Более $100 млн стоит участие в Спонсорской программе Олимпийских игр. Учитывая масштаб мероприятия, понятно, что затраты оправданы. Но как быть в ситуации, когда Игры вдруг переносятся на следующий год (и не факт, что в итоге состоятся)? Перевели статью с портала Digiday о том, как олимпийские бренды подстроились под новые условия.

performance360.ru/olympics-ads/

Согласитесь, в звуках, с которыми работают старые компьютеры, есть особая прелесть? В том, как шуршат вентиляторы, жужжит дисковод или клацает механическая клавиатура. В музее «Яндекса» решили сохранить эту особую атмосферу и записали звуки, сопровождающие работу музейных компьютеров 1980-х и 1990-х годов — от гэдээровского ПК «Роботрон 1715» до клона «Пакмана» — игры Paku Paku, которая распространялась на дискетах во времена MS-DOS. В подобных звуках — часть обаяния старых машин, которые работали медленно, но всем видом показывали, как они стараются.

Запись провела Гильдия разработчиков интерактивного аудио прямо в помещении музея, чтобы не перевозить «старичков» в студию.

Онлайн-кинотеатр ivi разрешил пользователям монетизировать авторский спортивный контент.

Это могут быть как документальные фильмы, так и прямые трансляции, подкасты, спортивные шоу или фитнес-уроки. Главное требование — видео должно быть формате HD и с хорошим звуком. Зарабатывать можно за счет рекламы, аренды или продажи контента.

performance360.ru/ivi-sport/

На сайте Pinterest теперь можно купить продукты для приготовления понравившихся на картинках блюд.

Работает все вот как: пользователь видит в ленте рекламу интересного блюда, которое хотел бы приготовить, и кликает на изображение. Сервис перенаправляет его на сайт интернет-магазина, где уже собраны все нужные ингредиенты. В компании говорят, что готовка дома стала очень популярной во время карантина.

«За последние шесть недель количество американских потребителей, покупающих продукты онлайн, стало больше, чем за последние шесть лет», — заявили в Pinterest.

performance360.ru/pinterest-food/

Всем интересно, каким будет этот мир после пандемии... Вот и Mail.ru Group запустила проект «Жизнь после изоляции: желания, ощущение и будущее». На специальном лендинге эксперты и инфлюенсеры делятся своими размышлениями о том, каким они видят будущее после снятия всех ограничений. Пользователи тоже могут составить на сайте свой план по возвращению к жизни, ткнув на шар желаний.

А Новости Mail.ru в поддержку этого проекта предложили российским знаменитостям рассказать про «5 вещей, которые я первым делом сделаю после окончания самоизоляции» в формате небольших интервью и зум-эссе.

​​Кстати, что ждет нас в ближайшей перспективе, по мнению шара желаний👇

🍀 MIXX Russia – конкурс в сфере интерактивной рекламы – начал принимать диджитал-кейсы. В этом году организаторы провели кобрендинг конференции и конкурса и добавили новые номинации – например, сделали отдельную подкатегорию AR/ VR и направление Cause Campaigns, посвященное оценке наиболее эффективных антикризисных кейсов. Сбор работ будет проходить до 10 сентября (ранний прием – до 14 июня), а победителей назовут 17 ноября в рамках Национального Рекламного Форума.

Подробности тут: awards.mixxrussia.ru/

На прошлой неделе HR-специалист Алена Владимирская у себя в фейсбуке предположила, что после карантина работа в офисах для многих станет не такой комфортной, как раньше. Факторов много: весь день сидеть в маске и перчатках, другой подход к перерывам, кофе-зонам и столовым, отсутствие в офисе коллег, которые так и остались на удаленке.

В рамках рубрики «Максимальный репост» мы попросили HR-специалистов и представителей IT-компаний поделиться своим мнением, нужно ли вообще возвращать людей в офис с удаленки.

performance360.ru/home-office/

«Магнит» начал использовать умные технологии, чтобы понять, в каких местах выгоднее всего открывать новые магазины (и уже сэкономил таким образом 300 млн рублей). В местах, где планировалось открыть новые точки, была установлена специальная аппаратура, которая следила за трафиком прохожих. Эксперимент продолжался шесть месяцев.

Компания протестировала видеоаналитику трафика на нескольких небольших точках, а в дальнейшем хочет проверить ее на магазинах «Магнит-Косметик».

performance360.ru/magnit-video/

Со следующей недели Instagram начнет показывать рекламу в приложении IGTV.

И не просто показывать, а еще и делиться доходами от рекламы с блогерами — авторам контента уйдет 55% от прибыли.

Судя по всему, Instagram решила взять пример с YouTube. В 2019 году видеосервис заработал $15 млрд, 55% из них были выплачены блогерам.

Instagram в 2019 году заработала $20 млрд — это 25% от общего дохода Facebook.

performance360.ru/instagram-igtv/

Опросы вернулись в чаты Facebook Messenger. Когда они впервые появились в 2016 году, из-за негативной реакции пользователей их быстро удалили из приложения.

