех, кто непосредственно связан с обучением, вроде школ английского языка или SMM-курсов.

Дарина Лисецкая, юрист агентства креативных коммуникаций Blacklight: «Конечно, в связи с нововведениями в действующее законодательство каждой компании, занимающейся просветительской деятельностью, потребуются дополнительные юридические услуги, связанные с получением заключения, указанного в законе, но пока конкретных разъяснений о порядке его получения и требованиях, предъявляемых к организациям, нет. Сейчас необходимо “прогибаться под изменчивый мир” и следить за изменениями, которые будут в ближайшее время вноситься в действующее законодательство, или обратиться сразу к юристу, чтобы поручить ему этот вопрос».

Александр Ларьяновский, управляющий партнер, директор по бизнес-развитию школы Skyeng: «Так как в новом законе определение просветительской деятельности трактуется очень широко, мы готовимся к тому, что при создании проектов придется учитывать дополнительные требования. Вероятно, будет путаница с образовательными проектами, возможно, в одном проекте будут элементы двух видов деятельности — образовательной и просветительской, что теоретически означает наличие двух лицензий. <...> Порядок контроля материалов пока неясен: во многом все будет зависеть именно от дополнительных документов, которые будут его определять. Если механизмы регулирования будут слишком жесткими, конечно, придется сворачивать деятельность. В самом крайнем случае можно будет переехать за границу, но это план, к которому я бы прибегнул в последнюю очередь».

https://performance360.ru/educational-activities/

«Яндекс» запускает единую платформу для видеоблогеров, чтобы не распылять контент и аудиторию по разным сервисам. Такой платформой станет Яндекс.Дзен. Он объединит своих блогеров и контент-мейеров Яндекс.Эфира, чтобы их видео показывались везде — от главной «Яндекса» до мобильного приложения «Дзена».

performance360.ru/dzen-efir/

Самые смешные и неожиданные истории нам подкидывает жизнь. Пять новостей ниже — правда, а одна — нет. Угадаете, какая? А потом почитайте нашу традиционную первоапрельскую подборку новостей, в которые слабо верится.

Новости как лол: https://performance360.ru/lol-news/

Вот и недавняя новость про ароматы для сервисов «Сбера» оказалась шуточкой. А мы поверили.

performance360.ru/sber-fragrance/

А вот это уже не шутки! Сегодня в 18:00 стартует Clubhouse-ток о мифах и реалиях агентской маржи.

Спикеры из «Риалвеб» и их гости обсудят:

🔹 Из чего складывается комиссия рекламного агентства и для чего она нужна?

🔹 Откуда берутся нулевые или маленькие комиссии?

🔹 Как аргументировать размер комиссии для клиента?

Присоединяйтесь, будет интересно: https://www.joinclubhouse.com/event/M1eNrrrN

В myTarget появился инструмент для запуска видеорекламы в «Перекрестках». В кабинете сервиса можно отслеживать аналитику по числу показов, количеству контактов с рекламой в магазинах и охвату аудитории по городам. Рекламодатели также могут подключить кампании с ремаркетингом в myTarget и показывать покупателям супермаркетов новые предложения на ресурсах Mail.ru. Инструмент будет доступен крупному, среднему и малому бизнесу.

performance360.ru/mytarget-video-ad-x5/

Яндекс.Метрика добавила новый тип цели — «Клик по кнопке». Он работает с любым кликабельным элементом сайта и может отслеживать нажатия на кнопку «Подписаться» или «Зарегистрироваться», использование калькулятора или клики по выпадающему меню. Приятная особенность — для настройки этой цели не нужен разработчик.

performance360.ru/metrika-click/