С середины февраля Facebook установит лимиты на размещение рекламы для одной страницы. Предвосхищая уловки любителей обойти правила, команда соцсети предупреждает, что создание второй страницы снизит результативность объявлений и повысит расходы рекламодателей.

performance360.ru/facebook-ads-limits/

Раздражает, когда в ленте соцсетей разные группы постят один и тот же мем? Вот и у команды «Одноклассников» уже не осталось сил терпеть, поэтому они запустили алгоритм на базе ИИ, который определяет уникальность контента в сообществах: выше ранжирует создателей уникального контента, опускает вниз тех, кто дублирует материалы из других групп. Тест алгоритма уже дал благие плоды: у нескольких небольших групп с уникальным контентом выросли охваты.

https://performance360.ru/new-algoritm-ok/

Феномен Греты Тунберг не исключение, а правило: 66% зумеров, которых в рамках исследования опросили «ВКонтакте» и ВШЭ, обеспокоены проблемами экологии, а для 43,5% респондентов важно, как приобретенный ими товар повлияет на окружающую среду.

Читаем, мотаем на ус, учитываем в маркетинговой стратегии: performance360.ru/gen-z-eco-consumption/

Telegram может стать самой крупной пиратской площадкой Индии, лишив местных OTT-игроков $3,08 млрд доходов. Мессенджер уже поплатился, став участником судебного разбирательства из-за распространения PDF-версий индийской газеты, а там и до блокировки рукой подать.

performance360.ru/telegram-channels-india-piracy/

Перипетии на американском рынке не мешают TikTok запускать грандиозные ивенты: с сегодняшнего дня стартует программа «модный месяц», в рамках которой до 8 октября соцсеть будет транслировать показы мировых брендов, в том числе Saint Laurent, брать интервью у блогеров, дизайнеров и художников.

performance360.ru/tiktok-fashion-month-translation/

О том, что киберспорт и гейминг — дело не только для школьников, знают многие, а вот работать с этой аудиторией решаются единицы. А зря — только в России более 75 млн человек играют в игры.

Максим Кузнецов, руководитель киберспортивного направления First Pick (ГК «Риалвеб»), рассказал, кто на самом деле сегодня играет и смотрит игры, каким бизнесам подходит это направление и какие форматы стоит использовать.

performance360.ru/ads-in-esports/

Исследование MIT показало, что дети младшего возраста очень часто разговаривают с цифровыми помощниками как с реальными людьми, спрашивая, сколько им лет и какой у них любимый цвет. Дело в том, что поколение Альфа окружено технологиями с рождения, поэтому часто с трудом улавливает разницу между технологией и «не технологией». Для брендов это значит, что они должны использовать новые технологические каналы, чтобы построить прочные отношения с этим поколением.

Но это не единственная особенность поколения Альфа, о которой нужно знать брендам и маркетологам. Чем еще альфы отличаются от своих предшественников и как брендам не испортить отношения с самой молодой аудиторией, рассказала Лора Макдональд, глава отдела потребителей Hotwire, а мы перевели.

performance360.ru/generation-alpha/

🧮Microsoft первой подсуетилась и предложила TikTok сделку, однако компания предпочла ей Oracle. Вероятнее всего, такое решение обусловлено тем, что у компаний есть общие партнеры — General Atlantic и Sequoia Capital, а Microsoft выступает как кандидат от Трампа.

Но это не конец истории: ByteDance продолжает гнуть свою линию и не собирается соглашаться на продажу американского бизнеса, намереваясь ограничиться одной лишь реструктуризацией. Однако Белый дом вряд ли оценит такой ход и согласует сделку.

performance360.ru/tiktok-oracle-restructuring/

Пока ведущие технологические компании работали над собственными голосовыми помощникам, Huawei договорилась с «Яндексом» об использовании платформы «Алисы» для запуска ассистента Celia на смартфонах Honor.

