Мы календарь перевернем — и снова пора подводить итоги ушедшего месяца. Рассказываем, чем запомнится август-2020 в диджитале: борьба за и против TikTok, новый дизайн Facebook, суперапп «Яндекса», разработчики vs Apple и самые богатые инстаблогеры.

performance360.ru/summary-august2020

Нельзя так просто взять и попасть в рекомендации Instagram. Но теперь модераторы соцсети хотя бы объяснили, что мешает блогерам продвигать там свой профиль. В основном это фейковая информация, реклама подозрительных товаров и услуг, эротический и экстремистский контент и посты, содержащие сцены насилия или жестокости. Для настройки алгоритмов рекомендательной системы Instagram привлек 50 специалистов.

performance360.ru/instagram-recomendations-content-accounts/

Свежий кейс IKEA о национальном колорите в рекламе. Производитель мебели сделал квартиру для виртуальной модели Имма в своем японском магазине. Инсталляция популярной в Instagram VR-модели все выходные показывала покупателям, как здорово проводить время в доме с интерьерами от IKEA.

https://performance360.ru/imma-vr-model-ikea/

👍Просто хорошие новости для таргетологов. В библиотеке рекламы Facebook появился доступ к кампаниям в Instagram и неактивным в данный момент кампаниям.

performance360.ru/facebook-instagram-ads-library/

2020 год поставил рынок недвижимости в непростое положение: с одной стороны, коронавирус и изоляция затормозили продажи, с другой — снижение ключевой ставки Центробанка и льготная ипотека должны были стимулировать их. Как итог — изменение привычной сезонности и отклонение от планов продаж.

Что происходит на рынке недвижимости сейчас? Как меняется спрос и что с этим делать? И чего ожидать к концу года? Ответят спикеры онлайн-митапа «Рынок недвижимости: из офлайна в онлайн» уже 9 сентября.

Подробности и регистрация по ссылке.

Дипфейки, берегитесь! На вас надвигается мощная кампания Microsoft, в рамках которой будут запущены две технологии для борьбы с дезинформацией на выборах, технология для распознавания изменений на фото и видео, технология для распознавания подлинности контента, а также браузерное расширение для выявления фейков в новостях.

performance360.ru/microsoft-fights-deepfakes/

Вот это поворот: «Национальная медиа группа» стала официальным оператором Netflix в России. Спустя пять лет работы сервиса в стране его интерфейс наконец станет русскоязычным, а пользователям будут доступны субтитры и озвучка на русском языке. Помимо этого, на платформе должны появиться 100 отечественных фильмов.

performance360.ru/nmg-netflix-partnership/

Проплаченные отзывы публикует всего четверть пользователей, а 46% действительно хотят поделиться с другими своим опытом, ведь для каждого пятого покупателя хороший отзыв — становится решающим фактором, при этом рекомендациям знаменитостей доверяют меньше, чем обычным людям.

Эти и другие инсайты о воздействии отзывов на продажи в свежем исследовании AliExpress и Data Insights.

performance360.ru/aliexpress-data-insight-recommendations/

В августе Facebook удалила 15 российских аккаунтов и страниц, распространяющих фейки, причем все они были связаны с Российским агентством интернет-исследований (ИРА) и ориентировались на аудиторию США. Модераторы отмечают, что подобная активность российских аккаунтов случается накануне выборов. Так в 2017 году накануне голосования Facebook впервые столкнулась с фейковым аккаунтом из России, связанным все с той же ИРА.

performance360.ru/facebook-moderation-fakes-ira/

Вы, наверное, заметили, как много в последнее время появилось статей на темы «Как не потерять командный дух», «Как повысить вовлеченность за 5 минут», «Как организовать работу на удаленке». Так вот, эта статья не такая.

В ней не будет пяти способов решения всех внутрикорпоративных проблем или волшебной таблетки от них. Вместо этого Анастасия Заречная, менеджер по внутренним коммуникациям «Риалвеб», честно расскажет про то, как компания переживала самоизоляцию и с какими сложностями столкнулась, какие корпоративные решения были приняты, чтобы с ними справиться, и какие каналы использовались для внутренних коммуникаций.

performance360.ru/survivors/

«Яндекс» признала, что погорячилась, отказавшись от услуг Mediascope по измерению аудитории полтора года назад, и возобновила сотрудничество, но на определенных условиях. Теперь, чтобы защитить пользователей, обезличенные данные для замера в минимальном объеме будет передавать сама «Яндекс».

performance360.ru/mediascope-yandex-audience-metrics/

Дептранс Москвы на волне мирового тренда тестирует в метро FacePay и обещает поделиться первыми результатами уже 1 октября. Также ведомство совершенствует систему видеонаблюдения для оказания помощи пассажирам и прогнозирования загрузки вагонов.

performance360.ru/facepay-deptrans-moscow/

Российский рынок рекламы пережил первое полугодие с падением на 9% до 205-207 млрд рублей, при этом сегмент интернет-рекламы, объем которого составляет 108-109 млрд рублей, сократился на 1-2%. Но другим сегментам пришлось сложнее.

Итоги первого полугодия от экспертов АКАР и IAB:

performance360.ru/akar-iab-results-of-advertising-market-1h-2020/

Ну а закончим все-таки на веселой ноте: собрали плоды трудов российских маркетологов, которые любят третье сентября. На общем фоне выделяется только соцсеть ВКонтакте, которая решила соригинальничать и объявить мему своеобразный бойкот. Что ж, кто мы такие, чтобы судить их.

Хорошего вечера!

performance360.ru/september-3/

До окончания приема заявок на международный конкурс диджитал-рекламы MIXX Russia 2020 осталось всего шесть дней! В этом году конкурс открыл больше номинаций, а значит, у конкурсантов повышаются шансы попасть в шорт-лист.

performance360.ru/mixx-russia-2020-competition/

Беспилотники «Яндекса» еще не бороздят просторы Вселенной, но на дорогах России, США и Израиля показали себя неплохо, поэтому компания инвестирует в это инновационное направление $150 млн и создает отдельную компанию — Yandex Self-Driving Group.

performance360.ru/yandex-sdg-150-million-dollars/

Сколько TikTok не дави, а он все равно остается самым прибыльным приложением, зарабатывая в месяц порядка $100 млн. Стабильно держатся в тройке лидеров по доходности и YouTube с Tinder. Кстати, доля транзакций американцев составляет почти 8% заработка TikTok, и если приложение лишится этого рынка, то может уступить лидерство YouTube, но все равно останется в топе.

https://performance360.ru/tiktok-sensor-tower-rating-august-2020/