Маркетинг меняется. Все больше компаний, и не только крупных, строят диджитал-команды инхаус, потому что это эффективнее. Но это не значит, что агентства отходят на второй план — у них остается экспертиза, опытные сотрудники и технологии, которые нужны рекламодателям.
Коммерческий директор «Риалвеб» Дмитрий Кравченко рассказывает, как меняется роль агентства в новой инхаус-реальности и какие потребности клиентов оно теперь решает.

performance360.ru/growth-hacking/

Mail.ru Group поможет предпринимателям Дальнего Востока и Арктики с цифровизацией бизнеса. Совместно с ВЭБ.РФ компания инвестирует более 230 миллионов рублей на поддержку МСП в этих регионах. Предприниматели получат поддержку на всех этапах перехода в онлайн, а расходы на цифровизацию и продвижение бизнеса компенсируют организаторы проекта. Всего по данным компании, на территории Дальнего Востока и Арктики зарегистрировано более 500 тысяч предприятий малого бизнеса, на которых работают 1,4 миллиона человек.

https://performance360.ru/support-far-east/

О том, что киберспорт и гейминг — дело не только для школьников, знают многие, а вот работать с этой аудиторией решаются единицы. А зря — только в России более 75 млн человек играют в игры, а непосредственно в киберспорт вовлечены 12 млн человек — и большинство из них вполне обеспеченные миллениалы.

На недавнем онлайн-митапе brandformance-агентства Whilemobile Максим Кузнецов, руководитель киберспортивного направления First Pick (ГК «Риалвеб»), рассказал, кто на самом деле сегодня играет и смотрит игры, каким бизнесам подходит это направление и какие форматы стоит использовать.

performance360.ru/ads-in-esports/

К 2024 году объем рынка e-commerce достигнет 7,2 млрд руб. И не без помощи карантина. По прогнозам Data Insights, при естественном развитии событий через четыре года рынок должен был достичь отметки в 5,6 трлн руб. Но кризисные факторы внесут свои коррективы и добавят дополнительные 1,6 трлн руб.

К кризисным факторам исследователи относят появление новых онлайн-покупателей (за три месяца карантина +10 млн человек), изоляцию, рост частоты покупок после выходы из изоляции, переход на удаленку, рост онлайн-продаж FMCG и падение покупательской способности и потребительской активности.

performance360.ru/data-insight-ecommerce2020/

В PornHub говорят, что коронакризис — это тот случай, когда размер имеет значение: ресурс запускает акцию Big Package в помощь малому бизнесу. В ее рамках компании смогут бесплатно рекламироваться на ресурсе. «Потому что нет лучше места для общения с новыми клиентами, чем веб-сайт, у которого более 120 миллионов счастливых посетителей в день».

performance360.ru/pornhub-big-package/

Хакеры взломали твиттер Илона Маска, Билла Гейтса, Барака Обамы и еще около 50 аккаунтов знаменитостей и политиков. Во взломанных аккаунтах они разместили посты, в которых предлагали перевести на кошелек биткоины, обещая вернуть все в двойном размере. Мошенникам удалось выманить у пользователей 12 биткоинов — это около $110 тыс.

В компании говорят, что причина взлома — пресловутый человеческий фактор. Хакеры устроили «скоординированную атаку на сотрудников компании, имевших доступ к внутренним системам и инструментам». «Это тяжелый день для нас. Мы все чувствуем себя ужасно, из-за того, что произошло», — написал основатель компании Джек Дорси.

performance360.ru/twitter-hacked/

Диджитал живет экспериментами. В начале года агентство «Риалвеб» и банк ВТБ начали тестирование бета-версии UAC Engagement как инструмента для возврата пользователей в приложение «ВТБ-Онлайн». И теперь Андрей Кудряшов и Иван Буровцов из «Риалвеб» делятся результатами этого теста, а еще рассказывают об особенностях работы инструмента, возникших в процессе проблемах и их решении.

performance360.ru/uace-vtb-case/

На волне вчерашнего запуска Spotify «Коммерсант» взял интервью у вице-президента сервиса по развитию новых рынков Густава Гилленхаммера. Из интересного — российский рынок компания оценивает в 100 млн пользователей, так что ничего удивительного, что в России у Spotify будет локальная команда по продаже рекламы. А чтобы местные исполнители не чувствовали себя обделенными, им будет доступен инструмент для продвижения музыки и аналитики прослушиваний Spotify for Artists.

Тезисно о главном: performance360.ru/spotify-interview/

— Каковы основные особенности продвижения медицинских услуг и клиник?

— Медицина вообще область интимная. Есть много моментов, связанных с восприятием пациентом тематики, с правильностью его запроса. Потому что чаще всего пациенты ищут в поиске симптоматику, а не специальность врача. С точки зрения врача, пациент должен спросить «лор прием цена», а он почему-то спрашивает «почему болит горло». Между этими вопросами очень большая разница, и они разнесены во времени. Пациенту нужно будет сделать несколько запросов, прежде чем он поймет, что нужно обратиться к отоларингологу и узнать стоимость его приема. Но это понимают не все врачи и агентства.

