Карантин, кажется, подходит к концу, а вопросов, какими будем мы, рынок и мир, меньше не становится. В интервью Максиму Самойленко Глеб Сахрай, General Manager PRT Edelman Affiliate, рассказал, когда и почему индустрия выйдет из кризиса, с чего начинается его рабочий день и как бороться с самоизоляцией головного мозга юных сотрудников.

performance360.ru/sakhray-dialog/

У Яндекс.Эфира, который в марте запустил платформу для размещения профессионального видеоконтента, вышло несколько важных обновлений для авторов.

Сервис снизил порог монетизации в пять раз — теперь, чтобы подключить ее, автору нужно набрать 10 тыс. просмотров на канале.

Кроме того, авторам стала доступна более подробная статистика и возможность создавать несколько каналов под одной учеткой.

performance360.ru/yandex-efir-update/

Все свое беру с собой — даже опыт, полученный на карантине. IKEA собрала из видео своих покупателей симпатичный ролик о том, что они узнали и чему научились на самоизоляции.

Здесь вам и работа с аудиторией, и user generated content — все во имя лояльности. Пока на YouTube результаты невпечатляющие, а вот в Instagram ролик за несколько часов набрал 44 тысячи просмотров. Посмотрим, какие результаты будут по итогу кампании.

В 2019 году в России сильно просел рынок трансграничной торговли — впервые за десять лет. Об этом говорится в исследовании, проведенном Высшей школой экономики.

На 3% оборот трансграничной интернет-торговли снизился по сравнению с 2018 годом, до 323 млрд руб. Почти на те же 3% в 2019 году уменьшилось и количество выполненных заказов: 340 млн против 349 млн штук в 2018 году.

Виной тому два фактора — снижение беспошлинного порога на посылки из-за границы и девальвация рубля. С началом пандемии ситуация на рынке только ухудшилась, поскольку реальные доходы россиян упали и многие отказались от доставки непродовольственных товаров ради экономии.

performance360.ru/cross-border-trade/

А тем временем в США появилась официальная диджитал-терапия. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) рекомендовало детям с синдромом дефицита внимания видеоигру EndeavorRx в качестве лекарства.

Клинические испытания, длившиеся семь лет, показали, что дети с СДВГ, которые играли в EndeavorRx по 25 минут пять дней в неделю в течение месяца, не проявляли признаки заболевания.

Instagram чаще показывает фото с полураздетыми людьми, нежели с одетыми. К такому выводу пришли аналитики Algorithm Watch и Европейской сети журналистики данных, которые исследовали алгоритмы соцсети.

Причем вероятность того, что в ленте появится фото с полуобнаженной женщиной 54%, а с мужчиной — лишь 28%. А вот фотографии пейзажей или еды показываются на 60% реже.

performance360.ru/instagram-nude/

Лишь у трети маркетологов уже готова стратегия на третий квартал 2020, говорится в исследовании Advertiser Perceptions. И это они зря, потому что лето и так сложно назвать самым активным бизнес-сезоном, а если добавить к нему карантин, кризис и общественные беспорядки на Западе, становится понятно, что в этом году рекламодателям придется очень постараться, чтобы привлечь внимание аудитории.

Но кое-какие наметки уже есть. Больше гибкости и гарантий, ориентация на удержание, а не на привлечение клиентов, уход в соцсети и стриминг — перевели статью Digiday о том, как бренды готовятся к, возможно, самому необычному лету в своей жизни.

performance360.ru/dangerous-time-to-go-dark/

Шведский сервис аудиокниг Storytel запустил в России платформу для подкастов Storytel Hub. Сервис рассчитывает на быстрый рост числа подписчиков и готов отдавать авторам контента 20% заработка от прослушиваний.

Также сервис будет доплачивать авторам за каждого нового пользователя, перешедшего по реферальной ссылке. Но при этом рекламу в подкастах размещать запрещено, поскольку Storytel Hub работает по подписке. Это, как говорят участники рынка, может отпугнуть крупные подкаст-студии, существующие за счет рекламных интеграций.

performance360.ru/storytel-podcast/

Как оптимизировать рекламные кампании на карантине, думаем, все уже разобрались. А что насчет жизни после коронавируса? 23 июня в 11:00 стартует бесплатная онлайн-конференция Data-Driven Marketing Conf. Лидеры диджитал-направлений со стороны брендов, агентств и площадок проведут шесть дискуссий о маркетинге в ключевых отраслях и обсудят сценарии их развития.

О чем пойдет речь:

🔹Как лидеры индустрии пережили самоизоляцию, какие выводы сделали и что запланировали на первые месяцы после карантина;

🔹Почему растет актуальность brandformance и как внедрить этот подход у себя в компании;

🔹Кого ждет бум продаж из-за revenge shopping и отложенного спроса, а кого — работа по выведению аудитории из режима экономии;

🔹Какие новые форматы и инструменты площадки готовят для рекламодателей.

Программа, спикеры и все важные подробности — по ссылке.

За перфекционистов замолвите слово. Когда вы ругаете себя за то, что в который раз не сделали все на самом высоком уровне, не забудьте подумать о том, сколько времени вы потратили на каждую идеально выполненную задачу. А еще о том, нужна ли вашему заказчику такая проработка и детализация и насколько вы эффективны при пусть идеальной, но медленной работе.

