В недавнем интервью с Майей Хамраевой мы обсуждали, зачем компании и ее сотрудникам нужны коучи, как понять, что коуч не тот, и как найти «того».

«Есть важный момент: сам сотрудник должен быть согласен с тем, с чем ему предлагают поработать, если инициатива исходит извне. Запрос должен быть ему созвучен, иначе ничего не выйдет. Скажем, руководитель замечает, что сотруднику стоит поработать, например, с эмоциями. Если сотрудник говорит: “Да, я сам замечаю, что мне это мешает”, мы встречаемся втроем, сверяем запрос и обязательно фиксируем критерии, по которым будем оценивать результат. Например: “Как мы поймем, что человек стал лучше контролировать эмоции?”. После работы с сотрудником (как правило, коуч-сессии проходят раз в неделю), мы встречаемся втроем на промежуточной встрече, а затем оцениваем результаты на финальной встрече. Другой вариант — сотрудник сам понимает, что ему стоит с чем-то поработать, и приходит ко мне».

performance360.ru/coaching/

Сбербанк может получить контрольный пакет в Rambler Group из-за дела Nginx. По слухам, в компании подозревают партнеров из Rambler в нарушении условий сделки по созданию СП.

Если окажется, что Rambler Group «делегировала» права на Nginx кипрской компании Lynwood не в 2015 году, а за несколько месяцев до обысков в офисе разработчика, это будет значить, что холдинг ушел в самоволку: такие решения должен рассматривать совет директоров СП. Это может стоить Александру Мамуту 6,5% акций из 46,5%, принадлежащих ему сейчас.

performance360.ru/sber-rambler-nginx/

«ВКонтакте» добавила настройку таргетированной рекламы на людей, которые слушают того или иного музыканта. Новая функция упростит жизнь сотрудникам агентств — теперь им не придется вручную собирать фанатскую базу. В соцсети рассчитывают, что с помощью новой функции бизнес сможет продвигать не только билеты на концерты, но и различные товары.

Для того, чтобы настроить таргетинг, надо зайти в рекламный кабинет и вписать имя исполнителя в поле «Слушатели музыкантов», а затем выбрать нужного. Всего рекламодателям доступно более 50 тысяч музыкантов.

performance360.ru/vk-music-target/

Олды тут? LiveJournal запустил для русскоговорящей аудитории сервис «Оракул», который составляет шуточные предсказания.

Суть примерно такая же, как в гадании по книге, только «Оракул» подкидывает цитаты из блогов. Погадать можно на любовь, рейтинг и город (как мы поняли, там буду цитаты из постов про города), а можно спросить у ясеня или вообще получить цитату рандомно.

Spotify снова попытается запуститься в России — на этот раз в партнерстве с МТС. Старт, предположительно, намечен на осень этого года.

Самый популярный в мире стриминговый сервис пытается выйти на российский рынок с 2014 года, но всякий раз безуспешно. Сначала помешал кризис и политическая ситуация, затем компанию насторожил российский закон о персональных данных. В конце 2019 года стало известно, что Spotify открыл офис в Москве и анонсировал стоимость месячной подписки.

Эксперты говорят, что конкурентами Spotify в России станут Яндекс.Музыка, Boom и VK Music холдинга Mail.ru Group и Apple Music.

performance360.ru/spotify-mts/

Станем ли мы после карантина другими людьми или останемся такими же, только с плохой стрижкой? Как теперь будем встречаться, влюбляться и общаться? Где и как работать и куда путешествовать? Что читать, слушать и смотреть? Ровно об этом мы разговариваем каждую среду на наших зум-встречах под названием «Мир никогда не будет прежним». На этой неделе CMO «Риалвеб» и издатель Performance360 Максим Самойленко встретится с гендиректором PRT Edelman Affiliate Глебом Сахраем. Среда, 20-00. Приходите!

Ссылка на зум: https://zoom.us/j/96254754580 😉

Mail.ru Group разрешила сторонним разработчикам прокачать «Марусю». Скиллы для голосового помощника можно будет создавать на платформе для разработчиков «ВКонтакте».

