Рассматриваете ли вы подкасты как рекламный инструмент?
Anonymous Poll
13%
Да, есть опыт работы с ними.
29%
Да, но пока все в планах.
58%
Пока нет.
Mail.ru Group запустила новое подразделение — «Направление инновационных решений». Его команда будет использовать данные, технологии и инструменты MRG для разработки маркетинговых проектов и кастомных цифровых продуктов для брендов. Также в планах подразделения повысить IT-экспертизу клиентов и заняться обучением их команд работе с технологиями и цифровыми каналами.
performance360.ru/mail-ru-group-innovation-desicions-for-partners/
performance360.ru/mail-ru-group-innovation-desicions-for-partners/
С сентября прошлого года таргетированную рекламу «ВКонтакте» можно настраивать не только с учетом интересов пользователей и других параметров, но и с учетом вводимых поисковых фраз. Это значит, что у бизнеса появилась возможность привлекать аудиторию с «горячим» спросом.
Что учесть при запуске кампаний с контекстным таргетингом и какие результаты он дает на практике, рассказывают Александр Крупин, директор отдела таргетированной рекламы, и Анастасия Салтыкова, руководитель группы по таргетированной рекламе компании iConText, входящей в iConText Group.
performance360.ru/contextual-targeting-vk/
Что учесть при запуске кампаний с контекстным таргетингом и какие результаты он дает на практике, рассказывают Александр Крупин, директор отдела таргетированной рекламы, и Анастасия Салтыкова, руководитель группы по таргетированной рекламе компании iConText, входящей в iConText Group.
performance360.ru/contextual-targeting-vk/
Performance360
Контекстный таргетинг «ВКонтакте»: пять советов по запуску и два кейса
С сентября прошлого года таргетированную рекламу «ВКонтакте» можно настраивать не только с учетом интересов пользователей и других параметров, но и с учетом вводимых поисковых фраз. Это значит, что у бизнеса появилась возможность привлекать аудиторию с ...
Не так страшен был кризис для российского рекламного рынка, как его малевали: по итогам 2020 года он упал всего на 4% до 473 млрд рублей, подсчитала АКАР. При этом мировой рынок обвалился почти вдвое сильнее — на 7,5%.
Лучше всего в 2020 году дела были у сегмента OLV, который вырос на 5% до 190 млрд рублей, а в регионах, несмотря на падение на 10%, самая большая доля была у телерекламы — 22 млрд рублей из 38 млрд рублей всего регионального рекламного бюджета. Издателям две трети доходов, или 15,9 млрд рублей, принесла диджитал-реклама.
performance360.ru/akar-ad-market-2020/
Лучше всего в 2020 году дела были у сегмента OLV, который вырос на 5% до 190 млрд рублей, а в регионах, несмотря на падение на 10%, самая большая доля была у телерекламы — 22 млрд рублей из 38 млрд рублей всего регионального рекламного бюджета. Издателям две трети доходов, или 15,9 млрд рублей, принесла диджитал-реклама.
performance360.ru/akar-ad-market-2020/
В «М.Видео» придумали оригинальный способ использования видеоаналитики — для улучшения клиентского сервиса. В компании разработали систему, которая в режиме реального времени анализирует происходящее в магазине, отличает сотрудников от посетителей и через чат-бот подсказывает персоналу, в каком отделе покупателю нужна помощь.
Без маркетинга в чистом виде тоже не обошлось: система позволяет изучить поведенческие модели покупателей, оценить удобство расположения стеллажей с разными группами товаров и выбрать места для размещения рекламных материалов.
performance360.ru/m-video-video-analytics-to-shops/
Без маркетинга в чистом виде тоже не обошлось: система позволяет изучить поведенческие модели покупателей, оценить удобство расположения стеллажей с разными группами товаров и выбрать места для размещения рекламных материалов.
performance360.ru/m-video-video-analytics-to-shops/
Instagram взялась за разработку отдельного приложения для детей с функциями родительского контроля по типу YouTube Kids. Команда соцсети видит интерес к площадке со стороны молодой аудитории, но, по правилам Instagram, дети до 13 лет не смогут завести собственный аккаунт. Поэтому было принято решение создать детскую версию Instagram, а параллельно внедрить во взрослую версию ИИ, распознающий пользователей младше 13 лет, и добавить функции безопасности, защищающие несовершеннолетних от дикпиков и прочего.
