В условиях пандемии оборот и объем заказов на кампании с лидерами мнений возрос, а рекламодатели готовы экспериментировать с новыми форматами.

🔹 Успех TikTok и рост доли нативной рекламы. Повышение интереса к приложению связано с аудиторией поколения Z, готовой к глубокому вовлечению. Бренды используют TikTok для построения узнаваемости и решения performance-задач, к тому же стоимость рекламы относительно низкая.

🔹 Изменения условий сотрудничества с блогерами. Стоимость размещения у топ- и макроблогеров стала выше на 15-20%. Микроблогеры, наоборот, идут на уступки по цене и открыты к комбинированным предложениям, где часть оплаты производится продуктовой линейкой.

🔹 Самоизоляционные тренды инфлюенсер-маркетинга. Сейчас создаются возможности для появления новых форматов. Например, люди стали чаще читать лонгриды и смотреть прямые эфиры.

Команда «Риалвеб» изучила тонны статей и исследований о том, что произойдет с рекламой и медиапотреблением, когда ковид наконец отступит, выбрала самые важные цифры и добавила к ним полезные рекомендации, как удержать и улучшить позиции в сложившейся ситуации.

performance360.ru/analytics-may/

«ВКонтакте» запустила новый сервис коротких вертикальных видео «Клипы» с AR-эффектами и управлением жестами. «Клипы» выглядят и работают практически как TikTok — это бесконечная лента роликов на разные темы — от развлекательных до образовательных.

В ближайшие дни сервис появится в актуальной версии мобильного приложения «ВКонтакте», но доступны там будут только клипы приглашенных авторов, например, Ильи Соболева или Екатерины Варнавы. Но совсем скоро записывать свои клипы, делиться ими с друзьями и бороться за популярность смогут все пользователи.

performance360.ru/vk-clips/

Смерть быстрой моды? Есть подозрения, что одеваться со временем мы тоже станем по-другому. А вдохновит нас на это поколение Z, для которого одежда – способ самоидентфикации, а осознанное потребление и экологичность – часть привычного информационного ландшафта. The Guardian со ссылкой на исследование Королевского общества искусства присматривается к ресейлерам и одежде в аренду. А вы?

performance360.ru/end-of-fast-fashion/

«Цифровые люди» — видеоаватары с внешностью, мимикой и голосами живых людей — становятся реальностью.

Компания Soul Machines, создатели которой были авторами спецэффектов к фильму «Аватар», запустила Digital DNA Studio (DDNA Studio). С помощью простого веб-интерфейса этот сервис позволяет создавать и редактировать абсолютно реалистичные видеоаватары, которые затем можно использоваться в разных интерфейсах.

Такие «Цифровые люди» могу пригодиться службам поддержки, онлайн-консультациям и т.д.

Павел Дуров опубликовал сегодня пост, в котором поддержал инициативу депутатов «Справедливой России» разблокировать мессенджер на территории РФ. По словам создателя Telegram, это позволит «тридцати миллионам пользователей в России более комфортно использовать сервис». Правда, предложение депутатов касается разблокировки ресурса только в «период режимов повышенной готовности или ЧС».

Тем временем Brand Analytics пишет, что Telegram все больше влияет на информационную повестку в РФ: «Совокупная цитируемость топ-платформ выросла на 8% с почти 11 млн ссылок до 11,9 млн. Платформы “оторвались” от медиаресурсов по влиянию на информационную повестку. Но “виновник” тут один – Telegram. Telegram вырос более, чем на 13% и обновил свой месячный рекорд цитируемости – в мае у Telegram 8,3 млн ссылок».

performance360.ru/free-telegram/

«В целом мы как человечество плюс-минус молодцы». Коронакризис поставил перед нами кучу вопросов о том, кто мы, как мы живем и что с нами будет дальше. Каждую среду CMO «Риалвеба» и наш издатель Максим Самойленко зовет в свою уютную zoom-студию гостя, чтобы поговорить об этом. Первым гостем стал Василий Эсманов — консультант, преподаватель и сооснователь Look At Media. Василий поделился своими мыслями о том, как мы будем жить в условиях нового риска, о пандемии как катализаторе плохих и хороших изменений в обществе, эмоциональных качелях и способности к коллективному соучастию. Вообще там много того, над чем хочется подумать:

performance360.ru/esmanov/

Когда премьер-министр Японии Синдзо Абе в конце марта объявил о переносе Олимпийских игр в Токио на 2021 год, 14 спонсоров Международного олимпийского комитета встали перед выбором: просто отложить рекламные кампании, над которыми они работали последние пару лет, в долгий ящик или адаптировать свои кампании и продолжить продвигаться в статусе официального партнера Олимпийских игр.

Некоторые бренды, такие как Toyota и Visa, разработали олимпийскую рекламу и активности в соцсетях, отражающие текущую ситуацию с коронавирусом. В то время как другие, например, Coca-Cola, просто отложили их.

