Создание карточки организации в Яндекс.Справочнике само по себе полезно для бизнеса. А возможность дополнить это представление в сервисах вроде Яндекс.Кью и Яндекс.Коллекций формирует одну из актуальных тенденций поискового маркетинга — использование сервисов из экосистемы «Яндекса» для расширения присутствия в выдаче.

Например, работа бренда с сервисом вопросов и ответов Яндекс.Кью помогает повысить узнаваемость, сформировать образ эксперта, а еще получить переходы на страницы сайта и дополнительную видимость в органике.

Сервисы «Яндекса» как черных ход в выдачу, нулевая позиция вместо первой и поиск без слов — Илья Русаков, руководитель агентства интернет-маркетинга impulse.guru, рассказал о шести тенденциях поискового маркетинга, которые обязательно нужно учитывать при продвижении.

performance360.ru/seo-trends/

У TikTok выдалась насыщенная неделя. В компании сменился СЕО — новым главой сервиса стал бывший руководитель подразделения потокового видео Disney Кевин Майер.

Сегодня стало известно, что оценочная капитализации компании ByteDance, владеющей TikTok, выросла за два года на треть, а TikTok, таким образом, сохранил титул самого дорогого в мире стартапа. Все бы хорошо, если бы не возмущенные индийские пользователи, которые обрушили рейтинг приложения в Play Market до рекордных 1,2.

performance360.ru/adventure-tik-tok/

YouTube опубликовал список запрещенных тем о коронавирусе. Среди прочих в стоп-лист попали ролики, в которых говорится, что коронавирус можно вылечить молитвой, видео, где утверждается, будто во всем виноваты вышки 5G, а также способы очистить воздух от коронавируса с помощью фейерверков и призывы отказаться от азиатской еды, чтобы не заразиться.

performance360.ru/youtube-covid/

😷 Своевременное обновление для айфона – теперь при неудачной идентификации по Face ID можно сразу ввести пароль, а не ждать несколько секунд, как было раньше. Новая возможность связана с тем, что мы теперь ходим в масках.

Кроме того, в новой версии iOS также поддерживается API для совместной технологии Apple и Google (анонсированной в апреле), которая помогает отслеживать заболевших коронавирусом и их контакты с помощью Bluetooth.

performance360.ru/apple-face-id-mask/

Как написать текст рекламного объявления медицинских услуг, лекарств и аптек, который пройдет модерацию в Google Ads?

Вот, например, несколько рекомендаций для рекламы безрецептурных препаратов:

🔹 Проверьте соответствие требованиям местного законодательства;

🔹 При таргетинге на Россию в тексте объявлений должно содержаться предупреждение о противопоказаниях;

🔹 В объявлении и на сайте не должны упоминаться рецептурные препараты и средства, входящие в список запрещенных;

🔹 Ни в коем случае не делайте ложных заявлений и не обещайте маловероятные результаты;

🔹 В текстах объявлений не используйте такие слова, как «прием», «лечить», «лечение», «инъекции», а также все медицинские термины.

Важно: При рекламе лекарственных препаратов ремаркетинг запрещен. В очень редких случаях такие кампании не отклоняют, но в целом это противоречит правилам размещения.

Подробнее о том, как рекламировать фарму в Google Ads, мы писали здесь.

🍻 Магазинам, ресторанам и кафе могут разрешить продавать алкоголь онлайн.

По крайней мере такое предложение есть в проекте плана восстановления экономики после пандемии коронавируса. Помимо онлайн-торговли рассматривается вариант продажи алкоголя в заповедниках и нацпарках и снятия запрета на торговлю пивом на заправках.

performance360.ru/alco-online/

Приступы перфекционизма случаются у всех, просто у кого-то они проходят, а кто-то живет в этом состоянии постоянно. А зря, потому что 90% повседневных рабочих дел вовсе не требуют идеального исполнения. В новой колонке для рубрики «Кадры на карантине» Юлия Карпова, глава RealHR, делится своей теорией о трех уровнях выполнения задач — минимальном, адекватном и идеальном.

performance360.ru/perfectionism/

🚗 Каршеринг в Москве заработает с 25 мая, но с ограничениями.

О готовности начать работу по новым правилам уже заявили в «Яндекс.Драйве», YouDrive и «Делимобиле». Клиенты смогут арендовать машины на срок от 5 дней, у каждого пользователя обязательно должен быть цифровой пропуск, а после каждой аренды авто нужно будет дезинфицировать.

performance360.ru/carsharing-willwork/

— Как выглядит маркетинг в Lamoda? Что вы делаете сами, а что отдаете на аутсорс?

— Много маркетинга у нас внутри. Это характерно и для компании, и для e-comm’а в целом. Темп настолько быстрый, что иногда нет времени брифовать кого-то вовне – это первое. Во-вторых, наша экспертиза, например, в перформанс-маркетинге, в закупке трафика уникальная на рынке. Мы проверяли много партнеров, агентств, с кем можно было бы сотрудничать в этой истории, но чтобы делать эту работу хорошо, ее нужно делать каждый день.
Также у нас внутри большой продакшн каталога, к нему мы сделали креативный хаб, где сами снимаем кампании. У нас уникальная продакшн-студия – это порядка 17 павильонов для съемок, и мы производим до 10 тыс. имиджей в день. Конечно, при наших масштабах эффективнее и быстрее работать инхаус.

🔷

— Как на ваш взгляд пандемия повлияет на онлайн-ритейл?

— E-commerce наконец станет полноценным игроком в ритейле. Пока что для многих компаний это была просто игрушка, я говорю про офлайн-магазины, которые сделали плохо работающие сайты, в основном для того, чтобы побаловаться и показать их инвесторам. Сейчас это стало серьезной игрой, и я оптимистично смотрю не только на e-commerce, но и вообще на онлайн-сервисы — обучение, развлечения, кинотеатры, концерты, на виртуальную реальность и все технологии, связанные с ней. Это про то, что интернет начинает отвоевывать значимую роль в жизни общества, что это не только Instagram или TikTok для молодого поколения.
Кризис сформирует у покупателей новые привычки. Мы уже сейчас видим, как быстро люди перестраиваются. Мне кажется, конкуренция между игроками, учитывая все сделки прошлого года, не станет сильнее (она уже сильная), кризис скорее стимулирует развитие всей категории и приведет к увеличению общего пирога.


Интервью с управляющим директором по маркетингу Lamoda Юлией Никитиной про коронакризис, технологии в ритейле и новые привычки покупателей:
https://performance360.ru/lamoda/

Playboy включился в информационную борьбу против коронавируса и выпустил забавный ролик о том, как оставаться в безопасности.

В видео, которое журнал сделал вместе с креативным агенством Preacher, сраниваются правила безопасного секса и правила профилактики Covid-19.

В Playboy считают, что это идеальный способ привлечь внимание аудитории к безопасности и защите себя и других, а отсылки видео к школьным видеоурокам секспросвета (американского, конечно же), по мнению маркетингового директора журнала, заставят переосмыслить то, как мы говорим о сексе в обществе.

При проверке электронных пропусков на передвижение по Москве пользователей просят дать согласие на рассылку рекламы в течение 10 лет.

На этот пункт в соглашении обратила внимание компания AnalogBytes в блоге на «Хабре». Кроме того, принимая соглашение, человек разрешает передать все свои данные — от IP-адреса до номера паспорта — любым третьим лицам. Но в департаменте предпринимательства говорят, что все в рамках закона.

performance360.ru/electronic-pass-advertising/