Performance360 и интернет-агентство «Риалвеб» запускают проект #говоритфарма: это серия разговоров со специалистами из фарминдустрии про маркетинг, работу с агентствами и перемены в отрасли. Первый гость — Арсений Черкасов, руководитель интернет-направления компании «АВВА РУС».

https://performance360.ru/cherkasov/

Продажи через контекстную рекламу и арбитраж трафика в 2020 году выросли на 133% — до 10 млрд рублей, а средний чек покупки по рекламе в поиске вырос почти в четыре раза: с 900 до 3300 рублей, выяснили в Admitad. Половина всех продаж пришлась на продавцов товаров из Китая, техники и одежды с обувью.

performance360.ru/context-ads-sales-increase-133-percentes/

«Яндекс» теряет рекламные доходы, даже несмотря на то, что год к году они выросли на 4%. Продажи рекламы на сайтах РСЯ упали за квартал на 9% и на 16% по итогам года из-за сокращения рекламных бюджетов в пандемию. Похоже, отсюда и скидки на размещение рекламы с кэшбэком и прочими уловками для привлечения рекламодателей, о которых мы рассказывали в прошлом месяце.

Зато выручка транспортных и фудтех-сервисов «Яндекса» выросла в четвертом квартале на 50% год к году, а число подписчиков Яндекс.Плюса — на 152%, до 6,8 млн. Вместе с тем доля Яндекс.Поиска на рынке подросла с 57,5% до 59,7%. Да и консолидированная выручка компании при этом за год выросла почти на четверть — до 218,3 млрд рублей, а чистая прибыль аж на 116% — до 24,1 млрд. Так что грамотная диверсификация покрыла «Яндексу» рекламные убытки сполна.

performance360.ru/yandex-financial-results-q4-2020/

Сервис поиска специалистов Superjob запустил рекламную платформу для продвижения вакансий, товаров и услуг одновременно. Для таргетинга используются обезличенные, но верифицированные данные из 30 млн резюме. Для привлечения рекламодателей сервис проводит акцию: каждому работодателю в рекламном кабинете начисляется 5000 рублей на продвижение вакансий, товаров или услуг.

performance360.ru/superjob-ads-platform/

Для владельцев Android, у которых из-за ClubHouse уже развился FOMO, Brand Analytics запустила дашборд с лентой новостей, где в режиме онлайн появляются посты из других соцсетей с упоминанием сервиса, его комнат и популярных тем. Помимо этого, дашборд отражает географию аудитории новой соцсети и ее вовлеченность, а также собирает топ самых упоминаемых тем, компаний, брендов и персон.

performance360.ru/brand-analytics-clubhouse-dashboard-analytics/

Платформа «Бизнес ВКонтакте» запустила новый инструмент продвижения мобильных приложений для iOS и Android. С его помощью рекламодатель может оптимизировать кампании как на скачивание приложений, так и на целевые действия в нем — регистрации, добавления товаров в корзину или покупки. За конверсии отвечает единая учетная запись экосистем «ВКонтакте» и Mail.ru Group, через которую инструмент отслеживает интересы пользователей. Запуск кампаний происходит по модели oCPM.

performance360.ru/vk-ad-tool-for-apps/

О том, как сделать идеальную рассылку в B2C, сказано много, если не все. Да и большинство примеров в подборках «вдохновляющих писем» относятся именно к этому сегменту. А как быть тем, кто работает в B2B?

Юлия Савицкая, основатель и генеральный директор email-агентства СХЕМА, ответила на популярные вопросы представителей В2В-бизнеса о рассылках: в чем особенности писем от компании для компаний, почему они нужны и каковы их задачи.

performance360.ru/b2b-email/

Думаете, все самое интересное теперь только в ClubHouse? Как бы не так! Сегодня в 16:00 стартует онлайн-ивент «SMM для фармы: лайфхаки и опасности», который проводит агентство «Риалвеб». Елена Абашева, ведущий аккаунт-менеджер группы по работе с фармацевтическими компаниями, и Виктория Салюк, ведущий менеджер проектов продвижения в соцсетях, расскажут:

🔹 Как и зачем вести соцсети в сфере фармацевтики;

🔹 С какими сложностями можно столкнуться;

🔹 Какие каналы отрабатывают эффективно.

Подробности и регистрация — по ссылке.

Марк Цукерберг решил выступить в стиле Евгения Понасенкова и показать австралийским властям, что переиграет их и уничтожит местные медиа своими контрмерами. А именно — запретом на публикацию в Facebook и Instagram новостного контента австралийскими медиа. Пользователи соцсетей при этом вообще оказываются в информационном вакууме, потому что им будет отрезан доступ не только к местным, но и международным медиа. Но власти Австралии и Цукерберг уже вышли на диалог и решили искать компромисс.

performance360.ru/facebook-banned-australian-media/

В преддверии праздников провайдер технологических решений для бизнеса МТТ запустил на биржу Freelance.ru робота-фрилансера Васю, который может оперативно оповещать клиентов об акциях, совершая 100 соединений в минуту. Также он справится с проведением опросов и сбором обратной связи и поздравлениями.

performance360.ru/mtt-voice-robot-freelancer/

Сложные люди встречаются везде, в том числе и в корпоративной среде. Но прежде чем кидаться в управленческие крайности (например, увольнять всех несогласных), менеджер должен задать себе контрольные вопросы:

🔹 Как давно сотрудник себя так ведет;

🔹 Насколько сильно изменилось его поведение в последнее время.

