TikTok пообещал раскрыть свои алгоритмы и рассказать, как модерируется контент. Об этом в блоге сервиса написал CEO сервиса Кевин Майер после очередных новостей о возможной блокировке приложения в США. Американские власти подозревают, что Китай собирает через TikTok данные о пользователях, а Майер хочет обеспечить такой уровень прозрачности сервиса, что все поймут, как сильно ошибались. Посмотрим, что из этого получится.

performance360.ru/tik-tok-algoritm/

Все когда-то бывает в первый раз: во втором квартале корпорация Alphabet, владеющая Google и YouTube, впервые в истории отчиталась о падении выручки. Да, всего на 2% (до $38,2 млрд), но тем не менее. Расходы на продвижение и маркетинг упали на 7%, а доходы Google от продажи рекламы уменьшились на 8%, с $32,5 млрд до $29,9 млрд.

Зато подросли YouTube и Google Cloud: выручка от рекламы на YouTube достигла $3,8 млрд (+ 6% по сравнению с Q2 2019), а облачный сервис вырос с $2,1 млрд в 2019 до $3,01 млрд в 2020.

performance360.ru/alphabet-proceeds/

Зачем платить, когда есть бесплатно?

На канале @study_for_free регулярно публикуют анонсы бесплатных курсов, программ и лекций от ведущих образовательных площадок.

Научиться писать классные тексты или создавать маркетинговые стратегии можно не потратив ни рубля.

Прокачивайте свои знания и проводите время с пользой👉 https://yangx.top/study_for_free

У Facebook, похоже, все хорошо, даже несмотря на продолжающийся бойкот рекламодателей и пандемию. Во втором квартале 2020 компания смогла увеличить общую выручку на 11% (до $18,7 млрд), а доходы от рекламы — на 10% по сравнению с Q2 2019. Суммарная MAU Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp достигла 3,14 млрд человек (+14% к показателям прошлого года).

performance360.ru/facebook-advertising-revenue/

iOS 14 еще не успела выйти, а уже наделала много шума, когда «рассекретила» Instagram, который включает камеру даже при скроллинге ленты. И вот еще новости про нее – как предполагает топ-менеджмент Facebook, обновленная ОС может нарушать настройки таргетинга и охватывать нерелевантную аудиторию. Помимо этого, система раз в сутки будет менять MAC-адреса, и в результате почти четверть пользователей девайсов Apple, которые установят обновление, не увидят направленную на них рекламу.


performance360.ru/facebook-ios/

Instagram сам по себе ассоциируется с яркими визуалами и чем-то красивым. Но для бизнеса важно, чтобы эти яркость и красота не существовали сами по себе, а работали на цели бренда. Для этого нужно продумать и соблюдать единую эстетику аккаунта. Как это сделать и у кого из брендов поучиться, рассказали в блоге HubSpot.

Семь правил Instagram-эстетики: performance360.ru/instagram-aesthetic/

«Мама — это человек, у которого чаще всего нет времени на просмотр и прочтение крупноформатных материалов. Чаще проще открыть на 5-7 минут Instagram и прочитать короткий пост, посмотреть вайн. Да, фастовый формат контента популярен не только у зумеров (молодежь 14-25 лет), но и в принципе у любого современного пользователя интернета вне зависимости от возраста и принадлежности к поколению».

Ровно два месяца назад, в День защиты детей, у нас вышла классная статья про мамские блоги. Кто их ведет, кто и почему читает и как там обстоят дела с рекламой?

performance360.ru/mom-blogger/

Искусственный интеллект угрожает не только копирайтерам, бухгалтерам и водителям, но, похоже, и инфлюенсерам. В этом году на музыкальном фестивале Lollapalooza наравне с другими участниками выступила цифровой аватар Miquela c 10-минутным клипом. У Miquela 2,5 млн подписчиков в Instagram, несколько синглов и клипов, а ее коэффициент влияния на аудиторию — 2,54%, примерно такой же как у рядового блогера. Так что контент-мейкерам снова есть над чем задуматься, но сначала лучше посмотреть клип.

