«Яндекс» и Сбербанк после развода активно выстраивают собственные экосистемы: вчера IT-компания договорилась с TCS Group о покупке Тинькофф банка за $5,5 млрд, а Сбер следом объявил о покупке аудиостриминга «Звук» и его интеграции в свою экосистему.

Посмотрим, кто останется в выигрыше после развода.

performance360.ru/yandex-sberbank-zvuk-tinkoff/

Facebook больше не ограничивает объем текста на рекламных изображениях 20% и только рекомендует придерживаться этого стандарта для сохранения эффективности рекламы. Сервис для проверки креативов на соответствие правилу 20% тоже больше не работает.

performance360.ru/facebook-ads-images-text/

«Яндекс» пошла по банкам: компания интегрировала через API подписку на свои рекламные сервисы в интерфейс банка «Точка», чтобы его клиенты могли подписаться и автоматически запустить рекламу, не прилагая лишних усилий.

performance360.ru/yandex-tochka-bank-ads-interface/

Еще в конце июля мы рассказывали, насколько сильно взволновали Facebook (и не только ее) новости о дополнительных антитрекинговых функциях, которые появятся в iOS 14. Дело в том, что в новой версии iOS функция отслеживания ID устройства будет отключена по умолчанию во всех браузерах, хотя в предыдущих версиях по дефолту антитрекинг использовался только в Safari.

Похоже, в погоне за трендом на безопасность пользовательских данных Apple забыла, что помимо покупателей яблочных устройств у нее есть и другие партнеры — издатели и бизнес, и в итоге создала им немало проблем. Подробнее о них — в колонке Лары О’Рейли из Digiday.

performance360.ru/apple-anti-tracking-changes/

Согласно исследованию консалтинговой компании Kearney, мы в России не так уж и плохо живем, раз платим за цифровые сервисы вдвое меньше, чем в Европе. По прогнозам аналитиков, в недалеком будущем расходы россиян на подписки могут вырасти на треть. При этом самый большой потенциал у развлекательных сервисов, которым сулят прирост выручки почти на 50%.

performance360.ru/kearney-digital-services/

В Яндекс.Метрике появились новые типы целей, которые можно добавить без помощи разработчика. Теперь можно самостоятельно настроить цель на отправку формы или клик посетителя по номеру телефона и электронному адресу, просто выбрав ее в интерфейсе сервиса.

performance360.ru/yandex-metrics-gide/

Часто бренды задаются вопросом: «Как работать с геймерами?» Компании выделяют любителей игр в некую субкультуру, к которой нужен особый подход. Что не вполне корректно. Игры пусть еще не стали таким же мейнстримом, как кино и музыка, но идут к этому семимильными шагами, и если никто не спрашивает, как же работать с киноманами, то и к геймерам не стоит относиться как к отдельной категории людей.

Роман Епишин, директор по маркетингу Playkey, рассказывает о геймерах и маркетологах: кто такие геймеры в 2020, почему стереотипы мешают правильно с ними работать и что стоить знать начинающим специалистам по маркетингу о любителях игр.

performance360.ru/leave-gamers-alone/

Свершилось: сегодня Сбербанк провел конференцию СберКонф, на которой перестал быть банком. Теперь Сбер — это технологическая компания.

Рассказываем, о чем говорили и что презентовали на мероприятии — семейство голосовых помощников, подписка, собственные гаджеты и инструменты для бизнеса.

performance360.ru/sber-conf-2020/

Как известно, если не хочешь, чтобы о том, что ты делаешь, говорили плохо, не делай ничего. Со СберКонфом, масштабной конференцией Сбера, на которой представили новую айдентику, позиционирование и сервисы, так и вышло.

