Тем, кто все еще недооценивает мошенников, нужно знать этот факт: в этом году телефонные и онлайн-фродеры заработали на обмане россиян 150 млрд руб., а прогнозируемая чистая прибыль банка ВТБ в 2020 году — 75 млрд руб. Больше других преуспели мошенники, навязывающие медуслуги — за один раз они выманивали у доверчивых граждан около 50 тысяч рублей, выяснили аналитики BrandMonitor.

performance360.ru/froders-earn-150-billion-rubles-in-2020/

Яндекс.Взгляд работает над сервисом для тестирования видеокреативов, с помощью которого агентства и бренды смогут оценить степень насыщенности ролика брендированными элементами, сюжет, героев, музыку, смысловое наполнение видео и соответствие ожиданиям целевой аудитории от креатива и потребительским трендам. Релиз сервиса команда Взгляда планирует весной 2021 года.

performance360.ru/yandex-vzglyad-video-ads-test/

🛒 После неудачного партнерства с «Яндексом» и несостоявшегося — с Ozon «Сбер»-таки нашел себе партнера по e-commerce. Им стала компания Merlion — один из крупнейших российских дистрибьюторов электроники и владелец розничных сетей «Позитроника» и «Ситилинк». В рамках сотрудничества Merlion займется дистрибуцией продуктов экосистемы «Сбера» через собственные каналы. Однако на это перспективное партнерство бросает тень тот факт, что совладельцы Merlion задержаны по обвинению в покушении на убийство.

performance360.ru/sber-merlion-e-commerce-partnership/

Сказать, что уходящий год был необычным — не сказать ничего. Сложившаяся ситуация повлияла на наши привычки, образ жизни, форматы общения, на то, как мы работаем и отдыхаем. Для одних год оказался слишком тяжелым, другим дал толчок к развитию, но практически для всех он стал вызовом и проверкой на прочность. Изменились и взаимоотношения бизнеса со своей аудиторией — мы все как клиенты стали более избирательны и осторожны в выборе, а компании, в свою очередь, вынуждены оперативно подстраивать различные процессы под меняющиеся потребности клиентов.

Старший директор по развитию бизнеса Rakuten Viber Анна Мигаль поделилась, как меняется поведение пользователей и чего ждать бизнесу в скором времени.

performance360.ru/viber-forecast/

«ВКонтакте» продолжает свое многосерийное подведение итогов года. В сегодняшней серии для маркетологов важно то, что 47,5% пользователей рунета посещают соцсеть каждый день, а за месяц охват достигает 76,8%, число активных сообществ в ВК за год выросло на 23%, а количество бизнесов и предпринимателей — в два раза и достигло 2 млн.

Больше интересных цифр:
performance360.ru/vkontakte-business-activity-growed-twice/

Пока любители консолей ждут свою PlayStation 5, Сбер запустил сервис облачного гейминга SberPlay. До 25 января его бета-версия с тремя играми от российской студии Gaijin Entertainment будет доступна владельцам приставки SberBox бесплатно. Когда состоится полноценный релиз SberPlay, пользователи будут платить за сервис только во время его использования.

performance360.ru/sber-sberplay-cloud-gaming-beta-version/

«Ростелекому» нужные умные колонки, чтобы продвигать свой видеосервис Wink. Для этих целей госкорпорация закупила более 156 тысяч «Капсул» с «Марусей» от Mail.ru Group по цене втрое ниже розничной. Компания открыта к сотрудничеству и с другими производителями умных колонок, но с условием, что «партнер не должен создавать преференции для собственной экосистемы услуг». Однако вряд ли такое партнерство будет интересно «Яндексу», продвигающему свой «КиноПоиск», или «Сберу», у которого есть Okko.

performance360.ru/rostelecom-wink-promotion-smart-beats/

😱 «Коммерсантъ», «Ведомости», «Комсомольская Правда», «Такие дела», Rambler, Harvard Business Revue, Adindex, Cossa и другие медиа, использующие для отложенного постинга Amplifr, потеряли весь свой контент в Facebook, опубликованный с помощью сервиса. Причиной тому стал масштабный технический сбой, после которого соцсеть стерла в сообществах контент. Во «ВКонтакте», Instagram и Twitter, с которыми также работает Amplifr, таких проблем не наблюдается. Facebook не дала комментариев по ситуации.

performance360.ru/amplifr-facebook-delete-all-posts/

Пандемия ускорила переход в онлайн не только самих бизнесов, но и их мероприятий. Стремясь не потерять связь с аудиторией, некоторые организаторы концертов, презентаций товаров и спортивных событий не стали ограничиваться обычными live-трансляциями и создали на карантине полноценные виртуальные ивенты, охватив даже больше зрителей, чем им удалось бы собрать в офлайне. О наиболее ярких и успешных примерах рассказали в блоге Econsultancy.

performance360.ru/events-entertainment-experiences/

«Сегмент интернет-аптек сейчас составляет порядка 8,5% от общего рынка фармы, но он очень динамично развивается, прирастая больше чем в 2 раза каждый год. Для сравнения — рынок традиционной фармы за 2019 год вырос всего на 5%. Пандемия и весенний карантин действительно сильно ускорили развитие онлайн-торговли, в том числе и на фармрынке. А принятие закона о разрешении продаж безрецептурных препаратов стало мощным катализатором продаж».