performance360.ru/instagram-for-kids-yonger-13-years/
performance360.ru/instagram-for-kids-yonger-13-years/
«Яндекс» в поисках новых клиентов идет путем интеграций: сначала Драйв объединился с METRO, а теперь Доставка Яндекс Go интегрировалась в сервис для онлайн-торговли RetailCRM, чтобы автоматизировать экспресс-доставку товаров. Помимо этого в рамках партнерства Доставка Яндекс Go будет перемещать товары между филиалами компаний-клиентов.
performance360.ru/yandex-go-retail-crm-integration/
performance360.ru/yandex-go-retail-crm-integration/
myTracker интегрировался с платформой рекламной монетизации Google AdMob. Благодаря этому рекламодатели в одном окне смогут отслеживать показы, объем вовлеченной аудитории и доходы от встроенной рекламы на AdMob и сравнивать их со статистикой других платформах медиации.
performance360.ru/mytracker-google-admob-integration/
performance360.ru/mytracker-google-admob-integration/
Дуров решил добить теряющий вовлеченную аудиторию Clubhouse и обновил голосовые чаты в Telegram. Можно завести чат прямо в канале, приглашать к участию неограниченное количество пользователей, создавать отдельные пригласительные ссылки с доступом к микрофону и выступать в чате от имени канала, чтобы после эфира слушатели не разрывали личку. А еще эфиры можно записывать прямо в самом чате. Никаких инвайтов и главное — работает на Android.
Позже этой весной Дуров планирует сделать в Telegram еще и аналог телеканалов.
performance360.ru/telegram-voice-chats-update/
Позже этой весной Дуров планирует сделать в Telegram еще и аналог телеканалов.
performance360.ru/telegram-voice-chats-update/
Lay’s сделали веб-приложение Messi Messages, с помощью которого можно сгенерировать видеосообщение для друга с дипфейком футболиста Лионеля Месси. Оно работает в 20 странах, а клон Месси умеет говорить на десяти языках. Приложение стало частью кампании бренда Lay's в рамках Лиги чемпионов УЕФА. Ждем в мессенджере «Сбера» открыток от Жоржа Милославского и посланий с Валерием Меладзе и бриллиантами из Sunlight.
performance360.ru/lays-messi-messages-deep-fake/
performance360.ru/lays-messi-messages-deep-fake/
YouTube
Lay's I Messi Messages #LaysUnited
This week, Lay's launched a worlds-first experience with Messi Messages, in which fans can create and send personalised videos from Messi himself, in multiple languages, prompting fellow fans to watch the game! Surprise your friends - create yours now at…
Трамп ушел, но обещал вернуться: политик ворвется в интернет к лету со своей соцсетью, написал в Twitter советник экс-президента США. Это похоже на правду, потому что в твите говорилось, что соцсеть «изменит правила игры» и привлечет «десятки миллионов пользователей» — узнается стиль Трампа.
performance360.ru/trump-want-to-launch-social-media/
performance360.ru/trump-want-to-launch-social-media/
Есть люди, которые профессионально играют в онлайн-игры, а есть те, кто за этим смотрит. И их в России больше 10 млн. По данным Nielsen Esports, четверть болельщиков лояльны к киберспортивным спонсорам и готовы предпочесть их продукцию другим брендам. Поэтому компании готовы платить миллионы рублей, чтобы появиться на турнирах.
Сколько стоит спонсорство целого турнира или отдельной киберспортивной организации и как это может выглядеть, рассказал Максим Кузнецов, руководитель киберспортивного направления First Pick.
performance360.ru/esports-sponsorship/
Сколько стоит спонсорство целого турнира или отдельной киберспортивной организации и как это может выглядеть, рассказал Максим Кузнецов, руководитель киберспортивного направления First Pick.
performance360.ru/esports-sponsorship/
Столичные власти создадут супермаркет персональных данных: мэрия Москвы выделила 132 млн рублей на разработку единой витрины, куда будут подгружаться данные со всех ее цифровых ресурсов. Создание системы должно завершиться через два года.