Как-то раз мы говорили с Григорием Шарковым, директором по маркетингу «Поликлиника.ру» и «Зуб.ру», о специфике медицинского маркетинга, парадоксах телемеда, медфорумах и самоизоляции как форме медитации.

performance360.ru/sharkov/

Интересный факт: большинство россиян хотят получать кэшбэк бонусами, а не деньгами. Об этом говорится в исследовании, проведенном Mediascope вместе с Яндекс.Деньгами. Из него же мы узнали, что в 2020 году россияне стали реже использовать для оплаты банковские карты — доля таких операций снизилась на 0,6 процентных пункта (до 89,9%). А вот бесконтактные платежи, наоборот, стали более популярны (привет карантину) — их доля увеличилась сразу на на 8,6 процентных пункта (до 53,4%). Популярность Google Pay выросла с 22,9% до 29,1%, Samsung Pay с 15,5% до 17,4%, а Apple Pay (с 18,9% до 20,2%).

performance360.ru/mediascope-money/

myTarget запустила бесплатный онлайн-видеокурс по работе с таргетированной рекламой. Все как положено: три образовательных блока для разных уровней — от новичка до профессионального маркетолога. В каждом блоке от 10 до 30 коротких видеоуроков.

performance360.ru/mytarget-education/

Лавры TikTok никому не дают покоя — вот и Facebook готовится запустить собственный сервис коротких видео Reels в 50 странах. В редакторе можно будет создавать 15-секундные видеоролики, настраивать скорость воспроизведения, накладывать музыку и применять различные эффекты. Когда приложение появится в России, пока неизвестно.

performance360.ru/facebook-reels/

В современном маркетинге без CRM как без рук. И удобно, и эффективно, и помогает наладить отношения между маркетингом и продажами. Сомневаетесь или хотите узнать больше? Тогда в понедельник, 20 июля, ждем вас на онлайн-митапе «Из лидов в сделки: повышаем эффективность цепочек коммуникации».

🔹Матвей Кардаш, директор по развитию amoCRM, расскажет о вечном противостоянии CRM и Excel, объяснит, что такое воронка продаж и зачем она нужна, и покажет, как собрать все лиды в CRM;

🔹Дмитрий Спиридонов, руководитель разработки программных продуктов в Garpun, объяснит, зачем выгружать сделки и контакты из AmoCRM, и поделится опытом настройки умных email-рассылок и формирования аудиторных списков для ретаргетинга.

Регистрация и подробности здесь.

У Google появилось приложение для шоппинга Shoploop. В нем можно публиковать ролики, посвященные косметике и различным бьюти-товарам. Во время просмотра обзора пользователь может сразу добавить товар в корзину либо перейти по ссылке в видео и оформить покупку на сайте компании.

Как рассказали разработчики, идея пришла к ним после наблюдения за одной из пассажирок метро. Девушка постоянно переключалась между тремя ресурсами: соцсетью, YouTube и онлайн-магазином. Оказалось, что она сначала увидела рекламу косметики в соцсети, потом зашла посмотреть видеообзоры на YouTube, а уже после перешла на сайт магазина, чтобы купить товар.

performance360.ru/shoploop-google/

Дождливым вечером пятницы просто хочется чего-то красивого. Вот эта наша архивная статья – сразу и про рекламу, и про искусство. Художники, творившие во Франции в конце XIX - начале XX века, создали особую рекламную эстетику: как их реклама жила на улицах города и что о прошлой жизни эти плакаты расскажут сейчас?

performance360.ru/french_ad/

The Walt Disney Company сильно снизила расходы на рекламу в Facebook. Официально в компании это не комментируют, но, как пишет WSJ, сокращение рекламных бюджетов связано с той самой контентной политикой соцсети, из-за которой ранее ей объявили бойкот правозащитники и внушительный ряд компаний. Disney был главным рекламодателем Facebook в США: за первое полугодие 2020 года компания потратила на рекламу своего сервиса потокового видео Disney+ $210 млн.

https://performance360.ru/disney-facebook/

Помните эпичный коронатурнир по контре? Пришло время для новой битвы! На этот раз играем в Dota2. Как это будет: с 15 по 30 августа, 16 команд по 5 человек, а вместо карантинных призов в виде гречки и запасов туалетной бумаги – энергетики и дошики для «Выживших».

Регистрация – до 14 августа.

Успейте подать заявку!

Если очень хочется найти партнера по жизни, можно пойти в Tinder. А как быть с бизнесом? Валерия Ткаченко, PR-специалист в Netpeak Software, подготовила большой гайд для маркетологов и владельцев бизнеса:

🔹Виды партнеров

🔹Как искать партнеров?

🔹Как контактировать с партнерами?

🔹Базовые правила коммуникации

🔹Как отслеживать эффективность партнерства?

Все тут: https://performance360.ru/business-partners/