Российские разработчики («Сенсор-Тех» при поддержке «Мегафона») выпустили «Определитель предметов» — бесплатное приложение, помогающее незрячим и слепоглухим людям ориентироваться в пространстве.

Приложение работает в трех режимах:
🔹 «Предметы»: помогает пользователю найти нужные вещи дома или обойти препятствия на улице, например, автомобиль на парковке;
🔹 «Знаки»: позволяет найти автобусную остановку, определить, где заканчивается жилая зона;
🔹 «Дверь и лестница»: озвучивает пользователю, где находятся эти объекты, например, может найти вход в здание и помочь не споткнуться, поднимаясь к нему.

Mail.ru Group добавила новые финансовые показатели кампаний в рекламный кабинет myTarget. Теперь в личном кабинете можно отследить статистику по доходу, ROMI (Return on Marketing Investment) и доле рекламных расходов (ДРР).

Их можно рассчитать как для каждой цели рекламной кампании в отдельности, так и получить суммарное значение по всем событиям.

performance360.ru/my-target/

«Многих из нас сбивает с толку миф о продуктивности. Но люди вообще способны быть продуктивными 3-4 часа в день, что хорошо коррелирует с тем, как мы жили в дофермерскую эпоху. Люди трудились несколько часов в день, а в остальное время пели песни, лежали, рассказывали друг другу истории. Выйдя из рабства фермерства и пшеницы, мы вдруг получили возможность жить почти как наши предки-кочевники и рассказывать сказки. Сегодня у этих “сказок” появляется все больше форм — от образования до сериалов и видеоигр. Да, есть менее качественные формы, но это пройдет — вопрос образования, насмотренности и качества потребления, а оно все время растет. Мы учимся быть тоньше».

Коронакризис поставил перед нами кучу вопросов о том, кто мы, как мы живем и что с нами будет дальше. В поисках ответов на них CMO «Риалвеб» Максим Самойленко обратился к Василию Эсманову, консультанту, преподавателю и сооснователю Look At Media.

Василий Эсманов про привычку к риску, ковид как катализатор всего и медиа как средство от одиночества:

performance360.ru/esmanov/

«Яндекс» добавила новые инструменты для монетизации видео в РСЯ.

Это видеоформат overlay, универсальный SDK для размещения видеорекламы, а также бесплатный видеохостинг для хранения и конвертации видео в ADFOX.

performance360.ru/yandex-video-rsya/

Работа над масштабными кампаниями с крупными клиентами зачастую включает в себя как разработку длительных имиджевых активаций, так и коротких тактических флайтов. И если в случае с имиджевыми активациями обычно есть достаточно времени на сбор статистики, проверку гипотез и тесты, то при запуске тактических флайтов, длительность которых всего 2-3 недели, такой возможности нет. Осложняет ситуацию еще и то, что при имиджевых флайтах KPI — это охват и стоимость контакта, а вот при тактических — CPqV и CPA, то есть пост-клик показатели.

Как оптимизировать работу с тактическими флайтами и выполнять KPI на примере бренда автомобильной тематики, рассказала programmatic-менеджер агентства «Риалвеб» Антонина Москаленко.

performance360.ru/cpc-vs-cpm/

❤️Карантин освежил отношения многих пар, и у Wildberries есть доказательства.

По данным ритейлера, во время самоизоляции популярность товаров для взрослых выросла на 60%. Особенно интересно, как предпочтения пользователей менялись от месяца к месяцу. Если в марте люди чаще покупали эротическое белье и одежду (+145% к продажам топов и + 70% — юбок), то в апреле резко подскочил спрос на BDSM-товары. Маски стали покупать больше на 230%, ошейники — на 185%, а плетки — на 95%. Самым популярным товаром оказались кляпы — их продажи увеличились сразу на 735%.

«Мы связываем <рост продаж> с ростом покупательского интереса к данной категории товаров, с удобством покупок данной категории товаров онлайн, а также с недавно появившейся функцией доставки заказов в постаматы», — говорит ритейлер.

performance360.ru/wildberries-products-for-adults/

YouTube работает над новым функционалом — витриной с товарами бренда под видеорекламой. Чтобы повысить конверсионность объявлений, во время показа ролика YouTube будет демонстрировать товары компании. И если пользователю что-то понравится, он сможет перейти на сайт рекламодателя, просто кликнув на интересную позицию.

