Ночной кошмар телевизионщика — Mail.ru Group запустила сервис для создания виртуальных телеведущих, читающих новости. Дикторы созданы с помощью искусственного интеллекта и выглядят очень реалистично, они могут правдоподобно воспроизводить мимику и эмоционально реагировать. Внешность диктора выбирает сам пользователь — компания разработала внешний вид ведущих, опираясь на реальные прототипы. В Mail.ru Group считают, что сервис будет популярным у блогеров и медиа, так как они смогут сэкономить на создании контента.

performance360.ru/mail-ru-dictor/

Летсплееры продолжают захватывать российский YouTube. Как подсчитали в Brand Analytics, в феврале они заняли 11 мест из топ-20, а в июне — уже 13. При этом доля вовлеченности снизилась (50% в июне против 60% в феврале). Вторая по количеству реакций тематика в рейтинге – challenge. А вот не так давно очень популярный в русскоязычном YouTube жанр DIY (Do it Yourself) представлен одним лишь Mamix?. Полностью из топа в июне выпали Like Nastya, а вместе с ней детская тематика, Wylsacom (гаджеты) и Иван Ургант.

performance360.ru/letsplay-brand-analytics/

Уже почти никто не верил, но это все-таки случилось — Spotify официально заработал в России. Приложение уже появилось в App Store и PlayMarket. Причем стоимость тарифов в России в несколько раз ниже европейской. Подписка на полный пакет услуг Spotify Premium обойдется в 169 руб. в месяц, а семейный доступ — в 269 руб. в месяц. Подписка для студентов стоит 85 руб. в месяц. Кроме того, появится новый тариф Spotify Premium для двоих (219 руб. в месяц).

performance360.ru/spotify-win/

Маркетинг меняется. Все больше компаний, и не только крупных, строят диджитал-команды инхаус, потому что это эффективнее. Но это не значит, что агентства отходят на второй план — у них остается экспертиза, опытные сотрудники и технологии, которые нужны рекламодателям.
Коммерческий директор «Риалвеб» Дмитрий Кравченко рассказывает, как меняется роль агентства в новой инхаус-реальности и какие потребности клиентов оно теперь решает.

performance360.ru/growth-hacking/

Mail.ru Group поможет предпринимателям Дальнего Востока и Арктики с цифровизацией бизнеса. Совместно с ВЭБ.РФ компания инвестирует более 230 миллионов рублей на поддержку МСП в этих регионах. Предприниматели получат поддержку на всех этапах перехода в онлайн, а расходы на цифровизацию и продвижение бизнеса компенсируют организаторы проекта. Всего по данным компании, на территории Дальнего Востока и Арктики зарегистрировано более 500 тысяч предприятий малого бизнеса, на которых работают 1,4 миллиона человек.

https://performance360.ru/support-far-east/

О том, что киберспорт и гейминг — дело не только для школьников, знают многие, а вот работать с этой аудиторией решаются единицы. А зря — только в России более 75 млн человек играют в игры, а непосредственно в киберспорт вовлечены 12 млн человек — и большинство из них вполне обеспеченные миллениалы.

На недавнем онлайн-митапе brandformance-агентства Whilemobile Максим Кузнецов, руководитель киберспортивного направления First Pick (ГК «Риалвеб»), рассказал, кто на самом деле сегодня играет и смотрит игры, каким бизнесам подходит это направление и какие форматы стоит использовать.

performance360.ru/ads-in-esports/

К 2024 году объем рынка e-commerce достигнет 7,2 млрд руб. И не без помощи карантина. По прогнозам Data Insights, при естественном развитии событий через четыре года рынок должен был достичь отметки в 5,6 трлн руб. Но кризисные факторы внесут свои коррективы и добавят дополнительные 1,6 трлн руб.