Что изменилось в опросах за это время? Во-первых, они стали лучше выглядеть, во-вторых, обновилась кнопка для голосования, а еще их можно использовать на десктопе в приложении Messenger для Mac и Windows.

Чтобы создать опрос в Messenger, нужно войти в групповой чат и нажать на +. Затем кликнуть на иконку опроса, добавить название и варианты ответов и опубликовать.

Яндекс.Метрика запустила отчет для сравнения окупаемости рекламных каналов.

Оценить окупаемость можно также для отдельных кампаний или конкретных ключевых фраз. Кроме того, в новом отчете пользователи смогут отслеживать стоимость целевого действия, конверсионность, доход и другие показатели. Данные по расходам и ROI Директа появляются в новом отчете автоматически, их не нужно дополнительно загружать в Метрику.

performance360.ru/advertising-channels/

Майя Хамраева работает коучем и помогает людям достигать своих профессиональных целей. Мы поговорили с Майей о том, кто это вообще такой – коуч, чем он может быть полезен бизнесу, почему нам непросто меняться и как некоторым в редакции начать уже завтракать по утрам.


🤔 Нанять коуча в штат или приглашать специалистов со стороны?

😧 Как понять, что коуч не тот?

🙂 Как выглядят встречи с коучем?

😳 Стоит ли заниматься саморазвитием на карантине?

🥱 Что происходит с отношением людей к работе в кризис?

😬 Можно ли вообще понять, чего я хочу?

performance360.ru/coaching/

А вот и традиционное – «Перемен! Май» про то, что происходит с топами в диджитале. В этом месяце на повестке дня были переход топ-менеджеров из Lamoda в «Магнит» (магазин усиленно займется цифровизацией), новый CEO в самой Lamoda, новые лица в онлайн-кинотеатре ivi и появление должности исполнительного директора по foodtech в СП Сбербанка и Mail.ru Group. И это не все:

performance360.ru/kadry-may/

Росздравнадзор выдал первые разрешения на дистанционную торговлю лекарствами. Их получили три крупные сети в Москве и области: «Эркафарм», «Самсон-фарма» и «Аптечная сеть 03». А параллельно с ними сервис Goods.ru запустил бронирование лекарств с возможностью забрать их в партнерских аптеках. Сейчас сайт работает с 426 точками в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области.

По правилам, утвержденным правительством в середине мая, торговать лекарствами онлайн могут аптеки, у которых не менее 10 точек на территории России, есть места для хранения заказов, подключена электронная система платежей или есть мобильные платежные терминалы.

performance360.ru/mosсow-pharmacy/

Падение рекламной выручки «Яндекса» в мае замедлилось. Если в апреле рекламные доходы компании упали на 17-19% по сравнению с прошлым годом, то в мае (за период по 22 мая) уже только на 7-9% год к году.

По мнению экспертов, изменение ситуации с рекламными доходами компании, занимающей около 24,6% российского рынка рекламы, говорит о постепенном улучшении ситуации в целом по стране.

Быстрее всего начала расти выручка от рекламодателей малого и среднего бизнеса, который начал оживать после ослабления карантина в регионах.

performance360.ru/yandex-recovery/

Когда твое 25-летие выпадает на год, подозрительно похожий на конец света, — это неприятно, но не смертельно, если подходить ко всему креативно. Наша шеф-редактор Дарья Калинская встретилась в Zoom с и.о. директора по маркетингу торговой сети «Перекресток» Екатериной Михайловой, чтобы поговорить о том, как провести юбилейную трансформацию бренда во время карантина, зачем ритейлеру продавать ресторанную еду, что делать с данными клиентов, чтобы они приносили миллиарды, и как онлайн-супермаркет может конкурировать с Delivery Club и Яндекс.Едой.

performance360.ru/perekrestok/

Потребители, особенно после 45 лет, устали от упоминаний коронавируса в рекламных кампаниях, следует из опроса OMD OM Group, посвященного майским настроениям аудитории. При этом покупатели хотят, чтобы бренды их поддерживали, подстраивались под их потребности и участвовали в благотворительности.

Брендом №1 по упоминаниям стал «Яндекс» – благодаря развитию новых сервисов, адаптации коммуникации и общественным проектам. На втором месте – Сбермаркет, на третьем – «Макдоналдс».

performance360.ru/tired-of-advertising/

Немного любви в эту пятницу. «Большой музей», медиаплатформа для музеев и их посетителей, сделала игру «Почта Амура»: пользователь рассказывает о своих вкусах и предпочтениях, а Амур подбирает брачное объявление из настоящей газеты начала XX века, которое идеально его опишет.

«Большой музей» собрал архив подлинных объявлений, в котором более 200 шедевров. Сто лет назад подобные печатные издания были очень популярны и издавались огромными тиражами. Дальнейшая переписка шла через посредника, например, редакцию газеты.

💘 А кто ты сегодня?