Пандемия и самоизоляция изменили потребительские привычки людей и, как следствие, ассортимент маркетплейсов. Wildberries решил расширить свой цифровой контент в 20 раз. До конца 2020 года помимо аудиокниг, фитнес-тренировок, курсов и видеолекций на платформе также появятся страховые и юридические услуги, а также программное обеспечение и многое другое.

Кроме того, в компании говорят, что размещать контент смогут не только издательства, но и индивидуальные предприниматели и самозанятые.

https://performance360.ru/wildberries-digital-content/

Вряд ли кто-то будет спорить с тем, что несомненные герои последних месяцев — это врачи и что давно широкая аудитория так не интересовалась медицинской отраслью, как сейчас. А ведь здесь тоже есть место маркетингу, причем, как говорит герой нашего интервью, «своему, особому».

Накануне отмены самоизоляции в Москве мы поговорили с Григорием Шарковым, директором по маркетингу «Поликлиника.ру» и «Зуб.ру», о том, зачем медицинскому диджиталу наружка, парадоксах телемеда, медицинских форумах и самоизоляции как форме медитации.

performance360.ru/sharkov/

«Отправили в личку»: Instagram добавил в сториз новый стикер «Напиши мне» (DM ME). При нажатии на него пользователь сразу переходит в форму отправки сообщений в директ. Такой призыв к действию должен увеличить количество обращений в личку авторам профилей. Соцсеть начала тестировать нововведение еще в апреле, а сейчас стикер стал доступен большинству пользователей.

Чтобы воспользоваться новой функцией, найдите стикер, прикрепите к своей истории, выберите цвет, придумайте подпись и ждите личных сообщений!

Несмотря на поэтапное снятие ограничений во многих регионах России, большинство участников рекламного рынка настроены совсем не оптимистично. Как говорится в третьей волне исследования АКАР, 64% опрошенных ждут, что ситуация продолжит ухудшаться, а 18% считают, что она уже достигла дна.

При этом агентства уже оптимизировали почти все, что могли, и продолжают увольнять персонал и уменьшать зарплаты.

performance360.ru/akar-3-wave/

Даже не выходя из дома теперь можно посмотреть на реальную жизнь панд и овец, жирафов и слонов, аистов и лебедей, скатов и акул – MAPS.ME сделал новый путеводитель, который объединяет 10 онлайн-трансляций с камер наблюдения за животными по всему миру.

Маршрут доступен в приложении MAPS.ME в каталоге путеводителей, разделе «Онлайн-путешествия».

У каждой платформы есть свой алгоритм показа объявлений. И TikTok в этом смысле ничем не отличается от старших товарищей — Google и Facebook. Хотя сам сервис не раскрывает свою формулу ранжирования, портал Digiday поговорил с рекламодателями и попытался разобраться, какие факторы влияют на показ объявления в TikTok.

Как и в случае с Google и Facebook, лучшее рекламное место в TikTok не обязательно получает тот, кто больше заплатил. По наблюдениям рекламодателей, алгоритм сервиса учитывает качество объявления и вероятность того, что пользователи будут взаимодействовать с ним:

performance360.ru/digital-may/

Привет! Предлагаем начать понедельник с откровений маркетологов из Испании, Таиланда, Вьетнама, Бразилии и Латвии о том, как выглядит выход из карантина там, где они живут и работают. Да, это наша рубрика #всети, детка.

🤔«Карантин натолкнул нас на мысль, что в дополнение к физическому локальному бизнесу надо развивать другие направления. Сейчас работаем над интернет-магазином и инфобизнесом».

😒«Я уже давно удаленно работаю и много времени провожу дома — мне полегче. Но тюрьма есть тюрьма. Сколько бы мы ни пытались бить себя в грудь, называть космополитами и жителями глобальной семьи, условия изоляции — полная противоположность глобализации».

🤗«Пока мы продолжаем работу из дома, сохранить высокую продуктивность и баланс помогает жесткий режим. Я фиксирую работу таймером, в свободное время занимаюсь спортом, смотрю сериалы. Но самым главным плюсом стало то, что за время изоляции я стал настоящим поваром. У меня даже появилось фирменное блюдо — спагетти карбонара».

performance360.ru/marketers-online/

Следом за трансляциями в соцсетях театры осваивают новый жанр – спектакли в играх. Вот Большой драматический театр поставил в Minecraft пьесу Чехова «Вишневый сад»: игроки под руководством архитектора Андрея Воронова выстроили виртуальную сцену БДТ, а актеры в реальном времени играли и озвучивали своих персонажей.

А «Мастерская Брусникина», ностальгируя по докарантинным временам, придумала серию спектаклей в The Sims 4.

performance360.ru/bdt-minecraft/

​​В Яндексе придумали еще один способ поддержки малого бизнеса. Теперь пользователи Яндекс.Еды могут перевести чаевые непосредственно любимому ресторану (чаевые для курьеров это, естественно, не отменяет). В компании надеются, что это поможет заведениям быстрее восстановиться после пандемии.