А мы представляем вашему вниманию собранные в сети реакции участников рынка на случившееся (и все-таки соглашаемся, что стиль презентации оказался не чужд «Голубому огоньку»).

performance360.ru/sber-conf-2020-opinions/

Онлайн-звонки набрали бешеную популярность у пользователей в разгар самоизоляции и не планируют ее терять. Не готовы к их использованию и считают их неудобными всего 8% респондентов. Тем не менее между видео- и аудиозвонками большинство пока предпочитают последние: 43% против 49%. В целях знакомства видеосвязь хотят использовать 70% опрошенных мужчин и 55% женщин.

performance360.ru/video-calls-ok/

«Яндекс» объявила о запуске доставки заказов через Яндекс.Go в течение 15 минут сразу после анонса аналогичной услуги от СберЛогистики во время Сбер Конф 2020. Соревнование технологических компаний, а именно таковой себя позиционирует теперь Сбер, продолжается. Относительно экспресс-доставки преимущество пока на стороне «Яндекса», которая уже готова начать работу в 500 городах, в то время как СберЛогистика сможет запустить услугу в этом году лишь в Москве и Петербурге.

performance360.ru/yandex-go-delivery-15-minutes/

Коалиция за справедливые условия для приложений — так называется объединение, которое вступило в борьбу с комиссиями App Store и других магазинов приложений. Организация держится на трех китах: Epic Games, Spotify и Tinder, которые устали мириться с антиконкурентными условиями Apple. В планах организации лоббировать законодательные изменения для улучшения положения разработчиков приложений.

performance360.ru/coalition-for-app-fairness/

Рекламная сеть Яндекса запустила новые смарт-баннеры — смарт-плитку для продвижения фармпродукции. Она уже доступна аптечным сетям и дистрибьюторам медицинских товаров. Одной из первых рекламный формат протестировала eapteka.ru.

performance360.ru/yandex-smart-banners/

Telegram прилег второй раз за неделю, причем теперь не только в России, но и в Европе. Мессенджер, кстати, не работает на территории всей Беларуси, в то время как в других странах зафиксированы только очаги сбоя.

https://performance360.ru/telegram-messenger-down/

«Конкуренты есть всегда. Это и есть развитие. На мой взгляд, появление серьезных команд, делающих классные продукты, уменьшает возможность демпинга в тендерах — сейчас зачастую 50% тендеров берутся ценой, потому что решение принимает отдел закупок. Так что грамотные конкуренты, наоборот, плюс, потому что в сравнении с демпингом это более честная игра. Это один из серьезных шагов к развитию и стабилизации рынка».

Наша шеф-редактор Дарья Калинская поговорила с Евгением Лобановым, исполнительным директором AGIMA, о том, зачем компании отдавать заказы конкурентам, почему все хотят стандартизировать диджитал-рынок, но ни у кого не получается, что мешает вести бизнес в белую и какими рисками в бизнесе смело можно пренебречь.

performance360.ru/lobanov/

Наконец и на улице маркетологов праздник: Instagram откроет брендам API для эффективного взаимодействия с клиентами в Direct. Когда и у кого в первую очередь появится доступ к API, команда Instagram не рассказала, но посоветовала следить за новостями.

performance360.ru/instagram-api-for-direct/

Если очень хочется найти партнера по жизни, можно пойти в Tinder. А как быть с бизнесом? Валерия Ткаченко, PR-специалист в Netpeak Software, подготовила большой гайд для маркетологов и владельцев бизнеса. В нем все — разные типы бизнес-партнеров и чем они могут быть вам полезны, полезные инструменты для поиска контактов и интересных компаний, правила коммуникации и советы по оценке эффективности.

performance360.ru/business-partners/

С каждым годом beauty-индустрия все больше пропитывается идеями инклюзивности и разнообразия, постепенно уходя от концепции мира безупречных людей. Сделать это помогают не только изменения креативов и рекламных посылов, но и технологии, позволяющие брендам подчеркнуть индивидуальность каждого клиента и реализовать персонализированный подход. Как это выглядит на практике, рассказали в блоге Econsultancy, а мы перевели.

Как персонализация помогает индустрии красоты не терять актуальность: performance360.ru/beauty-industry-personalisation/