Сами компании свое сотрудничество официально пока не подтвердили, а эксперты рынка сказали, что голосовой помощник будет интересен не более чем 10% владельцев гаджетов от Huawei.

performance360.ru/celia-alisa-yandex-huawei-voice-assistant/

Подъехали новые слухи про TikTok: издание CGTN Digital пишет, что ByteDance все-такие не будет продавать американский бизнес TikTok. Даже такому покупателю, как Oracle.

performance360.ru/tiktok-oracle-restructuring/

📸Instagram — настолько привычная площадка для большинства маркетологов, что иногда мы проходим мимо действенных инструментов, которые лежат на поверхности. Перевели статью из блога Buffer о восьми простых, но полезных функциях Instagram, которые должен попробовать каждый.

performance360.ru/instagram-tips/

Хакатоны — это не просто тимбилдинг для разработчиков, но и генератор идей. Так на последнем хакатоне «ВКонтакте» родилась идея нового сервиса — «Репортажи», с помощью которого можно запускать текстовые трансляции в сообществах. Пока новую фичу опробуют сообщества футбольных команд для трансляции матчей, а «Лентач» передаст самые интересные моменты с презентации Apple.

performance360.ru/vkontakte-text-translations-for-publics/

Facebook наконец подала заявку на патент на добавление ссылок в подписи к фотографиям, но радоваться рано — за каждую ссылку придется заплатить $2. Как бы то ни было, ссылку в шапке профиля никто не отменял, а верифицированные пользователи еще и в сториз могут интегрировать линк.

performance360.ru/instagram-2-dollars-fees-links/

И все-таки TikTok продался — Oracle подтвердила, что передала материалы сделки с ByteDance в министерство финансов. Но покой нам только снится, ведь сделку еще не согласовали правительства США и Китая.

Пока эксперты рассуждают о том, как новый актив в портфеле Oracle поможет развить ей свои облачные сервисы.

performance360.ru/oracle-tiktok-bytedance/

Лайфхак по тактике и стратегии от YouTube: компания запустила сервис коротких видео Shorts в Индии, где запрещен его главный конкурент — TikTok. Snapchat, Instagram, а теперь и YouTube налетели на растерянную аудиторию TikTok, как стервятники, чтобы унести пользователей в свое гнездо. А мы будем следить, у кого это лучше получится.

performance360.ru/youtube-shorts-analog-tiktok-india/

Возможно, кто-то во время самоизоляции действительно познал дзен, но большинство людей по всему миру плотнее взаимодействовали с гаджетами: по данным Sensor Tower, показатель установок мобильных приложений с началом пандемии вырос более чем на 30% до 32,3 млрд, а пользовательские расходы в приложениях достигли $14,5 млрд.

performance360.ru/pandemic-downloads-apps-growth/

2020 год вдохнул новую жизнь в QR-коды, которые, казалось, уже давно превратились в призрак начала десятых. Как используют QR-коды в разных странах мира сегодня и есть ли у них шансы на успех в этот раз, разобрались в блоге Econsultancy, а мы дополнили актуальными примерами.

performance360.ru/qr-code-2020/

«Коммерсантъ» выпустил ежегодный рейтинг 100 лучших директоров по маркетингу в 16 отраслях российского бизнеса. IT, банки, медиабизнес, онлайн-платформы — все здесь.

performance360.ru/top-100-best-cmo/

Таргетинг по ключевым словам появился «ВКонтакте» после апробации в myTarget. Разработчики говорят, что рекламный кабинет простой, в нем есть подсказки и примеры для новичков, а еще алгоритм сам подсказывает слова-синонимы.

Рекламодатели могут выбрать оплату за клики или тысячу показов и воспользоваться автостратегией с любой из целей: максимум показов или кликов, вступления, заявки.

performance360.ru/vkonakte-context-targeting/

Яндекс.Директ запустил непропускаемые 15-секундные видео для всех рекламодателей. Эксперименты Директа показали, что у таких роликов не менее 62% VTR и более 80% досмотров.

Стоить этот формат будет дороже, поэтому Директ перестроит прогноз ставок для участия в аукционе и подскажет оптимальную цену.

performance360.ru/yandex-direct-fixed-video-ads/