На «Турбо-страницах» от «Яндекса» появится новый рекомендательный виджет — слайдер, который пользователь может листать влево и вправо. В «Яндексе» говорят, что с помощью слайдера несколько блоков с рекомендациями можно уместить в ограниченном пространстве на странице, а также увеличить глубину просмотра рекомендаций и время пользователя на сайте:

performance360.ru/turbo-pages-yandex-wiget-slider/

Компания Unilever уберет слово «нормальный» из рекламных кампаний и с упаковок своих брендов косметики и средств личной гигиены Dove, Lifebuoy, Axe и Sunsilk. Теперь на упаковках шампуней вместо «для нормальных волос» будет указано «подходит для ежедневного ухода»:

performance360.ru/unilever-has-dropped-term-normal/

Оказывается, медиа «Лайфхакер» тихо сменило владельцев в ноябре 2020 года, и теперь оно принадлежит фонду «Кибертех». Стоимость сделки стороны не прокомментировали, но по словам участников рынка, она может составлять от 80 до 342 млн рублей:

performance360.ru/lifehacker-changed-owners/

Студия контент-маркетинга Artel.Media недолго была в свободном плавании после выхода из состава издательского дома «Мамихлапинатана» в декабре 2020 года. Теперь Artel.Media объединилась с коммуникационным холдингом Newmen, а ее собственник Антон Ярош стал совладельцем холдинга:

performance360.ru/artel-media-integrated-with-newmen-holding/

«Билайн Бизнес» вместе с платформой для безопасного сопоставления данных разных компаний Aggregion готовятся к запуску CDP-платформы, которая объединит в себе функционал системы управления данными и CRM-системы. Платформа будет оптимизировать бюджеты, замерять эффективность рекламных площадок, собирать и обрабатывать данные в контуре клиентов. А пользователи CDP-платформы смогут монетизировать свои данные и рекламные инструменты, предоставляя их другим участникам платформы.

performance360.ru/beeline-aggregion-ad-tech-cdp-platform/

Пришло время #зарубежки — обзора ярких статей из иностранных СМИ:

🌎 Spotify запускает собственную рекламную сеть;

🌎 VR-туризм на низком старте: как пандемия расширила наши онлайн-границы;

🌎 Asos строит бизнес programmatic-рекламы;

🌎 Как бизнесу дистационно создать и поддерживать связь с клиентами из люкс-сегмента;

🌎 Twitter работает над платной подпиской на уникальный контент;

🌎 Как мемы стали орудием дезинформации.

https://performance360.ru/digital-february

Минцифры предлагает обязать YouTube и другие иностранные платформы выплачивать НДФЛ за российских блогеров, которые с их помощью зарабатывают на рекламе. Вместе с тем Google также планирует взимать налог до 30% с доходов YouTube-блогеров, которые не проживают в США, но зарабатывают на американской аудитории. Но платить налоги в обеих юрисдикциях российским блогерам не придется:

https://performance360.ru/mincifra-google-taxes-for-youtube-blogers/

Директ запустил новую стратегию для медийной видеорекламы — «Оптимизацию просмотров». Рекламодатели Директа смогут оптимизировать показы так, чтобы итоговая средняя стоимость просмотра после периода обучения алгоритма не превышала целевую:

performance360.ru/views-optimization-strategy-yandex-direct/

Пользователи ждут от компаний как минимум четкой позиции по актуальным социальным вопросам, а как максимум — активного участия в их решении. Но органично интегрировать социальную проблематику в свой маркетинг — это целое искусство. Перевели материал из Econsultancy про бренды, которым удалось им овладеть:

https://performance360.ru/brand-social-issues/

BBDO собрала все сливки нового рейтинга креативности от АКАР, заняв первое место в двух номинациях «Национальный рейтинг креативности» и Digital за свой проект Birds Records в защиту окружающей среды, и второе место в номинации «Маркетинговые услуги» за кампанию для «Пятерочки» и Pepsi Co. Также в 2020 году отличалось агентство «Восход», которое получило второе место в «Национальном рейтинге креативности» и третье — в Digital. А Depot Branding Agency третий год подряд лидирует в номинации «Брендинг». Посмотреть кейсы:

https://performance360.ru/bbdo-moscow-akar-rating-of-creativity/

Пока Цукерберг сокрушается по поводу обновления iOS 14, которое затруднит таргетирование рекламы в Facebook, «Яндекс» нашла решение проблемы в своем новом Yandex Mobile Ads SDK 4. В компании говорят, что фреймворк SKAdNetwork будет работать на iOS без уникального идентификатора (IDFA), на доступ к которому нужно запрашивать разрешение пользователя.

https://performance360.ru/framework-yandex-mobile-ads-sdk-4-working-without-idfa/

Чтобы облегчить своим продавцам организацию логистики, Ozon начал работать по модели интернет-витрины: она предполагает, что селлеры смогут доставлять заказы собственными силами или привлекать логистических партнеров. Такая возможность даст зеленый свет для выхода на маркетплейс поставщикам крупногабаритных товаров вроде корпусной мебели или встроенной бытовой техники, для доставки и сборки которых не хватит сил одного курьера.

В итоге маркетплейс берет на себя отслеживание заказа, клиентский сервис и арбитраж спорных случаев, а поставщик платит ему за это комиссию с продаж.

performance360.ru/ozon-logistics-model/

«Нам важно получить как можно больше информации о клиенте: чего он хочет, какие у него KPI. Но чаще всего клиенты не знают, чего хотят, главное, чтобы получилось здорово».

В начале марта агентство «Риалвеб» пригласило в свою комнату в ClubHouse спикеров со стороны рекламных площадок, креативных и диджитал-агентств и застройщиков, чтобы поговорить о наболевшем. Площадки и агентства рассказали об особенностях работы с недвижимостью, а застройщики — о своем восприятии креативов и диджитала в целом.

performance360.ru/developers/

Долгожданная коллаборация S7 Airlines и «Сбера» свершилась: теперь при просмотре фильмов на приставке SberBox в сервисе Okko можно купить билет в место действия картины по кодовой фразе «Покажи локацию из фильма». Голосовой помощник «Салют» автоматически распознает город и запустит приложение авиаперевозчика. На экране телевизора пользователь сможет выбрать рейс и оплатить бронирование по QR-коду или банковской картой, привязанной к аккаунту «Сбер Салют».

performance360.ru/sberbox-s7-airlines-collaboration/

Яндекс.Драйв и оптовая сеть METRO подхватили коллаб-тренд и объявили о стратегическом партнерстве. Исследование Драйва показало, что их корпоративные клиенты пересекаются с аудиторией METRO — это малые предприятия розничной торговли. Поэтому в каршеринге решили, что обе стороны выиграют, если пользователям сервиса дать скидку 10% на покупки в METRO, а покупателям оптовой сети — первые пять поездок на корпоративном каршеринге за полцены.

performance360.ru/yandex-drive-metro-collaboration/