Трамп ушел, но обещал вернуться: политик ворвется в интернет к лету со своей соцсетью, написал в Twitter советник экс-президента США. Это похоже на правду, потому что в твите говорилось, что соцсеть «изменит правила игры» и привлечет «десятки миллионов пользователей» — узнается стиль Трампа.

performance360.ru/trump-want-to-launch-social-media/

Есть люди, которые профессионально играют в онлайн-игры, а есть те, кто за этим смотрит. И их в России больше 10 млн. По данным Nielsen Esports, четверть болельщиков лояльны к киберспортивным спонсорам и готовы предпочесть их продукцию другим брендам. Поэтому компании готовы платить миллионы рублей, чтобы появиться на турнирах.

Сколько стоит спонсорство целого турнира или отдельной киберспортивной организации и как это может выглядеть, рассказал Максим Кузнецов, руководитель киберспортивного направления First Pick.

performance360.ru/esports-sponsorship/

Столичные власти создадут супермаркет персональных данных: мэрия Москвы выделила 132 млн рублей на разработку единой витрины, куда будут подгружаться данные со всех ее цифровых ресурсов. Создание системы должно завершиться через два года.

В Департаменте информтехнологий Москвы уверяют, что в системе будут храниться только обезличенные данные жителей, которые будут доступны исключительно органам исполнительной власти. Но юристы говорят, что в мэрии лукавят: с июля 2020 года власти могут без согласия россиян передавать персональные данные частным компаниям в рамках экспериментального правового режима.

performance360.ru/moscow-government-big-data-system/

Директ уже практически понимает рекламодателей с полуслова: теперь он подбирает фразы и объявления не по ставке, а по соответствию запросу пользователя. Так что можно будет сэкономить время на вводе минус-слов. Для управления подбором фраз на уровне кампании в интерфейсе есть специальная опция — выбор объявлений для показа по показателям или по точности соответствия.

performance360.ru/direct-phrases-negative-keywords/

Instagram постепенно открывает российским продавцам доступ к своим торговым функциям. Уже сейчас случайным образом отобранные бизнес-аккаунты могут добавлять в публикации цену, размеры, цвета и прочие характеристики товаров со ссылкой на сайт, а переписка в Direct скоро станет рудиментом. Еще соцсеть выкатывает на российский рынок Shops — платформу, которая позволяет создать единую витрину товаров в Facebook и Instagram.

В течение нескольких месяцев сервисы станут доступны всем продавцам.

performance360.ru/instagram-shopping-shops/

Мода не продается без офлайна, уверен сооснователь сети магазинов 12Storeez Иван Хохлов. И результаты прошлого года это подтверждают. До пандемии 25% выручки бренда приходилось на онлайн, и хотя в карантин доля онлайна выросла до 100%, после снятия ограничений она все же вернулась на допандемийный уровень.

В чем причина привязанности покупателей fashion-товаров к офлайну и как благодаря диджитализации компании удалось вырасти на 35% и запуститься в Европе в карантинный год, Иван Хохлов рассказал в интервью The Bell.

Пересказываем главное: performance360.ru/12storeez/

YouTube тестирует новый функционал для бизнеса — технологию автораспознавания товаров в роликах, которая позволит выводить их под проигрывателем на отдельных баннерах. Предполагается, что, кликнув на баннер, можно будет перейти на страницу товара в магазине и купить его там.

performance360.ru/youtube-list-of-products/

Еще одна именинница — Lamoda — празднует свое десятилетие запуском реалити-шоу для дизайнеров, которые будут бороться за 1 млн рублей на создание своей коллекции и возможность продавать ее на Lamoda. Заявки на участие принимаются до 10 апреля.

performance360.ru/lamoda-reality-show/

В Рекламной сети Яндекса появилась бета-версия нативного дизайна рекламы, который можно выбрать вместе с другими форматами: стандартными объявлениями, медийной и видеорекламой. Система автоматически подберет самый доходный. Закрытое тестирование показало, что нативный дизайн кратно повышает видимость блока, CTR и CPMV, говорят в «Яндексе».

performance360.ru/ad-web-of-yandex-native-ad/

В IAB подсчитали, что за 2020 год российский рынок интерактивной рекламы вырос на 6,4% до 323 млрд рублей без учета НДС. Ранее АКАР оценила весь российский рекламный рынок в 473 млрд рублей.

По подсчетам IAB:

🔹 Львиная доля рынка приходится на сегмент Performance, объем которого составил 205,4 млрд рублей;

🔹 Рост показали все сегменты диджитала, кроме баннеров — они упали на 13% до 23,9 млрд рублей;

🔹 Самый интенсивный рост продемонстрировал подсегмент out-stream видео — 104% год к году;

🔹 В 2020 году инфлюенс-маркетинг вырос на 63% до 11,1 млрд рублей. На продвижение в Instagram рекламодатели потратили 7 млрд рублей, а бюджет на YouTube составил 4,1 млрд рублей;

🔹 В 2021 году бюджеты на рекламу в онлайн-аудио могут увеличиться на 20%.

Подробнее: performance360.ru/iab-interactive-ad-market/

«Бесплатная доставка по промокоду “МАРТ” весь месяц без ограничений по сумме заказа. Узнавайте подробности на сайте» — примерно так должно выглядеть эффективное рекламное сообщение по формуле МТС. Компания изучила рекламные рассылки бизнеса, отправленные через сервис «МТС Маркетолог», и определила топ-5 слов, которые встречались в кампаниях с CTR больше 3%.

Подробнее: performance360.ru/mts-marketolog-key-words-research/

Facebook представила три инструмента для защиты и монетизации авторского контента. Компания интегрирует инструменты контроля соответствия бренда — списки издателей и фильтры ресурсов в счетчик охватов Ads Manager, обновит инструмент защиты интеллектуальной собственности для коммерции и рекламы Commerce & Ads IP Tool и поможет правообладателям получать доходы от рекламы своего контента, если его используют другие компании. Благодаря этому рекламодатели смогут использовать контент других пользователей без опасений, что его заблокируют из-за нарушения авторских прав.

performance360.ru/facebook-tools-for-copyright-and-monetization-content/

Две трети, или 64,9%, поисковых запросов в Google с ПК и мобильных устройств по всему миру так и не приводят к переходу пользователя на сайт, выяснили SimilarWeb и SparkToro. Только 33,6% запросов привели к кликам и переходам по ссылкам в выдаче, из них 1,6% — это на клики по поисковой рекламе. При этом чаще всего пользователи все-таки переходят по ссылкам из поиска на десктопе: органический CTR на ПК — 50,75%, а платный — 2,78%.

performance360.ru/google-zero-clicks-research/