Юлия Карпова, глава RealHR, рассказывает, когда перфекционизм может быть неэффективным, делится своей теорией о трех уровнях выполнения задач и объясняет, для каких ситуаций подходит каждый из них.

performance360.ru/perfectionism/

📺 МТС планирует запустить три собственных телеканала. Один из них будет показывать российское кино и сериалы, второй — зарубежные, а третий будет «сборным».

Таким образом компания продолжает стратегию по построению собственного медиахолдинга — у МТС уже есть онлайн-платформа и студия, теперь будут и каналы.

performance360.ru/mts-channel/

«2ГИС» совместно с электронными музыкантами выпустил на Яндекс.Музыке альбом о российских городах, чтобы помочь людям вернуться к привычной жизни после карантина и вновь почувствовать настроение города. Например, в трек о Москве вошли переговоры диспетчеров и пилотов в аэропорту, о Санкт-Петербурге — речь гида на экскурсии, а в аудиозаписи о Владивостоке можно услышать крики чаек и шум морского порта.

Всего в альбоме семь треков для семи городов. Это Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Сочи, Владивосток и Казань. Авторы – музыканты Максим Лязгин и Евгений Путинцев. Они вдохновились танцевальной культурой конца 80-х – начала 90-х.

«ВКонтакте» и Mail.ru Group продолжают развивать суперапп, объединив свои экосистемы с помощью общей учетной записи — VK Connect. Пока новая учетка работает только в приложениях сервиса Delivery Club и голосового помощника «Маруся», а личный кабинет уже доступен «ВКонтакте».

В будущем VK Connect появится и в других сервисах, которые входят в экосистему Mail.ru Group: почту Mail.ru, «Ситимобил», «Юлу» и другие.

performance360.ru/vk-connect/

Корпорация Disney запустила единую рекламную платформу — Advertising Platforms. Ее возглавил бывший вице-президент Hulu Джереми Хелфанд.

В обязанности новой команды войдет долгосрочное развитие общей рекламной платформы, которая охватывает весь Disney, а также разработка новых форматов коммуникации с аудиторией для повышения вовлеченности пользователей.

Кроме того, в корпорации рассчитывают, что объединение команд должно облегчить рекламодателям управление, измерение и оптимизацию их рекламных кампаний для всех брендов Disney.

performance360.ru/disney-advertising-product/

Google Ads добавил новые инструменты для поддержки малого бизнеса, пострадавшего от пандемии.

В Google Shopping появилась информация об адресе магазина, способах доставки и наличии товаров. А в Европе и США заработал сервис Local Opportunity Finder, предлагающий персонализированные рекомендации, как улучшить бизнес-профиль компании в Google.

performance360.ru/google-ads-support/

«Рынок‌ ‌живет‌ ‌не‌ ‌выходом‌ ‌из‌ ‌кризиса,‌ ‌он‌ ‌живет‌ ‌ожиданием‌ ‌выхода‌ ‌из‌ ‌него.‌ ‌Текущая‌ ‌динамика‌ ‌с‌ ‌точки‌ ‌зрения‌ ‌тендеров‌ ‌и‌ ‌играемых‌ ‌там‌ ‌бюджетов‌ ‌настраивает‌ ‌на‌ ‌позитивный‌ ‌лад.‌ ‌Другой‌ ‌вопрос,‌ ‌что‌ ‌рынок‌ ‌очень‌ ‌неоднороден. Что‌ ‌для‌ ‌крупного‌ ‌brandformance-агентства‌ ‌выглядит‌ ‌как‌ ‌хороший‌ ‌знак,‌ ‌небольшую‌ ‌региональную‌ ‌студию‌ ‌может‌ ‌ввести‌ ‌в‌ ‌ступор».‌

На‌ ‌прошлой‌ ‌неделе‌ ‌‌‌CEO‌ ‌Ruward‌ Андрей‌ ‌Терехов‌ ‌у‌ ‌себя‌ ‌в‌ ‌фейсбуке‌ ‌поделился‌ ‌мыслью,‌ ‌что‌ ‌всплеск‌ ‌активности‌ ‌клиентов‌ ‌диджитал-агентств‌ ‌в‌ ‌конце‌ ‌мая‌ ‌– начале‌ ‌июня‌ ‌—‌ ‌это‌ ‌не‌ ‌признак‌ ‌выхода‌ ‌из‌ ‌кризиса,‌ ‌а‌ ‌скорее‌ ‌рефлекторный‌ ‌ответ‌ ‌клиентов‌ ‌на‌ ‌отмену‌ ‌карантинных‌ ‌ограничений.‌ ‌ ‌

Узнали у performance-агентств, идет ли рынок на поправку.

performance360.ru/wake-up-digital/

Дуров снова раскритиковал Facebook — на этот раз из-за мошеннических рекламных объявлений с его именем. Претензии основателя Telegram вызвала реклама торговой платформы для пенсионеров, якобы разработанной братьями Дуровыми.

Злоумышленники, используя фамилию Дуровых, обещали заработать на торговле ценными бумагами и обманули одну из московских пенсионерок на 180 тыс. рублей.

Павел Дуров призвал Facebook удалить подобные рекламные объявления и компенсировать ущерб пользователям. В случае, если этого не произойдет, он пригрозил обратиться в суд.

performance360.ru/durov-vs-facebook/