В компании надеются, что новая опция поможет рекламодателям, сократившим маркетинговые бюджеты во время пандемии.

performance360.ru/new-ways-to-drive-action/

Instagram тестирует очередное обновление в сториз – наклейку «Планы», с помощью которой можно добавить дату мероприятия и указать, как к нему присоединиться.
Новый стикер позволит пользователям устанавливать расписание для онлайн-встреч и следить за тем, кто из друзей проявил интерес к событиям.

Два года «ссылки» Telegram закончились — на этой неделе Роскомнадзор объявил, что больше не будет блокировать мессенджер на территории России. С одной стороны, «как работал, так и будет работать», с другой — почему именно сейчас, что это значит для IT-рынка и почему над мессенджером до сих пор висит виртуальный топорик?

performance360.ru/telegram-new-life/

К 95-летию московской службы такси «Ситимобил» выпустил ролик о работе таксистов во время пандемии, и он классный. Герой видео — обычный водитель, а стихотворение принадлежит Виктории Манасевич, поэтессе из Санкт-Петербурга.

youtu.be/Lr7jeh9xKqE

С окончанием пандемии часть приобретенных изменений останется с нами, и, как ни крути, наиболее ощутимо на бизнес будут влиять изменения в законодательстве. Про фарму сейчас говорят очень много, это и система обязательной маркировки препаратов, и выход продаж безрецептурных лекарств в онлайн.

Анна Дудышева (директор по правовым вопросам) и Александра Виноградова (руководитель группы по работе с фармсегментом) из агентства «Риалвеб» рассказывают, как меняется фармацевтическая индустрия и как использовать эти изменения в маркетинге.

performance360.ru/pharm-digital/

🚕 Рынок такси в России будет восстанавливаться быстрее, чем зарубежный. К такому выводу пришли в Sberbank CIB.

По мнению аналитиков, это может произойти, потому что агрегаторы быстро переориентировались на услуги доставки во время пандемии коронавируса. Прирост может дать и тот факт, что часть людей пересядут на такси с общественного транспорта, опасаясь вируса. Сами агрегаторы пока осторожны в прогнозах, хотя и отмечают восстановление спроса на фоне смягчения ограничений.

performance360.ru/sberbank-cib-taxi/

🖖 Клипы «ВКонтакте» теперь могут снимать все пользователи. Новая функция уже появилась у части пользователей в последней версии мобильного приложения, а всем станет доступна в ближайшие дни.

А еще соцсеть разыскивает тренера по жестам — идеальный кандидат должен уметь показывать «вулканский салют» и любить танцевать.

performance360.ru/clips-mobile-app/

До, вовремя и после пандемии: Юлия Макарова из i-Media рассказала, что постили в разное время в соцсетях крупные медицинские клиники и как менялась их коммуникационная стратегия, и проанализировала вовлеченность и реакцию подписчиков на эти изменения.

performance360.ru/med-smm/

В Instagram вышла первая серия сториз-сериала «Исчезающие истории», основанного на воспоминаниях ветеранов и свидетелей войны, сейчас живущих в домах престарелых. Эти люди не пользуются интернетом и не публикуют сториз, хотя им есть что рассказать.

Новые серии будут появляться два раза в неделю в сториз благотворительного фонда «Старость в радость». И, как любые истории, эти сюжеты исчезнут спустя сутки. Если только пользователи не продлят их жизнь, скачав серию на сайте фонда и поделившись ей у себя в сториз.

Snapchat научилась распознавать породы собак, виды растений и определять состав продуктов. Для пользователей новая функция станет доступна в приложении до конца года.

Snapchat уже несколько лет развивает технологию распознавания реальных объектов, которую назвала Scan. С ее помощью можно, в частности, решать математические задачи, если навести на них камеру смартфона.

performance360.ru/snap-scan/

Яндекс.Радар больше не будет показывать данные о востребованности внешних площадок.

Со 2 июля в компании приняли решение оставить эту аналитику лишь для сайтов экосистемы «Яндекса». От подсчета аудитории внешних проектов «Яндекс» отказывается из-за последствий пандемии.

performance360.ru/yandex-radar/

Крупнейший российский онлайн-ритейлер Wildberries решил выйти на туристический рынок.

Компания рассчитывает, что из-за пандемии вырастет спрос на внутренний туризм, и планирует запустить интернет-сервисы для путешествий по России. Как рассказала основатель компании Татьяна Бакальчук, с их помощью можно будет бронировать гостиницы, планировать маршруты и покупать билеты в музеи.

В марте Wildberries уже запустил сервис продажи авиабилетов — пользователи могут покупать их без переадресации на сторонние ресурсы.

performance360.ru/wildberries-travel/