«Если в последние пять лет ваша компания продолжала продавать незнакомым покупателям товары с полок, я вас поздравляю: она вряд ли протянет следующие десять лет. Сегодня преобладающий принцип любого потребительского бренда — необходимость знать о своем клиенте все. Если не знаете своего клиента, вы лузер — уж извините».

Успех многих современных бизнесов построен на том, что в компаниях поняли: подписчик ценнее разового клиента, потому что приносит регулярную прибыль. В книге «Бизнес на подписке: почему будущее за подписной моделью и как вам ее внедрить» Тен Цуо рассказывает, как работает подписная бизнес-модель и почему будущее именно за ней, а еще делится историями реальных компаний — успешными и не очень. Выбрали отрывок, показывающий, как подписки оказались в авангарде бизнес-стратегий и как этим инструментом воспользовался производитель гитар Fender.

performance360.ru/business-subscription/

Любите ли вы Telegram так, как любим его мы? Тогда вы наверняка должны быть в курсе, что мессенджер с нами уже 7 лет! По этому поводу мы вспомнили все неудачи, которые сопровождали Telegram на пути к смартфонам пользователей.

Но мы не только ностальгируем, но и делимся хорошими новостями: Telegram запустил долгожданные видеозвонки.

performance360.ru/telegram-7-years-old/

История с продажей TikTok становится поистине эпичной: теперь в борьбу за видеосервис вступила Oracle. Приложение сейчас как невеста на выданье: с разрешения Трампа ByteDance может три месяца ждать лучших предложений от американских IT-гигантов.

performance360.ru/oracle-microsoft-tiktok/

Мир без кукис все ближе. Но, похоже, не в сознании маркетологов. Новое исследование Future of Marketring от Econsultancy показывает, что лишь немногие специалисты осознают последствия отказа от сторонних cookie-файлов и подготовили план действий на будущее.

Результаты в цифрах: performance360.ru/cookie-crackdown/

Apple твердо решила показать Epic Games, кто хозяин в App Store, и поставила разработчику ультиматум: либо откат обновления Fortnite, которое позволяет обойти комиссию 30% при покупках внутри игры, либо исключение из программы разработчиков Apple.

performance360.ru/app-store-epic-games-fortnite/

VR — новая нефть: Прохоров вложился в Sensorium, который разрабатывает виртуальную вселенную для проведения концертов и шоу, Абрамович тем временем инвестирует в разработчика игр 110 Industries. Похоже, Кремниевая долина уже не только за голливудскими холмами.

performance360.ru/sensorium-vr-prokhorov-abramovich/

Не только мы следим за трендами, но и мошенники. Заметив растущий спрос на доставку еды и популярность онлайн-покупок, они наплодили аж 500 подделок сайта «Авито» за последние семь месяцев.

Рассказываем, как не попасться на уловки киберпреступников, делая покупки в интернет-магазинах.

performance360.ru/laboratory-kasperskiy-e-commerce-fishing/

Google пока не может предсказать ваше будущее, а вот будущее вашей рекламной кампании, кажется, вполне. Для этого Google Ads обновил инструмент «Планировщик результатов», который помогает планировать и оптимизировать кампанию, а также прогнозировать ее результаты с учетом различных факторов.

performance360.ru/google-ads-planner/

Совместное предприятие Mail.ru Group и Сбербанка вложит дополнительные 12 млрд руб. в развитие сервисов такси и доставки, чтобы усилить свое присутствие на этих рынках. Теперь в периметр сделки попадают «Самокат» и 2GIS.

performance360.ru/mail-ru-group-sberbank-sp/

Мелочь, а приятно: Instagram наконец запустила QR-коды, которые можно открывать в других приложениях, для упрощенного поиска профилей в соцсети. Внутренняя система QR-кодов Nametags при этом перестанет поддерживаться.

performance360.ru/instagram-qr-code/

За право трансляции матчей NBA в VR бились Apple и Yahoo Sports, а долгосрочное соглашение сумела заключить Facebook. Принадлежащий компании VR-разработчик Oculus будет обеспечивать проведение трансляций, а сама Facebook протянула руки к маркетингу NBA.

performance360.ru/facebook-nba-vr/

В бизнес-аналитике без BI и визуализации данных никуда: это и интерпретация данных, и поддержка в принятии решений, и отчетность по рекламным кампаниям, продвижению, продукту, продажам. С помощью BI-инструментов руководители и аналитики могут получать инсайды из визуализированных данных.

Антон Алексишин, веб-аналитик «Риалвеб», по шагам разбирает, как создать дашборд с помощью хранилища данных BigQuery и витрины данных Data Studio.

performance360.ru/bi-report/

Акции топ-5 технологических компаний выросли на 37% по итогам июля, но Apple, как обычно, впереди планеты всей — капитализация компании достигла $2 трлн. Собаки лают, караван идет.

performance360.ru/apple-2-trillion-record/

Необъяснимо, но факт: myTarget научился считать, сколько человек установили приложение, увидев его рекламу на биллборде. Конверсия будет рассчитываться в реальном времени, статистику по кампании пока можно получить только по запросу в myTarget.

performance360.ru/mail-ru-group-mytarget-2/

«ВКонтакте» намекает, что пора следить за языком: команда модераторов социальной сети за прошедшие полгода удалила 520 тысяч единиц токсичного контента, заблокировала 1340 профилей и 2470 сообществ, а теперь разрабатывает нейросеть, которая будет бороться с языком вражды в публикациях.

performance360.ru/vkontakte-hate-speech/