Сумма чаевых фиксированная — 99 рублей. Ресторан получит ее полностью и сможет потратить по собственному усмотрению: например, на зарплаты и премии сотрудникам или подготовку зала к открытию.

performance360.ru/tips-for-restaurants/

Карантин, кажется, подходит к концу, а вопросов, какими будем мы, рынок и мир, меньше не становится. В интервью Максиму Самойленко Глеб Сахрай, General Manager PRT Edelman Affiliate, рассказал, когда и почему индустрия выйдет из кризиса, с чего начинается его рабочий день и как бороться с самоизоляцией головного мозга юных сотрудников.

performance360.ru/sakhray-dialog/

У Яндекс.Эфира, который в марте запустил платформу для размещения профессионального видеоконтента, вышло несколько важных обновлений для авторов.

Сервис снизил порог монетизации в пять раз — теперь, чтобы подключить ее, автору нужно набрать 10 тыс. просмотров на канале.

Кроме того, авторам стала доступна более подробная статистика и возможность создавать несколько каналов под одной учеткой.

performance360.ru/yandex-efir-update/

Все свое беру с собой — даже опыт, полученный на карантине. IKEA собрала из видео своих покупателей симпатичный ролик о том, что они узнали и чему научились на самоизоляции.

Здесь вам и работа с аудиторией, и user generated content — все во имя лояльности. Пока на YouTube результаты невпечатляющие, а вот в Instagram ролик за несколько часов набрал 44 тысячи просмотров. Посмотрим, какие результаты будут по итогу кампании.

В 2019 году в России сильно просел рынок трансграничной торговли — впервые за десять лет. Об этом говорится в исследовании, проведенном Высшей школой экономики.

На 3% оборот трансграничной интернет-торговли снизился по сравнению с 2018 годом, до 323 млрд руб. Почти на те же 3% в 2019 году уменьшилось и количество выполненных заказов: 340 млн против 349 млн штук в 2018 году.

Виной тому два фактора — снижение беспошлинного порога на посылки из-за границы и девальвация рубля. С началом пандемии ситуация на рынке только ухудшилась, поскольку реальные доходы россиян упали и многие отказались от доставки непродовольственных товаров ради экономии.

performance360.ru/cross-border-trade/

А тем временем в США появилась официальная диджитал-терапия. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) рекомендовало детям с синдромом дефицита внимания видеоигру EndeavorRx в качестве лекарства.

Клинические испытания, длившиеся семь лет, показали, что дети с СДВГ, которые играли в EndeavorRx по 25 минут пять дней в неделю в течение месяца, не проявляли признаки заболевания.

Instagram чаще показывает фото с полураздетыми людьми, нежели с одетыми. К такому выводу пришли аналитики Algorithm Watch и Европейской сети журналистики данных, которые исследовали алгоритмы соцсети.

Причем вероятность того, что в ленте появится фото с полуобнаженной женщиной 54%, а с мужчиной — лишь 28%. А вот фотографии пейзажей или еды показываются на 60% реже.

performance360.ru/instagram-nude/

Лишь у трети маркетологов уже готова стратегия на третий квартал 2020, говорится в исследовании Advertiser Perceptions. И это они зря, потому что лето и так сложно назвать самым активным бизнес-сезоном, а если добавить к нему карантин, кризис и общественные беспорядки на Западе, становится понятно, что в этом году рекламодателям придется очень постараться, чтобы привлечь внимание аудитории.

Но кое-какие наметки уже есть. Больше гибкости и гарантий, ориентация на удержание, а не на привлечение клиентов, уход в соцсети и стриминг — перевели статью Digiday о том, как бренды готовятся к, возможно, самому необычному лету в своей жизни.

performance360.ru/dangerous-time-to-go-dark/

Шведский сервис аудиокниг Storytel запустил в России платформу для подкастов Storytel Hub. Сервис рассчитывает на быстрый рост числа подписчиков и готов отдавать авторам контента 20% заработка от прослушиваний.

Также сервис будет доплачивать авторам за каждого нового пользователя, перешедшего по реферальной ссылке. Но при этом рекламу в подкастах размещать запрещено, поскольку Storytel Hub работает по подписке. Это, как говорят участники рынка, может отпугнуть крупные подкаст-студии, существующие за счет рекламных интеграций.

performance360.ru/storytel-podcast/

Как оптимизировать рекламные кампании на карантине, думаем, все уже разобрались. А что насчет жизни после коронавируса? 23 июня в 11:00 стартует бесплатная онлайн-конференция Data-Driven Marketing Conf. Лидеры диджитал-направлений со стороны брендов, агентств и площадок проведут шесть дискуссий о маркетинге в ключевых отраслях и обсудят сценарии их развития.

О чем пойдет речь:

🔹Как лидеры индустрии пережили самоизоляцию, какие выводы сделали и что запланировали на первые месяцы после карантина;

🔹Почему растет актуальность brandformance и как внедрить этот подход у себя в компании;

🔹Кого ждет бум продаж из-за revenge shopping и отложенного спроса, а кого — работа по выведению аудитории из режима экономии;

🔹Какие новые форматы и инструменты площадки готовят для рекламодателей.

Программа, спикеры и все важные подробности — по ссылке.