Люди устали от прямой рекламы. У них давно сформировался защитный барьер к восприятию маркетинговых материалов. В этих условиях брендам приходится искать новые инструменты, площадки и форматы для взаимодействия с аудиторией и создания потребности в товарах или услугах компании. Один из таких инструментов — продвижение через популярных блогеров — инфлюенсеров.

Юлия Смирнова из iConText написала подробный гайд, в котором разобрала, как выбрать блогера, подходящего конкретному бизнесу, и оценить эффективность интеграции в Instagram.

performance360.ru/all-about-influencer-marketing/

Вы, конечно, и без нас заметили, но во вторник начинается сентябрь — символическая точка, до которой в начале карантина некоторые компании откладывали выход сотрудников в офис. За это время многие пересмотрели свои планы — кто-то вышел раньше, кто-то перенес сроки на зиму или следующий год, а кто-то выбрал смешанный режим работы.

Предлагаем вспомнить статью из рубрики #максимальныйрепост, в которой мы вместе с HR-специалистами разбирались, стоит ли вообще возвращать людей в офис с удаленки.

performance360.ru/home-office/

Увещевания и даже судебные иски не помогли отстоять TikTok, поэтому власти Китая решили ответить на ультиматум Трампа его же методами, обязав разработчиков технологий согласовывать их продажу зарубежным компаниям. Мера распространяется в том числе и на приложения, в которых используются рекомендательные алгоритмы.

Между тем на TikTok началась настоящая охота — еще одним претендентом на покупку стало совместное предприятие инвестфонда Centricus и приложения Triller.

performance360.ru/tik-tok-triller-centricus-law-chinese-government/

💸Правительство обещает российским разработчикам миллиардные гранты на внедрение решений с использованием сквозных технологий до 2024 года. Но 20% стоимости проекта IT-компании будут вносить из собственных средств.

performance360.ru/grants-russian-soft/

​​Помните, как Тони Старк управлялся голосом и жестами в своем кабинете?
Такие технологии называются виртуальной и дополненной реальностью. И они гораздо более реальны, чем вам кажется.

Подпишитесь на канал наших друзей @Vr_journal, и вы будете узнавать самое важное из мира виртуальной и дополненной реальности!

AliExpress Russia запустит сервис доставки FMCG-товаров «Есть!». Только не удивляйтесь, если ваш заказ привезет курьер «Самоката» — так и задумано. Первое время новый сервис будет пользоваться ассортиментом и человеческими ресурсами партнера. Пока экспресс-доставка заработает только в Москве, Петербурге, Подмосковье и Ленобласти.

performance360.ru/mail-ru-group-%d0%b0liexpress-food-delivery/

Delivery Club начнет доставлять продукты из «Магнита», чтобы занять нишу товарной доставки. Пока услуга доступна лишь в десяти московских магазинах ритейлера, но у Delivery Club грандиозные планы: нанять штат сборщиков-комплектовщиков и к концу года доставлять FMGG-товары в 17 городах-миллионниках.

https://performance360.ru/delivery-club-magnit/

VK Mini Apps пополнился сервисом для аренды жилья «ДомКлик» от Сбербанка. Найти подходящую недвижимость и заключить сделку теперь можно прямо в приложении социальной сети. Сервис насчитывает 1,5 млн объектов вторичного и первичного рынка, размещенных пользователями и партнерами банка.

performance360.ru/vkontakte-sberbank-dom-click/

«Нетология» собрала опыт топовых диджитал-бизнесменов России и Кремниевой долины в рамках бесплатного курса Digital Dolina, запись на который стартовала уже сегодня. За 11 онлайн-занятий эксперты проведут ликбез по запуску цифрового продукта с нуля, а выпускникам курса на память останутся полезные инструкции.

performance360.ru/netologia-digital-dolina/

С чего начать День знаний, как не с подборки лучших образовательный мероприятий сентября? Ведь только на этой неделе:

🔹2 сентября — вебинар о том, как работа с КМС помогает привлекать клиентов и как автоматические решения Google облегчают эту задачу;

🔹2–3 сентября — ECOM Expo — масштабная выставка технологий и инноваций для интернет-торговли и ритейлеров;

🔹3 сентября — ПЕКЛО — ежегодная конференция по ORM и SERM;

🔹4 сентября — MTT Talks — большая конференция по автоматизации маркетинга, аналитики и продаж.

