🕹Карантин здорово изменил отношение рекламодателей к геймингу. Резкое увеличение аудитории Twitch, подъем киберспортивных инфлюенсеров на TikTok — люди играют и смотрят игры, чтобы отвлечься в трудные времена. И, в отличие от предыдущих попыток зайти на территорию внутриигровой рекламы, сейчас бренды скорее хотят расширить social media-стратегию, чем просто получить рекламу на виртуальном рекламном щите.

Внутриигровые события, будь то рэп-концерт Трэвиса Скотта в Fortnite или футбольный турнир, воссозданный в FIFA 20, дают рекламодателям новое представление о потенциальных партнерствах в этой сфере.

«Очевидно, что игры — это новая грань социальных медиа, и нынешний прорыв в области гейминга стимулирует развитие технологий, рекламы и многого другого, и бренды стремятся стать частью этого будущего», — считает Эбби Лонг, контент-редактор диджитал-агентства PMG.

Игры как новое медиа и другие важные темы, на которые писали зарубежные СМИ — в нашей «Зарубежке»:

performance360.ru/digital-june/

Московские музеи, галереи и другие культурные площадки заведут аккаунты в TikTok. Эту идею поддержали участники краудсорсингового проекта «Культура онлайн», который проходил в Москве в конце июня. Это, кстати, не первая попытка проводить виртуальные экскурсии на платформе — в мае Минкульт организовывал в TikTok «Ночь музеев». Тогда в акции приняли участие музей современного искусства «Гараж», Российский национальный музей музыки, Политехнический музей и многие другие.

performance360.ru/museum-tiktok/

Невероятные приключения Spotify в России продолжаются — сервис может запуститься уже 15 июля. Партнером Spotify в России, как ожидается, станет МТС. Официально в компаниях запуск не комментируют, но источники говорят, что промокампания в России уже началась. С несколькими артистами ведется работа по созданию плейлистов и продвижению сервиса в соцсетях. Кроме того, недавно пользователи Spotify заметили, что у сервиса появилась русскоязычная реклама, которая предлагает пользователям из России попробовать Premium-подписку.

performance360.ru/spotify-15-july/

Где бы был весь наш маркетинг, если бы не постоянные обновления рекламных площадок и сервисов и бесконечные тесты маркетологов? Ребята из «Риалвеб» собрали самые интересные новинки Яндекс.Директа, «ВКонтакте», Facebook, Criteo и Segmento за последнее время и коротко рассказали, почему стоит обратить внимание на каждую из них.

Раздельное управление ставками в Директе, новые таргетинги во «ВКонтакте» и данные о пользователях Ozon в руках клиентов Segmento:

performance360.ru/ad-updates/

🔥В приложении AliExpress станет чуть больше секса. Как минимум сегодня в 19:00. Маркетплейс вместе с PornHub запускают развлекательно-просветительское live-шоу «AliExpress доставляет». В первом выпуске блогер и автор книг «100 и 1 день без секса» и «Бывшие» Наталья Краснова вместе с Дмитрием Колодиным (PornHub) и блогером Ариной Холиной проведут тест-драйв секс-игрушек и поговорят о проблемах секспросвета в России. Посмотреть на эту феерию можно в разделе Live приложения AliExpress.

Сбербанк запустил свою систему платежных сервисов SberPay, встроенную в «Сбербанк Онлайн». С ее помощью можно оплачивать как онлайн (на сайтах и в приложении), так и офлайн (в торговых точках, оснащенных POS-терминалами Сбербанка). Пока офлайн-оплата доступна только владельцам Android-смартфонов с поддержкой NFC. Оплачивать покупки можно только картами Visa, но в будущем банк добавит и другие платежные системы.

performance360.ru/sberpay/

TikTok — не только самый дорогой в мире стартап, но и самое популярное приложение в России. По данным AppAnnie, во втором квартале 2020 года он занял первое место по числу скачиваний, обогнав Zoom и «Госуслуги». Кстати, в мировом топе TikTok тоже лидирует — и не только по скачиваниям, но и по тратам в приложении. А вот в России первое место по расходам пользователей уже не один год принадлежит «ВКонтакте». Но это только среди неигровых приложений, потому что $233 млн из $328 млн российские пользователи в этом году потратили на мобильные игры.

performance360.ru/tiktok-appannie/

IAB Russia показала обновленную карту рынка инфлюенс-маркетинга. В нее вошли платформы, агрегаторы, продюсерские компании, аналитические сервисы, агентства, специализирующиеся на работе с блогерами, и коммуникационные группы. В IAB говорят, что отдельное место аналитики уделили пути, по которому проходят бюджеты рекламодателей.

