На прошлой неделе в рубрике «Максимальный репост» мы обсудили с performance-агентствами, значит ли всплеск активности рекламодателей в конце мая — начале июня, что рынок постепенно идет на поправку. Но тема такая, что просто комментарием ограничиться сложно, поэтому Дмитрий Алимов, директор клиентского сервиса iConText, написал колонку о том, почему пока рано выписывать рынок и экономику с больничного и с чем связано оживление клиентов.

performance360.ru/economics-on-sick-leave/

Instagram тестирует продвижение постов без привязки к Facebook-аккаунту.

Правда, пока новая функция доступна лишь части пользователей в Турции и США. Запускать рекламу без привязки к Facebook смогут лишь те пользователи, кто продвигает рекламу из своего бизнес-аккаунта впервые.

performance360.ru/instagram-without-facebook/

Пришла беда откуда не ждали. Крупные бренды начали замораживать рекламу в Facebook, просто потому что могут. На самом деле не поэтому, а потому что недовольны политикой соцсети в отношении ксенофобского и расистского контента. Пока акция рассчитана только на июль, но то ли еще будет.

performance360.ru/facebook-hate-speech-advertisers/

🛍 За время карантина аудитория онлайн-ритейла, по оценкам аналитиков, выросла на 15-17 млн человек. Сами онлайн-магазины отмечают рост числа новых клиентов за время пандемии на 100–200% год к году.

Но не все из этих новых покупателей будут потенциально активны в будущем — аналитики прогнозируют, что после окончательного снятия карантина часть людей вернутся в торговые центры.

performance360.ru/audience-has-grown/

Онлайн-издания получают от баннеров половину рекламной выручки, но агентства выбирают их лишь в каждом третьем случае (29%). На втором месте по популярности у агентств стоит видеореклама (25%), а на третьем — аудиореклама (13%). Хотя последняя пока не входит в топ предоставляемых издателями форматов, спрос со стороны агентств это не отменяет.

Подробнее об итогах большого исследования рекламы в онлайн-СМИ:
performance360.ru/mediaformat-2019/

«Кухня на районе» запустила медиа про еду «Как есть».

Онлайн-журнал не будет рассказывать про рестораны, а научит «как меньше переживать, больше готовить и пользоваться своей кухней». Вдобавок к этому сервис доставки еды завел свой подкаст и YouTube-шоу на гастрономическую тему.

Издателем онлайн-журнала стала экс-редактор журнала «Афиша.Еда» Наталия Грибуля.

Пару месяцев назад было много разговоров о том, что время рынка сотрудника уходит и на смену ему идет рынок работодателя, когда компании будут диктовать людям свои условия, а тем придется соглашаться на то, что предлагают. Для работников звучало тревожно, для владельцев бизнеса — многообещающе.

В новой колонке для рубрики «Кадры на карантине» Юлия Карпова, глава RealHR, рассказала, оправдался ли этот прогноз, и сравнила кадровый рынок в диджитале до и после карантина.

performance360.ru/future/

🎉Долгожданное — TikTok запустила собственную платформу для бизнеса. В TikTok For Business доступны все рекламные форматы сервиса и есть классный блог с новостями, советами по рекламе, вдохновляющими идеями и кейсами. В общем, все по-взрослому.

performance360.ru/tiktok-for-business/

Офлайн-мероприятия пока только в фантазиях организаторов, но мы не унываем. Собрали классное ассорти из вебинаров и онлайн-конференций на июль:

🔹2 июля — онлайн-семинар про имидж в сети и его монетизацию;

🔹7 июля — вебинар о том, как устроен видеопродакшн и какие каналы продвижения видео использовать;

🔹15 июля — вебинар про мифы о контекстной рекламе, которые мешают эффективно настраивать и оптимизировать кампании;

🔹20-24 июля — международная бизнес-конференция White Nights, посвященная разработке и продвижению игр на всех платформах.

Больше и круче: performance360.ru/july-be-smart/

Amazon купит стартап Zoox, занимающийся разработкой беспилотников, за $1 млрд. Казалось бы, купит и купит, не в первый раз, но эта сделка интересна тем, что Zoox, в отличие от многих аналогичных стартапов, не просто занимается технологиями автономного вождения, а создает готовые беспилотные авто. И в отличие от Google и Apple, которые тоже инвестируют в это направление, Amazon есть где применить эти технологии прямо сейчас.