Microsoft пообещала до середины сентября определиться, будет ли приобретать у ByteDance подразделения TikTok в США, Австралии, Канаде и Новой Зеландии. Чтобы сделка состоялась, корпорации потребуется убедить Трампа, который на прошлой неделе грозился запретить работу приложения в США, что данные американцев будут защищены от утечки за пределы страны и не попадут в руки китайским властям.

performance360.ru/microsoft-tiktok/

«Магнит» в сентябре и ноябре может запустить сразу две пилотные доставки: аптечных товаров из «Магнит Фарма» и продуктов из магазинов формата «у дома». Начать ритейлер планирует с лекарств, поскольку фармацевтическое направление компании уверенно растет, и в нем легче выстроить систему заказов, нежели в продуктовом ритейле, где у «Магнита» уже много конкурентов.

performance360.ru/magnit-e-grocery/

29 июля главы Amazon, Facebook, Google и Apple выступили перед конгрессом США в рамках антимонопольного расследования. Компании подозреваются в ограничении конкуренции и злоупотреблении властью в своих отраслях. Само собой, они с этим не согласны, потому что никого не принуждают пользоваться своими продуктами. Репортер Кашмир Хилл рассказала The New York Times, так ли легко перестать пользоваться сервисами IT-гигантов, а мы перевели.

Можно ли отказаться от Apple, Facebook, Google и Amazon и не выпасть из жизни:

performance360.ru/blocking-the-tech-giants/

Google Ads презентовала пакет обновлений под лозунгом «прозрачность, конфиденциальность, безопасность». Теперь пользователи смогут больше узнать о рекламодателе, разместившем объявление, которое они видят. А для маркетологов компания составила гайд по работе с Google Ads.

performance360.ru/google-ads-2/

Zoom всего через пару недель прекратит напрямую поставлять свои услуги на китайский рынок и станет работать с КНР через посредников. Пока конкретных угроз со стороны американских властей в адрес компании не поступало, но владелец Zoom решил предпринять превентивные меры, чтобы не разделить участь TikTok, который Трамп заподозрил в передаче персональных данных граждан США Китаю.

performance360.ru/zoom-china-usa/

«Надежных партнеров — только самому воспитать», — решил Facebook и запустил образовательный акселератор для стартапов в e-commerce, которые занимаются разработкой технологий для онлайн-шопинга.

В течение трех месяцев 30 стартапов-счастливчиков будут разрабатывать сам продукт и стратегию развития своего бизнеса вместе с опытными наставниками Facebook. Прием заявок стартовал в понедельник и продлится до 31 августа. Спойлер: подать заявку на участие не смогут крымчане.

performance360.ru/facebook-e-commerce/

Китай не готов спустить с рук США «кражу» TikTok — таков тезис китайских СМИ. Еще вчера казалось, что компания уже в портфеле Microsoft, но ByteDance не торопится заключать сделку, а представитель МИД Китая предупреждает, что США открывает ящик Пандоры и американским компаниям это еще аукнется.

performance360.ru/bytedance-tiktok-china-usa-media/

Twitter оштрафуют на сумму от $150 до $250 млн за слишком легкомысленное отношение к персональным данным. Совпадение? Не думаем. Последние 6 лет компания систематически давала доступ к персональной информации пользователей рекламодателям и сейчас особо этого не отрицает.

performance360.ru/twitter-ftc-fine/

Catalyst и Kantar опубликовали новое исследование развития e-commerce в США в 2021 году. Некоторые тенденции, обозначенные в нем:

🔹66% потребителей узнают о товаре или услуге в интернете;

🔹66% покупателей выбирают интернет-магазин по удобству интерфейса, и только 47% ориентируются на цены;

🔹54% пользователей вспоминают, что собирались приобрести определенный товар, ила задумываются о покупке благодаря рекламе;

🔹50% потребителей вдохновляются на покупку в Instagram.

Подробнее о результатах исследования «Состояние электронной коммерции в 2021 году: навигация в новом мире многоканальной торговли и ритейл-медиа»:

performance360.ru/state-of-ecommerce-2021/