В Департаменте информтехнологий Москвы уверяют, что в системе будут храниться только обезличенные данные жителей, которые будут доступны исключительно органам исполнительной власти. Но юристы говорят, что в мэрии лукавят: с июля 2020 года власти могут без согласия россиян передавать персональные данные частным компаниям в рамках экспериментального правового режима.
performance360.ru/moscow-government-big-data-system/
В Департаменте информтехнологий Москвы уверяют, что в системе будут храниться только обезличенные данные жителей, которые будут доступны исключительно органам исполнительной власти. Но юристы говорят, что в мэрии лукавят: с июля 2020 года власти могут без согласия россиян передавать персональные данные частным компаниям в рамках экспериментального правового режима.
performance360.ru/moscow-government-big-data-system/
Директ уже практически понимает рекламодателей с полуслова: теперь он подбирает фразы и объявления не по ставке, а по соответствию запросу пользователя. Так что можно будет сэкономить время на вводе минус-слов. Для управления подбором фраз на уровне кампании в интерфейсе есть специальная опция — выбор объявлений для показа по показателям или по точности соответствия.
performance360.ru/direct-phrases-negative-keywords/
performance360.ru/direct-phrases-negative-keywords/
Instagram постепенно открывает российским продавцам доступ к своим торговым функциям. Уже сейчас случайным образом отобранные бизнес-аккаунты могут добавлять в публикации цену, размеры, цвета и прочие характеристики товаров со ссылкой на сайт, а переписка в Direct скоро станет рудиментом. Еще соцсеть выкатывает на российский рынок Shops — платформу, которая позволяет создать единую витрину товаров в Facebook и Instagram.
В течение нескольких месяцев сервисы станут доступны всем продавцам.
performance360.ru/instagram-shopping-shops/
В течение нескольких месяцев сервисы станут доступны всем продавцам.
performance360.ru/instagram-shopping-shops/
Мода не продается без офлайна, уверен сооснователь сети магазинов 12Storeez Иван Хохлов. И результаты прошлого года это подтверждают. До пандемии 25% выручки бренда приходилось на онлайн, и хотя в карантин доля онлайна выросла до 100%, после снятия ограничений она все же вернулась на допандемийный уровень.
В чем причина привязанности покупателей fashion-товаров к офлайну и как благодаря диджитализации компании удалось вырасти на 35% и запуститься в Европе в карантинный год, Иван Хохлов рассказал в интервью The Bell.
Пересказываем главное: performance360.ru/12storeez/
В чем причина привязанности покупателей fashion-товаров к офлайну и как благодаря диджитализации компании удалось вырасти на 35% и запуститься в Европе в карантинный год, Иван Хохлов рассказал в интервью The Bell.
Пересказываем главное: performance360.ru/12storeez/
YouTube тестирует новый функционал для бизнеса — технологию автораспознавания товаров в роликах, которая позволит выводить их под проигрывателем на отдельных баннерах. Предполагается, что, кликнув на баннер, можно будет перейти на страницу товара в магазине и купить его там.
performance360.ru/youtube-list-of-products/
performance360.ru/youtube-list-of-products/
Команда «Одноклассников» в честь 15-летия соцсети провела исследование своей аудитории и проиллюстрировала его вот такими картинками. Например, на них изображены собирательные портреты пользователей — мужчины и женщины (40 и 38 лет, есть ВО, доход выше среднего). Еще несколько фактов из исследования, которых нет на слайдах выше:
🔸 84% респондентов пользуются соцсетями уже от 10 до 15 лет;
🔸 С момента начала использования соцсетей 50% пользователей стали общаться там с друзьями чаще, чем сразу после регистрации;
🔸 Чуть больше половины респондентов (51,3%) регулярно выкладывают посты, видео или фото;
🔸 50% опрошенных нашли свою любовь или близкого друга именно через соцсети.
🔸 84% респондентов пользуются соцсетями уже от 10 до 15 лет;
🔸 С момента начала использования соцсетей 50% пользователей стали общаться там с друзьями чаще, чем сразу после регистрации;
🔸 Чуть больше половины респондентов (51,3%) регулярно выкладывают посты, видео или фото;
🔸 50% опрошенных нашли свою любовь или близкого друга именно через соцсети.