Пандемия коронавируса дала толчок для развития не только индустрии foodtech и e-grocery, но и e-pharm. Под конец этого удивительного года мы поговорили с Натальей Паршиковой, директором по маркетингу СБЕР ЕАПТЕКА, о том, как аптечная отрасль пережила коронакризисный год, в чем особенности маркетинга интернет-аптек, как изменится рынок, когда доставка лекарств станет повседневностью, и как интеграция в экосистему Сбера повлияет на работу компании.

performance360.ru/parshikova/

Чтобы отправить родственникам открытки в WhatsApp после боя курантов, нужно убедиться, что ПО смартфона обновлено как минимум до версии iOS 9 или Android 4.0.3. На более ранних версиях операционных систем мессенджер перестанет работать с 1 января 2021 года, пишет Birmingham Live. Перед обновлением ПО не помешает сделать экспорт чата на девайс, чтобы не потерять ценные переписки.

performance360.ru/whatsapp-update-android-ios/

«Яндекс» обыграла традицию новогодних гаданий и запустила свой генератор предсказаний на базе поисковых запросов. Он не нагадает долгую дорогу или казенный дом, но развеселит одним из обезличенных, но реальных запросов пользователей Яндекс.Поиска. Кстати, на той же странице можно развлечь себя подборкой любимых запросов команды «Яндекса» за 2020 год.

performance360.ru/yandex-new-year-divination/

И это на 30% больше, чем годом ранее, выяснили аналитики Sensor Tower. Более 70% этой суммы, или $76 млрд, было потрачено на мобильные игры, и еще $30 млрд — в неигровых приложениях.

performance360.ru/users-spent-106-billion-dollars-in-apps/

Банковские мошенники следят за трендами: им известно, что накануне Нового года банки по телефону предлагают клиентам вклады и что в ноябре россияне открыли валютных депозитов на $1,4 млрд. Поэтому они придумали новый скрипт — рассказывать о новом вкладе, который доступен на выгодных условиях только по ссылке от менеджера. Через фишинговый сайт они взламывают личный кабинет и выводят деньги со счетов жертвы.

performance360.ru/bank-froders-online-deposit/

«Мы активно используем самоиронию. Это хорошо работает и на профессиональную тусовку, и на более широкую аудиторию. Я бы привел в пример наш аккаунт в Twitter, где мы активно публикуем наши открытки-подарочки, подмешивая самоиронию и дополнительные смысловые и эмоциональные моменты, и получаем хороший отклик аудитории. Я вижу, как это меняет восприятие, вижу комментарии вроде “Ребята, я благодаря вашему твиттеру зарегистрировалась в ОК” и т.п. Если не можешь остановить поток иронии в свой адрес — возглавь его».

Можно сколько угодно подшучивать над «Одноклассниками», но только в России аудитория соцсети составляет 43 млн пользователей. И это не обман, чтобы набрать классы. Наша шеф-редактор Дарья Калинская поговорила с Сергеем Томиловым, PR-директором «Одноклассников», об аудитории соцсети, особенностях рекламы, роли Twitter и социальных проектов в коммуникационной стратегии OK и искренности как главном тренде следующего года.

performance360.ru/tomilov/

Никогда такого не было и вот опять: онлайн-ритейлеры не справляются с праздничным наплывом заказов. Wildberries переносят доставку и говорят об увеличении количества заказов год к году вдвое — до 1,5 млн покупок совершается на их сайте ежедневно. IKEA предупредила покупателей о проблемах с оформлением заказов и отключила калькулятор доставки, а у Ozon разобрали все елки.

performance360.ru/online-retailers-delays/

Мало того, что правительство Великобритании запретило акции «два по цене одного» в фастфуд-заведениях с апреля 2022 года, так они еще думают полностью отказаться от онлайн-рекламы вредной пищи. Амбассадором законопроекта стал сам Борис Джонсон, который предложил англичанам затянуть пояса, после того как врачи прописали ему похудение во время его госпитализации с коронавирусом.

performance360.ru/great-britain-ban-fast-food-promotion/

С 28 января 2021 года психоделическая реклама glo с Александром Петровым больше не появится на ТВ или просторах интернета. С этого дня антитабачный закон будет действовать и на производителей систем нагревания табака. Кроме того, стики для IQOS и glo будет запрещено выкладывать в торговых точках, но сами аксессуары пока останутся на витринах.

performance360.ru/minzdrav-banned-iqos-and-glo-promotion/

Пандемия стала драйвером роста бюджетов на интерактивную рекламу для 35% рекламодателей, при этом ее доля в общем рекламном бюджете составит 43%, говорится в совместном исследовании IAB Russia и Data Insight — IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2020.

Исследование также показывает, что:

🔹 На эксперименты в сфере диджитал компании тратят около 20% своего бюджета;

🔹 Видеорекламу в том или ином формате используют 47% всех опрошенных компаний;

🔹 Самым популярным инструментом, по мнению 89% респондентов, стал таргетинг в социальных сетях;

🔹 Почти 80% опрошенных ответили, что для них важны метрики посещаемости сайта, охваты рекламных кампаний и клики значимы для 76% опрошенных;

🔹 По мнению 70% участников опроса, наиболее используемыми в компаниях остаются бесплатные сервисы веб-аналитики.

performance360.ru/data-insight-iab-research-advertisers-barometr-2020/

В октябре «Ситимобил» запустил розыгрыш квартиры: выиграть новую жилплощадь мог любой клиент, совершающий поездки дольше 10 минут. Участвовать в рекламной кампании пригласили героя детства многих пользователей сервиса — ведущего программы «Пока все дома» Тимура Кизякова. Дмитрий Шептухин, руководитель спецпроектов «Ситимобил», рассказывает, как создавалась кампания и как с помощью креатива в стиле 1990-х можно повысить оборот и лояльность сервису со стороны клиентов.

performance360.ru/citymobil-case/