Так, по данным аналитиков Morgan Stanley, в ближайшем будущем Amazon будет тратить до $90 млрд только на доставку товаров, а в внедрение беспилотников поможет компании сэкономить около $20 млрд в год. Правда, выпустить Amazon робомобили Zoox в город или оставит работать на складе, пока непонятно.

performance360.ru/amazon-zoox/

В Студии Лебедева создали искусственный интеллект, который больше года успешно выдавали за дизайнера, работающего удаленно. Чтобы избежать утечек и получать объективную обратную связь, ему даже создали собственную страницу с портфолио и дали человеческое имя — Николай Иронов.

Все это время нейросеть разрабатывала уникальные логотипы, создавала на их основе айдентику и успешно выполнила более 20 коммерческих проектов для реальных заказчиков. А благодаря уникальному стилю многие из логотипов стали популярными и обсуждаемыми.

В чем крутость: искусственный дизайнерский интеллект не ориентируется ни на предыдущий опыт, ни на работы коллег, а открывает такие приемы, которые никогда не придумал бы ни один человек.

Кстати, Студия планирует расширить работу Иронова и на промышленный дизайн, архитектуру, моду и другие индустрии.

Привет! Продолжаем наши опросы 😄 Недавно мы спросили вас, кто вы – агентство или клиент. Судя по проценту ответивших «Другое», мы явно что-то не учли… Давайте попробуем еще раз.

Google начнет платить СМИ за контент, опубликованный в его новостном агрегаторе. Главное условие — издание должно участвовать в лицензионной программе Google. Компания уже подписала соглашение с несколькими изданиями из Германии, Австралии и Бразилии и планирует распространить эту практику на другие страны.

Похоже, это ответ Google на критику издателей за бесплатное использование их контента и контроль над рекламой. Но зная Google, вряд ли все так просто.

performance360.ru/google-news/

Пузырь фильтров — это механизм, создающий определенную интеллектуальную или идеологическую изоляцию. Он может возникнуть в результате того, что алгоритмы поиска и соцсетей показывают нам информацию, с которой мы согласны, основываясь на нашем прошлом поведении и истории поиска. Это довольно популярный термин, придуманный интернет-активистом Эли Паризером (он даже написал об этом книгу). Однако академические исследования на эту тему раскрывают другие свойства пузыря фильтров.

Перевели конспект лекции Ричарда Флетчера, старшего научного сотрудника Института Reuters, о том, как привычки пользователей вкупе с алгоритмами поиска и соцсетей влияют на то, какие новости мы получаем.

performance360.ru/filter-bubbles/

«За любым мошенничеством стоят люди, которые зарабатывают деньги, нарушая правила рынка и желая получить клиентов, которые не знают, какие бенчмарки существуют. Когда компания демпингует, она опускает стандарт по качеству трафика. Специалисты понимают, что с Cosmopolitan за 50 рублей клиент получит отвратительный трафик, зато в короткий момент времени у компании будут эти деньги.

Главный фактор появления мошенничества — это человеческая природа, а уже потом все эти вселенные программистов, которые написали роботов, скликивающих рекламу».

Однажды у нас был митап, на котором Евгений Лесьев-Лесь из Go Mobile рассказывал про замкнутый круг фрода и антифрода и методы мошенничества в диджитал-рекламе: https://performance360.ru/fraud-anti-fraud

3 часа 21 минута и 30 секунд – столько времени ежедневно среднестатистический пользователь проводит онлайн и столько времени есть у интернет-магазинов, чтобы привлечь его внимание. И это не так уж просто: в соцсети людей затягивают лайки и мемы, в почте ждут новые письма.

Чтобы увеличить свои шансы на успех, онлайн-магазины завлекают покупателей пушами. По каким правилам работает этот формат, рассказывает Серафима Глушко, старший менеджер по email-маркетингу Lamoda.

performance360.ru/push-secrets/

Нельзя просто так взять и отличить названия антидепрессантов от имен персонажей Толкина. Нашли клевый онлайн-тест для тру-фанатов и того, и другого.

antidepressantsortolkien.now.sh/

В «Юле» появилась возможность продвигать товары через видеоролики в сториз внутри приложения. В отличие от соцсетей в «Юле» «истории» видны не сутки, а в течение недели. И отображаются они не только у подписчиков продавца, но и у других пользователей сервиса.

performance360.ru/youla-stories-2/

В Японии придумали соцсеть Under World, где царят исключительно любовь и добро. Дело в том, что там нет негативных комментариев — только слова поддержки и похвалы. Добиться такого результата оказалось относительно несложно — нужно было просто доверить написание комментов искусственному интеллекту, а не людям.

Кстати, Under World — не единственная соцсеть без хейта. В феврале в AppStore и Google Play появилось приложение BotNet — в нем тоже нет никакого негатива, впрочем, как и живых людей. Пользователей хвалят и делают им комплименты миллионы ботов.

performance360.ru/japan-under-world/