Классический ход шпионских фильмов — герою нужно просканировать сетчатку глаза, чтобы открыть дверь. А что если вместо этого ему нужно было бы от души посмеяться? Ученые из Отдела системотехники Университета Лагоса в Нигерии обнаружили, что помимо отпечатков пальцев, радужной оболочки или сетчатки глаза и голоса у человека есть еще одна подпись — смех. И в отличие от того же голоса его практически невозможно подделать.

Ученые считают, что в будущем искусственный интеллект сможет использовать смех для идентификации пользователя в приложениях.

Spotify начал продавать рекламу в России. Ее можно разместить через мобильные устройства, компьютеры, умные колонки, игровые консоли, планшеты и другие устройства. Из форматов российским брендам доступны аудио- и видеореклама и интерактивные баннеры на мобильных и десктопах.

performance360.ru/spotify-advertising/

Яндекс.Дзен добавил возможность размещать в видеообзорах виджеты Яндекс.Маркета и маркетплейса «Беру». Пока в ролик можно добавить только один товар, но в будущем количество доступных виджетов увеличат. В Дзене советуют ставить виджеты в середине или в конце видео, чтобы у пользователя было время определиться, нужен ли ему рекламируемый товар.

performance360.ru/video-dzen/

Практически новый вид тендера: «Магнит» и Sostav.ru запустили креативный онлайн-конкурс #MGNTeam для маркетинговых агентств и студий. Победители войдут в маркетинговый пул ритейлера в 2021 году.

Заявки на участие в конкурсе принимаются до 16 августа. В «Магните» обещают, что рассмотрят даже самые нестандартные идеи: и те, что ранее были отклонены другими клиентами, и те, что еще не получили и черновой визуализации.

performance360.ru/magnit-online-competition/

Более четверти американцев в возрасте от 18 до 24 лет читают новости в Instagram, 19% используют для этого Snapchat, а 6% — TikTok. И только 17% следят за новостями в газетах. По миру цифры еще показательнее: в Германии — 38% респондентов выбирают Instagram как источник новостей, а в Аргентине — 49%.

Тем, что за последние годы социальные сети стали полноценным источником новостей, никого не удивишь. Казалось бы, если людям так удобнее, то почему нет? Но Кэти Бишоп, колумнист The Guardian, думает, что это не настолько безобидная история, как кажется на первый взгляд, и за ней кроются глубокие социальные противоречия.

performance360.ru/instagram-news/

Правительство Великобритании нашло оригинальный способ борьбы с коронавирусом — через похудение. Инициатива хорошая, правда, от нее может серьезно пострадать рекламная отрасль и производители продуктов.

Дело в том, что правительство планирует убрать рекламу вредных продуктов из прайм-тайм, а сами товары — с самых заметных полок в магазинах. Под запрет попадут и акции «два по цене одного», а рестораны и кафе обяжут указывать калорийность блюд. Рекламщики от этого не в восторге и считают, что новые меры обойдутся экономике более чем в миллиард фунтов.

performance360.ru/british-eat/

«Яндекс» опубликовала финансовую отчетность за второй квартал 2020 года. Из-за пандемии продажи интернет-рекламы упали на 15% по сравнению с прошлым годом. Но этот сегмент все равно остается основным источником доходов компании (60% от общей выручки).

Зато выручка от такси за период коронавирусных ограничений выросла на 42% (30% в общей структуре). В «Яндексе» говорят, что результат во много связан с ростом фудтех-направления. В такой связке нет ничего удивительного: Яндекс.Такси — учредитель Я.Еды и Я.Лавки. Так что успехи доставки — успехи такси.

performance360.ru/yandex-second-quarter-2020/

«ВКонтакте» запустила раздел «Покупки». Это персонализированная лента с записями, фото, видео и статьями с прикрепленными товарами. Какие товары попадут в ленту, зависит от увлечений пользователя, сезона и грядущих праздников. Пока в «Покупках» представлены только товары из AliExpress, но скоро там появятся и другие продавцы.

performance360.ru/vk-sellers/

«Вдохновение — супермиф. И ни писатели, ни художники, ни, прости господи, SMM-щики не должны на него рассчитывать. Бывает, конечно, что ты увидел на улице собаку и вдруг решил замутить виральную штуку со смешными песиками, но обычно это так не работает. Я должна выдавать шесть постов в неделю в два аккаунта — тут на вдохновении далеко не уедешь».