Перевели статью с портала Digiday о том, как олимпийские бренды подстроились под сложившиеся обстоятельства.

performance360.ru/olympics-ads/

«Мы лучше поспешим на бал, куда стремглав в ямской карете уж мой Онегин поскакал...» В честь дня рождения Александра Сергеевича Пушкина сервис заказа такси Gett с 6 по 8 июня погрузит пассажиров в атмосферу XIX века: извозчики будут подавать кареты, для поручений можно будет вызвать посыльного, а у человечка на логотипе в соцсетях появятся шляпа-цилиндр и трость.

Кроме того, компания объявила розыгрыш: участникам нужно будет прочитать любимое стихотворение поэта, выложить в инстаграм и отметить аккаунт @gett_russia. Авторы 25 самых креативных видео получат в подарок бесплатные поездки или доставку на 3 тысячи рублей. Среди остальных участников разыграют купоны от электронной библиотеки MyBook и киносервиса ivi.ru.

Какого сорта яблоко ела Ева? Где взять в аренду гильотину? И сколько весил мозг Наполеона? Думаете, люди стали искать ответы на оригинальные вопросы, только когда появились поисковые системы? Как бы не так. Esquire нашел эти и другие вопросы, которые до изобретения интернета задавали по телефону сотрудникам справочной службы, в архиве Нью-Йоркской публичной библиотекии и попросил экспертов ответить на некоторые из них.

В онлайне только и разговоров. что про новую реальность. Мы подготовили июньскую подборку конференций, митапов и вебинаров, на которых можно разобраться в теме не на уровне общих слов, разбавили старыми добрыми мероприятиями по аналитике и кинули щепотку бизнес-английского.

performance360.ru/june-be-smart/

Вот и «МегаФон» запустил собственное приложение с подкастами. Своевременно – рынок пока не перенасыщен, а аудитория потихоньку растет – прогнозируют, что 5 млн пользователей превратятся в этом году в 10 млн. Кроме того, для компании появление сервиса – логичное расширение собственной цифровой экосистемы, где уже есть «МегаФон ТВ», «МегаФон Пресса» и «МегаФон Образование».

В бесплатной версии – около 200 подкастов, среди которых подкасты от «Лайфхакер» и лекции по литературе и искусству от студии Arzamas, в платной – аудиостатьи, лекции и обзоры мировых литературных бестселлеров, многие из которых еще не переведены на русский язык.

performance360.ru/megafon-podcast/

В недавнем интервью с Майей Хамраевой мы обсуждали, зачем компании и ее сотрудникам нужны коучи, как понять, что коуч не тот, и как найти «того».

«Есть важный момент: сам сотрудник должен быть согласен с тем, с чем ему предлагают поработать, если инициатива исходит извне. Запрос должен быть ему созвучен, иначе ничего не выйдет. Скажем, руководитель замечает, что сотруднику стоит поработать, например, с эмоциями. Если сотрудник говорит: “Да, я сам замечаю, что мне это мешает”, мы встречаемся втроем, сверяем запрос и обязательно фиксируем критерии, по которым будем оценивать результат. Например: “Как мы поймем, что человек стал лучше контролировать эмоции?”. После работы с сотрудником (как правило, коуч-сессии проходят раз в неделю), мы встречаемся втроем на промежуточной встрече, а затем оцениваем результаты на финальной встрече. Другой вариант — сотрудник сам понимает, что ему стоит с чем-то поработать, и приходит ко мне».

performance360.ru/coaching/

Сбербанк может получить контрольный пакет в Rambler Group из-за дела Nginx. По слухам, в компании подозревают партнеров из Rambler в нарушении условий сделки по созданию СП.

Если окажется, что Rambler Group «делегировала» права на Nginx кипрской компании Lynwood не в 2015 году, а за несколько месяцев до обысков в офисе разработчика, это будет значить, что холдинг ушел в самоволку: такие решения должен рассматривать совет директоров СП. Это может стоить Александру Мамуту 6,5% акций из 46,5%, принадлежащих ему сейчас.

performance360.ru/sber-rambler-nginx/

«ВКонтакте» добавила настройку таргетированной рекламы на людей, которые слушают того или иного музыканта. Новая функция упростит жизнь сотрудникам агентств — теперь им не придется вручную собирать фанатскую базу. В соцсети рассчитывают, что с помощью новой функции бизнес сможет продвигать не только билеты на концерты, но и различные товары.

Для того, чтобы настроить таргетинг, надо зайти в рекламный кабинет и вписать имя исполнителя в поле «Слушатели музыкантов», а затем выбрать нужного. Всего рекламодателям доступно более 50 тысяч музыкантов.

performance360.ru/vk-music-target/

Олды тут? LiveJournal запустил для русскоговорящей аудитории сервис «Оракул», который составляет шуточные предсказания.

Суть примерно такая же, как в гадании по книге, только «Оракул» подкидывает цитаты из блогов. Погадать можно на любовь, рейтинг и город (как мы поняли, там буду цитаты из постов про города), а можно спросить у ясеня или вообще получить цитату рандомно.