Еще осенью мы напряженно следили за судьбой TikTok в США, а зимой стало очевидно, что сделка не состоится, ведь кроме экс-президента Штатов она никому была не нужна. Администрация Байдена откладывает суды по TikTok и WeChat, глава Oracle — потерял мотивацию что-либо покупать, а ByteDance между тем в принципе не прочь найти партнера, который управлял бы сервисом на территории США.

performance360.ru/bytedance-tiktok-trump-deal-walmart-oracle/

В 2021 нас ждет бум новых shoppable-форматов и дополнительные возможности для контентного таргетинга, считает Екатерина Подкопаева, директор отдела развития «Риалвеб». А Леонид Енов убежден, что год пройдет под знаком роста популярности голосовых интерфейсов, предиктивной аналитики и изменений в работе с пользовательскими данными, что неудивительно — Леонид руководит отделом аналитики.

Новые глобальные тренды появляются не каждый год, но у экспертов всегда есть мнение, под какими знаменем пройдут ближайшие 12 месяцев. И не всегда эти мнения сходятся. Специалисты «Риалвеб» поделились своими мыслями, чем будут увлечены маркетологи, аналитики и креативщики в этом году.

performance360.ru/trends-2021/

Всего за неделю ClubHouse поднялся в российском App Store с 12-го на первое место по числу скачиваний. Аналитики оценивают размер аудитории российского ClubHouse в 15–50 тысяч человек. Относительно динамики роста аудитории тоже нет единого мнения: одни эксперты говорят, что 1 млн владельцев iPhone зарегистрируются в соцсети уже к марту, другие считают, что это произойдет не раньше мая.

performance360.ru/clubhouse-top-apps-february/

Performance360 и интернет-агентство «Риалвеб» запускают проект #говоритфарма: это серия разговоров со специалистами из фарминдустрии про маркетинг, работу с агентствами и перемены в отрасли. Первый гость — Арсений Черкасов, руководитель интернет-направления компании «АВВА РУС».

https://performance360.ru/cherkasov/

Продажи через контекстную рекламу и арбитраж трафика в 2020 году выросли на 133% — до 10 млрд рублей, а средний чек покупки по рекламе в поиске вырос почти в четыре раза: с 900 до 3300 рублей, выяснили в Admitad. Половина всех продаж пришлась на продавцов товаров из Китая, техники и одежды с обувью.

performance360.ru/context-ads-sales-increase-133-percentes/

«Яндекс» теряет рекламные доходы, даже несмотря на то, что год к году они выросли на 4%. Продажи рекламы на сайтах РСЯ упали за квартал на 9% и на 16% по итогам года из-за сокращения рекламных бюджетов в пандемию. Похоже, отсюда и скидки на размещение рекламы с кэшбэком и прочими уловками для привлечения рекламодателей, о которых мы рассказывали в прошлом месяце.

Зато выручка транспортных и фудтех-сервисов «Яндекса» выросла в четвертом квартале на 50% год к году, а число подписчиков Яндекс.Плюса — на 152%, до 6,8 млн. Вместе с тем доля Яндекс.Поиска на рынке подросла с 57,5% до 59,7%. Да и консолидированная выручка компании при этом за год выросла почти на четверть — до 218,3 млрд рублей, а чистая прибыль аж на 116% — до 24,1 млрд. Так что грамотная диверсификация покрыла «Яндексу» рекламные убытки сполна.

performance360.ru/yandex-financial-results-q4-2020/

Сервис поиска специалистов Superjob запустил рекламную платформу для продвижения вакансий, товаров и услуг одновременно. Для таргетинга используются обезличенные, но верифицированные данные из 30 млн резюме. Для привлечения рекламодателей сервис проводит акцию: каждому работодателю в рекламном кабинете начисляется 5000 рублей на продвижение вакансий, товаров или услуг.

performance360.ru/superjob-ads-platform/

Для владельцев Android, у которых из-за ClubHouse уже развился FOMO, Brand Analytics запустила дашборд с лентой новостей, где в режиме онлайн появляются посты из других соцсетей с упоминанием сервиса, его комнат и популярных тем. Помимо этого, дашборд отражает географию аудитории новой соцсети и ее вовлеченность, а также собирает топ самых упоминаемых тем, компаний, брендов и персон.

performance360.ru/brand-analytics-clubhouse-dashboard-analytics/

Платформа «Бизнес ВКонтакте» запустила новый инструмент продвижения мобильных приложений для iOS и Android. С его помощью рекламодатель может оптимизировать кампании как на скачивание приложений, так и на целевые действия в нем — регистрации, добавления товаров в корзину или покупки. За конверсии отвечает единая учетная запись экосистем «ВКонтакте» и Mail.ru Group, через которую инструмент отслеживает интересы пользователей. Запуск кампаний происходит по модели oCPM.

performance360.ru/vk-ad-tool-for-apps/

О том, как сделать идеальную рассылку в B2C, сказано много, если не все. Да и большинство примеров в подборках «вдохновляющих писем» относятся именно к этому сегменту. А как быть тем, кто работает в B2B?

