Да что вы знаете о работе с возражениями? Вот американский бренд майонеза Kraft вместе с рекламным агентством Wieden + Kennedy New York придумали набор для преодоления «майофобии» — отвращения к майонезу. В него входят маска для глаз, прищепка для носа и стикер с маркером. За три месяца авторская методика превращает ненавистника майонеза в покупателя огромных майонезных ведерок. Такие наборы Kraft сейчас разыгрывает за упоминание своего бренда в Instagram и Twitter, чтобы любители майонеза могли перевоспитать противников соуса из своего окружения.

performance360.ru/kraft-overcoming-mayophopia-campaign/

«ВКонтакте» изменила подход к выбору площадок для размещения рекламы. Теперь по дефолту система предлагает разместить объявление на всех площадках, включая партнерские, чтобы расширить охват и снизить стоимость целевых действий. Но никто не мешает рекламодателю проявить самостоятельность и вручную выбрать из трех вариантов: «Все площадки», «Только соцсети» или «Только ВКонтакте».

performance360.ru/vk-auto-select/

Эрмитаж отстраивается от имиджа классического музея и планирует запустить выставку NFT-искусства, вот только ни сроков, ни описания концепции работники музея не разглашают. Искусствоведы говорят, что специалисты Эрмитажа пока не очень понимают, как и что именно они будут показывать. Но интерес к теме оправдан: картина художника Beeple в виде токена была продана на Christie’s за $69 млн, а работа российского художника Покраса Лампаса — за $29 тысяч.

performance360.ru/hermitage-nft-art-exhibition/

Оглядываясь назад, можно увидеть, что наиболее эффективные решения в коронакризис принимали компании, у которых было больше всего данных и накопленных знаний. Зовем вас на митап «Paid social 2021: новинки, инструменты, стратегии», на котором специалисты из «Риалвеба» и ВК расскажут о важных изменениях, выборе рекламной стратегии и инструментах, которым пора давно сказать «пока!».

В программе:

🔹 «Как выбрать стратегии закупки рекламы», Екатерина Брынова, ведущий менеджер по таргетированной рекламе, «Риалвеб»;

🔹 «Топ инструментов в е-commerce сфере», Дмитрий Гурулев, ведущий менеджер по таргетированной рекламе, «Риалвеб»;

🔹 «Рекламные новинки “ВКонтакте”», Анна Пушкина, старший менеджер по работе с агентствами, «ВКонтакте»;

🔹 «Инструменты, которые устарели и чем их заменить?», Евгения Анисимова, ведущий менеджер по таргетированной рекламе, «Риалвеб».

👉 31 марта, 12:00.

👉 Подробности и регистрация здесь.

In performance we trust — и не зря: performance-инструменты помогли Procter & Gamble верно оценить спрос и перенастроить таргетинги в пандемию, рассказал главный бренд-директор P&G Марк Притчард в интервью Adweek. Он также поведал об их маркетинговой стратегии «ведущего конструктивного прорыва», которая базируется на больших данных, технологиях, экономическом моделировании и performance-инструментах.

performance360.ru/performance-marketing-pg/

Сколько платят в диджитале: рекрутинговое агентство RealHR проанализировало 2620 вакансий по девяти специальностям за 2020 год, определило зарплатную вилку для специалистов уровней Junior, Middle и Senior и обозначило тренды на 2021 год. Оказалось, что самыми востребованными диджитальщиками в прошлом году были стратеги и веб-аналитики, сэкономить работодатели пытались на сейлзах и аккаунтах, а самую большую зарплату в итоге получил трафик-менеджер. Подробно:

performance360.ru/digital-salary-2020/

Накануне вечером издание Financial Times со ссылкой на несколько анонимных источников рассказало, что «Сбер» и Mail.ru Group находятся на грани развода и даже обратились за консультацией в Кремль. Причина уже знакома всем, кто следит за совместными предприятиями «Сбера» — разногласия в стратегии развития СП.

В MRG ситуацию не комментируют, «Сбер» очень комплиментарно отозвался о работе СП, но ничего конкретного по поводу публикации не сказал.

performance360.ru/sber-mrg-divorce/

Ассоциация юристов России предложила властям проаудировать рекомендательные системы соцсетей, агрегаторов новостей, онлайн-кинотеатров, музыкальных стримингов и маркетплейсов и обязать их отключать свои алгоритмы по желанию пользователей. Если Госдума и Совфед поддержат инициативу, то больше всего от нее пострадают Mail.ru Group и «Яндекс», у которых рекомендации не только есть внутри сервисов, но и работают как самостоятельный бизнес. Так MRG только в четвертом квартале 2020 года заработала 200 млн рублей на своих платформах «Пульс» и Relap.

performance360.ru/recommanations-systems-law/

Вход в магазин и доступ к товарам по QR-коду, AR-витрины и примерочные, роботы-мерчендайзеры и тамагочи, питающийся временем, проведенным в магазине, — к каким только хитростям не прибегают бренды по всему миру, чтобы сделать опыт покупателей в офлайн-магазинах более ярким и интерактивным. Econsultancy собрала в своем блоге 14 экспериментов брендов с технологиями в ритейле, некоторые из них действительно удивляют.