Не исключено, что тревожные сигналы были с самого начала. Тогда менеджеру стоит придерживаться одной тактики. Но чаще всего сложности в общении появляются позже или вовсе вызваны какими-то событиями. И вот тут стратегия менеджера будет другой.

Про работающие тактики общения со сложными сотрудниками рассказала Екатерина Иванова, директор по управлению персоналом в eLama.

performance360.ru/difficult-employees/

У Facebook снова проблемы: соцсеть заподозрили в завышении охватов для рекламодателей. Теперь компании придется доказывать в суде, что не манипуляции с метриками стали причиной роста рекламных доходов на 21% в 2020 году, когда соцсеть бойкотировал ряд крупных брендов.

performance360.ru/facebook-financial-results-2020/

Тетеньки в мохнатых шапках на фокус-группах раскритиковали идею, клиент отвалился, пока готовили ему customer journey map, агентство на остаток годового бюджета сделало тест «какой ты порошок» и другие боли маркетологов в новом проморолике Яндекс.Дзена, который обещает от них избавить.

Узнали, согласны?

performance360.ru/yandex-zen-promo-ad-platform/

Если стандартные модели атрибуции для вас уже пройденный этап, и теперь пришло время примерить гибкую модель, которую легко можно подогнать под свой тип бизнеса, — не спешите с выбором. Среди продвинутых моделей атрибуции сейчас лидируют модели на базе технологии машинного обучения (machine learning — ML), которые помогают рассчитать ценность каналов продвижения, основываясь на огромном объеме данных, обработанных алгоритмом.

Для тех, кто подозревает, что не все так радужно с настройкой этих моделей, Владислав Флакс, СЕО OWOX, подготовил детальный разбор ошибок внедрения ML в атрибуции. А те, кто уже твердо решил внедрять эти технологии у себя, могут пройтись по статье как по чек-листу.

performance360.ru/ml-attribution/

«Билайн Бизнес» собирает обезличенные данные о 1,9 млн пользователей своего интерактивного телевидения для «СберМаркетинга», чтобы компания могла таргетировать телерекламу. Математическая модель будет прогнозировать эффективность размещения объявлений на основе данных о просмотрах прошлых кампаний с учетом пола, возраста и региона проживания пользователей.

performance360.ru/sbermarketing-ad-tech-tool-beeline/

Онлайн-шопинг в 2020 году побил рекорды: россияне потратили 3,2 трлн рублей на покупки в интернете, что на 60%, чем годом ранее, подсчитали в АКИТ. В первом полугодии на долю розничного рынка e-com в общем объеме продаж приходилось 10,9% — это исторический максимум для российского рынка.

Во время пандемии покупатели предпочитали заказывать товары на российских площадках из-за долгой доставки из-за рубежа. В результате доля локального рынка увеличилась до 86% по сравнению с 71% годом ранее.

performance360.ru/akit-research-e-commerce-2020/

Любой труд должен быть вознагражден, особенно если это труд разработчиков навыков для голосовых помощников, которые облегчают всем нам жизнь. Mail.ru Group запустила платформу для монетизации навыков «Маруси», которая сама предлагает пользователю отблагодарить создателя навыка и переводит его на нужный сайт. Чтобы получать донаты, разработчикам надо зарегистрировать в сервисе DonationAlerts.

performance360.ru/mail-ru-group-monetization-developers-marusya/

Аудитория компьютерных игр в России — более 60 млн человек. То есть как минимум каждый третий житель страны играет в игры. При этом многие все еще считают геймеров странными людьми, избегающими общения и сутками сидящими за компьютером. Чтобы развеять этот миф, Роман Епишин, директор по маркетингу Playkey, рассказывает о геймерах и маркетологах: кто такие геймеры сегодня, почему стереотипы мешают правильно с ними работать и что стоить знать начинающим специалистам по маркетингу о любителях игр.

performance360.ru/leave-gamers-alone/

Запуск распродажи — дело ответственное, перед которым не стыдно спросить совета у опытного товарища. ppc.world соберет на своей конференции «Маркетинговые акции от А до Я: от подготовки до запуска рекламы» 26 февраля топовых маркетологов, которые на акциях собаку съели. Они расскажут, как организовать распродажу без ущерба для прибыли и как интегрировать регулярные акции в маркетинговую стратегию бизнеса.

Среди спикеров — эксперты по работе с платным трафиком и руководители проектов из ppc.world, «ВКонтакте», eLama, GetResponse, MediaNation, UpMarket, «Фабрика сайтов» и SEO Rocket.

Подробности и регистрация тут.