Анализ трафика — вечная боль маркетолога, особенно когда речь идет о мобильных приложениях. Кто все эти люди, которые скачивают апп, откуда они, с каких источников пришли и как найти похожих? Екатерина Акуленко, менеджер по мобильному маркетингу диджитал-агентства «Риалвеб», рассказывает, как при помощи инструмента AppMetrica проанализировать трафик клиента и как с помощью более глубокого погружения в данные проверить, верны ли поставленные гипотезы.

AppMetrica: инструкция по применению на примере сервиса для покупки товаров для здоровья: performance360.ru/appmetrica-case/

Совладелец Netflix Рид Хастингс не получил удовольствия от удаленной работы и уверен, что на пользу такой формат компании не пошел. Тем не менее он признает, что даже после снятия ограничений хотя бы один день в неделю его сотрудники захотят работать из дома.

performance360.ru/netflix-distanation-work/

Wildberries пожинает плоды своих трудов: в августе на площадку пришло почти 6 тысяч новых продавцов, что в 3,5 раза больше, чем годом ранее. При этом 20% новых поставщиков — самозанятые, которые зарегистрировались на площадке после запуска нового сервиса Wildberries для тех, кто работает на себя. Дальновидность — залог успеха.

performance360.ru/wildberries-salers-growth/

Совместное предприятие Mail.ru Group и Сбербанка с мая подбиралось к «Кухне на районе» и, наконец, объявило, что до конца года завладеет 84,7% акций компании. Оставшаяся доля будет принадлежать основателям сервиса.

Сделка — одна из целей, для которых СП привлекал 12 млрд от акционеров в прошлом месяце. Также «O2O» сообщал о намерении развивать транспортные сервисы, так что следующее слияние, вероятнее всего, будет на рынке такси.

performance360.ru/o2o-mrg-sberbank-local-kitchen-integration/

«Яндекс» объединяет в одно целое маркетплейс «Беру» и Яндекс.Маркет, перешедшие в его распоряжение после развода со Сбербанком. Интеграция сервисов завершится к 1 октября, при этом компания обещает сохранить для пользователей «Беру Бонусы» и другие привилегии.

Благодаря слиянию маркетплейсов «Яндекс» рассчитывает к концу года продавать и доставлять более 2 млн товаров.

performance360.ru/beru-transfer-to-yandex-market/

Согласитесь, за тяжбой Epic Games и Apple было бы не так интересно наблюдать, если бы не эмоциональные формулировки, которые они позволяют себе в судебных исках: «Хотя Epic изображает из себя современного корпоративного Робина Гуда, на самом деле — это многомиллиардное предприятие, которое просто не хочет ничего платить за огромную ценность, которую он получает благодаря App Store», — говорится в заявлении Apple в окружном суде Северного округа Калифорнии.

Запасаемся попкорном и ждем ответа Epic.

performance360.ru/apple-epic-games-counterclaim/

Facebook роет яму своей VR-гарнитуре, Disney превращает в золото все, к чему прикасается (на этот раз стриминг), пользователи Reddit помогают маркетологам со стратегией на следующий квартал, а Google просит защиты у австралийцев.

Собрали в новой «Зарубежке» самые интересные новости и статьи из западных медиа за последний месяц.

performance360.ru/digital-august/

⏰ Друзья, через 15 минут стартует онлайн-митап «Рынок недвижимости: из офлайна в онлайн». Всем, кого интересует динамика обращений, актуальные каналы коммуникаций с клиентами и прогнозы на конец года, рекомендуем.

Встречаемся здесь.

Несмотря на сокращение маркетинговых бюджетов во многих компаниях, продажники и маркетологи по-прежнему остаются одними из самых востребованных специалистов сейчас. По данным мониторинга Работа.ру, на удаленке руководители отдела продаж могут зарабатывать сегодня до 250 тысяч рублей, а маркетологи — больше 100 тысяч.

performance360.ru/marketer-job-high-salary/

Пандемия доказала, что соцсети перестали быть исключительно каналом коммуникации, став цифровым досуговым центром, куда можно успешно интегрировать рекламу. Хорошие результаты показала реклама у инфлюенсеров, поскольку их контентом стали делиться на 20% больше пользователей, говорится в отчете GlobalWebIndex. А наиболее востребован для интеграция видеоконтент, который хотят смотреть на 23% больше пользователей.