Больше интересного: performance360.ru/september-be-smart/

Яндекс.Дзен привлек журналистов ТАСС, Интерфакса и The Bell, чтобы они проследили за достоверностью блогерских публикаций, а также ученых ВШЭ, чтобы исследовать проблему возникновения фейков. Дзен обещает, что ни один фейк теперь не получит широкий охват, а недобросовестный блогер может лишиться монетизация и даже подвергнуться блокировке.

performance360.ru/zen-fact-checking-fakes/

Amazon, объявивший о доставке дронами еще в 2013 году, лишь сейчас приблизился к внедрению этой технологии, получив сертификат Федерального управления гражданской авиации США. Между тем дочки Alphabet — UPS и Wing начали доставлять посылки дронами еще прошлой осенью.

performance360.ru/amazon-drones-delivery/

«В отличие от многих детей я не мечтала стать актрисой, ветеринаром или космонавтом. С самого раннего детства, лет с 5–6, я очень осознанно хотела быть дизайнером. Сначала дизайнером интерьеров, потом дизайнером одежды. Помню, как мечтала, что буду учиться в Милане и стану классным модельером 🙂. Чуть-чуть повзрослев, я стала мыслить масштабнее и планировала стать ландшафтным дизайнером или проектировать городскую среду. И в общем-то, вполне уверенно ко этому шла до конца школы, даже 7 лет отучилась в художественной школе. Но поступила в итоге на “Рекламу и связи с общественностью” в Высшую школу экономики и сейчас занимаюсь маркетингом».

Вряд ли кто-то из нынешних маркетологов может похвастаться тем, что еще в детстве почувствовал, что маркетинг — это его призвание. Скажем прямо, 20–30 лет назад это была не самая ходовая профессия, да и дети склонны выбирать более оригинальные варианты. Какие — узнали у директоров по маркетингу и PR.

performance360.ru/marketing-dreams/

Netflix расщедрился и запустил специальный сайт для бесплатного просмотра контента, на котором уже доступно 10 оригинальных сериалов и фильмов.

Но и в этом есть маркетинговая подоплека: таким образом сервис изучает пользовательское поведение и рекламирует перед просмотром свою платформу, предлагая зрителю создать учетную запись.

performance360.ru/netflix-watch-free/

Мы календарь перевернем — и снова пора подводить итоги ушедшего месяца. Рассказываем, чем запомнится август-2020 в диджитале: борьба за и против TikTok, новый дизайн Facebook, суперапп «Яндекса», разработчики vs Apple и самые богатые инстаблогеры.

performance360.ru/summary-august2020

Нельзя так просто взять и попасть в рекомендации Instagram. Но теперь модераторы соцсети хотя бы объяснили, что мешает блогерам продвигать там свой профиль. В основном это фейковая информация, реклама подозрительных товаров и услуг, эротический и экстремистский контент и посты, содержащие сцены насилия или жестокости. Для настройки алгоритмов рекомендательной системы Instagram привлек 50 специалистов.

performance360.ru/instagram-recomendations-content-accounts/

Свежий кейс IKEA о национальном колорите в рекламе. Производитель мебели сделал квартиру для виртуальной модели Имма в своем японском магазине. Инсталляция популярной в Instagram VR-модели все выходные показывала покупателям, как здорово проводить время в доме с интерьерами от IKEA.

https://performance360.ru/imma-vr-model-ikea/

👍Просто хорошие новости для таргетологов. В библиотеке рекламы Facebook появился доступ к кампаниям в Instagram и неактивным в данный момент кампаниям.

performance360.ru/facebook-instagram-ads-library/

2020 год поставил рынок недвижимости в непростое положение: с одной стороны, коронавирус и изоляция затормозили продажи, с другой — снижение ключевой ставки Центробанка и льготная ипотека должны были стимулировать их. Как итог — изменение привычной сезонности и отклонение от планов продаж.

Что происходит на рынке недвижимости сейчас? Как меняется спрос и что с этим делать? И чего ожидать к концу года? Ответят спикеры онлайн-митапа «Рынок недвижимости: из офлайна в онлайн» уже 9 сентября.

Подробности и регистрация по ссылке.

Дипфейки, берегитесь! На вас надвигается мощная кампания Microsoft, в рамках которой будут запущены две технологии для борьбы с дезинформацией на выборах, технология для распознавания изменений на фото и видео, технология для распознавания подлинности контента, а также браузерное расширение для выявления фейков в новостях.

performance360.ru/microsoft-fights-deepfakes/