Делимся переводом: performance360.ru/digital-technology-in-retail/

В каждой шутке лишь доля шутки. Не успели СМИ написать, что скоро Volkswagen переименуется на американском рынке в Voltswagen и сосредоточится на производстве электромобилей, как компания опровергла собственный же релиз. Оказалось, что новость о ренейминге была не более чем первоапрельской маркетинговой акцией, запущенной для привлечения внимания к новому электровнедорожнику бренда.

performance360.ru/volkswagen-prank/

«Яндекс» обновила логотип в первый раз с 2008 года. В рамках изменения айдентики у компании и всех ее сервисов появился новый шрифт логотипных конструкций и яркий фирменный знак. Да что уж там, даже поисковую строку теперь не узнать.

performance360.ru/yandex-new-logo/

Google запустила тестирование своей альтернативы cookies — интерфейса FloC в США и некоторых других странах, минуя Европу, где он потенциально может попасть под санкции. В компании говорят, что FloC в отличие от cookies не идентифицирует пользователя, а лишь анализирует его поведение в интернете. После этого интерфейс присоединяет юзера к когорте пользователей со схожими интересами, при этом не передавая историю его браузера Google, говорят в компании.

performance360.ru/google-launched-floc/

«Сбер» не перестает удивлять: на этот раз компания ищет парфюмера, чтобы запустить фирменный «СберАромат». Да не абы какого, а с образованием во французском университете парфюма, знанием протоколов парфюмерии и опытом работы в крупных парфюмерных компаниях от трех до шести лет. Парфюмеру предстоит не только разработать аромат, но и помогать маркетологам в его продвижении. А если все сложится удачно, то специалисту предложат сделать парфюм для каждого из сервисов экосистемы.

performance360.ru/sber-fragrance/

С 30 июня этого года Facebook перестанет поддерживать бесплатный инструмент Facebook Analytics. До этого еще три месяца, так что у активных пользователей есть время выгрузить нужные данные и выбрать замену. Facebook предлагает целых три альтернативы.

performance360.ru/facebook-analytics-end/

Вчера Совет Федерации утвердил нашумевший закон о просветительской деятельности — теперь осталась подпись президента. Хотя пока непонятно, какая деятельность в итоге будет считаться просветительской, а какая нет, велика вероятность, что под нее попадут самые разные виды маркетинговых активностей компаний — мастер-классы, вебинары, встречи, онлайн-уроки, причем речь идет о любых бизнесах, а не только тех, кто непосредственно связан с обучением, вроде школ английского языка или SMM-курсов.

Дарина Лисецкая, юрист агентства креативных коммуникаций Blacklight: «Конечно, в связи с нововведениями в действующее законодательство каждой компании, занимающейся просветительской деятельностью, потребуются дополнительные юридические услуги, связанные с получением заключения, указанного в законе, но пока конкретных разъяснений о порядке его получения и требованиях, предъявляемых к организациям, нет. Сейчас необходимо “прогибаться под изменчивый мир” и следить за изменениями, которые будут в ближайшее время вноситься в действующее законодательство, или обратиться сразу к юристу, чтобы поручить ему этот вопрос».

Александр Ларьяновский, управляющий партнер, директор по бизнес-развитию школы Skyeng: «Так как в новом законе определение просветительской деятельности трактуется очень широко, мы готовимся к тому, что при создании проектов придется учитывать дополнительные требования. Вероятно, будет путаница с образовательными проектами, возможно, в одном проекте будут элементы двух видов деятельности — образовательной и просветительской, что теоретически означает наличие двух лицензий. <...> Порядок контроля материалов пока неясен: во многом все будет зависеть именно от дополнительных документов, которые будут его определять. Если механизмы регулирования будут слишком жесткими, конечно, придется сворачивать деятельность. В самом крайнем случае можно будет переехать за границу, но это план, к которому я бы прибегнул в последнюю очередь».

https://performance360.ru/educational-activities/

«Яндекс» запускает единую платформу для видеоблогеров, чтобы не распылять контент и аудиторию по разным сервисам. Такой платформой станет Яндекс.Дзен. Он объединит своих блогеров и контент-мейеров Яндекс.Эфира, чтобы их видео показывались везде — от главной «Яндекса» до мобильного приложения «Дзена».

performance360.ru/dzen-efir/

Самые смешные и неожиданные истории нам подкидывает жизнь. Пять новостей ниже — правда, а одна — нет. Угадаете, какая? А потом почитайте нашу традиционную первоапрельскую подборку новостей, в которые слабо верится.

Новости как лол: https://performance360.ru/lol-news/