«Яндекс» опубликовала финансовую отчетность за второй квартал 2020 года. Из-за пандемии продажи интернет-рекламы упали на 15% по сравнению с прошлым годом. Но этот сегмент все равно остается основным источником доходов компании (60% от общей выручки).

Зато выручка от такси за период коронавирусных ограничений выросла на 42% (30% в общей структуре). В «Яндексе» говорят, что результат во много связан с ростом фудтех-направления. В такой связке нет ничего удивительного: Яндекс.Такси — учредитель Я.Еды и Я.Лавки. Так что успехи доставки — успехи такси.

performance360.ru/yandex-second-quarter-2020/

«ВКонтакте» запустила раздел «Покупки». Это персонализированная лента с записями, фото, видео и статьями с прикрепленными товарами. Какие товары попадут в ленту, зависит от увлечений пользователя, сезона и грядущих праздников. Пока в «Покупках» представлены только товары из AliExpress, но скоро там появятся и другие продавцы.

performance360.ru/vk-sellers/

«Вдохновение — супермиф. И ни писатели, ни художники, ни, прости господи, SMM-щики не должны на него рассчитывать. Бывает, конечно, что ты увидел на улице собаку и вдруг решил замутить виральную штуку со смешными песиками, но обычно это так не работает. Я должна выдавать шесть постов в неделю в два аккаунта — тут на вдохновении далеко не уедешь».

От SMM-специалистов ждут многого: будь в тренде, но при этом не как все, соответствуй tone of voice бренда, моментально реагируй на важные события и, бога ради, не вляпайся в какой-нибудь скандал. В общем, профессия непростая и творческая. А какое творчество без вдохновения? Попросили Андрея Фрольченкова (ex-«Тануки»), Максима Юрина (Little Big Agency), Екатерину Белозерову («Нетология»), Дарью Скачкову (SRSLY) и ребят из агентства «Пикчер» рассказать, какую роль играет вдохновение в их работе и где они берут идеи в моменты кризиса.

performance360.ru/smm-inspiration/

Работа над масштабными кампаниями с крупными клиентами зачастую включает в себя как разработку длительных имиджевых активаций, так и коротких тактических флайтов. И если при работе с имиджевыми активациями, как правило, есть достаточно времени на сбор статистики, проверку гипотез и тесты, то при запуске тактических флайтов, длительность которых всего 2-3 недели, с новыми креативами, посадочными страницами и целями такой возможности нет.

Как оптимизировать работу с тактическими флайтами и выполнять KPI на примере бренда автомобильной тематики, рассказывает programmatic-менеджер агентства «Риалвеб» Антонина Москаленко.

performance360.ru/cpc-vs-cpm/

Павел Дуров продолжает критиковать Apple. На этот раз основатель Telegram рассказал о мифах, которыми компания оправдывает 30-процентную комиссию на приложения, и объяснил, почему от этого страдают не только разработчики, но и обычные пользователи iPhone, которым приходится дороже платить за аппы и рисковать конфиденциальностью.

performance360.ru/durov-vs-apple/

Forbes опубликовала новый рейтинг самых дорогих компаний. И хотя топ-5 остался без изменений (Apple, Google, Microsoft, Amazon и Facebook на месте), есть в нем и кое-что необычное. В то время как стоимость первых четырех брендов продолжила расти несмотря на коронакризис, Facebook за год подешевела на 21%.

Зато заметно выросли Netflix (+72%) и PayPal (+24%). В Forbes считают, два эти бренда и Amazon вполне могут остаться в выигрыше после пандемии благодаря развитию e-commerce, стриминга и онлайн-платежей.

performance360.ru/forbes-facebook/

Нет времени объяснять — пора учиться. Подготовили традиционную подборку вебинаров, форумов и конференций (есть даже офлайн!) на ближайший месяц. Тонкости работы с Метрикой, Google Ads и Facebook Ads, медицинский маркетинг, продвижение с помощью инфлюенсеров и кое-что для HR.

performance360.ru/august-be-smart/

Сбербанк намерен получить контрольный пакет в Rambler Group, увеличив свою долю c 46,5% до 55%. Общая сумма инвестиций составит порядка 2 млрд руб. В банке говорят, что часть денег пойдет на развитие онлайн-кинотеатра Okko и других медиасервисных проектов компании.

performance360.ru/sber-rambler/

Российские дизайнеры все больше интересуются диджитал-одеждой. Бренд Alena Akhmadullina выпустил в продажу коллекцию 3D-луков. Виртуальные платья, комбинезоны, плащи и кроссовки можно «примерить» за 3-9 тыс. рублей.

Это не первый опыт Алены Ахмадуллиной с диджитал-одеждой: весной дизайнер показала свою дебютную виртуальную капсулу, состоящую из пяти образов. Тогда же в России открылся первый онлайн-магазин 3D-одежды Replicant. Интересуются новым трендом и крупные ритейлеры — например, AliExpress Russia недавно выпустила цифровую коллекцию ROONO вместе с виртуальной моделью Алионой Пол.

performance360.ru/alena-3d-clothes/

Новый день — новый виток конфликта Apple и Павла Дурова. Telegram подал антимонопольную жалобу в Еврокомиссию. Требуют, чтобы Apple дала пользователям возможность загружать программное обеспечение не только из App Store.