Юлия Савицкая, основатель и генеральный директор email-агентства СХЕМА, ответила на популярные вопросы представителей В2В-бизнеса о рассылках: в чем особенности писем от компании для компаний, почему они нужны и каковы их задачи.

performance360.ru/b2b-email/

Думаете, все самое интересное теперь только в ClubHouse? Как бы не так! Сегодня в 16:00 стартует онлайн-ивент «SMM для фармы: лайфхаки и опасности», который проводит агентство «Риалвеб». Елена Абашева, ведущий аккаунт-менеджер группы по работе с фармацевтическими компаниями, и Виктория Салюк, ведущий менеджер проектов продвижения в соцсетях, расскажут:

🔹 Как и зачем вести соцсети в сфере фармацевтики;

🔹 С какими сложностями можно столкнуться;

🔹 Какие каналы отрабатывают эффективно.

Подробности и регистрация — по ссылке.

Марк Цукерберг решил выступить в стиле Евгения Понасенкова и показать австралийским властям, что переиграет их и уничтожит местные медиа своими контрмерами. А именно — запретом на публикацию в Facebook и Instagram новостного контента австралийскими медиа. Пользователи соцсетей при этом вообще оказываются в информационном вакууме, потому что им будет отрезан доступ не только к местным, но и международным медиа. Но власти Австралии и Цукерберг уже вышли на диалог и решили искать компромисс.

performance360.ru/facebook-banned-australian-media/

В преддверии праздников провайдер технологических решений для бизнеса МТТ запустил на биржу Freelance.ru робота-фрилансера Васю, который может оперативно оповещать клиентов об акциях, совершая 100 соединений в минуту. Также он справится с проведением опросов и сбором обратной связи и поздравлениями.

performance360.ru/mtt-voice-robot-freelancer/

Сложные люди встречаются везде, в том числе и в корпоративной среде. Но прежде чем кидаться в управленческие крайности (например, увольнять всех несогласных), менеджер должен задать себе контрольные вопросы:

🔹 Как давно сотрудник себя так ведет;

🔹 Насколько сильно изменилось его поведение в последнее время.

Не исключено, что тревожные сигналы были с самого начала. Тогда менеджеру стоит придерживаться одной тактики. Но чаще всего сложности в общении появляются позже или вовсе вызваны какими-то событиями. И вот тут стратегия менеджера будет другой.

Про работающие тактики общения со сложными сотрудниками рассказала Екатерина Иванова, директор по управлению персоналом в eLama.

performance360.ru/difficult-employees/

У Facebook снова проблемы: соцсеть заподозрили в завышении охватов для рекламодателей. Теперь компании придется доказывать в суде, что не манипуляции с метриками стали причиной роста рекламных доходов на 21% в 2020 году, когда соцсеть бойкотировал ряд крупных брендов.

performance360.ru/facebook-financial-results-2020/

Тетеньки в мохнатых шапках на фокус-группах раскритиковали идею, клиент отвалился, пока готовили ему customer journey map, агентство на остаток годового бюджета сделало тест «какой ты порошок» и другие боли маркетологов в новом проморолике Яндекс.Дзена, который обещает от них избавить.

Узнали, согласны?

performance360.ru/yandex-zen-promo-ad-platform/

Если стандартные модели атрибуции для вас уже пройденный этап, и теперь пришло время примерить гибкую модель, которую легко можно подогнать под свой тип бизнеса, — не спешите с выбором. Среди продвинутых моделей атрибуции сейчас лидируют модели на базе технологии машинного обучения (machine learning — ML), которые помогают рассчитать ценность каналов продвижения, основываясь на огромном объеме данных, обработанных алгоритмом.

Для тех, кто подозревает, что не все так радужно с настройкой этих моделей, Владислав Флакс, СЕО OWOX, подготовил детальный разбор ошибок внедрения ML в атрибуции. А те, кто уже твердо решил внедрять эти технологии у себя, могут пройтись по статье как по чек-листу.

performance360.ru/ml-attribution/

«Билайн Бизнес» собирает обезличенные данные о 1,9 млн пользователей своего интерактивного телевидения для «СберМаркетинга», чтобы компания могла таргетировать телерекламу. Математическая модель будет прогнозировать эффективность размещения объявлений на основе данных о просмотрах прошлых кампаний с учетом пола, возраста и региона проживания пользователей.

performance360.ru/sbermarketing-ad-tech-tool-beeline/

Онлайн-шопинг в 2020 году побил рекорды: россияне потратили 3,2 трлн рублей на покупки в интернете, что на 60%, чем годом ранее, подсчитали в АКИТ. В первом полугодии на долю розничного рынка e-com в общем объеме продаж приходилось 10,9% — это исторический максимум для российского рынка.

Во время пандемии покупатели предпочитали заказывать товары на российских площадках из-за долгой доставки из-за рубежа. В результате доля локального рынка увеличилась до 86% по сравнению с 71% годом ранее.

performance360.ru/akit-research-e-commerce-2020/