performance360.ru/iab-influens/

Delivery Club запустил доставку из аптек. В новом разделе «Здоровье», который уже появился в приложении у некоторых пользователей, можно заказать витамины, БАДы, косметику и нелекарственные товары. Пока опция доступна только в Москве, но в будущем компания планирует расширить географию.

performance360.ru/delivery-club-farma/

Mail.ru Group оцифрует всех. Компания запускает направление по продвижению комплексных услуг цифровой трансформации бизнеса. В рамках этого проекта компании смогут получить весь спектр продуктов и услуг холдинга, включая продвижение и рекламу в диджитале, маркетинговые решения и инструменты предиктивной аналитики, облачные услуги, продукты для корпоративных коммуникаций и автоматизации предприятий.

Еще в холдинге пообещали бесплатно обучить 50 топ-менеджеров по программе цифровизации бизнеса Executive Digital MBA. В приоритете — системообразующие предприятия и компании, пострадавшие от пандемии.

performance360.ru/mail-ru-group-digital-transformation/

🎮Помните видеоспектали в Sims, о которых мы рассказывали в начале июня? Так вот, появилась идея покруче. Создатели игры Electronic Arts превратили Sims в реалити-шоу, которое будут показывать по телевизору и на YouTube. 12 игроков (похоже, из числа инфлюенсеров) на протяжении четырех серий будут создавать истории своих персонажей, строить и украшать их дом и, конечно, придумывать для них испытания и помогать преодолевать их. Чем нестандартнее мыслит игрок и чем увлекательнее жизнь его симов, тем больше у него шансов получить приз в $100 000.

Летом каникулы только у школьников и студентов. А настоящие диджитальщики учатся круглый год. Во второй половине месяца нас ждут вебинары и онлайн-конференции про продажи, пиар и контент-маркетинг, контекст, big data и гейминг.

В июле учимся здесь: performance360.ru/july-be-smart/

Центробанк рассказал о новом виде мошенничества через рекламу. Теперь злоумышленники распространяют безадресную финансовую рекламу — объявления с призывами в духе «Зарабатывай с нами», без какой-либо конкретики. По оценкам экспертов, количество такой рекламы гораздо больше объема традиционной рекламы финансовых услуг — и от легальных, и от нелегальных участников рынка вместе взятых.

performance360.ru/advertising-fraud/

Редкие тренды и рекомендации для email-маркетологов в последние годы обходились без пункта про GIF-анимации. Об их волшебном влиянии на вовлеченность, кажется, знают все. Но не портит ли анимация впечатление от писем? Ответу на этот вопрос посвящено исследование Nielsen Norman Group.

performance360.ru/email-gif/

Хотя топовые медиаресурсы начали 2020 год с роста, который в марте-апреле только усилился на фоне коронакризиса, в мае интерес аудитории к медиа стал падать, и этот же тренд продолжился в июне, пишет Brand Analytics. Не спасла ситуацию даже разблокировка Telegram: цитируемость мессенджера выросла всего на 42 тыс. ссылок (сравните: в мае было +973 тыс.). Яндекс.Дзену и Новостям@Mail.ru повезло еще меньше — у обеих площадок снизилась цитируемость, пусть и незначительно.

Но интерес к важным событиям и инфоповодам никуда не делся. Поправки в Конституции привлекли внимание к официальным госсайтам, а отмена ограничений повысила цитируемость спортивных порталов.

performance360.ru/brand-analytics-media-corona/

Яндекс.Директ добавил новые инструменты для массового редактирования объявлений и более информативные статусы. Последние, правда, пока видны только части пользователей.

Новые статусы будут отражать не только состояние кампании, группы или объявления, но и причины этого состояния, например, кампания не показывается, потому что не заданы условия показов во всех группах. А массовые действия пополнятся возможностью за раз редактировать текстовые поля до 10 тысяч объектов, менять возрастные ограничения и назначать креативы для графических и видеообъявлений и баннеров на поиске.

performance360.ru/direct-updates/

В ближайшие пять-семь лет Google инвестирует $10 млрд во внедрение цифровых технологий в Индии. Говорят, что очень верят в большое будущее страны и ее цифровой экономики. Технологические гиганты вообще в последнее время активно интересуются индийским рынком с его почти 500 млн пользователей. Например, в апреле Facebook за $5,7 млрд купила 10% оператора Reliance Jio. Это дочерняя компания телеком-гиганта Reliance Industries, у которого более 370 млн абонентов в Индии. А в июне стало известно, что Amazon, ведет переговоры о покупке за $2 млрд 5% местного оператора Bharti Airtel.

performance360.ru/google-india/