Против Apple, кстати, уже идут два антимонопольных расследования, и одно из них касается App Store, так что жалоба Telegram попала прямо в точку.

performance360.ru/telegram-claim-apple/

У «Юлы» новая фича для малого и среднего бизнеса: теперь любой пользователь может открыть свой онлайн-магазин на базе сервиса. Стоит подключение от 949 руб. в месяц. В компании считают, что на фоне пандемии, когда многие столкнулись с трудностями перевода бизнеса в онлайн, такая возможность будет очень востребована.

performance360.ru/yula-shops/

Говорят, лето — мертвый сезон на кадровом рынке. Но явно не в этом году. В июле новые лица появились в Сбербанке, Facebook, «Тануки» и даже Tinder. Посмотрите сами в нашей подборке главных перестановок в мире рекламы, маркетинга, медиа и диджитала за прошедший месяц.

performance360.ru/peremen-july-2/

Яндекс.Директ добавил два новых способа оптимизации видеорекламы: по досмотрам и по переходам на сайт. При оптимизации по досмотрам система будет стараться принести больше показов с полным просмотром видео вне зависимости от длины ролика. Такая оптимизация подойдет тем, кто хочет вовлечь ЦА и повысить узнаваемость бренда. При выборе второго способа система попытается принести наибольшее число показов, заканчивающихся качественными кликами. Этот вариант будет полезен рекламодателям, которые видеорекламу для мотивации пользователей к покупке.

performance360.ru/optimization-of-video-ads/

TikTok пообещал раскрыть свои алгоритмы и рассказать, как модерируется контент. Об этом в блоге сервиса написал CEO сервиса Кевин Майер после очередных новостей о возможной блокировке приложения в США. Американские власти подозревают, что Китай собирает через TikTok данные о пользователях, а Майер хочет обеспечить такой уровень прозрачности сервиса, что все поймут, как сильно ошибались. Посмотрим, что из этого получится.

performance360.ru/tik-tok-algoritm/

Все когда-то бывает в первый раз: во втором квартале корпорация Alphabet, владеющая Google и YouTube, впервые в истории отчиталась о падении выручки. Да, всего на 2% (до $38,2 млрд), но тем не менее. Расходы на продвижение и маркетинг упали на 7%, а доходы Google от продажи рекламы уменьшились на 8%, с $32,5 млрд до $29,9 млрд.

Зато подросли YouTube и Google Cloud: выручка от рекламы на YouTube достигла $3,8 млрд (+ 6% по сравнению с Q2 2019), а облачный сервис вырос с $2,1 млрд в 2019 до $3,01 млрд в 2020.

performance360.ru/alphabet-proceeds/

Зачем платить, когда есть бесплатно?

На канале @study_for_free регулярно публикуют анонсы бесплатных курсов, программ и лекций от ведущих образовательных площадок.

Научиться писать классные тексты или создавать маркетинговые стратегии можно не потратив ни рубля.

Прокачивайте свои знания и проводите время с пользой👉 https://yangx.top/study_for_free

У Facebook, похоже, все хорошо, даже несмотря на продолжающийся бойкот рекламодателей и пандемию. Во втором квартале 2020 компания смогла увеличить общую выручку на 11% (до $18,7 млрд), а доходы от рекламы — на 10% по сравнению с Q2 2019. Суммарная MAU Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp достигла 3,14 млрд человек (+14% к показателям прошлого года).

performance360.ru/facebook-advertising-revenue/

iOS 14 еще не успела выйти, а уже наделала много шума, когда «рассекретила» Instagram, который включает камеру даже при скроллинге ленты. И вот еще новости про нее – как предполагает топ-менеджмент Facebook, обновленная ОС может нарушать настройки таргетинга и охватывать нерелевантную аудиторию. Помимо этого, система раз в сутки будет менять MAC-адреса, и в результате почти четверть пользователей девайсов Apple, которые установят обновление, не увидят направленную на них рекламу.


performance360.ru/facebook-ios/

Instagram сам по себе ассоциируется с яркими визуалами и чем-то красивым. Но для бизнеса важно, чтобы эти яркость и красота не существовали сами по себе, а работали на цели бренда. Для этого нужно продумать и соблюдать единую эстетику аккаунта. Как это сделать и у кого из брендов поучиться, рассказали в блоге HubSpot.

Семь правил Instagram-эстетики: performance360.ru/instagram-aesthetic/

«Мама — это человек, у которого чаще всего нет времени на просмотр и прочтение крупноформатных материалов. Чаще проще открыть на 5-7 минут Instagram и прочитать короткий пост, посмотреть вайн. Да, фастовый формат контента популярен не только у зумеров (молодежь 14-25 лет), но и в принципе у любого современного пользователя интернета вне зависимости от возраста и принадлежности к поколению».

Ровно два месяца назад, в День защиты детей, у нас вышла классная статья про мамские блоги. Кто их ведет, кто и почему читает и как там обстоят дела с рекламой?

performance360.ru/mom-blogger/