Больше цифр в отчете: performance360.ru/globalwebindex-report-about-pandemic-trands-of-social-media/

Facebook запустила чат-бот для подбора туристических маршрутов по России. Ответив на несколько вопросов бота, пользователь получит рекомендацию по оптимальному для него направлению путешествий и ссылки на фото из аккаунтов тревел-блогеров в Instagram, чтобы узнать о локации побольше.

Партнерами проекта стало Федеральное агентство по туризму, российские турфирмы и предприниматели.

performance360.ru/facebook-travel-bot-russia-from-home/

«ВКонтакте» разработала бесплатный сервис конференц-связи для одновременного общения до 128 человек без ограничения по времени звонка и необходимости скачивать приложение. Более того, пользователь может даже не регистрироваться в соцсети и присоединиться к звонку по ссылке.

performance360.ru/vkontakte-video-calls/

Mail.ru Group запустил на базе рекомендательной систем «Пульс» контентную платформу — аналог Яндекс.Дзена, которая позволит блогерам и начинающим авторам зарабатывать на рекламе. В MRG обещают, что алгоритмы будут прозрачны — количество показов статей будет зависеть от интереса аудитории.

performance360.ru/pulse-mail-ru-group-recommendations-system/

«Хватит это терпеть!» — решили телевещатели, глядя на охваты видеоконтента в соцсетях, и занялись регулированием интернет-платформ, на которых доля телеканалов не превышает 10%. Еще один возмутительный факт — YouTube полностью принадлежит зарубежному юрлицу, в то время как в традиционных СМИ иностранцам может принадлежать доля не более 20%.

«Яндекс» огорчился, что его не позвали на обсуждение, а остальные IT-компании пока решили выждать время и отмолчались.

performance360.ru/tv-law-internet-platforms/

Раньше велосипедист на оживленной улице был редким гостем, но с развитием сервисов доставки еды и появлением велокурьеров пешеходы и автомобилисты оказались не в восторге от такого соседства. Дабы снизить градус недовольства, Яндекс.Еда и Яндекс.Лавка совместно с проектом по развитию велокультуры в России Let’s bike it сделали просветительское видео по правилам велодвижения. Комичные образы наверняка осядут в памяти зрителей, а советы пригодятся новичкам.

Google выкатила сервис для проведения онлайн-мероприятий Fundo. Сервис будет брать за услуги трансляции, проведение транзакций и хостинг комиссию 20%. Несмотря на то что Facebook опередил конкурента с аналогичным сервисом, обещав сделать его бесплатным на первое время, из-за комиссии Apple в 30% ценовую конкуренцию он проигрывает. Посмотрим, какая из площадок окажется востребованнее.

performance360.ru/google-fundo-online-events/ 

С середины февраля Facebook установит лимиты на размещение рекламы для одной страницы. Предвосхищая уловки любителей обойти правила, команда соцсети предупреждает, что создание второй страницы снизит результативность объявлений и повысит расходы рекламодателей.

performance360.ru/facebook-ads-limits/

Раздражает, когда в ленте соцсетей разные группы постят один и тот же мем? Вот и у команды «Одноклассников» уже не осталось сил терпеть, поэтому они запустили алгоритм на базе ИИ, который определяет уникальность контента в сообществах: выше ранжирует создателей уникального контента, опускает вниз тех, кто дублирует материалы из других групп. Тест алгоритма уже дал благие плоды: у нескольких небольших групп с уникальным контентом выросли охваты.

https://performance360.ru/new-algoritm-ok/

Феномен Греты Тунберг не исключение, а правило: 66% зумеров, которых в рамках исследования опросили «ВКонтакте» и ВШЭ, обеспокоены проблемами экологии, а для 43,5% респондентов важно, как приобретенный ими товар повлияет на окружающую среду.

Читаем, мотаем на ус, учитываем в маркетинговой стратегии: performance360.ru/gen-z-eco-consumption/

Telegram может стать самой крупной пиратской площадкой Индии, лишив местных OTT-игроков $3,08 млрд доходов. Мессенджер уже поплатился, став участником судебного разбирательства из-за распространения PDF-версий индийской газеты, а там и до блокировки рукой подать.

performance360.ru/telegram-channels-india-piracy/