После прохождения модерации новый навык станет доступен всем пользователям «Маруси», но можно придумать и свой, приватный скилл, для узкого круга друзей — для этого нужно указать их id при создании скилла.

performance360.ru/marysya-skill/

В конце мая — начале июня западные медиа почти полностью захлестнула тема протестов против расовой несправедливости, а хештег #BlackLivesMatter стал ключевым даже для медиа про рекламу и маркетинг. Поэтому остальные события месяца стерлись из памяти. Хотя там есть, что вспомнить.

Психологические травмы модераторов Facebook, платное шифрование в Zoom, новый формат подкастов в Spotify, война Дональда Трампа с соцсетями и финрезы топовых мировых рекламодателей. Самое важное и интересное со страниц западных медиа за последний месяц — в новом выпуске «Зарубежки».

performance360.ru/digital-may/

Хорошие новости для тех, кто ненавидит голосовые сообщения — «ВКонтакте» добавила новую функцию, которая позволяет распознавать их и переводить в текст.

Для этого «ВКонтакте» создала нейросеть — она может расшифровать сообщения длительностью до 30 секунд. В соцсети говорят, что столько времени длятся 90% голосовых. Нейросеть при расшифровке учитывает русскоязычный сленг, заимствованную лексику и даже плохое качество записи.

performance360.ru/vk-audio/

Карантин заканчивается, а вместе с ним уходит и аудитория онлайн-кинотеатров. По данным SimilarWeb, у ivi аудитория в мае снизилась на 8% к уровню апреля, у Premier — на 6%, у Okko — на 22%, у Wink — на 20%, у more.tv — на 23%, у Start — на 32%.

Сами сервисы говорят, что во всем виновата сезонность и что за время карантина у них выросло и количество просмотров, и среднесуточный охват, и число регистраций и платных подписчиков.

performance360.ru/decrease-in-audience/

Фастфуд нового формата без касс, официантов и очередей: KFC готовит к открытию в Москве «ресторан будущего», где кассы заменят диджитал-киоски с системой биометрической идентификации, которые будут узнавать клиента после регистрации, и не будет необходимости каждый раз прикладывать банковскую карту.

Все заказы с кухни в зону выдачи будут попадать через конвейер, а затем робот будет помещать их в специальные ячейки и передавать клиенту.

Фарму ждут большие перемены. Законодательные. Закон о дистанционной продаже лекарств уже есть, с июля заработает система обязательной маркировки медицинских препаратов (с прозрачной цепочкой производитель – дистрибьютор – аптека – покупатель). Для маркетологов все это означает появление новых данных, которые можно использовать для рекламных кампаний.

💊 Бесплатные данные о своей продукции из системы мониторинга лекарственных средств для таргетинга, рассылок и т.д.;

💊 Данные аптечных сетей, чтобы знать, что там у конкурентов и в смежных сферах;

💊 Фармконкультации как инструмент.

Profit! performance360.ru/pharm-digital/

«ВКонтакте» объявила, что инвестирует 1 млрд рублей в «Клипы».

Аналог TikTok с вертикальными видео, масками и AR-эффектами соцсеть запустила в начале июня. Сейчас «ВКонтакте» уже ведет переговоры об эксклюзивных контрактах с авторами, киностудиями, продакшенами и ТВ-каналами.

Также соцсеть обещает разработать программу монетизации, чтобы авторы могли заработать на своих работах.

performance360.ru/vk-clip/

Mail.ru Group расширила возможности инструментов атрибуции конверсий в myTarget.

Теперь оценивать распределение целевых действий можно будет не только по дням конверсии, но и по датам показа объявлений. После просмотра рекламы пользователи не сразу переходят к покупке — между этими событиями иногда проходит несколько дней или месяцев. Это сказывается на статистике, где показатели конверсии могут неверно соотноситься с показами и ценой целевого действия.

Нововведение, как рассчитывают в компании, должно помочь повысить точность результатов аналитики.

performance360.ru/mail-ru-group-mytarget/