От SMM-специалистов ждут многого: будь в тренде, но при этом не как все, соответствуй tone of voice бренда, моментально реагируй на важные события и, бога ради, не вляпайся в какой-нибудь скандал. В общем, профессия непростая и творческая. А какое творчество без вдохновения? Попросили Андрея Фрольченкова (ex-«Тануки»), Максима Юрина (Little Big Agency), Екатерину Белозерову («Нетология»), Дарью Скачкову (SRSLY) и ребят из агентства «Пикчер» рассказать, какую роль играет вдохновение в их работе и где они берут идеи в моменты кризиса.

performance360.ru/smm-inspiration/

Работа над масштабными кампаниями с крупными клиентами зачастую включает в себя как разработку длительных имиджевых активаций, так и коротких тактических флайтов. И если при работе с имиджевыми активациями, как правило, есть достаточно времени на сбор статистики, проверку гипотез и тесты, то при запуске тактических флайтов, длительность которых всего 2-3 недели, с новыми креативами, посадочными страницами и целями такой возможности нет.

Как оптимизировать работу с тактическими флайтами и выполнять KPI на примере бренда автомобильной тематики, рассказывает programmatic-менеджер агентства «Риалвеб» Антонина Москаленко.

performance360.ru/cpc-vs-cpm/

Павел Дуров продолжает критиковать Apple. На этот раз основатель Telegram рассказал о мифах, которыми компания оправдывает 30-процентную комиссию на приложения, и объяснил, почему от этого страдают не только разработчики, но и обычные пользователи iPhone, которым приходится дороже платить за аппы и рисковать конфиденциальностью.

performance360.ru/durov-vs-apple/

Forbes опубликовала новый рейтинг самых дорогих компаний. И хотя топ-5 остался без изменений (Apple, Google, Microsoft, Amazon и Facebook на месте), есть в нем и кое-что необычное. В то время как стоимость первых четырех брендов продолжила расти несмотря на коронакризис, Facebook за год подешевела на 21%.

Зато заметно выросли Netflix (+72%) и PayPal (+24%). В Forbes считают, два эти бренда и Amazon вполне могут остаться в выигрыше после пандемии благодаря развитию e-commerce, стриминга и онлайн-платежей.

performance360.ru/forbes-facebook/

Нет времени объяснять — пора учиться. Подготовили традиционную подборку вебинаров, форумов и конференций (есть даже офлайн!) на ближайший месяц. Тонкости работы с Метрикой, Google Ads и Facebook Ads, медицинский маркетинг, продвижение с помощью инфлюенсеров и кое-что для HR.

performance360.ru/august-be-smart/

Сбербанк намерен получить контрольный пакет в Rambler Group, увеличив свою долю c 46,5% до 55%. Общая сумма инвестиций составит порядка 2 млрд руб. В банке говорят, что часть денег пойдет на развитие онлайн-кинотеатра Okko и других медиасервисных проектов компании.

performance360.ru/sber-rambler/

Российские дизайнеры все больше интересуются диджитал-одеждой. Бренд Alena Akhmadullina выпустил в продажу коллекцию 3D-луков. Виртуальные платья, комбинезоны, плащи и кроссовки можно «примерить» за 3-9 тыс. рублей.

Это не первый опыт Алены Ахмадуллиной с диджитал-одеждой: весной дизайнер показала свою дебютную виртуальную капсулу, состоящую из пяти образов. Тогда же в России открылся первый онлайн-магазин 3D-одежды Replicant. Интересуются новым трендом и крупные ритейлеры — например, AliExpress Russia недавно выпустила цифровую коллекцию ROONO вместе с виртуальной моделью Алионой Пол.

performance360.ru/alena-3d-clothes/

Новый день — новый виток конфликта Apple и Павла Дурова. Telegram подал антимонопольную жалобу в Еврокомиссию. Требуют, чтобы Apple дала пользователям возможность загружать программное обеспечение не только из App Store.

Против Apple, кстати, уже идут два антимонопольных расследования, и одно из них касается App Store, так что жалоба Telegram попала прямо в точку.

performance360.ru/telegram-claim-apple/

У «Юлы» новая фича для малого и среднего бизнеса: теперь любой пользователь может открыть свой онлайн-магазин на базе сервиса. Стоит подключение от 949 руб. в месяц. В компании считают, что на фоне пандемии, когда многие столкнулись с трудностями перевода бизнеса в онлайн, такая возможность будет очень востребована.

performance360.ru/yula-shops/