К кризисным факторам исследователи относят появление новых онлайн-покупателей (за три месяца карантина +10 млн человек), изоляцию, рост частоты покупок после выходы из изоляции, переход на удаленку, рост онлайн-продаж FMCG и падение покупательской способности и потребительской активности.

performance360.ru/data-insight-ecommerce2020/

В PornHub говорят, что коронакризис — это тот случай, когда размер имеет значение: ресурс запускает акцию Big Package в помощь малому бизнесу. В ее рамках компании смогут бесплатно рекламироваться на ресурсе. «Потому что нет лучше места для общения с новыми клиентами, чем веб-сайт, у которого более 120 миллионов счастливых посетителей в день».

performance360.ru/pornhub-big-package/

Хакеры взломали твиттер Илона Маска, Билла Гейтса, Барака Обамы и еще около 50 аккаунтов знаменитостей и политиков. Во взломанных аккаунтах они разместили посты, в которых предлагали перевести на кошелек биткоины, обещая вернуть все в двойном размере. Мошенникам удалось выманить у пользователей 12 биткоинов — это около $110 тыс.

В компании говорят, что причина взлома — пресловутый человеческий фактор. Хакеры устроили «скоординированную атаку на сотрудников компании, имевших доступ к внутренним системам и инструментам». «Это тяжелый день для нас. Мы все чувствуем себя ужасно, из-за того, что произошло», — написал основатель компании Джек Дорси.

performance360.ru/twitter-hacked/

Диджитал живет экспериментами. В начале года агентство «Риалвеб» и банк ВТБ начали тестирование бета-версии UAC Engagement как инструмента для возврата пользователей в приложение «ВТБ-Онлайн». И теперь Андрей Кудряшов и Иван Буровцов из «Риалвеб» делятся результатами этого теста, а еще рассказывают об особенностях работы инструмента, возникших в процессе проблемах и их решении.

performance360.ru/uace-vtb-case/

На волне вчерашнего запуска Spotify «Коммерсант» взял интервью у вице-президента сервиса по развитию новых рынков Густава Гилленхаммера. Из интересного — российский рынок компания оценивает в 100 млн пользователей, так что ничего удивительного, что в России у Spotify будет локальная команда по продаже рекламы. А чтобы местные исполнители не чувствовали себя обделенными, им будет доступен инструмент для продвижения музыки и аналитики прослушиваний Spotify for Artists.

Тезисно о главном: performance360.ru/spotify-interview/

— Каковы основные особенности продвижения медицинских услуг и клиник?

— Медицина вообще область интимная. Есть много моментов, связанных с восприятием пациентом тематики, с правильностью его запроса. Потому что чаще всего пациенты ищут в поиске симптоматику, а не специальность врача. С точки зрения врача, пациент должен спросить «лор прием цена», а он почему-то спрашивает «почему болит горло». Между этими вопросами очень большая разница, и они разнесены во времени. Пациенту нужно будет сделать несколько запросов, прежде чем он поймет, что нужно обратиться к отоларингологу и узнать стоимость его приема. Но это понимают не все врачи и агентства.

Как-то раз мы говорили с Григорием Шарковым, директором по маркетингу «Поликлиника.ру» и «Зуб.ру», о специфике медицинского маркетинга, парадоксах телемеда, медфорумах и самоизоляции как форме медитации.

performance360.ru/sharkov/

Интересный факт: большинство россиян хотят получать кэшбэк бонусами, а не деньгами. Об этом говорится в исследовании, проведенном Mediascope вместе с Яндекс.Деньгами. Из него же мы узнали, что в 2020 году россияне стали реже использовать для оплаты банковские карты — доля таких операций снизилась на 0,6 процентных пункта (до 89,9%). А вот бесконтактные платежи, наоборот, стали более популярны (привет карантину) — их доля увеличилась сразу на на 8,6 процентных пункта (до 53,4%). Популярность Google Pay выросла с 22,9% до 29,1%, Samsung Pay с 15,5% до 17,4%, а Apple Pay (с 18,9% до 20,2%).

performance360.ru/mediascope-money/

myTarget запустила бесплатный онлайн-видеокурс по работе с таргетированной рекламой. Все как положено: три образовательных блока для разных уровней — от новичка до профессионального маркетолога. В каждом блоке от 10 до 30 коротких видеоуроков.

performance360.ru/mytarget-education/